TikTok, Arama Motoru Savaşında Gerçekten Google'ın Yerini Aldı mı?

Yeni bilgiler, TikTok'un en iyi arama motoru olarak Google'ı geride bıraktığını bildiriyor. Bu doğruysa, bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor ve bu stratejinizi nasıl yeniden şekillendirecek?

Cloudfare, TikTok'un en iyi arama motoru tacını aldığını duyuran bir blog yayınladığında, pazarlama dünyasında dalgalanmalar yarattı. Google, yirmi yılın en iyi bölümünde arama motorlarına öncülük etti. 1998'de piyasaya sürülmesinden bu yana, 3.5 milyardan fazla kullanıcıya ulaştı. İddiaya göre, TikTok sadece 6 yılda arama motoru hakimiyetini elde etti - Google'ın aldığı sürenin üçte birinden daha az.

Peki TikTok ve Google savaşında gerçekten neler oluyor?

TikTok nedir?

TikTok, 2016 yılında, orijinal olarak Musically olarak bir dudak senkronizasyon uygulaması olarak piyasaya sürüldü. Teknolojik evrim, onu en popüler sosyal medya platformlarından biri haline getirdi.

Social Shepherd'a göre TikTok dünya çapında 3 milyar kez indirildi. Onlarca konuda hem eğlenceli hem eğitici videolar, hatta pazarlama ipuçları içeriyor. 2022 Küresel Web Endeksi Anketi, kullanıcıların çoğunluğunun komik ve eğlenceli içerik bulmak veya haberleri takip etmek için TikTok'u beğendiğini ortaya koydu.

TikTok'u kimler kullanıyor?

TikTok kullanıcılarının demografisi, Gen Z popülasyonunda (1997 ve 2021 arasında doğanlar) merkezileştirilmiştir. Statista tarafından yapılan bir anket, 78,7 milyondan fazla kullanıcının ABD'den olduğunu ortaya koydu; Bunların 37,3 milyonu Gen Z'dir.

Toplam nüfusun:

• Kullanıcıların %19'u 10-19 yaşları arasındadır.
• Kullanıcıların %22.4'ü 20-29 yaşında
• %21.7'si 30-39 yaş arası
• Kullanıcıların %20,3'ü 40-49 yaş arasındadır
• Kullanıcıların %11'i 50 yaşından büyük

TikTok arama motoru olarak nasıl kullanılıyor?

Peki TikTok nasıl ve neden bir arama motoru olarak kullanılıyor? Elbette, sadece eğlence için bir platform mu? Eğlence etiketinin 535 milyardan fazla görüntülendiği doğru olsa da, diğer popüler etiketler fitness ve spor videoları, ev ve DIY ve şaka içeriklerine odaklanıyor.

İlginç olan, TikTok'un üç ana nedenden dolayı bir arama motoru olarak kullanılmasıdır:

1. güvenilirlik
2. Kullanım kolaylığı
3. coğrafi konum

Ancak TikTok ile Google'ı karşılaştırırken bunun ne önemi var?

güvenilirlik

Mashable, TikTok kullanımının arkasındaki gerçeği keşfetmek için ABD'de bir dizi Z kuşağıyla röportaj yaptı. İnsanların Google'ın SERP'sindeki "sahte" en iyi sonuçlara inanmadığını buldular. SEO standartlarına uyan makaleler, tarifler ve egzersiz videoları bulmak ironik bir şekilde yıpratıcıydı.

Doğru, SEO kurallarına uyarak belirsiz içerikle Google'da üst sıralarda yer almak çok daha kolay. Surfer SEO gibi araçlar, bazen kullanıcılar için içeriğin değerini gözden düşüren sonuçları “veya paranızı geri” garanti eder.

Bunun yerine, kullanıcılar güvenilirlik görmek ister; bunun markanın kendisi için mi yoksa bir ürünü tanıtan bir içerik oluşturucu için mi olduğu. Google'ın SERP'lerinin en üstünde yer alan içerik, genellikle zaten bildiğiniz işletmeler veya pazarlama uzmanları tarafından oluşturulur. Ancak TikTok içeriği genellikle 'gerçek' insanlar tarafından oluşturulur - en azından şu anda.

Ayrıca, pandemiden bu yana Google, şu anda tasfiye halinde olan işletmelerle ilgili bilgilerini güncellemekte yavaş davrandı.

Ancak TikTok, gerçek zamanlı olarak hangi işletmelerin ve restoranların hala faaliyette olduğunu görsel olarak kanıtlıyor. İçeriğin güncel olduğu ve özgünlükle paylaşıldığı güncellenmiş bir arama motorudur. Bu, içeriğe daha fazla güven yaratır ve kullanıcının hayal kırıklığına uğramasını önler.

Kullanım kolaylığı

İnsanların Google yerine TikTok kullanmayı tercih etmesinin bir başka nedeni de, bilgileri sindirmek ve sonuçları görselleştirmek için daha kolay bir yol sunmasıdır. Makaleler veya uzun bloglarla ilgili sorun, gezinmenin zor olabilmesi ve genellikle mobil kullanım için optimize edilmemiş olmasıdır. Bu, bilgilerin okunmasını ve saklanmasını zorlaştırır. Ayrıca, genel veya taklit içerik için daha az olasılık vardır.

Öte yandan, kısa bir video konuları daha hızlı ve daha kolay iletir. Birçok kişi daha kısa ve öz olan tarif fikirleri veya "nasıl yapılır" videoları arar. Arama terimleri, "öğle yemeği fikirleri" veya "çikolatalı kurabiye" gibi belirsiz veya spesifik olabilir. Genel olarak, içeriği izlemek ve sindirmek daha zevklidir.

Bir tatil rezervasyonu yaparken, yemek yiyebileceğiniz en iyi yerler, ziyaret edilecek en iyi yerler vb. için bölgeyi araştırmanız muhtemeldir. Kullanıcılar, TikTok'u sanal olarak ışınlanmak ve seyahat önerileri almak için bir arama motoru olarak kullanmayı sever.

Instagram da yıllardır benzer bir şekilde kullanılıyor, ancak bu arama biçiminin olgunlaştığı yer TikTok'ta.

coğrafi konum

TikTok algoritması konumumuz için o kadar kişiselleştirilmiştir ki, önerileri daha uygun hale getirir. Google Haritalar'da hızlı bir arama yapmak yerine TikTok, sezgisel bir keşif aracı görevi görür. Kullanıcılara yerel restoranlar, turistik yerler ve daha fazlası hakkında güncel bilgiler sağlar.

Örneğin, New York'u ziyaret eden bir turistseniz ve en iyi simit yerini bilmek istiyorsanız, TikTok'ta anında güncel bir video bulmanız olasıdır. Bu coğrafi özel öneriyi güvenilirlik ve kullanım kolaylığı ile birleştirin, çok güçlü bir arama motoru oluşturur.

TikTok neden pazarlamanın geleceği için temeldir?

İş için TikTok başarının sırrı olabilir. Sosyal medya reklamları, milyonlarca yeni göze ulaşmanın sezgisel bir yoludur. Satışları artırmak, marka bilinirliği oluşturmak ve katılımı artırmak inanılmaz derecede değerlidir.

Aslında, her 10 pazarlamacıdan 1'i 2021'de TikTok harcamalarını artırmayı düşündü. Neden? Çünkü insanların TikTok'taki alışveriş deneyimi reklamlar tarafından yönlendiriliyor.

Hootsuite tarafından yapılan araştırma, TikTok'ta tüketici harcamalarının 2021'de %77 arttığını buldu. Toplam harcama 2,3 milyar dolara ulaştı (önceki yıla göre neredeyse iki katı) ve tüketicilerin %67'si bunun anlık satın alımdan kaynaklandığını kabul etti.

Bir örnek, evde diş beyazlatma üreticisi HiSmile'dir. HiSmile hashtag'leri, erişimlerini artırmak için içerik oluşturucuları kullanarak ve ardından hayranların etkileşimde bulunduğu 229,4 milyonun üzerinde görüntülemeye sahip. Bu virallik, marka bilinirliğini yıldırım hızında artırıyor ve kullanıcılar markaya daha fazla bağlı hissediyorlar.

Botlar ve sahte kullanıcılar pazarlama verilerini nasıl etkiler?

Önemli bir nokta, arama motorları dahil tüm platformlarda botların ve sahte kullanıcıların bulunmasıdır. Cheq tarafından hazırlanan bir rapor, internetteki tüm organik ve doğrudan trafiğin %27'sinin botlardan ve sahte kullanıcılardan geldiğini ortaya koydu.

Bu geçersiz trafik (IVT), tarayıcıları, kötü botları ve sahte hesapları içerir; botlar o kadar insana benziyor ki, web formlarını bile doldurabiliyorlar ve bu da kötü araştırma verileriyle sonuçlanıyor. En düşük IVT oranları tabletlerdeydi (%16), ancak en yüksek geçersiz ve hileli etkinlik oranları %32 ile mobildeydi - bunun nedeni zayıf güvenliktir.

Sosyal medya platformları daha iyi değil. Amerikan sosyal medya hesaplarının üçte birinden fazlası sahte. Kullanıcılar, çeşitli nedenlerle sahte hesaplar oluşturduklarını kabul ettiler: Ana şey, yargılanmadan fikirlerini paylaşmak, diğer insanların profilini gözetlemek ve hatta başkalarına spam göndermektir.

Bu sahte hesaplar ve botlar şirketler için astronomik sorunlara neden oluyor. Veriler, kötü verilerle ilgili faaliyetler nedeniyle yılda yaklaşık 697 milyar dolar kaybedildiğini gösteriyor!

Satış temsilcileri, IVT'den gelen kötü verilerle uğraşarak 550 saatten fazla zaman harcıyor. Reklam sahtekarlığının kendisinin 2021'de yaklaşık 42 milyar dolarlık gelir kaybına yol açtığından bahsetmiyorum bile.

Google öldü mü?

Açıkça söylemek gerekirse, Google hala en yüksek pazar payına sahip – kesin olarak %84,4. Bing ve Yahoo gibi diğer arama motorlarıyla karşılaştırıldığında, Google hüküm süren arama motoru olmaya devam ediyor.

Cloudflare Radar'ı hatırlamak için trendler ve içgörüler şekillendirilebilir. TikTok ve Google, son 18 aydır en üst sıralarda yer almak için mücadele ediyor. Cloudflare'nin blogu, TikTok'un ilk olarak 17 Şubat 2021'de bir numaralı alan adını aldığını ortaya koydu. Ardından, Ağustos 2021'den Kasım 2021'e kadar bu pozisyonda kaldılar.

Son 7 gündeki domain trendlerini inceledik. Veriler, Google'ın en üst alan olduğunu ve ardından TikTok'un geldiğini gösterdi. Bununla birlikte, son 30 gün içinde Google kral kaldı, ardından Facebook ve TikTok üçüncü sırada yer aldı. Buradan çıkarabileceğimiz şey, alan popülerliğinin değiştiği, ancak çok tutarlı veya istikrarlı bir taht olmadığıdır.

PPC ve reklam açısından, tıklama başına ödeme, SEO'dan iki kat daha fazla ziyaretçi oluşturur. Ortalama tıklama oranı (TO) %2'dir ve bu da yaklaşık %4,4'lük bir dönüşüm oranı sağlar. Bunun içinde, pazarlamacılar yaklaşık %10'luk bir yatırım getirisi (YG) alırlar.

Ancak bu, Google'ın sonu olduğu anlamına gelmez - bundan çok uzak.

Google, aramalar ve verilerle etkileşim kurmanın birçok farklı yolunu sunar ve arama sonuçları, çoğu insanın çözüm bulmasının bir numaralı yolu olmaya devam eder. Ayrıca Google'ın repertuarında Google Haritalar, YouTube, Alışveriş ve tabii ki yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama için görüntülü reklam ağını kullanma yeteneği gibi bazı ciddi araçlara sahip olduğunu unutmayın.

Google ve Google Ads'ün ölümü çok abartılı. Aslında, Google'ın TikTok ve diğer araçlarla birlikte gelişmeye ve uyum sağlamaya devam edeceğini düşünüyoruz. Sonuçta, rekabet yeniliği yönlendirir.

Özetlemek

• TikTok'un patlayıcı büyümesi, diğer sosyal medya platformlarını ve hatta popüler bir arama motoru olarak Google'ı gölgede bırakıyor.
• Kullanıcıların çoğunluğunun Gen Z olmasıyla, bu, insanların bilgi bulmak için arama motorlarını kullanma biçiminde devrim yaratabilir.
• Doğru kullanıldığında TikTok, marka bilinirliğini, güvenilirliğini ve çevrimiçi dönüşümleri artırarak pazarlama hedeflerinizi hızla yükselten sarkaç olabilir.

Google Ads, Facebook, Instagram ve Bing Ads'lerinizi sahte trafikten ve geçersiz tıklamalardan koruyun. Sektör lideri dolandırıcılık önleme aracımız, kötü botları, rakipleri ve düşük kaliteli trafik kaynaklarını gerçek zamanlı olarak engellemeniz anlamına gelir.

ClickCease ile 7 günlük ücretsiz deneme için kaydolun ve tıklama sahtekarlığının size ne kadara mal olduğunu öğrenin!