TikTok은 검색 엔진 전쟁에서 Google을 정말로 대체 했습니까?

틱톡(TikTok)이 구글을 제치고 최고의 검색엔진으로 떠올랐다는 새로운 인사이트가 나왔다. 이것이 사실이라면 마케터에게 이것은 무엇을 의미하며 이것이 귀하의 전략을 어떻게 재편할 것입니까?

Cloudfare가 TikTok이 최고의 검색 엔진으로 선정되었다는 블로그를 발표했을 때 마케팅 세계에 파문을 일으켰습니다. Google은 20년 동안 최고의 검색 엔진을 주도해 왔습니다. 1998년에 출시된 이후로 35억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다. 의심되는 바에 따르면 TikTok은 단 6년 만에 검색 엔진 지배를 달성했습니다. 이는 Google보다 3분의 1도 되지 않습니다.

그렇다면 TikTok과 Google의 대결에서 과연 어떤 일이 벌어지고 있을까요?

틱톡이란?

TikTok은 원래 립싱크 앱인 Musically 로 2016년에 출시되었습니다. 기술 발전으로 인해 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 바뀌었습니다.

Social Shepherd에 따르면 TikTok은 전 세계적으로 30억 번 다운로드되었습니다. 수십 가지 주제에 대한 재미있고 교육적인 비디오와 마케팅 팁을 제공합니다. 2022년 글로벌 웹 인덱스 설문조사에 따르면 대다수의 사용자는 재미있고 재미있는 콘텐츠를 찾거나 뉴스를 확인하기 위해 TikTok을 좋아합니다.

누가 TikTok을 사용합니까?

TikTok 사용자의 인구 통계는 Z세대 인구(1997년에서 2021년 사이에 태어난 사람들)에 집중되어 있습니다. Statista의 조사에 따르면 7,870만 명이 넘는 사용자가 미국에서 왔습니다. 그 중 3,730만 명이 Z세대입니다.

전체 인구 중:

• 사용자의 19%가 10-19세 사이입니다.
• 사용자의 22.4%가 20-29세입니다.
• 21.7%는 30-39세 사이입니다.
• 사용자의 20.3%가 40-49세 사이입니다.
• 사용자의 11%가 50세 이상입니다.

TikTok은 어떻게 검색 엔진으로 사용되고 있습니까?

그러나 TikTok이 검색 엔진으로 사용되는 방법과 이유는 무엇입니까? 당연히 오락을 위한 플랫폼이겠죠? 엔터테인먼트 해시태그가 5,350억 회 이상의 조회수를 기록한 것은 사실이지만 다른 인기 있는 해시태그는 피트니스 및 스포츠 비디오, 가정 및 DIY 및 장난 콘텐츠를 중심으로 합니다.

흥미로운 점은 TikTok이 세 가지 주요 이유로 검색 엔진으로 사용되고 있다는 것입니다.

1. 믿을 수 있음
2. 사용의 용이성
3. 지리적 위치

그러나 TikTok과 Google을 비교할 때 그것이 어떻게 중요합니까?

믿을 수 있음

Mashable은 TikTok 사용의 진실을 찾기 위해 미국의 많은 Z세대를 인터뷰했습니다. 그들은 사람들이 Google의 SERP에서 "가짜" 상위 결과를 믿지 않는다는 것을 발견했습니다. 아이러니하게도 SEO 표준에 맞는 기사, 요리법 및 운동 비디오를 찾는 것은 꺼리는 일이었습니다.

사실, SEO 규칙을 따르면 모호한 콘텐츠로 Google의 상위에 오르는 것이 훨씬 쉽습니다. Surfer SEO와 같은 도구는 때때로 사용자를 위한 콘텐츠의 가치를 폄하하는 결과 "또는 환불"을 보장합니다.

대신 사용자는 신뢰성을 보고 싶어합니다. 브랜드 자체를 위한 것이든 제품을 홍보하는 제작자를 위한 것이든. Google SERP의 맨 위에 있는 콘텐츠는 일반적으로 이미 알고 있는 비즈니스 또는 마케팅 전문가가 만듭니다. 그러나 TikTok 콘텐츠는 적어도 현재로서는 '실제' 사람들이 만드는 경우가 많습니다.

또한 팬데믹 이후 Google은 현재 청산 중인 비즈니스에 대한 정보를 느리게 업데이트했습니다.

그러나 TikTok은 비즈니스와 레스토랑이 여전히 운영되고 있는지 실시간으로 시각적 증거를 제공합니다. 업데이트된 검색 엔진으로, 그 콘텐츠는 최신 상태이며 진품으로 공유됩니다. 이것은 콘텐츠에 대한 더 많은 신뢰를 생성하고 사용자 실망을 방지합니다.

사용의 용이성

사람들이 Google 대신 TikTok을 선호하는 또 다른 이유는 정보를 소화하고 결과를 시각화하는 더 쉬운 방법을 제공하기 때문입니다. 기사나 긴 블로그의 문제는 탐색하기 어렵고 모바일 사용에 최적화되지 않는 경우가 많다는 것입니다. 이것은 정보를 읽고 유지하는 것을 더 어렵게 만듭니다. 또한 일반 또는 모방 콘텐츠의 가능성이 적습니다.

반면에 짧은 비디오는 주제를 더 빠르고 쉽게 전달합니다. 많은 사람들이 레시피 아이디어나 짧고 핵심적인 "방법" 비디오를 검색합니다. 검색어는 "점심 아이디어" 또는 "초콜릿 칩 쿠키"와 같이 모호하거나 구체적일 수 있습니다. 일반적으로 콘텐츠는 보고 소화하는 것이 더 즐겁습니다.

휴가를 예약할 때 최고의 식사 장소, 최고의 방문 장소 등을 찾기 위해 지역을 조사할 가능성이 높습니다. 사용자는 TikTok을 검색 엔진으로 사용하여 가상으로 텔레포트하고 여행 추천을 받는 것을 좋아합니다.

Instagram도 몇 년 동안 비슷한 방식으로 사용되어 왔지만 이러한 형태의 검색이 성숙해진 곳은 TikTok입니다.

지리적 위치

TikTok 알고리즘은 우리 위치에 매우 맞춤화되어 있어 추천을 더 적합하게 만듭니다. Google 지도에서 빠른 검색 대신 TikTok은 직관적인 검색 도구 역할을 합니다. 그것은 사용자에게 지역 식당, 관광 명소 등에 대한 최신 정보를 제공합니다.

예를 들어, 뉴욕을 방문하는 관광객이고 최고의 베이글 가게를 알고 싶다면 TikTok에서 현재 비디오를 순식간에 찾을 수 있습니다. 이 지역별 권장 사항을 신뢰성 및 사용 편의성과 결합하면 매우 강력한 검색 엔진을 만들 수 있습니다.

TikTok이 마케팅의 미래에 필수적인 이유

비즈니스용 TikTok이 성공의 비결이 될 수 있습니다. 소셜 미디어 광고는 수백만 명의 새로운 눈에 접근할 수 있는 직관적인 방법입니다. 판매를 늘리고 브랜드 인지도를 높이며 참여를 높이는 것은 매우 중요합니다.

실제로 10명 중 1명 이상의 마케터가 2021년에 TikTok 지출을 늘리는 것을 고려했습니다. 그 이유는 무엇입니까? TikTok에서 사람들의 쇼핑 경험은 광고에 의해 좌우되기 때문입니다.

Hootsuite의 연구에 따르면 2021년 TikTok에 대한 소비자 지출이 77% 증가했습니다. 총 지출액은 23억 달러(전년보다 거의 두 배)에 달했으며 소비자의 67%는 이것이 충동 구매 때문이라고 인정했습니다.

가정에서 치아미백제를 생산하는 하이스마일(HiSmile)이 대표적이다. 그들의 HiSmile 해시태그는 이제 2억 2,940만 회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 크리에이터를 통해 도달 범위를 넓힌 다음 팬들과 상호 작용합니다. 이 입소문은 번개 같은 속도로 브랜드 인지도를 높이고 사용자는 브랜드에 더 많이 연결되어 있다고 느낍니다.

봇과 가짜 사용자는 마케팅 데이터에 어떤 영향을 미칩니까?

중요한 점은 봇과 가짜 사용자가 검색 엔진을 포함한 모든 플랫폼에 존재한다는 것입니다. Cheq의 보고서에 따르면 인터넷의 모든 유기적 및 직접 트래픽의 27%가 봇과 가짜 사용자로부터 발생합니다.

이 무효 트래픽(IVT)에는 크롤러, 악성 봇 및 가짜 계정이 포함됩니다. 봇은 인간과 매우 흡사하여 웹 양식을 작성할 수도 있으므로 잘못된 잠재 고객 데이터가 생성됩니다. 가장 낮은 IVT 비율은 태블릿(16%)에서 발생했지만 무효 및 사기 행위의 가장 높은 비율은 모바일에서 32%로 나타났습니다. 이는 보안이 취약하기 때문입니다.

소셜 미디어 플랫폼도 더 낫지 않습니다. 미국 소셜 미디어 계정의 1/3 이상이 가짜입니다. 사용자는 여러 가지 이유로 가짜 계정을 만든 것을 인정했습니다. 주된 이유는 판단을 받지 않고 의견을 공유하거나, 다른 사람의 프로필을 염탐하거나, 다른 사람을 스팸하는 것입니다.

이러한 가짜 계정과 봇은 기업에 천문학적인 문제를 일으킵니다. 데이터에 따르면 나쁜 데이터와 관련된 활동으로 연간 약 6,970억 달러가 손실됩니다!

영업 담당자는 IVT의 잘못된 데이터를 처리하느라 550시간 이상을 낭비하게 됩니다. 광고 사기 자체로 인해 2021년에 약 420억 달러의 수익 손실이 발생했다는 것은 말할 것도 없습니다.

구글은 죽었다?

솔직히 말해서 Google은 여전히 ​​가장 높은 시장 점유율(정확히 말하면 84.4%)을 보유하고 있습니다. Bing 및 Yahoo와 같은 다른 검색 엔진과 비교할 때 Google은 계속해서 지배적인 검색 엔진입니다.

Cloudflare Radar를 떠올리면 트렌드와 통찰력은 유연합니다. TikTok과 Google은 지난 18개월 동안 1위를 놓고 다투고 있습니다. Cloudflare의 블로그에 따르면 TikTok은 2021년 2월 17일에 도메인 1위를 차지했습니다. 그런 다음 2021년 8월부터 2021년 11월까지 그 자리를 유지했습니다.

지난 7일 동안 도메인 동향을 조사했습니다. 데이터에 따르면 Google이 최상위 도메인이고 TikTok이 그 뒤를 이었습니다. 그러나 지난 30일 동안 구글이 1위를 지켰고 페이스북과 틱톡이 3위를 기록했다. 이를 통해 유추할 수 있는 것은 도메인의 인기도는 변하지만 그다지 일관되거나 안정적인 왕좌는 아니라는 점이다.

PPC 및 광고 측면에서 클릭당 지불은 SEO보다 두 배의 방문자를 생성합니다. 평균 클릭률(CTR)은 2%이며 전환율은 약 4.4%입니다. 그 중 마케터는 약 10%의 투자 수익(ROI)을 받습니다.

그러나 이것이 Google의 끝이 아님을 의미하지는 않습니다.

Google은 검색 및 데이터와 상호작용할 수 있는 다양한 방법을 제공하며, 검색 결과는 여전히 대부분의 사람들이 솔루션을 찾는 최고의 방법입니다. 또한 Google은 Google 지도, YouTube, 쇼핑을 비롯하여 리타겟팅 및 리마케팅을 위해 디스플레이 네트워크를 사용할 수 있는 기능을 포함하여 자신의 레퍼토리에 몇 가지 중요한 도구를 가지고 있음을 잊지 마십시오.

Google과 Google Ads의 몰락은 너무 과장되어 있습니다. 실제로 Google은 TikTok 및 기타 도구와 함께 계속 발전하고 적응할 것이라고 생각합니다. 결국 경쟁이 혁신을 주도합니다.

요약

• TikTok의 폭발적인 성장은 인기 있는 검색 엔진인 Google과 다른 소셜 미디어 플랫폼을 압도하고 있습니다.
• 대다수의 사용자가 Z세대이기 때문에 사람들이 검색 엔진을 사용하여 정보를 찾는 방식에 혁명을 일으킬 수 있습니다.
• TikTok을 올바르게 사용하면 브랜드 인지도, 신뢰성 및 온라인 전환율을 높여 마케팅 목표를 치솟는 추가 될 수 있습니다.

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