TikTok a înlocuit cu adevărat Google în lupta pentru motoarele de căutare?

Noile perspective arată că TikTok a depășit Google ca principal motor de căutare. Dacă acest lucru este adevărat, ce înseamnă acest lucru pentru marketeri și cum îți va remodela strategia?

Când Cloudfare a lansat un blog care a anunțat că TikTok a luat coroana pentru cel mai bun motor de căutare, a generat valuri în lumea marketingului. Google a condus motoarele de căutare în cea mai mare parte a două decenii. De când a fost lansat în 1998, a strâns peste 3,5 miliarde de utilizatori. Se presupune că TikTok a atins dominația motoarelor de căutare în doar 6 ani – mai puțin de o treime din timpul necesar pentru Google.

Deci, în bătălia TikTok vs Google, ce se întâmplă cu adevărat?

Ce este TikTok?

TikTok a fost lansat în 2016, inițial ca Musically – o aplicație de sincronizare a buzelor. Evoluția tehnologică a transformat-o într-una dintre cele mai populare platforme de social media.

Potrivit Social Shepherd, TikTok a fost descărcat de 3 miliarde de ori în întreaga lume. Include videoclipuri atât distractive, cât și educaționale pe zeci de subiecte, chiar și sfaturi de marketing. Sondajul Global Web Index 2022 a arătat că majoritatea utilizatorilor le place TikTok pentru a găsi conținut amuzant și distractiv sau pentru a fi la curent cu știrile.

Cine folosește TikTok?

Datele demografice ale utilizatorilor TikTok sunt centralizate în populația Gen Z (cei născuți între 1997 și 2021). Un sondaj realizat de Statista a relevat că peste 78,7 milioane de utilizatori sunt din SUA; 37,3 milioane dintre aceștia sunt generația Z.

Din populația totală:

• 19% dintre utilizatori au între 10-19 ani
• 22,4% dintre utilizatori au 20-29 de ani
• 21,7% au între 30-39 de ani
• 20,3% dintre utilizatori au între 40-49 de ani
• 11% dintre utilizatori au peste 50 de ani

Cum este folosit TikTok ca motor de căutare?

Dar cum și de ce este folosit TikTok ca motor de căutare? Cu siguranță, este doar o platformă de divertisment? Deși este adevărat că hashtag-ul de divertisment a strâns peste 535 de miliarde de vizualizări, alte hashtag-uri populare se concentrează pe videoclipuri de fitness și sport, acasă și bricolaj și conținut farse.

Ceea ce este interesant de remarcat este că TikTok este folosit ca motor de căutare din trei motive principale:

1. Credibilitate
2. Ușurință în utilizare
3. Geo-localizare

Dar cum contează asta când comparăm TikTok cu Google?

Credibilitate

Mashable a intervievat o serie de generații Z din SUA pentru a descoperi adevărul din spatele utilizării TikTok. Ei au descoperit că oamenii nu au crezut rezultatele de top „false” de pe SERP-ul Google. Găsirea de articole, rețete și videoclipuri de antrenament care se potrivesc standardelor SEO a fost, în mod ironic, dezamăgitoare.

Adevărat, este mult mai ușor să te clasezi în fruntea Google cu conținut vag, respectând regulile SEO. Instrumente precum Surfer SEO garantează rezultate „sau banii înapoi”, ceea ce uneori discreditează valoarea conținutului pentru utilizatori.

În schimb, utilizatorii vor să vadă credibilitate; indiferent dacă acesta este pentru marca în sine sau pentru un creator care promovează un produs. Conținutul din partea de sus a SERP-urilor Google este, de obicei, creat de companii sau profesioniști în marketing - pe care îl cunoașteți deja. Dar conținutul TikTok este adesea creat de oameni „adevărați” – cel puțin în acest moment.

De asemenea, de la pandemie, Google a întârziat să-și actualizeze informațiile despre afacerile aflate acum în lichidare.

TikTok, totuși, oferă dovezi vizuale în timp real care companii și restaurante sunt încă în funcțiune. Este un motor de căutare actualizat, al cărui conținut este actual și partajat cu autenticitate. Acest lucru creează mai multă încredere în conținut și previne dezamăgirea utilizatorilor.

Ușurință în utilizare

Un alt motiv pentru care oamenii preferă să folosească TikTok în loc de Google este că oferă o modalitate mai ușoară de a digera informații și de a vizualiza rezultatele. Problema cu articolele sau blogurile lungi este că pot fi greu de navigat și adesea nu sunt optimizate pentru utilizarea mobilă. Acest lucru face mai dificilă citirea și reținerea informațiilor. În plus, există mai puține probabilități pentru conținut generic sau imitator.

Pe de altă parte, un scurt videoclip comunică subiectele mai rapid și mai ușor. Mulți oameni caută idei de rețete sau videoclipuri „cum să” care sunt mai scurte și la obiect. Termenii de căutare pot fi vagi sau specifici, cum ar fi „idei de prânz” sau „prăjituri cu ciocolată”. În general, conținutul este mai plăcut de vizionat și digerat.

Când rezervați o vacanță, este posibil să căutați în zonă cele mai bune locuri de mâncare, cele mai bune locuri de vizitat și așa mai departe. Utilizatorilor le place să folosească TikTok ca motor de căutare pentru a se teleporta virtual și pentru a primi recomandări de călătorie.

Instagram este, de asemenea, folosit într-un mod similar de ani de zile, dar este pe TikTok unde această formă de căutare a ajuns la maturitate.

Geo-localizare

Algoritmul TikTok este atât de personalizat pentru locația noastră, încât face recomandări mai potrivite. În loc de o căutare rapidă pe Google Maps, TikTok acționează ca un instrument intuitiv de descoperire. Oferă utilizatorilor informații actualizate despre restaurantele locale, atracțiile turistice și multe altele.

De exemplu, dacă sunteți un turist care vizitează New York și doriți să cunoașteți cel mai bun loc pentru covrigi, este posibil să găsiți un videoclip actual într-o clipită pe TikTok. Combinați această recomandare geo-specifică cu credibilitatea și ușurința de utilizare creează un motor de căutare foarte puternic.

De ce TikTok este fundamental pentru viitorul marketingului

TikTok pentru afaceri poate fi secretul succesului. Reclamele pe rețelele sociale sunt o modalitate intuitivă de a ajunge la milioane de ochi noi. Este incredibil de valoros să crești vânzările, să generezi cunoașterea mărcii și să stimulezi implicarea.

De fapt, peste 1 din 10 marketeri s-au gândit să-și mărească cheltuielile TikTok în 2021. De ce? Pentru că experiența de cumpărături a oamenilor pe TikTok este determinată de reclame.

Cercetările efectuate de Hootsuite au descoperit că cheltuielile consumatorilor pe TikTok au crescut cu 77% în 2021. Acestea s-au ridicat la o cheltuială totală de 2,3 miliarde de dolari (aproape dublu față de anul precedent), iar 67% dintre consumatori au recunoscut că acest lucru s-a datorat cumpărării impulsive.

Un exemplu este HiSmile, producătorul de albire a dinților la domiciliu. Hashtagul lor HiSmile are acum peste 229,4 milioane de vizualizări, folosind creatori pentru a-și spori acoperirea, cu care fanii interacționează apoi. Această viralitate conduce la conștientizarea mărcii cu o viteză fulgerătoare, iar utilizatorii se simt mai conectați cu marca.

Cum afectează roboții și utilizatorii falși datele de marketing?

Un punct important este că boții și utilizatorii falși există pe toate platformele – inclusiv motoarele de căutare. Un raport al Cheq a relevat că 27% din tot traficul organic și direct de pe internet provine de la roboți și utilizatori falși.

Acest trafic nevalid (IVT) include crawler-uri, roboți răi și conturi false; roboții sunt atât de oameni, încât pot chiar să completeze formulare web, rezultând date proaste de prospectare. Cele mai scăzute rate de IVT au fost pe tablete (16%), dar cele mai mari rate de activitate invalidă și frauduloasă au fost pe mobil, cu 32% - acest lucru se datorează securității slabe.

Platformele de social media nu sunt mai bune. Peste o treime din conturile de social media americane sunt false. Utilizatorii au recunoscut că își creează conturi false din diverse motive: principalul fiind acela de a împărtăși opinii fără a fi judecați, de a spiona profilul altor persoane sau chiar de a-i trimite spam pe alții.

Aceste conturi false și roboți provoacă probleme astronomice companiilor. Datele arată că aproximativ 697 de miliarde de dolari se pierd anual din cauza activităților legate de date proaste!

Reprezentanții de vânzări ajung să piardă peste 550 de ore interacționând cu datele proaste de la IVT. Ca să nu mai vorbim de faptul că frauda publicitară în sine a dus la pierderi de venituri de aproximativ 42 de miliarde de dolari în 2021.

Google a murit?

Pe scurt, Google deține în continuare cea mai mare cotă de piață – 84,4% mai exact. În comparație cu alte motoare de căutare precum Bing și Yahoo, Google continuă să fie motorul de căutare dominant.

Pentru a ne aminti Cloudflare Radar, tendințele și perspectivele sunt maleabile. TikTok și Google s-au luptat pentru primul loc în ultimele 18 luni. Blogul Cloudflare a dezvăluit că TikTok s-a clasat pentru prima dată pe primul loc pe 17 februarie 2021. Apoi, din august 2021 până în noiembrie 2021, au ocupat această poziție.

Am examinat tendințele domeniilor din ultimele 7 zile. Datele au arătat că Google este domeniul de top, urmat de TikTok. Cu toate acestea, în ultimele 30 de zile, Google a rămas rege, urmat de Facebook și TikTok pe locul al treilea. Ceea ce putem deduce din aceasta este că popularitatea domeniului se schimbă, dar nu este un tron ​​foarte consistent sau stabil.

În ceea ce privește PPC și publicitate, plata-pe-clic generează dublu vizitatori decât SEO. Rata medie de clic (CTR) este de 2%, rezultând o rată de conversie de aproximativ 4,4%. Dintre acestea, marketerii primesc o rentabilitate a investiției (ROI) de aproximativ 10%.

Dar asta nu înseamnă că este sfârșitul pentru Google – departe de asta.

Google oferă multe moduri diferite de a interacționa cu căutările și datele – iar rezultatele căutării sunt încă principalul mod în care majoritatea oamenilor găsesc soluții. Nu uitați, de asemenea, că Google are câteva instrumente serioase în repertoriul lor, inclusiv Google Maps, YouTube, Cumpărături și, desigur, capacitatea de a utiliza rețeaua de display pentru retargeting și remarketing.

Dispariția Google și Google Ads este foarte exagerată. De fapt, credem că Google va continua să evolueze și să se adapteze alături de TikTok și alte instrumente. La urma urmei, concurența stimulează inovația.

A rezuma

• Creșterea explozivă a TikTok pune în umbră alte platforme de social media, și chiar Google, ca motor de căutare popular.
• Având în vedere că majoritatea utilizatorilor sunt generația Z, acest lucru ar putea revoluționa modul în care oamenii folosesc motoarele de căutare pentru a găsi informații.
• Folosit corect, TikTok poate fi pendulul care crește vertiginos obiectivele tale de marketing, prin creșterea gradului de conștientizare a mărcii, a credibilității și a conversiilor online.

Protejați-vă anunțurile Google, Facebook, Instagram și Bing Ads de traficul fals și clicurile nevalide. Instrumentul nostru de prevenire a fraudelor, lider în industrie, înseamnă că blocați în timp real roboții, concurenții și sursele de trafic de calitate scăzută.

Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită de 7 zile cu ClickCease și aflați cât vă costă frauda prin clic!