區塊鏈技術對商業的未來影響
已發表: 2016-10-24如果您還沒有聽說過，有一項新技術正在席捲全球。 該技術就是區塊鏈。
什麼是區塊鏈？
在最高級別上，區塊鍊是點對點網絡中所有交易的去中心化賬本。
這是比特幣、以太坊和其他加密貨幣的基礎技術。 它還有可能破壞廣泛的業務流程——包括營銷。
區塊鏈技術將從根本上改變您為日常用品、隱私和數據付費的方式，以及我們驗證誰擁有什麼以及誰有權購買和出售它的方式。
區塊鏈影響營銷
受區塊鏈影響的最常見營銷渠道：
- 電子郵件營銷
- 搜索引擎優化
- 內容營銷
- 競價排名
所有這些渠道有什麼共同點？ 數據。
以付費流量為例。 您可以從潛在客戶中收集到的數據量令人難以置信，然後將其添加到像素營銷和跟踪數據中——您將成為尋找和吸引潛在客戶的絕地武士。
這一切都是可能的，因為你使用的平台擁有你的數據——Facebook 擁有你的行為數據，谷歌擁有你的搜索歷史。
特別是對於上傳到該網站的照片和視頻，Facebook 有權以它認為合適的任何方式使用您的內容，該許可不僅僅涵蓋當前形式的服務運營。 如果需要，Facebook 可以將其對用戶內容的權利轉讓或分許可給另一家公司或組織。 Facebook 的許可不會因用戶帳戶的停用或刪除而終止，只有在與內容交互的所有其他用戶也與該內容斷絕關係（例如，共享或標記的照片或視頻）後，內容才會從此許可中釋放和一群朋友。
這就是區塊鏈所承諾的——所有線索都將是匿名的、安全的和加密的。
現在想像一下嘗試在沒有數據和目標的情況下進行 PPC。 幾乎不可能產生可觀的投資回報率。
那麼你應該如何收集目標客戶數據？
答案是你不能。 這就是區塊鏈的意義所在：提供匿名性。
根據歐盟的通用數據保護條例 (GDPR)，數據隱私將迅速成為全球在線業務的首要任務，而區塊鍊是為所有在線交易提供額外安全性的手段之一。
區塊鏈身份概述
用戶擁有一個區塊鏈身份並像註冊域名或社交媒體帳戶一樣進行註冊。
區塊鏈身份和其他服務上的帳戶之間的主要區別在於，基於區塊鏈的系統具有很強的所有權。 區塊鏈身份不能被任何人沒收或出售，因為系統僅根據秘密私鑰確定所有權。
區塊鏈數據庫的分佈式、去中心化特性意味著黑客、平台或任何人都更難使用您的數據。 從本質上講，他們必須同時訪問數據庫的每個副本才能成功。
請注意
專注於這三個關鍵領域，這樣您就可以保持領先地位：
#1：打造更強大的品牌
由於這種在線匿名性，品牌塑造將變得比以往任何時候都更加重要。
如果您創造了令人驚嘆的體驗並講述了一個好故事，人們就更有可能購買。 情緒反應深深地植根於您的大腦，這些反應極具影響力。
“人們用心購買，而不是用頭腦購買，通過一個好故事打動每個消費者的心。” –加里·維納查克
美國人說，他們平均會告訴 16 個人關於一家公司的糟糕經歷。 此外，我們已經知道人們更願意分享糟糕的體驗而不是好的體驗。
貴公司的目標是回答以下問題：
“我怎樣才能讓我的客戶與他們的朋友積極地談論我的業務？”
看看優步。 他們在過去五年中所做的一切簡直令人驚訝。 服務質量、定價和評級系統都讓優步成為矽谷最熱門的創業公司。
沒有品牌，就沒有差異化。 沒有差異化就等於沒有長期盈利能力。 人們與產品沒有關係——他們忠於品牌。
您需要一個文化運動策略來發展您的品牌。 對技術的情感就是我所說的。
#2：基於許可的電子郵件營銷
區塊鏈將徹底改變數據可用性。 因此，您將看到人們擁有區塊鏈 ID 而不是電子郵件。 但這並不意味著電子郵件已死。 事實上，這意味著電子郵件將比以往任何時候都更加重要。
那是因為當有人使用區塊鏈 ID 時，你無法通過像素重新定位他們。 這意味著當有人心甘情願地給你他們的電子郵件地址時，它會比現在更重要，並意味著更深的關係。
瞄准你想要的任何人並刮你喜歡的人的日子很快就要結束了。
底線：電子郵件（和電子郵件列表）的價值將會上升。
#3：內容營銷
您以前聽說過，但現在，內容比以往任何時候都更需要成為您營銷工作的支柱。
看看這些統計數據：
60% 的 B2B 營銷人員表示，他們在 2016 年面臨的最大挑戰將是製作引人入勝的內容。 57% 的人表示衡量內容有效性將是他們最大的挑戰，57% 的人表示始終如一地製作內容將是他們最大的難題。 （來源）
這是您脫穎而出的機會。 隨著區塊鏈技術帶來更多的隱私和安全，您將需要依靠與您的觀眾建立深厚的情感聯繫。
例子：
- 創建內容指南
- 視頻營銷
- 電子郵件通訊
- 播客
“智能內容營銷帶來了更多的銷售機會。 這意味著公司可以在與誰做生意的同時更加嚴格地控制定價。 由於大多數潛在客戶都是長期讀者，他們已經了解您帶來的價值。 他們不是為了最便宜的服務……他們是為了得到最好的服務。 這樣，定價很少成為障礙。 當你提高定價時，客戶通常不會有任何問題。” – Joe Pulizzi ，內容營銷學院創始人
這些只是一些建議。 關鍵是您想創建超越競爭對手的內容，以便您從人群中脫穎而出。
結論：
像任何新技術一樣，也有成長的煩惱。 不管區塊鏈有什麼好處以及可以做什麼，都有一些危險信號：
- 該技術還處於起步階段
- 區塊鏈在規模上表現不佳
- 缺乏既定標準
雖然並非每個營銷人員都需要專注於吸引早期採用者和關注隱私的尖端技術，但您仍然應該跟上區塊鏈的發展，以便為任何事情做好準備。
如果您想讓潛在客戶更上一層樓，那麼 Maropost for Marketing 和 Maropost for Commerce 是您提高銷售額、打開率和投資回報率所需的工具。