TikTok真的在搜索引擎大战中取代了谷歌吗？

新洞察报告称，TikTok 已超越谷歌成为顶级搜索引擎。 如果这是真的，这对营销人员意味着什么？这将如何重塑您的策略？

当 Cloudfare 发布博客宣布 TikTok 获得最佳搜索引擎的桂冠时，它在营销界引起了涟漪。 二十年来，谷歌一直引领搜索引擎。 自 1998 年推出以来，它的用户已超过 35 亿。 据称，TikTok 在短短 6 年内就实现了搜索引擎的统治——不到谷歌所用时间的三分之一。

那么在 TikTok 与 Google 的战斗中，究竟发生了什么？

什么是抖音？

TikTok 于 2016 年推出，最初是作为Musically - 一个唇形同步应用程序。 技术进步已使其成为最受欢迎的社交媒体平台之一。

据 Social Shepherd 称，TikTok 在全球的下载量已达 30 亿次。 它包含数十个主题的娱乐和教育视频，甚至营销技巧。 2022 年全球网络指数调查显示，大多数用户喜欢 TikTok，以寻找有趣和有趣的内容，或紧跟新闻。

谁使用 TikTok？

TikTok 用户的人口统计数据集中在 Z 世代（1997 年至 2021 年间出生的人）。 Statista 的一项调查显示，超过 7870 万用户来自美国； 其中 3730 万是 Z 世代。

总人口中：

• 19% 的用户年龄在 10-19 岁之间
• 22.4% 的用户年龄在 20-29 岁之间
• 21.7% 年龄在 30-39 岁之间
• 20.3% 的用户介于 40-49 岁之间
• 11% 的用户年龄在 50 岁以上

TikTok如何被用作搜索引擎？

但是 TikTok 如何以及为什么被用作搜索引擎？ 当然，它只是一个娱乐平台？ 虽然娱乐主题标签的浏览量确实超过 5350 亿次，但其他流行的主题标签围绕健身和运动视频、家庭和 DIY 以及恶作剧内容。

值得注意的是，TikTok 被用作搜索引擎主要有以下三个原因：

1. 信誉
2. 使用方便
3. 地理位置

但是在比较 TikTok 和谷歌时，这有什么关系呢？

信誉

Mashable 采访了美国的一些 Z 世代，以发现 TikTok 使用背后的真相。 他们发现人们不相信谷歌 SERP 上的“假”顶级结果。 具有讽刺意味的是，寻找符合 SEO 标准的文章、食谱和锻炼视频令人反感。

诚然，通过遵循 SEO 规则，在内容模糊的 Google 上排名要容易得多。 像 Surfer SEO 这样的工具可以保证结果“或您的退款”，这有时会损害用户内容的价值。

相反，用户希望看到可信度； 无论是品牌本身还是推广产品的创作者。 Google SERP 顶部的内容通常是由企业或营销专业人士创建的——你已经知道了。 但 TikTok 内容通常是由“真实”的人创建的——至少目前是这样。

此外，自大流行以来，谷歌在更新其关于目前处于清算状态的企业的信息方面一直很慢。

然而，TikTok 实时提供了哪些企业和餐馆仍在营业的视觉证据。 它是一个更新的搜索引擎，其内容是最新的并与真实性共享。 这会增加对内容的信任，并防止用户失望。

使用方便

人们更喜欢使用 TikTok 而不是 Google 的另一个原因是它提供了一种更简单的方式来消化信息和可视化结果。 文章或长博客的问题在于它们很难导航，并且通常没有针对移动使用进行优化。 这使得阅读和保留信息变得更加困难。 此外，通用或模仿内容的可能性较小。

另一方面，短视频可以更快、更轻松地传达主题。 许多人搜索更短且中肯的食谱创意或“操作方法”视频。 搜索词可以是模糊的或具体的，例如“午餐创意”或“巧克力饼干”。 一般来说，观看和消化的内容更令人愉快。

预订假期时，您可能会研究该地区的最佳用餐地点、最佳游览地点等。 用户喜欢使用 TikTok 作为搜索引擎来虚拟传送并获得旅行建议。

Instagram 多年来也一直以类似的方式使用，但在 TikTok 上，这种搜索形式已经成熟。

地理位置

TikTok 算法对我们的位置高度个性化，因此推荐更合适。 TikTok 不是在谷歌地图上快速搜索，而是作为一种直观的发现工具。 它为用户提供有关当地餐馆、旅游景点等的最新信息。

例如，如果您是一名访问纽约的游客，并且想知道最好的百吉饼店，您可能会在 TikTok 上快速找到当前视频。 将此特定地理位置的推荐与可信度和易用性相结合，确实可以创建一个非常强大的搜索引擎。

为什么 TikTok 是营销未来的基础

商业 TikTok 可能是成功的秘诀。 社交媒体广告是吸引数百万新眼球的直观方式。 增加销售额、提高品牌知名度和提高参与度是非常有价值的。

事实上，超过十分之一的营销人员考虑在 2021 年增加他们的 TikTok 支出。为什么？ 因为人们在 TikTok 上的购物体验是由广告驱动的。

Hootsuite 的研究发现，2021 年消费者在 TikTok 上的支出增长了 77%。总支出达到 23 亿美元（几乎是前一年的两倍），67% 的消费者承认这是由于冲动购买造成的。

一个例子是家用牙齿美白制造商HiSmile。 他们的 HiSmile 主题标签现在拥有超过 2.294 亿次观看，通过使用创作者来扩大他们的影响力，然后粉丝与之互动。 这种病毒式传播以闪电般的速度提高了品牌知名度，用户感觉与品牌的联系更加紧密。

机器人和虚假用户如何影响营销数据？

重要的一点是机器人和假用户存在于所有平台上——包括搜索引擎。 Cheq 的一份报告显示，互联网上 27% 的自然流量和直接流量来自机器人和虚假用户。

这种无效流量（IVT）包括爬虫、恶意机器人和虚假账户； 这些机器人非常像人类，它们甚至可以填写网络表格，从而导致错误的勘探数据。 平板电脑上的 IVT 率最低 (16%)，但移动设备上的无效和欺诈活动率最高，为 32%——这是由于安全性差。

社交媒体平台也好不到哪里去。 超过三分之一的美国社交媒体账户是假的。 用户承认创建虚假帐户的原因有很多：主要是在不被评判的情况下分享意见，监视他人的个人资料，甚至向他人发送垃圾邮件。

这些虚假账户和机器人给公司带来了天文数字的问题。 数据显示，每年因与不良数据相关的活动而损失约 6970 亿美元！

销售代表最终浪费了 550 多个小时来处理来自 IVT 的不良数据。 更不用说广告欺诈本身导致了 2021 年约 420 亿美元的收入损失。

谷歌死了吗？

坦率地说，谷歌仍然拥有最高的市场份额——准确地说是 84.4%。 与 Bing 和 Yahoo 等其他搜索引擎相比，Google 仍然是主导搜索引擎。

回想一下 Cloudflare Radar，趋势和见解是可塑的。 在过去的 18 个月里，TikTok 和谷歌一直在争夺头把交椅。 Cloudflare 的博客显示，TikTok 在 2021 年 2 月 17 日首次排名第一域名。然后从 2021 年 8 月到 2021 年 11 月，他们一直保持该位置。

我们检查了过去 7 天的域名趋势。 数据显示，谷歌是顶级域名，其次是 TikTok。 然而，在过去的 30 天里，谷歌一直是王者，Facebook 和 TikTok 紧随其后，排名第三。 由此我们可以推断出，域名流行度发生了变化，但并不是一个非常一致或稳定的宝座。

在 PPC 和广告方面，按点击付费产生的访问量是 SEO 的两倍。 平均点击率 (CTR) 为 2%，转化率约为 4.4%。 其中，营销人员获得大约 10% 的投资回报率 (ROI)。

但这并不意味着谷歌的终结——远非如此。

谷歌提供了许多与搜索和数据交互的不同方式——搜索结果仍然是大多数人找到解决方案的第一方式。 不要忘记，谷歌在他们的所有产品中都有一些重要的工具，包括谷歌地图、YouTube、购物，当然还有使用展示网络进行重定向和再营销的能力。

谷歌和谷歌广告的消亡被夸大了。 事实上，我们认为谷歌将继续与 TikTok 和其他工具一起发展和适应。 毕竟，竞争推动创新。

总结

• TikTok 的爆炸式增长让其他社交媒体平台甚至谷歌都黯然失色，成为流行的搜索引擎。
• 由于大多数用户是 Z 世代，这可能会彻底改变人们使用搜索引擎查找信息的方式。
• 如果使用得当，TikTok 可以通过提高品牌知名度、可信度和在线转化率，成为推动您的营销目标的钟摆。

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