هل حلت TikTok بالفعل محل Google في معركة محرك البحث؟

تشير رؤى جديدة إلى أن TikTok قد تفوقت على Google كأفضل محرك بحث. إذا كان هذا صحيحًا ، فماذا يعني هذا لجهات التسويق وكيف سيعيد هذا تشكيل استراتيجيتك؟

عندما أصدرت Cloudfare مدونة أعلنت أن TikTok قد فازت بجائزة أفضل محرك بحث ، فقد أحدثت تموجات في عالم التسويق. تصدرت Google محركات البحث في الجزء الأفضل من عقدين من الزمن. منذ إطلاقه في عام 1998 ، استقطب أكثر من 3.5 مليار مستخدم. يُزعم أن TikTok قد حقق هيمنة محرك البحث في 6 سنوات فقط - أقل من ثلث الوقت الذي استغرقته Google.

إذن في معركة TikTok vs Google ، ما الذي يحدث حقًا؟

ما هو TikTok؟

تم إطلاق TikTok في عام 2016 ، في الأصل باسم Musically - تطبيق مزامنة الشفاه. لقد أدى التطور التكنولوجي إلى تحويلها إلى واحدة من أشهر منصات التواصل الاجتماعي.

وفقًا لـ Social Shepherd ، تم تنزيل TikTok 3 مليارات مرة في جميع أنحاء العالم. يضم مقاطع فيديو ترفيهية وتعليمية حول عشرات الموضوعات ، وحتى نصائح تسويقية. كشف استطلاع مؤشر الويب العالمي لعام 2022 أن غالبية المستخدمين يحبون TikTok للعثور على محتوى مضحك وممتع ، أو مواكبة الأخبار.

من يستخدم TikTok؟

تتمركز التركيبة السكانية لمستخدمي TikTok في الجيل Z (أولئك الذين ولدوا بين عامي 1997 و 2021). كشفت دراسة استقصائية أجرتها Statista أن أكثر من 78.7 مليون مستخدم من الولايات المتحدة ؛ 37.3 مليون من هؤلاء هم من الجيل Z.

من مجموع السكان:

• 19٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 10-19 سنة
• 22.4٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 20-29 سنة
• 21.7٪ تتراوح أعمارهم بين 30-39 سنة
• 20.3٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 40-49 سنة
• 11٪ من المستخدمين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا

كيف يتم استخدام TikTok كمحرك بحث؟

ولكن كيف ولماذا يتم استخدام TikTok كمحرك بحث؟ بالتأكيد ، إنها مجرد منصة للترفيه؟ في حين أنه من الصحيح أن الهاشتاج الترفيهي حصد أكثر من 535 مليار مشاهدة ، فإن علامات التجزئة الشهيرة الأخرى تتمحور حول مقاطع الفيديو الخاصة باللياقة البدنية والرياضية ، والمحتوى المنزلي و DIY والمزحة.

من المثير للاهتمام ملاحظة أنه يتم استخدام TikTok كمحرك بحث لثلاثة أسباب رئيسية:

1. مصداقية
2. سهولة الاستعمال
3. الموقع الجغرافي

ولكن ما أهمية ذلك عند المقارنة بين TikTok و Google؟

مصداقية

أجرى موقع Mashable مقابلات مع عدد من الجيل Z في الولايات المتحدة لاكتشاف الحقيقة وراء استخدام TikTok. ووجدوا أن الناس لم يصدقوا النتائج العليا "المزيفة" في نتائج محرك البحث جوجل. من المفارقات أن العثور على مقالات ووصفات ومقاطع فيديو للتمارين الرياضية تتناسب مع معايير مُحسنات محركات البحث كان أمرًا محبطًا.

صحيح أنه من الأسهل بكثير أن تحتل المرتبة الأولى في Google بمحتوى غامض باتباع قواعد تحسين محركات البحث (SEO). تضمن أدوات مثل Surfer SEO النتائج "أو استرداد أموالك" والتي تشوه أحيانًا قيمة المحتوى للمستخدمين.

بدلاً من ذلك ، يريد المستخدمون رؤية المصداقية ؛ سواء كان ذلك للعلامة التجارية نفسها أو لمنشئ يروّج لمنتج. عادةً ما يتم إنشاء المحتوى الموجود في الجزء العلوي من SERPs من Google بواسطة الشركات أو متخصصي التسويق - وهو ما تعرفه بالفعل. لكن غالبًا ما يتم إنشاء محتوى TikTok بواسطة أشخاص "حقيقيين" - على الأقل في الوقت الحالي.

أيضًا ، منذ الوباء ، كانت Google بطيئة في تحديث معلوماتها حول الأعمال التجارية قيد التصفية الآن.

ومع ذلك ، يوفر TikTok دليلاً مرئيًا في الوقت الفعلي على الشركات والمطاعم التي لا تزال قيد التشغيل. إنه محرك بحث محدث ، حيث يكون المحتوى محدثًا ومشاركته بأصالة. هذا يخلق المزيد من الثقة في المحتوى ، ويمنع خيبة أمل المستخدم.

سهولة الاستعمال

السبب الآخر الذي يجعل الناس يفضلون استخدام TikTok بدلاً من Google هو أنه يوفر طريقة أسهل لهضم المعلومات وتصور النتائج. تكمن المشكلة في المقالات أو المدونات الطويلة في أنه قد يكون من الصعب التنقل فيها ، وغالبًا ما لا يتم تحسينها لاستخدام الهاتف المحمول. هذا يجعل من الصعب قراءة المعلومات والاحتفاظ بها. بالإضافة إلى ذلك ، هناك احتمال أقل للمحتوى العام أو المقلد.

من ناحية أخرى ، يقوم مقطع فيديو قصير بتوصيل الموضوعات بشكل أسرع وأسهل. يبحث العديد من الأشخاص عن أفكار للوصفات أو مقاطع فيديو عن "كيفية" تكون أقصر ومباشرة. يمكن أن تكون مصطلحات البحث غامضة أو محددة ، مثل "أفكار الغداء" أو "ملفات تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة". بشكل عام ، يكون المحتوى أكثر متعة للمشاهدة والاستيعاب.

عند حجز عطلة ، من المحتمل أن تبحث في المنطقة عن أفضل الأماكن لتناول الطعام وأفضل الأماكن للزيارة وما إلى ذلك. يحب المستخدمون استخدام TikTok كمحرك بحث للانتقال الفوري والحصول على توصيات السفر.

تم استخدام Instagram أيضًا بطريقة مماثلة لسنوات حتى الآن ، ولكنه على TikTok حيث أصبح هذا النوع من البحث ينضج.

الموقع الجغرافي

تعد خوارزمية TikTok مخصصة للغاية لموقعنا ، بحيث تجعل التوصيات أكثر ملاءمة. بدلاً من البحث السريع على خرائط Google ، تعمل TikTok كأداة اكتشاف سهلة الاستخدام. يزود المستخدمين بمعلومات محدثة عن المطاعم المحلية ومناطق الجذب السياحي والمزيد.

على سبيل المثال ، إذا كنت سائحًا يزور نيويورك وترغب في معرفة أفضل مكان للخبز ، فمن المحتمل أن تجد مقطع فيديو حالي في لمح البصر على TikTok. إن الجمع بين هذه التوصية الخاصة بالمناطق الجغرافية والمصداقية وسهولة الاستخدام يؤدي إلى إنشاء محرك بحث قوي للغاية.

لماذا تعتبر TikTok أساسية لمستقبل التسويق

قد يكون TikTok للأعمال سر النجاح. تُعد إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي طريقة بديهية للوصول إلى ملايين العيون الجديدة. من المهم للغاية زيادة المبيعات وتوليد الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز المشاركة.

في الواقع ، فكر أكثر من 1 من كل 10 مسوقين في زيادة إنفاقهم على TikTok في عام 2021. لماذا؟ لأن تجربة تسوق الأشخاص على TikTok مدفوعة بالإعلانات.

وجدت الأبحاث التي أجرتها Hootsuite أن إنفاق المستهلكين على TikTok زاد بنسبة 77٪ في عام 2021. وبلغ إجمالي إنفاقه 2.3 مليار دولار (ضعف ما كان عليه في العام السابق تقريبًا) ، واعترف 67٪ من المستهلكين أن هذا كان بسبب اندفاع الشراء.

ومن الأمثلة على ذلك ، HiSmile ، الشركة المصنعة لتبييض الأسنان في المنزل. أصبح هاشتاج HiSmile الآن أكثر من 229.4 مليون مشاهدة ، باستخدام منشئي المحتوى لتعزيز وصولهم ، والذي يتفاعل معه المعجبون بعد ذلك. تؤدي هذه الفحولة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بسرعة البرق ، ويشعر المستخدمون أنهم أكثر ارتباطًا بالعلامة التجارية.

كيف تؤثر الروبوتات والمستخدمون الوهميون على بيانات التسويق؟

النقطة المهمة هي أن الروبوتات والمستخدمين المزيفين موجودون على جميع الأنظمة الأساسية - بما في ذلك محركات البحث. كشف تقرير صادر عن Cheq أن 27٪ من جميع الزيارات العضوية والمباشرة على الإنترنت تأتي من الروبوتات والمستخدمين المزيفين.

تتضمن هذه الحركة غير الصالحة (IVT) برامج الزحف والروبوتات السيئة والحسابات المزيفة ؛ الروبوتات شبيهة بالبشر لدرجة أنها تستطيع حتى ملء نماذج الويب ، مما يؤدي إلى بيانات تنقيب سيئة. كانت أقل معدلات IVT على الأجهزة اللوحية (16٪) ، ولكن أعلى معدلات النشاط غير الصحيح والاحتيالي كانت على الهاتف المحمول بنسبة 32٪ - ويرجع ذلك إلى ضعف الأمان.

منصات التواصل الاجتماعي ليست أفضل. أكثر من ثلث حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية مزيفة. اعترف المستخدمون بإنشاء حسابات مزيفة لأسباب مختلفة: السبب الرئيسي هو مشاركة الآراء دون الحكم عليها أو التجسس على ملف تعريف أشخاص آخرين أو حتى إرسال بريد عشوائي إلى الآخرين.

تسبب هذه الحسابات والروبوتات المزيفة مشاكل فلكية للشركات. تشير البيانات إلى أن ما يقرب من 697 مليار دولار تضيع سنويًا بسبب أنشطة تتعلق ببيانات سيئة!

ينتهي مندوبو المبيعات بإهدار أكثر من 550 ساعة من التعامل مع البيانات السيئة من IVT. ناهيك عن أن الاحتيال الإعلاني نفسه أدى إلى خسارة حوالي 42 مليار دولار في الإيرادات في عام 2021.

هل جوجل ميت؟

بصراحة ، لا يزال لدى Google أعلى حصة في السوق - 84.4٪ على وجه الدقة. بالمقارنة مع محركات البحث الأخرى مثل Bing و Yahoo ، لا يزال Google هو محرك البحث السائد.

لاستدعاء Cloudflare Radar ، فإن الاتجاهات والرؤى قابلة للطرق. تنافس تيك توك وجوجل على الصدارة على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية. كشفت مدونة Cloudflare أن TikTok احتلت المرتبة الأولى في المرتبة الأولى في 17 فبراير 2021. ثم من أغسطس 2021 إلى نوفمبر 2021 ، احتلوا هذا المركز.

قمنا بفحص اتجاهات المجال في آخر 7 أيام. أظهرت البيانات أن Google هو النطاق الأول ، يليه TikTok. ومع ذلك ، في آخر 30 يومًا ، بقيت Google في المرتبة الأولى ، تليها Facebook و TikTok في المرتبة الثالثة. ما يمكننا استنتاجه من هذا هو أن شعبية المجال تتغير ، لكنها ليست عرشًا ثابتًا أو ثابتًا للغاية.

فيما يتعلق بـ PPC والإعلان ، فإن الدفع بالنقرة يولد ضعف عدد الزوار مقارنة بـ SEO. يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) 2٪ ، مما ينتج عنه معدل تحويل يبلغ 4.4٪ تقريبًا. من ذلك ، يحصل المسوقون على ما يقرب من 10٪ عائد استثمار (ROI).

لكن هذا لا يعني أنها نهاية Google - فهي بعيدة كل البعد عن ذلك.

توفر Google العديد من الطرق المختلفة للتفاعل مع عمليات البحث والبيانات - ولا تزال نتائج البحث هي الطريقة الأولى التي يجد بها معظم الأشخاص الحلول. لا تنس أيضًا أن لدى Google بعض الأدوات الجادة في مجموعتها بما في ذلك خرائط Google و YouTube و Shopping وبالطبع القدرة على استخدام الشبكة الإعلانية لإعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي.

إن زوال جوجل وإعلانات جوجل أمر مبالغ فيه للغاية. في الواقع ، نعتقد أن Google ستستمر في التطور والتكيف جنبًا إلى جنب مع TikTok والأدوات الأخرى. بعد كل شيء ، المنافسة هي الدافع وراء الابتكار.

كي تختصر

• لقد طغى النمو الهائل لـ TikTok على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، وحتى Google ، كمحرك بحث مشهور.
• نظرًا لأن غالبية المستخدمين من الجيل Z ، فقد يحدث هذا ثورة في كيفية استخدام الأشخاص لمحركات البحث للعثور على المعلومات.
• عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون TikTok هو البندول الذي يرتقي بأهدافك التسويقية ، من خلال زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية والتحويلات عبر الإنترنت.

قم بحماية إعلانات Google و Facebook و Instagram و Bing من حركة المرور المزيفة والنقرات غير الصالحة. تعني أداة منع الاحتيال الرائدة في الصناعة الخاصة بنا أنك تمنع الروبوتات السيئة والمنافسين ومصادر حركة المرور منخفضة الجودة في الوقت الفعلي.

اشترك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 7 أيام مع ClickCease واكتشف مقدار تكلفة النقر على الاحتيال!