Действительно ли TikTok заменил Google в битве поисковых систем?

Согласно новым данным, TikTok обогнал Google в качестве ведущей поисковой системы. Если это правда, что это значит для маркетологов и как это изменит вашу стратегию?

Когда Cloudfare выпустила блог, в котором было объявлено, что TikTok стал лучшим поисковым движком, это вызвало бурю негодования в мире маркетинга. Google возглавлял поисковые системы на протяжении большей части двух десятилетий. С момента запуска в 1998 году у него было более 3,5 миллиардов пользователей. Утверждается, что TikTok добился доминирования в поисковых системах всего за 6 лет — менее трети времени, которое потребовалось Google.

Итак, что на самом деле происходит в битве TikTok против Google?

Что такое ТикТок?

TikTok был запущен в 2016 году, первоначально как Musically — приложение для синхронизации губ. Технологическая эволюция превратила его в одну из самых популярных платформ социальных сетей.

По данным Social Shepherd, TikTok скачали 3 миллиарда раз по всему миру. В нем представлены как развлекательные, так и образовательные видеоролики по десяткам тем и даже советы по маркетингу. Исследование Global Web Index 2022 года показало, что большинству пользователей нравится TikTok, чтобы находить забавный и развлекательный контент или быть в курсе новостей.

Кто использует ТикТок?

Демография пользователей TikTok сконцентрирована в популяции поколения Z (те, кто родился в период с 1997 по 2021 год). Опрос Statista показал, что более 78,7 миллиона пользователей из США; 37,3 миллиона из них относятся к поколению Z.

Из всего населения:

• 19% пользователей в возрасте от 10 до 19 лет
• 22,4% пользователей в возрасте 20-29 лет
• 21,7% в возрасте 30-39 лет
• 20,3% пользователей находятся в возрасте от 40 до 49 лет.
• 11% пользователей старше 50 лет

Как TikTok используется в качестве поисковой системы?

Но как и почему TikTok используется в качестве поисковой системы? Наверняка, это просто платформа для развлечения? Хотя это правда, что развлекательный хэштег собрал более 535 миллиардов просмотров, другие популярные хэштеги сосредоточены на видео о фитнесе и спорте, домашнем и домашнем контенте, а также розыгрышах.

Интересно отметить, что TikTok используется в качестве поисковой системы по трем основным причинам:

1. Достоверность
2. Простота использования
3. Геолокация

Но какое это имеет значение при сравнении TikTok и Google?

Достоверность

Mashable взял интервью у нескольких представителей поколения Z в США, чтобы узнать правду об использовании TikTok. Они обнаружили, что люди не верили «фальшивым» лучшим результатам поисковой выдачи Google. По иронии судьбы найти статьи, рецепты и видеоролики с тренировками, соответствующие стандартам SEO, было неприятно.

Правда, гораздо проще занять первое место в Google с расплывчатым контентом, следуя правилам SEO. Такие инструменты, как Surfer SEO, гарантируют результаты «или ваши деньги обратно», что иногда дискредитирует ценность контента для пользователей.

Вместо этого пользователи хотят видеть доверие; будь то для самого бренда или создателя, продвигающего продукт. Контент в верхней части поисковой выдачи Google обычно создается компаниями или профессионалами в области маркетинга, о чем вы уже знаете. Но контент TikTok часто создается «настоящими» людьми — по крайней мере, на данный момент.

Кроме того, после пандемии Google не спешила обновлять информацию о компаниях, находящихся в стадии ликвидации.

Однако TikTok в режиме реального времени предоставляет визуальное подтверждение того, какие предприятия и рестораны все еще работают. Это обновленная поисковая система, содержимое которой является актуальным и аутентичным. Это создает больше доверия к контенту и предотвращает разочарование пользователей.

Простота использования

Еще одна причина, по которой люди предпочитают использовать TikTok вместо Google, заключается в том, что он предлагает более простой способ обработки информации и визуализации результатов. Проблема со статьями или длинными блогами заключается в том, что в них сложно ориентироваться, и они часто не оптимизированы для мобильного использования. Это затрудняет чтение и сохранение информации. Кроме того, меньше вероятность общего или подражательного контента.

С другой стороны, короткое видео передает темы быстрее и проще. Многие люди ищут идеи рецептов или видеоролики с инструкциями, которые короче и содержательнее. Условия поиска могут быть расплывчатыми или конкретными, например, «идеи для обеда» или «печенье с шоколадной крошкой». Как правило, контент приятнее смотреть и переваривать.

При бронировании отпуска вы, вероятно, исследуете район, чтобы найти лучшие места, где можно поесть, лучшие места для посещения и так далее. Пользователям нравится использовать TikTok в качестве поисковой системы, чтобы виртуально телепортироваться и получать рекомендации по путешествиям.

Instagram также использовался аналогичным образом в течение многих лет, но именно в TikTok эта форма поиска созрела.

Геолокация

Алгоритм TikTok настолько персонализирован для нашего местоположения, что делает рекомендации более подходящими. Вместо быстрого поиска на Google Maps TikTok действует как интуитивно понятный инструмент поиска. Он предоставляет пользователям актуальную информацию о местных ресторанах, туристических достопримечательностях и многом другом.

Например, если вы турист, приехавший в Нью-Йорк, и хотите узнать, где подают лучшие рогалики, вы, скорее всего, мгновенно найдете актуальное видео на TikTok. Сочетание этой географической рекомендации с надежностью и простотой использования создает очень мощную поисковую систему.

Почему TikTok имеет основополагающее значение для будущего маркетинга

TikTok для бизнеса может быть секретом успеха. Реклама в социальных сетях — это интуитивно понятный способ привлечь внимание миллионов новых людей. Это невероятно ценно для увеличения продаж, повышения узнаваемости бренда и повышения вовлеченности.

Фактически, более 1 из 10 маркетологов рассматривал возможность увеличения своих расходов на TikTok в 2021 году. Почему? Потому что покупательский опыт в TikTok определяется рекламой.

Исследование Hootsuite показало, что потребительские расходы на TikTok выросли на 77% в 2021 году. Их общая сумма составила 2,3 миллиарда долларов (почти вдвое больше, чем годом ранее), и 67% потребителей признали, что это было связано с импульсивными покупками.

Одним из примеров является HiSmile, производитель отбеливания зубов в домашних условиях. Их хэштег HiSmile набрал более 229,4 млн просмотров благодаря использованию создателей для увеличения охвата, с которым затем взаимодействуют фанаты. Эта виральность повышает узнаваемость бренда с молниеносной скоростью, и пользователи чувствуют себя более связанными с брендом.

Как боты и фальшивые пользователи влияют на маркетинговые данные?

Важным моментом является то, что боты и фальшивые пользователи существуют на всех платформах, включая поисковые системы. Отчет Cheq показал, что 27% всего органического и прямого трафика в Интернете исходит от ботов и поддельных пользователей.

Этот недействительный трафик (IVT) включает сканеры, плохие боты и поддельные учетные записи; боты настолько похожи на людей, что могут даже заполнять веб-формы, что приводит к плохим данным поиска. Самые низкие показатели IVT были на планшетах (16%), но самые высокие показатели недействительных и мошеннических действий были на мобильных устройствах — 32% — это связано с плохой безопасностью.

Платформы социальных сетей ничем не лучше. Более трети американских аккаунтов в социальных сетях являются поддельными. Пользователи признались в создании поддельных учетных записей по разным причинам: основная из них заключалась в том, чтобы делиться мнениями без осуждения, шпионить за чужим профилем или даже спамить других.

Эти поддельные учетные записи и боты вызывают астрономические проблемы для компаний. Данные показывают, что около 697 миллиардов долларов ежегодно теряется из-за действий, связанных с неверными данными!

В итоге торговые представители тратят более 550 часов на работу с неверными данными от IVT. Не говоря уже о том, что само мошенничество с рекламой привело к потере дохода в размере около 42 миллиардов долларов в 2021 году.

Гугл мертв?

Проще говоря, у Google по-прежнему самая высокая доля рынка — 84,4%, если быть точным. По сравнению с другими поисковыми системами, такими как Bing и Yahoo, Google продолжает оставаться доминирующей поисковой системой.

Если вспомнить Cloudflare Radar, тренды и идеи податливы. TikTok и Google боролись за первое место в течение последних 18 месяцев. Блог Cloudflare показал, что TikTok впервые занял первое место в рейтинге доменов 17 февраля 2021 года. Затем с августа 2021 года по ноябрь 2021 года они удерживали эту позицию.

Мы изучили доменные тенденции за последние 7 дней. Данные показали, что Google является основным доменом, за которым следует TikTok. Однако за последние 30 дней Google оставался королем, за ним следовали Facebook и TikTok, занявшие третье место. Из этого мы можем сделать вывод, что популярность домена меняется, но это не очень постоянный или стабильный трон.

С точки зрения PPC и рекламы, оплата за клик генерирует вдвое больше посетителей, чем SEO. Средний рейтинг кликов (CTR) составляет 2%, что дает коэффициент конверсии около 4,4%. Из них маркетологи получают примерно 10% возврата инвестиций (ROI).

Но это не означает, что это конец для Google — далеко не так.

Google предоставляет множество различных способов взаимодействия с поиском и данными, и результаты поиска по-прежнему являются основным способом поиска решения для большинства людей. Не забывайте также, что в репертуаре Google есть несколько серьезных инструментов, включая Google Maps, YouTube, Shopping и, конечно же, возможность использовать контекстно-медийную сеть для ретаргетинга и ремаркетинга.

Кончина Google и Google Ads сильно преувеличена. На самом деле, мы думаем, что Google продолжит развиваться и адаптироваться вместе с TikTok и другими инструментами. В конце концов, конкуренция стимулирует инновации.

Обобщить

• Взрывной рост TikTok затмевает другие платформы социальных сетей и даже Google в качестве популярной поисковой системы.
• Поскольку большинство пользователей составляют представители поколения Z, это может революционизировать то, как люди используют поисковые системы для поиска информации.
• При правильном использовании TikTok может стать маятником, который резко поднимет ваши маркетинговые цели за счет повышения узнаваемости бренда, доверия и онлайн-конверсий.

Защитите свою рекламу в Google Ads, Facebook, Instagram и Bing от поддельного трафика и недействительных кликов. Наш лучший в отрасли инструмент предотвращения мошенничества означает, что вы блокируете плохих ботов, конкурентов и низкокачественные источники трафика в режиме реального времени.

Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию ClickCease и узнайте, во сколько вам обойдется мошенничество с кликами!