TikTok ha davvero sostituito Google nella battaglia dei motori di ricerca?

Nuovi approfondimenti riportano che TikTok ha superato Google come principale motore di ricerca. Se questo è vero, cosa significa questo per i marketer e in che modo questo rimodellerà la tua strategia?

Quando Cloudfare ha pubblicato un blog che ha annunciato che TikTok ha vinto la corona come miglior motore di ricerca, ha suscitato increspature nel mondo del marketing. Google ha guidato i motori di ricerca per la maggior parte degli ultimi due decenni. Da quando è stato lanciato nel 1998, ha accumulato oltre 3,5 miliardi di utenti. Presumibilmente, TikTok ha ottenuto il dominio dei motori di ricerca in soli 6 anni, meno di un terzo del tempo impiegato da Google.

Quindi, nella battaglia di TikTok contro Google, cosa sta succedendo davvero?

Cos'è TikTok?

TikTok è stato lanciato nel 2016, originariamente come Musically , un'app di sincronizzazione labiale. L'evoluzione tecnologica l'ha trasformata in una delle piattaforme di social media più popolari.

Secondo Social Shepherd, TikTok è stato scaricato 3 miliardi di volte in tutto il mondo. Presenta video sia divertenti che educativi su dozzine di argomenti, persino suggerimenti di marketing. Il Global Web Index Survey 2022 ha rivelato che alla maggior parte degli utenti piace TikTok per trovare contenuti divertenti e divertenti o per stare al passo con le notizie.

Chi usa TikTok?

I dati demografici degli utenti di TikTok sono centralizzati nella popolazione della Gen Z (i nati tra il 1997 e il 2021). Un sondaggio di Statista ha rivelato che oltre 78,7 milioni di utenti provengono dagli Stati Uniti; 37,3 milioni di questi sono Gen Z.

Della popolazione totale:

• Il 19% degli utenti ha un'età compresa tra 10 e 19 anni
• Il 22,4% degli utenti ha 20-29 anni
• Il 21,7% ha un'età compresa tra 30 e 39 anni
• Il 20,3% degli utenti ha un'età compresa tra 40 e 49 anni
• L'11% degli utenti ha più di 50 anni

Come viene utilizzato TikTok come motore di ricerca?

Ma come e perché TikTok viene utilizzato come motore di ricerca? Sicuramente, è solo una piattaforma per l'intrattenimento? Mentre è vero che l'hashtag di intrattenimento ha accumulato oltre 535 miliardi di visualizzazioni, altri hashtag popolari sono incentrati su video di fitness e sport, contenuti domestici e fai-da-te e scherzi.

Ciò che è interessante notare è che TikTok viene utilizzato come motore di ricerca per tre motivi principali:

1. Credibilità
2. Facilità d'uso
3. Geo-localizzazione

Ma che importanza ha quando si confronta TikTok e Google?

Credibilità

Mashable ha intervistato un certo numero di Gen Z negli Stati Uniti per scoprire la verità dietro l'uso di TikTok. Hanno scoperto che le persone non credevano ai primi risultati "falsi" sulla SERP di Google. Trovare articoli, ricette e video di allenamento che si adattano agli standard della SEO è stato, ironia della sorte, scoraggiante.

È vero, è molto più facile classificarsi in cima a Google con contenuti vaghi seguendo le regole SEO. Strumenti come Surfer SEO garantiscono risultati "o rimborsati" che a volte screditano il valore dei contenuti per gli utenti.

Invece, gli utenti vogliono vedere credibilità; che si tratti del marchio stesso o di un creatore che promuove un prodotto. I contenuti in cima alle SERP di Google vengono solitamente creati da aziende o professionisti del marketing, che già conosci. Ma i contenuti di TikTok sono spesso creati da persone "reali", almeno al momento.

Inoltre, dopo la pandemia, Google è stata lenta nell'aggiornare le sue informazioni sulle attività ora in liquidazione.

TikTok, tuttavia, fornisce prove visive in tempo reale di quali attività commerciali e ristoranti sono ancora operativi. È un motore di ricerca aggiornato, il cui contenuto è aggiornato e condiviso con autenticità. Ciò crea maggiore fiducia nel contenuto e previene la delusione degli utenti.

Facilità d'uso

Un altro motivo per cui le persone preferiscono utilizzare TikTok invece di Google è perché offre un modo più semplice per digerire le informazioni e visualizzare i risultati. Il problema con articoli o blog lunghi è che possono essere difficili da navigare e spesso non sono ottimizzati per l'uso mobile. Ciò rende più difficile leggere e conservare le informazioni. Inoltre, c'è meno probabilità di contenuti generici o imitativi.

D'altra parte, un breve video comunica gli argomenti in modo più semplice e veloce. Molte persone cercano idee per ricette o video "come fare" che siano più brevi e al punto. I termini di ricerca possono essere vaghi o specifici, come "idee per il pranzo" o "biscotti con gocce di cioccolato". In generale, il contenuto è più piacevole da guardare e digerire.

Quando prenoti una vacanza, è probabile che cerchi nell'area i posti migliori dove mangiare, i posti migliori da visitare e così via. Agli utenti piace utilizzare TikTok come motore di ricerca per teletrasportarsi virtualmente e ricevere consigli di viaggio.

Anche Instagram è stato utilizzato in modo simile ormai da anni, ma è su TikTok che questa forma di ricerca è maturata.

Geo-localizzazione

L'algoritmo di TikTok è così altamente personalizzato per la nostra posizione che rende i consigli più adatti. Invece di una rapida ricerca su Google Maps, TikTok funge da strumento di scoperta intuitivo. Fornisce agli utenti informazioni aggiornate su ristoranti locali, attrazioni turistiche e altro ancora.

Ad esempio, se sei un turista in visita a New York e vuoi conoscere il miglior posto per i bagel, è probabile che troverai un video attuale in un lampo su TikTok. Combinare questa raccomandazione geo-specifica con credibilità e facilità d'uso crea un motore di ricerca molto potente.

Perché TikTok è fondamentale per il futuro del marketing

TikTok for business potrebbe essere il segreto del successo. Gli annunci sui social media sono un modo intuitivo per raggiungere milioni di nuovi occhi. È incredibilmente prezioso aumentare le vendite, generare consapevolezza del marchio e aumentare il coinvolgimento.

In effetti, oltre 1 marketer su 10 ha considerato di aumentare la propria spesa TikTok nel 2021. Perché? Perché l'esperienza di acquisto delle persone su TikTok è guidata dagli annunci.

Una ricerca di Hootsuite ha rilevato che la spesa dei consumatori su TikTok è aumentata del 77% nel 2021. È ammontata a una spesa totale di $ 2,3 miliardi di dollari (quasi il doppio rispetto all'anno precedente) e il 67% dei consumatori ha ammesso che ciò era dovuto all'acquisto d'impulso.

Un esempio è HiSmile, il produttore di sbiancanti per denti a domicilio. Il loro hashtag HiSmile ora ha oltre 229,4 milioni di visualizzazioni, utilizzando i creatori per aumentare la loro portata, con cui i fan interagiscono. Questa viralità guida la consapevolezza del marchio alla velocità della luce e gli utenti si sentono più connessi con il marchio.

In che modo i bot e gli utenti falsi influiscono sui dati di marketing?

Un punto importante è che i bot e gli utenti falsi esistono su tutte le piattaforme, inclusi i motori di ricerca. Un rapporto di Cheq ha rivelato che il 27% di tutto il traffico organico e diretto su Internet proviene da bot e utenti falsi.

Questo traffico non valido (IVT) include crawler, bot dannosi e account falsi; i bot sono così simili a umani che possono persino compilare moduli web, risultando in dati di prospezione errati. I tassi di IVT più bassi erano sui tablet (16%), ma i tassi più alti di attività non valide e fraudolente erano sui dispositivi mobili al 32%, ciò è dovuto alla scarsa sicurezza.

Le piattaforme di social media non sono migliori. Oltre un terzo degli account dei social media americani sono falsi. Gli utenti hanno ammesso di creare account falsi per vari motivi: il principale è condividere opinioni senza essere giudicati, spiare il profilo di altre persone o persino spammare altri.

Questi account e bot falsi causano problemi astronomici alle aziende. I dati mostrano che circa $ 697 miliardi di dollari vengono persi ogni anno a causa di attività legate a dati errati!

I rappresentanti di vendita finiscono per sprecare oltre 550 ore a interagire con i dati errati di IVT. Per non parlare del fatto che la stessa frode pubblicitaria ha comportato una perdita di entrate di circa 42 miliardi di dollari nel 2021.

Google è morto?

In parole povere, Google ha ancora la quota di mercato più alta, l'84,4% per la precisione. Rispetto ad altri motori di ricerca come Bing e Yahoo, Google continua ad essere il motore di ricerca in carica.

Per ricordare Cloudflare Radar, le tendenze e le intuizioni sono malleabili. TikTok e Google si sono battuti per il primo posto negli ultimi 18 mesi. Il blog di Cloudflare ha rivelato che TikTok si è classificato per la prima volta come dominio numero uno il 17 febbraio 2021. Poi da agosto 2021 a novembre 2021 hanno ricoperto quella posizione.

Abbiamo esaminato le tendenze del dominio negli ultimi 7 giorni. I dati hanno mostrato che Google è il primo dominio, seguito da TikTok. Tuttavia, negli ultimi 30 giorni, Google è rimasto re, seguito da Facebook e TikTok al terzo posto. Ciò che possiamo dedurre da questo è che la popolarità del dominio cambia, ma non è un trono molto coerente o stabile.

In termini di PPC e pubblicità, il pay-per-click genera il doppio dei visitatori rispetto alla SEO. La percentuale di clic (CTR) media è del 2%, con un tasso di conversione di circa il 4,4%. Di questi, i marketer ricevono circa il 10% di ritorno sull'investimento (ROI).

Ma questo non significa che per Google sia la fine, tutt'altro.

Google offre molti modi diversi per interagire con ricerche e dati e i risultati di ricerca sono ancora il modo numero uno con cui la maggior parte delle persone trova soluzioni. Non dimenticare inoltre che Google ha alcuni strumenti seri nel suo repertorio tra cui Google Maps, YouTube, Shopping e ovviamente la possibilità di utilizzare la rete display per il retargeting e il remarketing.

La scomparsa di Google e Google Ads è decisamente esagerata. In effetti, pensiamo che Google continuerà ad evolversi e ad adattarsi insieme a TikTok e ad altri strumenti. Dopotutto, la concorrenza guida l'innovazione.

Riassumere

• La crescita esplosiva di TikTok sta oscurando altre piattaforme di social media, e persino Google, come popolare motore di ricerca.
• Poiché la maggior parte degli utenti è di generazione Z, questo potrebbe rivoluzionare il modo in cui le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni.
• Usato correttamente, TikTok può essere il pendolo che fa salire alle stelle i tuoi obiettivi di marketing, aumentando la consapevolezza del marchio, la credibilità e le conversioni online.

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