Hat TikTok Google im Suchmaschinenkampf wirklich abgelöst?

Neue Erkenntnisse berichten, dass TikTok Google als Top-Suchmaschine überholt hat. Wenn dies zutrifft, was bedeutet dies für Marketingspezialisten und wie wird dies Ihre Strategie umgestalten?

Als Cloudfare einen Blog veröffentlichte, der ankündigte, dass TikTok die Krone für die beste Suchmaschine erhielt, schlug dies Wellen in der Marketingwelt. Google hat Suchmaschinen für den größten Teil von zwei Jahrzehnten angeführt. Seit seiner Einführung im Jahr 1998 hat es über 3,5 Milliarden Benutzer erreicht. Angeblich hat TikTok in nur 6 Jahren die Suchmaschinendominanz erreicht – weniger als ein Drittel der Zeit, die Google benötigte.

Was ist also im Kampf zwischen TikTok und Google wirklich los?

Was ist TikTok?

TikTok wurde 2016 eingeführt, ursprünglich als Musically – eine Lippensynchronisations-App. Die technologische Entwicklung hat es zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen gemacht.

Laut Social Shepherd wurde TikTok weltweit 3 ​​Milliarden Mal heruntergeladen. Es bietet sowohl unterhaltsame als auch lehrreiche Videos zu Dutzenden von Themen, sogar Marketingtipps. Die 2022 Global Web Index Survey ergab, dass die Mehrheit der Nutzer TikTok mag, um lustige und unterhaltsame Inhalte zu finden oder mit den Nachrichten Schritt zu halten.

Wer nutzt TikTok?

Die demografischen Daten der TikTok-Benutzer sind in der Gen Z-Bevölkerung (die zwischen 1997 und 2021 Geborenen) zentralisiert. Eine Umfrage von Statista ergab, dass über 78,7 Millionen Nutzer aus den USA stammen; 37,3 Millionen davon sind Gen Z.

Von der Gesamtbevölkerung:

• 19 % der Nutzer sind zwischen 10 und 19 Jahre alt
• 22,4 % der Nutzer sind 20-29 Jahre alt
• 21,7 % sind zwischen 30 und 39 Jahre alt
• 20,3 % der Nutzer sind zwischen 40 und 49 Jahre alt
• 11 % der Nutzer sind über 50 Jahre alt

Wie wird TikTok als Suchmaschine genutzt?

Aber wie und warum wird TikTok als Suchmaschine genutzt? Sicherlich ist es nur eine Plattform für Unterhaltung? Es stimmt zwar, dass der Entertainment-Hashtag über 535 Milliarden Aufrufe gesammelt hat, andere beliebte Hashtags konzentrieren sich jedoch auf Fitness- und Sportvideos, Heimwerker- und Streichinhalte.

Interessant ist, dass TikTok aus drei Hauptgründen als Suchmaschine verwendet wird:

1. Glaubwürdigkeit
2. Benutzerfreundlichkeit
3. Geolokalisierung

Aber wie spielt das eine Rolle, wenn man TikTok mit Google vergleicht?

Glaubwürdigkeit

Mashable hat eine Reihe von Gen Z in den USA befragt, um die Wahrheit hinter der Nutzung von TikTok herauszufinden. Sie fanden heraus, dass die Leute den „gefälschten“ Top-Ergebnissen in Googles SERP nicht glaubten. Artikel, Rezepte und Trainingsvideos zu finden, die den Standards von SEO entsprachen, war ironischerweise abschreckend.

Es stimmt, es ist viel einfacher, mit vagen Inhalten an der Spitze von Google zu ranken, indem man SEO-Regeln befolgt. Tools wie Surfer SEO garantieren Ergebnisse „oder Ihr Geld zurück“, was manchmal den Wert von Inhalten für Benutzer diskreditiert.

Stattdessen wollen Benutzer Glaubwürdigkeit sehen; sei es für die Marke selbst oder für einen Ersteller, der für ein Produkt wirbt. Inhalte an der Spitze der SERPs von Google werden normalerweise von Unternehmen oder Marketingfachleuten erstellt – die Sie bereits kennen. Aber TikTok-Inhalte werden oft von „echten“ Menschen erstellt – zumindest im Moment.

Außerdem hat Google seit der Pandemie seine Informationen über Unternehmen, die sich derzeit in Liquidation befinden, nur langsam aktualisiert.

TikTok hingegen liefert in Echtzeit einen visuellen Beweis, welche Geschäfte und Restaurants noch in Betrieb sind. Es ist eine aktualisierte Suchmaschine, deren Inhalt aktuell ist und mit Authentizität geteilt wird. Das schafft mehr Vertrauen in die Inhalte und beugt Enttäuschungen der Nutzer vor.

Benutzerfreundlichkeit

Ein weiterer Grund, warum Menschen TikTok anstelle von Google bevorzugen, ist, dass es eine einfachere Möglichkeit bietet, Informationen zu verdauen und Ergebnisse zu visualisieren. Das Problem bei Artikeln oder langen Blogs ist, dass sie schwer zu navigieren sind und oft nicht für die mobile Nutzung optimiert sind. Das macht es schwieriger, Informationen zu lesen und zu behalten. Außerdem besteht eine geringere Wahrscheinlichkeit für generische oder kopierte Inhalte.

Andererseits vermittelt ein kurzes Video Themen schneller und einfacher. Viele Leute suchen nach Rezeptideen oder Anleitungsvideos, die kürzer und auf den Punkt gebracht sind. Suchbegriffe können vage oder spezifisch sein, wie z. B. „Lunch-Ideen“ oder „Schokoladenkekse“. Im Allgemeinen ist es angenehmer, den Inhalt anzusehen und zu verdauen.

Wenn Sie einen Urlaub buchen, recherchieren Sie wahrscheinlich in der Gegend nach den besten Restaurants, den besten Sehenswürdigkeiten und so weiter. Benutzer verwenden TikTok gerne als Suchmaschine, um sich virtuell zu teleportieren und Reiseempfehlungen zu erhalten.

Auch Instagram wird seit Jahren ähnlich genutzt, aber auf TikTok ist diese Form der Suche ausgereift.

Geolokalisierung

Der TikTok-Algorithmus ist so stark auf unseren Standort personalisiert, dass Empfehlungen besser geeignet sind. Anstelle einer schnellen Suche auf Google Maps fungiert TikTok als intuitives Entdeckungstool. Es bietet Benutzern aktuelle Informationen über lokale Restaurants, Touristenattraktionen und mehr.

Wer zum Beispiel als Tourist New York besucht und wissen möchte, wo es am besten Bagels gibt, findet auf TikTok wahrscheinlich blitzschnell ein aktuelles Video. Kombinieren Sie diese geospezifische Empfehlung mit Glaubwürdigkeit und Benutzerfreundlichkeit, um eine sehr leistungsfähige Suchmaschine zu schaffen.

Warum TikTok für die Zukunft des Marketings von grundlegender Bedeutung ist

TikTok für Unternehmen könnte das Erfolgsgeheimnis sein. Social-Media-Anzeigen sind ein intuitiver Weg, um Millionen neuer Augen zu erreichen. Es ist unglaublich wertvoll, den Umsatz zu steigern, die Markenbekanntheit zu steigern und das Engagement zu steigern.

Tatsächlich erwog mehr als 1 von 10 Vermarktern, ihre TikTok-Ausgaben im Jahr 2021 zu erhöhen. Warum? Weil das Einkaufserlebnis der Menschen auf TikTok von den Anzeigen bestimmt wird.

Untersuchungen von Hootsuite ergaben, dass die Verbraucherausgaben für TikTok im Jahr 2021 um 77 % gestiegen sind. Sie beliefen sich auf Gesamtausgaben von 2,3 Milliarden US-Dollar (fast doppelt so viel wie im Vorjahr), und 67 % der Verbraucher gaben zu, dass dies auf Impulskäufe zurückzuführen war.

Ein Beispiel ist HiSmile, der Hersteller von Zahnweiß für zu Hause. Ihr HiSmile-Hashtag hat jetzt über 229,4 Millionen Aufrufe, indem sie Schöpfer nutzen, um ihre Reichweite zu erhöhen, mit der die Fans dann interagieren. Diese Viralität steigert die Markenbekanntheit blitzschnell und die Nutzer fühlen sich stärker mit der Marke verbunden.

Wie wirken sich Bots und gefälschte Benutzer auf Marketingdaten aus?

Ein wichtiger Punkt ist, dass Bots und gefälschte Benutzer auf allen Plattformen existieren – Suchmaschinen eingeschlossen. Ein Bericht von Cheq ergab, dass 27 % des gesamten organischen und direkten Traffics im Internet von Bots und gefälschten Benutzern stammen.

Dieser ungültige Datenverkehr (IVT) umfasst Crawler, bösartige Bots und gefälschte Konten; Die Bots sind so menschenähnlich, dass sie sogar Webformulare ausfüllen können, was zu schlechten Prospektionsdaten führt. Die niedrigsten IVT-Raten gab es auf Tablets (16 %), aber die höchsten Raten ungültiger und betrügerischer Aktivitäten waren mit 32 % auf Mobilgeräten zu verzeichnen – dies ist auf die schlechte Sicherheit zurückzuführen.

Social-Media-Plattformen sind nicht besser. Über ein Drittel der amerikanischen Social-Media-Konten sind gefälscht. Benutzer gaben zu, aus verschiedenen Gründen gefälschte Konten erstellt zu haben: Der Hauptgrund war, Meinungen auszutauschen, ohne beurteilt zu werden, das Profil anderer Leute auszuspionieren oder sogar andere zu spammen.

Diese gefälschten Accounts und Bots bereiten Unternehmen astronomische Probleme. Die Daten zeigen, dass jährlich etwa 697 Milliarden Dollar durch Aktivitäten im Zusammenhang mit schlechten Daten verloren gehen!

Vertriebsmitarbeiter verschwenden am Ende über 550 Stunden damit, sich mit den schlechten Daten von IVT zu beschäftigen. Ganz zu schweigen davon, dass Werbebetrug selbst im Jahr 2021 zu Umsatzeinbußen von rund 42 Milliarden US-Dollar führte.

Ist Google tot?

Grob gesagt hat Google immer noch den höchsten Marktanteil – 84,4 %, um genau zu sein. Im Vergleich zu anderen Suchmaschinen wie Bing und Yahoo ist Google weiterhin die dominierende Suchmaschine.

Um an Cloudflare Radar zu erinnern: Die Trends und Erkenntnisse sind formbar. TikTok und Google haben in den letzten 18 Monaten um den Spitzenplatz gekämpft. Der Blog von Cloudflare enthüllte, dass TikTok am 17. Februar 2021 erstmals die Domain Nummer eins belegte. Dann, von August 2021 bis November 2021, hielten sie diese Position.

Wir haben die Domain-Trends der letzten 7 Tage untersucht. Die Daten zeigten, dass Google die Top-Domain ist, gefolgt von TikTok. In den letzten 30 Tagen blieb Google jedoch König, gefolgt von Facebook und TikTok auf dem dritten Platz. Daraus können wir schließen, dass sich die Popularität der Domain ändert, aber es ist kein sehr konsistenter oder stabiler Thron.

In Bezug auf PPC und Werbung generiert Pay-per-Click doppelt so viele Besucher wie SEO. Die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) beträgt 2 %, was zu einer Conversion-Rate von etwa 4,4 % führt. Davon erhalten Vermarkter etwa 10 % Return on Investment (ROI).

Das bedeutet aber noch lange nicht das Aus für Google – weit gefehlt.

Google bietet viele verschiedene Möglichkeiten, mit Suchen und Daten zu interagieren – und die Suchergebnisse sind für die meisten Menschen immer noch die erste Möglichkeit, Lösungen zu finden. Vergessen Sie auch nicht, dass Google einige ernsthafte Tools in seinem Repertoire hat, darunter Google Maps, YouTube, Shopping und natürlich die Möglichkeit, das Display-Netzwerk für Retargeting und Remarketing zu nutzen.

Der Niedergang von Google und Google Ads wird stark übertrieben. Tatsächlich glauben wir, dass Google sich neben TikTok und anderen Tools weiterentwickeln und anpassen wird. Denn Wettbewerb treibt Innovationen voran.

Zusammenfassen

• Das explosive Wachstum von TikTok überschattet andere Social-Media-Plattformen und sogar Google als beliebte Suchmaschine.
• Da die Mehrheit der Benutzer der Generation Z angehört, könnte dies die Art und Weise revolutionieren, wie Menschen Suchmaschinen verwenden, um Informationen zu finden.
• Richtig eingesetzt, kann TikTok das Pendel sein, das Ihre Marketingziele in die Höhe schnellen lässt, indem es die Markenbekanntheit, Glaubwürdigkeit und Online-Conversions erhöht.

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