TikTok a-t-il vraiment remplacé Google dans la bataille des moteurs de recherche ?

De nouvelles informations indiquent que TikTok a dépassé Google en tant que premier moteur de recherche. Si cela est vrai, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et comment cela va-t-il remodeler votre stratégie ?

Lorsque Cloudfare a publié un blog qui annonçait que TikTok avait remporté la couronne du meilleur moteur de recherche, cela a fait des vagues dans le monde du marketing. Google est le fer de lance des moteurs de recherche depuis près de deux décennies. Depuis son lancement en 1998, il a accumulé plus de 3,5 milliards d'utilisateurs. Apparemment, TikTok a atteint la domination des moteurs de recherche en seulement 6 ans – moins d'un tiers du temps qu'il a fallu à Google.

Alors dans la bataille de TikTok contre Google, que se passe-t-il vraiment ?

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok a été lancé en 2016, à l'origine sous le nom de Musically - une application de synchronisation labiale. L'évolution technologique en a fait l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires.

Selon Social Shepherd, TikTok a été téléchargé 3 milliards de fois dans le monde. Il propose à la fois des vidéos divertissantes et éducatives sur des dizaines de sujets, même des conseils marketing. L'enquête Global Web Index Survey 2022 a révélé que la majorité des utilisateurs aiment TikTok pour trouver du contenu amusant et divertissant, ou suivre l'actualité.

Qui utilise TikTok ?

La démographie des utilisateurs de TikTok est centralisée dans la population Gen Z (ceux nés entre 1997 et 2021). Une enquête de Statista a révélé que plus de 78,7 millions d'utilisateurs viennent des États-Unis ; 37,3 millions d'entre eux sont de la génération Z.

De la population totale :

• 19 % des utilisateurs ont entre 10 et 19 ans
• 22,4% des utilisateurs ont entre 20 et 29 ans
• 21,7% ont entre 30 et 39 ans
• 20,3 % des utilisateurs ont entre 40 et 49 ans
• 11 % des utilisateurs ont plus de 50 ans

Comment TikTok est-il utilisé comme moteur de recherche ?

Mais comment et pourquoi TikTok est-il utilisé comme moteur de recherche ? Ce n'est sûrement qu'une plate-forme de divertissement ? S'il est vrai que le hashtag de divertissement a amassé plus de 535 milliards de vues, d'autres hashtags populaires se concentrent sur les vidéos de fitness et de sport, la maison, le bricolage et le contenu des farces.

Ce qui est intéressant à noter, c'est que TikTok est utilisé comme moteur de recherche pour trois raisons principales :

1. Crédibilité
2. Facilité d'utilisation
3. Géolocalisation

Mais en quoi cela importe-t-il lorsque l'on compare TikTok à Google ?

Crédibilité

Mashable a interviewé un certain nombre de Gen Z aux États-Unis pour découvrir la vérité derrière l'utilisation de TikTok. Ils ont constaté que les gens ne croyaient pas aux "faux" meilleurs résultats sur le SERP de Google. Trouver des articles, des recettes et des vidéos d'entraînement qui correspondent aux normes du référencement était, ironiquement, déconcertant.

Certes, il est beaucoup plus facile de se classer au sommet de Google avec un contenu vague en suivant les règles de référencement. Des outils comme Surfer SEO garantissent des résultats « ou argent remis » ce qui discrédite parfois la valeur du contenu pour les utilisateurs.

Au lieu de cela, les utilisateurs veulent voir la crédibilité ; que ce soit pour la marque elle-même ou pour un créateur faisant la promotion d'un produit. Le contenu en haut des SERP de Google est généralement créé par des entreprises ou des professionnels du marketing – ce que vous savez déjà. Mais le contenu TikTok est souvent créé par de « vraies » personnes – du moins pour le moment.

Aussi, depuis la pandémie, Google tarde à mettre à jour ses informations sur les entreprises actuellement en liquidation.

TikTok, cependant, fournit une preuve visuelle en temps réel des entreprises et des restaurants qui sont toujours en activité. C'est un moteur de recherche mis à jour, dont le contenu est actuel et partagé avec authenticité. Cela crée plus de confiance dans le contenu et évite la déception des utilisateurs.

Facilité d'utilisation

Une autre raison pour laquelle les gens préfèrent utiliser TikTok au lieu de Google est qu'il offre un moyen plus simple de digérer les informations et de visualiser les résultats. Le problème avec les articles ou les longs blogs est qu'ils peuvent être difficiles à naviguer et ne sont souvent pas optimisés pour une utilisation mobile. Cela rend plus difficile la lecture et la mémorisation des informations. De plus, il y a moins de probabilité de contenu générique ou copié.

D'autre part, une courte vidéo communique les sujets plus rapidement et plus facilement. De nombreuses personnes recherchent des idées de recettes ou des vidéos "comment faire" plus courtes et précises. Les termes de recherche peuvent être vagues ou spécifiques, tels que "idées de déjeuner" ou "biscuits aux pépites de chocolat". Généralement, le contenu est plus agréable à regarder et à digérer.

Lors de la réservation de vacances, vous êtes susceptible de rechercher dans la région les meilleurs endroits pour manger, les meilleurs endroits à visiter, etc. Les utilisateurs aiment utiliser TikTok comme moteur de recherche pour se téléporter virtuellement et obtenir des recommandations de voyage.

Instagram est également utilisé de manière similaire depuis des années, mais c'est sur TikTok que cette forme de recherche a mûri.

Géolocalisation

L'algorithme TikTok est tellement personnalisé à notre emplacement qu'il rend les recommandations plus adaptées. Au lieu d'une recherche rapide sur Google Maps, TikTok agit comme un outil de découverte intuitif. Il fournit aux utilisateurs des informations à jour sur les restaurants locaux, les attractions touristiques et plus encore.

Par exemple, si vous êtes un touriste en visite à New York et que vous souhaitez connaître le meilleur endroit pour les bagels, vous trouverez probablement une vidéo actuelle en un éclair sur TikTok. Combinez cette recommandation géo-spécifique avec la crédibilité et la facilité d'utilisation pour créer un moteur de recherche très puissant.

Pourquoi TikTok est fondamental pour l'avenir du marketing

TikTok pour les entreprises peut être le secret du succès. Les publicités sur les réseaux sociaux sont un moyen intuitif d'atteindre des millions de nouveaux yeux. Il est extrêmement utile d'augmenter les ventes, de générer la notoriété de la marque et de stimuler l'engagement.

En fait, plus d'un spécialiste du marketing sur 10 a envisagé d'augmenter ses dépenses TikTok en 2021. Pourquoi ? Parce que l'expérience d'achat des gens sur TikTok est guidée par les publicités.

Une étude de Hootsuite a révélé que les dépenses des consommateurs sur TikTok avaient augmenté de 77 % en 2021. Elles représentaient une dépense totale de 2,3 milliards de dollars (presque le double de l'année précédente), et 67 % des consommateurs ont admis que cela était dû à des achats impulsifs.

Un exemple est HiSmile, le fabricant de produits de blanchiment des dents à domicile. Leur hashtag HiSmile compte désormais plus de 229,4 millions de vues, en utilisant les créateurs pour augmenter leur portée, avec laquelle les fans interagissent ensuite. Cette viralité renforce la notoriété de la marque à une vitesse fulgurante et les utilisateurs se sentent plus connectés à la marque.

Comment les robots et les faux utilisateurs affectent-ils les données marketing ?

Un point important est que les bots et les faux utilisateurs existent sur toutes les plateformes – moteurs de recherche inclus. Un rapport de Cheq a révélé que 27 % de tout le trafic organique et direct sur Internet provient de bots et de faux utilisateurs.

Ce trafic invalide (IVT) inclut les crawlers, les bad bots et les faux comptes ; les robots sont si humains qu'ils peuvent même remplir des formulaires Web, ce qui entraîne de mauvaises données de prospection. Les taux d'IVT les plus bas étaient sur les tablettes (16 %), mais les taux les plus élevés d'activités invalides et frauduleuses étaient sur le mobile à 32 % - cela est dû à une mauvaise sécurité.

Les plateformes de médias sociaux ne valent pas mieux. Plus d'un tiers des comptes américains sur les réseaux sociaux sont faux. Les utilisateurs admettent avoir créé de faux comptes pour diverses raisons : la principale étant de partager des avis sans être jugé, d'espionner le profil d'autres personnes ou encore de spammer d'autres personnes.

Ces faux comptes et bots causent des problèmes astronomiques aux entreprises. Les données montrent qu'environ 697 milliards de dollars sont perdus chaque année à cause d'activités liées à de mauvaises données !

Les commerciaux finissent par perdre plus de 550 heures à interagir avec les mauvaises données d'IVT. Sans oublier que la fraude publicitaire elle-même a entraîné une perte de revenus d'environ 42 milliards de dollars en 2021.

Google est-il mort ?

Pour parler franchement, Google détient toujours la part de marché la plus élevée – 84,4 % pour être précis. Comparé à d'autres moteurs de recherche comme Bing et Yahoo, Google continue d'être le moteur de recherche en titre.

Pour rappeler Cloudflare Radar, les tendances et les idées sont malléables. TikTok et Google se sont battus pour la première place au cours des 18 derniers mois. Le blog de Cloudflare a révélé que TikTok s'est classé pour la première fois comme domaine numéro un le 17 février 2021. Puis d'août 2021 à novembre 2021, ils ont occupé cette position.

Nous avons examiné les tendances du domaine au cours des 7 derniers jours. Les données ont montré que Google est le premier domaine, suivi de TikTok. Cependant, au cours des 30 derniers jours, Google est resté roi, suivi de Facebook et TikTok au troisième rang. Ce que nous pouvons en déduire, c'est que la popularité du domaine change, mais ce n'est pas un trône très cohérent ou stable.

En termes de PPC et de publicité, le paiement au clic génère deux fois plus de visiteurs que le SEO. Le taux de clics (CTR) moyen est de 2 %, ce qui se traduit par un taux de conversion d'environ 4,4 %. Sur ce montant, les spécialistes du marketing reçoivent environ 10 % de retour sur investissement (ROI).

Mais cela ne signifie pas que c'est la fin pour Google, loin de là.

Google propose de nombreuses manières différentes d'interagir avec les recherches et les données, et les résultats de recherche restent le moyen numéro un pour la plupart des gens de trouver des solutions. N'oubliez pas non plus que Google a des outils sérieux dans son répertoire, notamment Google Maps, YouTube, Shopping et bien sûr la possibilité d'utiliser le réseau d'affichage pour le reciblage et le remarketing.

La disparition de Google et de Google Ads est très exagérée. En fait, nous pensons que Google continuera d'évoluer et de s'adapter aux côtés de TikTok et d'autres outils. Après tout, la concurrence stimule l'innovation.

Résumer

• La croissance explosive de TikTok éclipse les autres plateformes de médias sociaux, et même Google, en tant que moteur de recherche populaire.
• La majorité des utilisateurs étant de la génération Z, cela pourrait révolutionner la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations.
• Utilisé correctement, TikTok peut être le pendule qui fait monter en flèche vos objectifs marketing, en augmentant la notoriété de la marque, la crédibilité et les conversions en ligne.

Protégez vos Google Ads, Facebook, Instagram et Bing Ads contre le faux trafic et les clics invalides. Notre outil de prévention de la fraude à la pointe de l'industrie vous permet de bloquer en temps réel les mauvais bots, les concurrents et les sources de trafic de mauvaise qualité.

Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 7 jours avec ClickCease et découvrez combien vous coûte la fraude au clic !