ブロックチェーンテクノロジーがビジネスに与える将来の影響
公開: 2016-10-24まだ聞いたことがない方のために、世界を席巻する新技術があります。 そのテクノロジーはブロックチェーンです。
ブロックチェーンとは何ですか？
最高レベルでは、ブロックチェーンはピアツーピアネットワーク全体のすべてのトランザクションの分散型元帳です。
これは、ビットコイン、イーサリアム、その他の暗号通貨の基盤となるテクノロジーです。 また、マーケティングを含む幅広いビジネスプロセスを混乱させる可能性もあります。
ブロックチェーンテクノロジーは、日用品、プライバシー、データの支払い方法、および誰が何を所有し、誰がそれを売買する権利を持っているかを確認する方法を根本的に変えます。
ブロックチェーンはマーケティングに影響を与える
ブロックチェーンの影響を受ける最も一般的なマーケティングチャネル：
- メールマーケティング
- SEO
- コンテンツマーケティング
- PPC
これらすべてに共通するチャネルは何ですか？ データ。
たとえば、有料のトラフィックを考えてみましょう。 リードからコンパイルできるデータの量は気が遠くなるほどです。それをピクセルマーケティングに追加してデータをストーカーします。リードを見つけて引き付けるのはジェダイになります。
使用するプラットフォームがデータを所有しているため、これはすべて可能です。Facebookは行動データを所有し、Googleは検索履歴を所有しています。
特にサイトにアップロードされた写真やビデオについては、Facebookは、コンテンツを適切と思われる方法で使用するためのライセンスを持っており、現在の形式でのサービスの運用を単にカバーするだけではありません。 Facebookは、必要に応じて、ユーザーのコンテンツに対する権利を別の会社または組織に譲渡またはサブライセンスすることができます。 Facebookのライセンスは、ユーザーのアカウントの非アクティブ化または削除によって終了するわけではありません。コンテンツを操作した他のすべてのユーザーもコンテンツとの関係を解除した場合にのみ、コンテンツはこのライセンスから解放されます（たとえば、共有またはタグ付けされた写真やビデオ）友達のグループと。
これがブロックチェーンが約束することです—すべてのリードは匿名で安全で暗号化されます。
ここで、データとターゲティングなしでPPCを実行しようとしていると想像してください。 立派なROIを生み出すことはほとんど不可能です。
では、どのようにしてターゲット顧客データを収集することになっていますか？
答えはできません。 それがブロックチェーンのポイントです。匿名性を提供することです。
EUの一般データ保護規則（GDPR）によると、データプライバシーは世界中のオンラインビジネスにとって最優先事項になりつつあり、ブロックチェーンはすべてのオンライントランザクションに追加のセキュリティを提供する手段の1つです。
ブロックチェーンアイデンティティの概要
ユーザーは1つのブロックチェーンIDを持ち、ドメイン名やソーシャルメディアアカウントと同じように登録します。
ブロックチェーンIDと別のサービスのアカウントの主な違いは、ブロックチェーンベースのシステムが強力な所有権を持っていることです。 システムは秘密秘密鍵のみに基づいて所有権を決定するため、ブロックチェーンIDを没収したり販売したりすることはできません。
ブロックチェーンデータベースの分散型の分散型の性質は、ハッカー、プラットフォーム、または誰もがデータを使用するのが難しいことを意味します。 基本的に、成功するには、データベースのすべてのコピーに同時にアクセスする必要があります。
注意を払う
これらの3つの重要な領域に焦点を合わせて、時代の先を行くことができるようにします。
＃1：より強力なブランドの構築
オンラインでのこの匿名性により、ブランディングはこれまで以上に重要になります。
あなたが素晴らしい体験を作り、良い話をすると、人々は購入する可能性が高くなります。 感情的な反応はあなたの脳に組み込まれており、それらの反応は非常に影響力があります。
「人々は頭ではなく心で購入します。すべての消費者の心への道は良い話を通してです。」 –ゲイリー・ヴェイナーチュク
アメリカ人は彼らが会社での貧弱な経験について平均16人に話すと言います。 また、人々は良い経験よりも悪い経験を共有する可能性が高いことを私たちはすでに知っています。
あなたの会社の目標は、この1つの質問に答えることです。
「どうすれば、顧客に自分のビジネスについて友人と前向きに話してもらうことができますか？」
Uberを見てください。 過去5年間に彼らが行ったことは、驚くべきことでした。 サービスの品質、価格設定、およびそれらの評価システムはすべて、Uberをシリコンバレーで最もホットなスタートアップにすることに貢献しています。
ブランディングがない場合、差別化はありません。 差別化がないということは、長期的な収益性がないということです。 人々は製品との関係を持っていません—彼らはブランドに忠実です。
ブランドを成長させるには、文化的な動きの戦略が必要です。 テクノロジーに対する感情は私が言うことです。
＃2：許可ベースのメールマーケティング
ブロックチェーンはデータの可用性を完全に変えようとしています。 そのため、メールの代わりにブロックチェーンIDが表示されます。 しかし、これは電子メールが死んでいるという意味ではありません。 実際、これはメールがこれまで以上に重要になることを意味します。
これは、誰かがブロックチェーンIDを使用する場合、ピクセルを介してそれらを再ターゲットできないためです。 これは、誰かが喜んであなたに彼らの電子メールアドレスを与えるとき、それはより重要であり、現在よりも深い関係を意味することを意味します。
好きな人をターゲットにして、好きな人をスクレイピングする時代はもうすぐ終わります。
結論：電子メール（および電子メールリスト）の価値は上がります。
＃3：コンテンツマーケティング
聞いたことはありますが、今ではこれまで以上にコンテンツをマーケティング活動の柱にする必要があります。
これらの統計を見てください：
B2Bマーケターの60％は、2016年の最大の課題は魅力的なコンテンツの作成であると報告しています。 57％は、コンテンツの有効性を測定することが最大の課題であり、57％は、コンテンツを一貫して作成することが最大の課題になると述べています。 （ソース）
これは目立つあなたの機会です。 ブロックチェーンテクノロジーはより多くのプライバシーとセキュリティをもたらすので、あなたはあなたの聴衆との深い感情的なつながりを作ることに頼る必要があるでしょう。
例：
- コンテンツガイドを作成する
- ビデオマーケティング
- メールマガジン
- ポッドキャスティング
「スマートコンテンツマーケティングは、より多くの販売機会を可能にします。 つまり、企業は誰と取引するかについてより差別的になり、同時に価格設定を厳しくすることができます。 見込み客の大多数は長年の読者であるため、彼らはあなたがテーブルにもたらす価値をすでに理解しています。 彼らは最も安いサービスのために来ません…彼らは最高を得るために来ます。 このように、価格設定が障害になることはめったにありません。 価格を引き上げても、通常、顧客は問題を抱えていません。」 – Joe Pulizzi 、コンテンツマーケティングインスティテュートの創設者
これらはほんの少しの提案です。 重要なのは、競合他社を超えたコンテンツを作成して、群衆から目立つようにすることです。
結論：
他の新しいテクノロジーと同様に、ますます苦痛が増しています。 利点とブロックチェーンで何ができるかに関係なく、いくつかの危険信号があります。
- テクノロジーはまだ揺籃期にあります
- ブロックチェーンは大規模なパフォーマンスの低下を示しています
- 確立された基準が不足している
すべてのマーケティング担当者が、アーリーアダプターやプライバシーに関心のある最先端のテクノロジーに焦点を当てる必要はありませんが、ブロックチェーンの開発について常に最新の情報を入手して、何にでも備える必要があります。
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