Czy TikTok naprawdę zastąpił Google w bitwie o wyszukiwarki?

Nowe statystyki informują, że TikTok wyprzedził Google jako najlepsza wyszukiwarka. Jeśli to prawda, co to oznacza dla marketerów i jak zmieni to Twoją strategię?

Kiedy Cloudfare opublikował blog, który ogłosił, że TikTok zdobył koronę najlepszej wyszukiwarki, wysłało fale w świecie marketingu. Google jest liderem w wyszukiwarkach od prawie dwóch dekad. Od czasu jego uruchomienia w 1998 roku ma ponad 3,5 miliarda użytkowników. Podobno TikTok osiągnął dominację w wyszukiwarkach w zaledwie 6 lat – mniej niż jedną trzecią czasu, jaki zajmował Google.

Więc co się naprawdę dzieje w bitwie TikTok z Google?

Co to jest TikTok?

TikTok został uruchomiony w 2016 roku, pierwotnie jako Musically – aplikacja do synchronizacji ust. Ewolucja technologiczna sprawiła, że ​​stał się jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych.

Według Social Shepherd TikTok został pobrany 3 miliardy razy na całym świecie. Zawiera zarówno zabawne, jak i edukacyjne filmy na dziesiątki tematów, a nawet wskazówki marketingowe. Badanie Global Web Index z 2022 r. wykazało, że większość użytkowników lubi TikTok, aby znaleźć zabawne i zabawne treści lub być na bieżąco z wiadomościami.

Kto korzysta z TikToka?

Demografia użytkowników TikTok jest scentralizowana w populacji pokolenia Z (osoby urodzone w latach 1997-2021). Ankieta przeprowadzona przez Statista wykazała, że ​​ponad 78,7 miliona użytkowników pochodzi z USA; 37,3 miliona z nich to Gen Z.

Całkowitej populacji:

• 19% użytkowników jest w wieku 10-19 lat
• 22,4% użytkowników ma 20-29 lat
• 21,7% jest w wieku 30-39 lat
• 20,3% użytkowników jest w wieku 40-49 lat
• 11% użytkowników jest w wieku 50+

W jaki sposób TikTok jest używany jako wyszukiwarka?

Ale jak i dlaczego TikTok jest używany jako wyszukiwarka? Z pewnością to tylko platforma rozrywki? Chociaż prawdą jest, że hashtag rozrywkowy zgromadził ponad 535 miliardów wyświetleń, inne popularne hashtagi koncentrują się na filmach fitness i sportowych, domach, majsterkowaniu i dowcipach.

Co ciekawe, TikTok jest używany jako wyszukiwarka z trzech głównych powodów:

1. Wiarygodność
2. Łatwość użycia
3. Geolokalizacja

Ale jakie to ma znaczenie przy porównywaniu TikTok z Google?

Wiarygodność

Mashable przeprowadził wywiady z wieloma osobami z pokolenia Z w USA, aby odkryć prawdę o używaniu TikTok. Okazało się, że ludzie nie uwierzyli w „fałszywe” najlepsze wyniki w SERP Google. Znalezienie artykułów, przepisów i filmów treningowych, które pasują do standardów SEO, było, jak na ironię, zniechęcające.

To prawda, że ​​o wiele łatwiej jest znaleźć się na szczycie Google z niejasną treścią, przestrzegając zasad SEO. Narzędzia takie jak Surfer SEO gwarantują wyniki „lub zwrot pieniędzy”, co czasami dyskredytuje wartość treści dla użytkowników.

Zamiast tego użytkownicy chcą zobaczyć wiarygodność; czy to dla samej marki, czy dla twórcy promującego produkt. Treść na górze SERP Google jest zwykle tworzona przez firmy lub specjalistów od marketingu – których już znasz. Ale treści TikTok są często tworzone przez „prawdziwych” ludzi – przynajmniej w tej chwili.

Ponadto od czasu pandemii Google powoli aktualizuje swoje informacje o firmach w stanie likwidacji.

TikTok zapewnia jednak wizualny dowód w czasie rzeczywistym, które firmy i restauracje nadal działają. To zaktualizowana wyszukiwarka, której zawartość jest aktualna i udostępniana z zachowaniem autentyczności. Stwarza to większe zaufanie do treści i zapobiega rozczarowaniu użytkowników.

Łatwość użycia

Innym powodem, dla którego ludzie wolą używać TikTok zamiast Google, jest to, że oferuje łatwiejszy sposób na przetrawienie informacji i wizualizację wyników. Problem z artykułami lub długimi blogami polega na tym, że nawigacja po nich może być trudna i często nie są zoptymalizowane do użytku mobilnego. Utrudnia to czytanie i przechowywanie informacji. Co więcej, istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że pojawią się treści ogólne lub naśladujące.

Z drugiej strony krótkie wideo komunikuje tematy szybciej i łatwiej. Wiele osób szuka pomysłów na przepisy lub filmów instruktażowych, które są krótsze i na temat. Wyszukiwane hasła mogą być niejasne lub konkretne, takie jak „pomysły na lunch” lub „ciasteczka z kawałkami czekolady”. Ogólnie rzecz biorąc, treść jest przyjemniejsza do oglądania i przyswajania.

Rezerwując wakacje, prawdopodobnie sprawdzisz okolicę, aby znaleźć najlepsze miejsca do jedzenia, najlepsze miejsca do odwiedzenia i tak dalej. Użytkownicy lubią używać TikTok jako wyszukiwarki, aby wirtualnie teleportować się i otrzymywać rekomendacje podróży.

Instagram jest również używany w podobny sposób od lat, ale to w TikTok ta forma wyszukiwania dojrzała.

Geolokalizacja

Algorytm TikTok jest tak wysoce spersonalizowany do naszej lokalizacji, że sprawia, że ​​rekomendacje są bardziej odpowiednie. Zamiast szybkiego wyszukiwania w Mapach Google, TikTok działa jako intuicyjne narzędzie do wykrywania. Zapewnia użytkownikom aktualne informacje o lokalnych restauracjach, atrakcjach turystycznych i nie tylko.

Na przykład, jeśli jesteś turystą odwiedzającym Nowy Jork i chcesz poznać najlepsze miejsce na bajgle, prawdopodobnie znajdziesz aktualne wideo w mgnieniu oka na TikTok. Połącz tę rekomendację geograficzną z wiarygodnością i łatwością użycia, tworząc bardzo potężną wyszukiwarkę.

Dlaczego TikTok ma fundamentalne znaczenie dla przyszłości marketingu

TikTok dla biznesu może być sekretem sukcesu. Reklamy w mediach społecznościowych to intuicyjny sposób na dotarcie do milionów nowych oczu. Zwiększanie sprzedaży, budowanie świadomości marki i zwiększanie zaangażowania jest niezwykle cenne.

W rzeczywistości ponad 1 na 10 marketerów rozważał zwiększenie swoich wydatków na TikTok w 2021 roku. Dlaczego? Ponieważ wrażenia z zakupów w TikTok są napędzane przez reklamy.

Badania przeprowadzone przez Hootsuite wykazały, że wydatki konsumentów na TikTok wzrosły o 77% w 2021 r. Wyniosły one łącznie 2,3 miliarda dolarów (prawie dwa razy więcej niż rok wcześniej), a 67% konsumentów przyznało, że było to spowodowane zakupami pod wpływem impulsu.

Jednym z przykładów jest HiSmile, producent domowego wybielania zębów. Ich hashtag HiSmile ma teraz ponad 229,4 mln wyświetleń, dzięki wykorzystaniu twórców do zwiększenia zasięgu, z którym fani następnie wchodzą w interakcję. Ta wirusowość błyskawicznie napędza świadomość marki, a użytkownicy czują się bardziej związani z marką.

Jak boty i fałszywi użytkownicy wpływają na dane marketingowe?

Ważną kwestią jest to, że boty i fałszywi użytkownicy istnieją na wszystkich platformach – w tym w wyszukiwarkach. Raport firmy Cheq ujawnił, że 27% całego organicznego i bezpośredniego ruchu w Internecie pochodzi od botów i fałszywych użytkowników.

Ten nieprawidłowy ruch (IVT) obejmuje roboty, złe boty i fałszywe konta; boty są tak ludzkie, że potrafią nawet wypełniać formularze internetowe, co skutkuje złymi danymi poszukiwawczymi. Najniższe wskaźniki IVT były na tabletach (16%), ale najwyższy wskaźnik nieprawidłowej i oszukańczej aktywności był na urządzeniach mobilnych – 32% – jest to spowodowane słabymi zabezpieczeniami.

Platformy mediów społecznościowych nie są lepsze. Ponad jedna trzecia amerykańskich kont w mediach społecznościowych jest fałszywych. Użytkownicy przyznawali się do tworzenia fałszywych kont z różnych powodów: głównie po to, aby dzielić się opiniami bez osądzania, szpiegować profil innych osób, a nawet spamować innych.

Te fałszywe konta i boty powodują astronomiczne problemy dla firm. Dane pokazują, że około 697 miliardów dolarów rocznie jest traconych z powodu działań związanych ze złymi danymi!

Przedstawiciele handlowi tracą ponad 550 godzin na zajmowanie się złymi danymi z IVT. Nie wspominając o tym, że samo oszustwo reklamowe spowodowało utratę około 42 miliardów dolarów w przychodach w 2021 roku.

Czy Google nie żyje?

Mówiąc wprost, Google nadal ma najwyższy udział w rynku – dokładnie 84,4%. W porównaniu z innymi wyszukiwarkami, takimi jak Bing i Yahoo, Google nadal jest dominującą wyszukiwarką.

Aby przypomnieć sobie Cloudflare Radar, trendy i spostrzeżenia są plastyczne. TikTok i Google walczą o pierwsze miejsce przez ostatnie 18 miesięcy. Blog Cloudflare ujawnił, że TikTok po raz pierwszy zajął pierwsze miejsce w rankingu domeny 17 lutego 2021 r. Następnie od sierpnia 2021 r. Do listopada 2021 r. zajmowali tę pozycję.

Zbadaliśmy trendy w domenach w ciągu ostatnich 7 dni. Dane pokazały, że Google jest najważniejszą domeną, a następnie TikTok. Jednak w ciągu ostatnich 30 dni królem pozostał Google, a na trzecim miejscu uplasował się Facebook i TikTok. Możemy z tego wnioskować, że zmienia się popularność domeny, ale nie jest to bardzo spójny ani stabilny tron.

Jeśli chodzi o PPC i reklamy, pay-per-click generuje dwa razy więcej odwiedzających niż SEO. Średni współczynnik klikalności (CTR) wynosi 2%, co daje około 4,4% współczynnika konwersji. Z tego marketerzy uzyskują około 10% zwrotu z inwestycji (ROI).

Ale to nie znaczy, że to koniec dla Google – daleko od tego.

Google zapewnia wiele różnych sposobów interakcji z wyszukiwaniami i danymi – a wyniki wyszukiwania są nadal numerem jeden wśród sposobów znajdowania rozwiązań przez większość ludzi. Nie zapominaj również, że Google ma w swoim repertuarze kilka poważnych narzędzi, w tym Mapy Google, YouTube, Zakupy i oczywiście możliwość wykorzystania sieci reklamowej do retargetingu i remarketingu.

Upadek Google i Google Ads jest mocno przesadzony. W rzeczywistości uważamy, że Google będzie nadal ewoluować i dostosowywać się wraz z TikTok i innymi narzędziami. W końcu konkurencja napędza innowacje.

Podsumowując

• Gwałtowny rozwój TikTok przyćmiewa inne platformy mediów społecznościowych, a nawet Google jako popularną wyszukiwarkę.
• Ponieważ większość użytkowników to pokolenie Z, może to zrewolucjonizować sposób, w jaki ludzie używają wyszukiwarek do znajdowania informacji.
• Używany poprawnie, TikTok może być wahadłem, które wystrzeli w górę Twoje cele marketingowe, zwiększając świadomość marki, wiarygodność i konwersje online.

Chroń swoje reklamy Google Ads, Facebook, Instagram i Bing Ads przed fałszywym ruchem i nieprawidłowymi kliknięciami. Nasze wiodące w branży narzędzie do zapobiegania oszustwom oznacza, że ​​blokujesz złe boty, konkurencję i źródła ruchu o niskiej jakości w czasie rzeczywistym.

Zarejestruj się na bezpłatny 7-dniowy okres próbny z ClickCease i dowiedz się, ile kosztuje Cię oszustwo związane z kliknięciami!