Dampak Masa Depan Teknologi Blockchain pada Bisnis

Jika Anda belum pernah mendengarnya, ada teknologi baru yang menggemparkan dunia. Teknologi itu adalah blockchain.

Apa itu Blockchain?

Pada level tertingginya, blockchain adalah buku besar terdesentralisasi dari semua transaksi di jaringan peer-to-peer.

Ini adalah teknologi yang mendasari Bitcoin, Ethereum, dan cryptocurrency lainnya. Ini juga berpotensi mengganggu berbagai proses bisnis — termasuk pemasaran.

Teknologi Blockchain secara radikal akan mengubah cara Anda membayar barang sehari-hari, privasi, dan data, serta cara kami memverifikasi siapa yang memiliki apa dan siapa yang berhak membeli dan menjualnya.

Blockchain Mempengaruhi Pemasaran

Saluran pemasaran paling umum yang terpengaruh oleh blockchain:

• Email Pemasaran
• SEO
• Pemasaran konten
• PPC

Apa kesamaan dari semua saluran ini? Data.

Ambil lalu lintas berbayar, misalnya. Jumlah data yang dapat Anda kumpulkan dari prospek Anda sangat membingungkan, lalu tambahkan itu ke pemasaran piksel dan menguntit data—Anda akan menjadi Jedi dalam menemukan dan menarik prospek.

Ini semua mungkin, karena platform yang Anda gunakan memiliki data Anda — Facebook memiliki data perilaku Anda, Google memiliki riwayat pencarian Anda.

Khusus untuk foto dan video yang diunggah ke situs, Facebook memiliki lisensi untuk menggunakan konten Anda dengan cara apa pun yang dianggap sesuai, dengan lisensi yang lebih dari sekadar mencakup pengoperasian layanan dalam bentuknya saat ini. Facebook dapat mentransfer atau mensublisensikan haknya atas konten pengguna ke perusahaan atau organisasi lain jika diperlukan. Lisensi Facebook tidak berakhir setelah penonaktifan atau penghapusan akun pengguna, konten hanya dilepaskan dari lisensi ini setelah semua pengguna lain yang telah berinteraksi dengan konten juga memutuskan hubungan mereka dengannya (misalnya, foto atau video dibagikan atau diberi tag dengan sekelompok teman.

Inilah yang dijanjikan blockchain — semua prospek akan anonim, aman, dan terenkripsi.

Sekarang bayangkan mencoba melakukan PPC tanpa data dan penargetan. Hampir tidak mungkin untuk menghasilkan ROI yang terhormat.

Lalu bagaimana Anda harus mengumpulkan data target pelanggan?

Jawabannya adalah Anda tidak bisa. Itulah inti dari blockchain: untuk memberikan anonimitas.

Privasi data akan dengan cepat berubah menjadi prioritas utama untuk bisnis online di seluruh dunia sesuai dengan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) UE dan blockchain adalah salah satu sarana yang memberikan keamanan tambahan untuk semua transaksi online.

Ikhtisar Identitas Blockchain

Pengguna memiliki satu identitas blockchain dan mendaftar seperti Anda menggunakan nama domain atau akun media sosial.

Perbedaan utama antara identitas blockchain dan akun di layanan lain adalah bahwa sistem berbasis blockchain memiliki kepemilikan yang kuat. Identitas Blockchain tidak dapat disita atau dijual oleh siapa pun karena sistem menentukan kepemilikan hanya berdasarkan kunci pribadi rahasia.

Sifat database blockchain yang terdistribusi dan terdesentralisasi berarti lebih sulit bagi peretas, platform, atau siapa pun untuk menggunakan data Anda . Pada dasarnya mereka harus mendapatkan akses ke setiap salinan database secara bersamaan agar berhasil.

Perhatian

Fokus pada tiga bidang utama ini sehingga Anda dapat tetap terdepan:

#1: MEMBANGUN MEREK YANG LEBIH KUAT

Karena anonimitas online ini, branding akan menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Orang lebih cenderung membeli jika Anda menciptakan pengalaman yang luar biasa dan menceritakan kisah yang bagus . Reaksi emosional tertanam dalam otak Anda dan reaksi tersebut sangat berpengaruh.

“Orang-orang membeli dengan hati mereka, bukan kepala mereka, dan jalan menuju hati setiap konsumen adalah melalui cerita yang bagus.” – Gary Vaynerchuk

Orang Amerika mengatakan bahwa mereka memberi tahu rata-rata 16 orang tentang pengalaman buruk dengan sebuah perusahaan. Selain itu, kita sudah tahu bahwa orang lebih cenderung berbagi pengalaman buruk daripada pengalaman baik.

Tujuan perusahaan Anda adalah untuk menjawab satu pertanyaan ini:

“Bagaimana saya bisa membuat pelanggan saya membicarakan bisnis saya secara positif dengan teman-teman mereka?”

Lihat Uber. Apa yang telah mereka lakukan dalam lima tahun terakhir sungguh menakjubkan. Kualitas layanan, harga, dan sistem penilaian mereka, semuanya berkontribusi dalam menjadikan Uber sebagai startup terpanas di Sillicon Valley.

Ketika Anda tidak memiliki branding, Anda tidak memiliki diferensiasi. Tidak ada diferensiasi sama dengan tidak ada profitabilitas jangka panjang. Orang tidak memiliki hubungan dengan produk — mereka setia pada merek.

Anda memerlukan strategi gerakan budaya untuk menumbuhkan merek Anda. Emosi atas teknologi adalah apa yang saya katakan.

#2: PEMASARAN EMAIL BERBASIS IZIN

Blockchain benar-benar akan mengubah ketersediaan data. Jadi, Anda akan melihat alih-alih email, orang akan memiliki ID Blockchain. tapi ini tidak berarti email sudah mati. Bahkan, itu berarti email akan menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Itu karena ketika seseorang menggunakan ID blockchain, Anda tidak dapat menargetkan ulang mereka melalui piksel. Ini berarti ketika seseorang memberi Anda alamat email mereka dengan sukarela, itu akan membawa lebih banyak bobot dan menandakan hubungan yang lebih dalam daripada sekarang.

Hari-hari menargetkan siapa pun yang Anda inginkan dan menggores siapa pun yang Anda suka akan segera berakhir.

Intinya: Nilai email (dan daftar email) akan naik.

#3: Pemasaran konten

Anda pernah mendengarnya sebelumnya, tetapi sekarang, lebih dari sebelumnya, konten perlu menjadi pilar upaya pemasaran Anda.

Lihatlah statistik ini:

60% pemasar B2B melaporkan bahwa tantangan utama mereka di tahun 2016 adalah memproduksi konten yang menarik. 57% mengatakan mengukur efektivitas konten akan menjadi tantangan terbesar mereka, dan 57% mengatakan memproduksi konten secara konsisten akan menjadi perjuangan terbesar mereka. (sumber)

Ini adalah kesempatan Anda untuk menonjol. Karena teknologi blockchain menghadirkan lebih banyak privasi dan keamanan, Anda harus mengandalkan penciptaan hubungan emosional yang dalam dengan audiens Anda .

Contoh:

• Buat panduan konten
• Pemasaran video
• Buletin email
• Podcasting

“Pemasaran konten yang cerdas memungkinkan lebih banyak peluang penjualan. Itu berarti perusahaan dapat lebih diskriminatif tentang dengan siapa mereka berbisnis dan pada saat yang sama berpegang teguh pada penetapan harga. Karena mayoritas calon pelanggan adalah pembaca lama, mereka sudah memahami nilai yang Anda bawa ke meja. Mereka tidak datang untuk layanan termurah… Mereka datang untuk mendapatkan yang terbaik. Dengan cara ini, harga jarang menjadi kendala. Saat Anda menaikkan harga, pelanggan biasanya tidak mempermasalahkannya.” – Joe Pulizzi , pendiri, Institut Pemasaran Konten

Ini hanya beberapa saran. Intinya adalah Anda ingin membuat konten yang berada di atas dan di luar pesaing Anda sehingga Anda menonjol dari keramaian.

KESIMPULAN:

Seperti halnya teknologi baru, ada rasa sakit yang tumbuh. Terlepas dari manfaat dan apa yang dapat dilakukan blockchain, ada beberapa tanda bahaya:

• Teknologinya masih dalam masa pertumbuhan
• Blockchain telah menunjukkan kinerja yang buruk dalam skala
• Kurangnya standar yang ditetapkan

Meskipun tidak setiap pemasar perlu fokus pada teknologi mutakhir, yang menarik bagi pengguna awal dan privasi, Anda harus tetap mengikuti perkembangan blockchain sehingga Anda siap untuk apa pun.

Jika Anda ingin membawa generasi pemimpin Anda ke tingkat berikutnya, maka Maropost for Marketing dan Maropost for Commerce adalah alat yang Anda butuhkan untuk meningkatkan penjualan, rasio terbuka, dan ROI.