비즈니스에 대한 블록체인 기술의 미래 영향
게시 됨: 2016-10-24아직 듣지 못했다면, 세계를 강타하고 있는 새로운 기술이 있습니다. 그 기술이 블록체인이다.
블록체인이란?
가장 높은 수준에서 블록체인은 P2P 네트워크를 통한 모든 트랜잭션의 분산된 원장입니다.
이것은 비트코인, 이더리움 및 기타 암호화폐의 기반이 되는 기술입니다. 또한 마케팅을 포함한 광범위한 비즈니스 프로세스를 방해할 가능성이 있습니다.
블록체인 기술은 일상적인 항목, 개인 정보 보호 및 데이터에 대한 지불 방법과 누가 무엇을 소유하고 누가 그것을 사고 팔 권리가 있는지 확인하는 방법을 근본적으로 바꿀 것입니다.
블록체인은 마케팅에 영향을 미칩니다
블록체인의 영향을 받는 가장 일반적인 마케팅 채널:
- 이메일 마케팅
- 검색 엔진 최적화
- 콘텐츠 마케팅
- PPC
이 모든 채널의 공통점은 무엇입니까? 데이터.
예를 들어 유료 트래픽을 가져옵니다. 리드에서 수집할 수 있는 데이터의 양은 상상을 초월합니다. 그런 다음 이를 픽셀 마케팅 및 데이터 스토킹에 추가하면 리드를 찾고 유치하는 데 제다이가 될 것입니다.
사용하는 플랫폼이 귀하의 데이터를 소유하기 때문에 이 모든 것이 가능합니다. Facebook은 귀하의 행동 데이터를 소유하고 Google은 귀하의 검색 기록을 소유합니다.
특히 사이트에 업로드된 사진 및 비디오의 경우 Facebook은 현재 형태의 서비스 운영을 단순히 포괄하는 것 이상의 라이선스를 통해 적절하다고 판단되는 방식으로 귀하의 콘텐츠를 사용할 수 있는 라이선스를 보유하고 있습니다. Facebook은 필요한 경우 사용자 콘텐츠에 대한 권한을 다른 회사 또는 조직에 이전하거나 재라이센스를 부여할 수 있습니다. Facebook의 라이선스는 사용자 계정의 비활성화 또는 삭제로 종료되지 않으며, 콘텐츠와 상호 작용한 다른 모든 사용자가 콘텐츠와 연결을 끊은 경우에만 콘텐츠가 이 라이선스에서 해제됩니다(예: 공유하거나 태그가 지정된 사진 또는 비디오 친구의 그룹과 함께.
이것이 블록체인이 약속하는 것입니다. 모든 리드는 익명이고 안전하며 암호화됩니다.
이제 데이터 및 타겟팅 없이 PPC를 수행하려고 한다고 상상해 보십시오. 상당한 ROI를 산출하는 것은 거의 불가능합니다.
그러면 대상 고객 데이터를 어떻게 수집해야 합니까?
대답은 할 수 없다는 것입니다. 그것이 블록체인의 요점입니다. 익명성을 제공하는 것입니다.
EU의 GDPR(일반 데이터 보호 규정)에 따라 데이터 프라이버시는 전 세계 온라인 비즈니스의 최우선 과제로 빠르게 전환될 것이며 블록체인은 모든 온라인 거래에 추가 보안을 제공하는 수단 중 하나입니다.
블록체인 아이덴티티 개요
사용자는 하나의 블록체인 ID를 갖고 도메인 이름이나 소셜 미디어 계정과 마찬가지로 등록합니다.
블록체인 ID와 다른 서비스의 계정 간의 주요 차이점은 블록체인 기반 시스템이 강력한 소유권을 갖는다는 것입니다. 시스템은 비밀 개인 키만을 기반으로 소유권을 결정하기 때문에 블록체인 ID는 누구도 압수하거나 판매할 수 없습니다.
블록체인 데이터베이스 의 분산되고 분산된 특성은 해커, 플랫폼 또는 누군가가 귀하의 데이터를 사용하는 것이 더 어렵다는 것을 의미합니다 . 기본적으로 성공하려면 데이터베이스의 모든 복사본에 동시에 액세스할 수 있어야 합니다.
주의를 기울이십시오
앞서 나갈 수 있도록 다음 세 가지 핵심 영역에 집중하십시오.
#1: 더 강력한 브랜드 구축
온라인상의 이러한 익명성으로 인해 브랜딩은 그 어느 때보다 중요해질 것입니다.
놀라운 경험을 만들고 좋은 이야기를 하면 사람들이 구매할 가능성이 더 높아집니다 . 감정적 반응은 뇌에 고정되어 있으며 이러한 반응은 매우 영향력이 있습니다.
“사람은 머리가 아닌 마음으로 사고, 모든 소비자의 마음에 가는 길은 좋은 이야기를 통해서입니다.” – 게리 베이너척
미국인들은 평균 16명의 사람들에게 회사에서의 좋지 않은 경험에 대해 이야기한다고 말합니다. 또한 우리는 사람들이 좋은 경험보다 나쁜 경험을 공유할 가능성이 더 높다는 것을 이미 알고 있습니다.
귀사의 목표는 다음 한 가지 질문에 답하는 것입니다.
"어떻게 하면 고객이 친구들과 긍정적인 시각으로 내 비즈니스에 대해 이야기하도록 할 수 있습니까?"
우버를 보세요. 지난 5년 동안 그들이 한 일은 놀랍기만 합니다. 서비스 품질, 가격 책정 및 평가 시스템은 모두 Uber를 실리콘 밸리에서 가장 인기 있는 스타트업으로 만드는 데 기여했습니다.
브랜드가 없으면 차별화도 없습니다. 차별화가 없다는 것은 장기적인 수익성도 없습니다. 사람들은 제품과 관계가 없습니다. 그들은 브랜드에 충성합니다.
브랜드를 성장시키기 위해서는 문화 운동 전략이 필요합니다. 내가 말하는 것은 기술보다 감정입니다.
#2: 권한 기반 이메일 마케팅
블록체인은 데이터 가용성을 완전히 바꿀 것입니다. 따라서 사람들은 이메일 대신 블록체인 ID를 갖게 됩니다. 그러나 이것이 이메일이 죽었다는 의미는 아닙니다. 사실 이는 이메일이 그 어느 때보다 중요해질 것임을 의미합니다.
누군가가 블록체인 ID를 사용하면 픽셀을 통해 리타게팅할 수 없기 때문입니다. 이는 누군가가 기꺼이 이메일 주소를 제공할 때 지금보다 더 많은 무게를 싣고 더 깊은 관계를 의미한다는 것을 의미합니다.
원하는 사람을 대상으로 하고 마음에 드는 사람을 긁어모으던 시대는 곧 막을 내립니다.
결론: 이메일(및 이메일 목록)의 가치가 올라갈 것입니다.
#3: 콘텐츠 마케팅
이전에 들어보셨겠지만 지금은 그 어느 때보다 콘텐츠가 마케팅 활동의 기둥이 되어야 합니다.
다음 통계를 살펴보십시오.
B2B 마케터의 60%는 2016년의 가장 큰 과제가 매력적인 콘텐츠를 제작하는 것이라고 보고했습니다. 57%는 콘텐츠 효율성을 측정하는 것이 가장 큰 도전이 될 것이라고 말했고 57%는 콘텐츠를 지속적으로 생산하는 것이 가장 큰 어려움이 될 것이라고 말했습니다. (원천)
돋보일 수 있는 기회입니다. 블록체인 기술이 더 많은 개인 정보 보호 및 보안을 제공함에 따라 청중과 깊은 감정적 연결을 만드는 데 의존 해야 합니다.
예:
- 콘텐츠 가이드 만들기
- 비디오 마케팅
- 이메일 뉴스레터
- 팟캐스팅
“스마트 콘텐츠 마케팅은 훨씬 더 많은 판매 기회를 가능하게 합니다. 이는 기업이 누구와 비즈니스를 하는지에 대해 더욱 차별적일 수 있으며 동시에 가격 책정을 엄격하게 유지할 수 있음을 의미합니다. 잠재 고객의 대부분은 오랜 독자이기 때문에 테이블에 제공하는 가치를 이미 이해하고 있습니다. 그들은 가장 싼 서비스를 위해 오는 것이 아닙니다… 그들은 최고의 것을 얻기 위해 옵니다. 이런 식으로 가격 책정이 장애물이 되는 경우는 거의 없습니다. 가격을 인상하면 고객은 일반적으로 이에 대해 문제를 일으키지 않습니다.” – Joe Pulizzi , 콘텐츠 마케팅 연구소 설립자
이것은 단지 몇 가지 제안입니다. 요점은 당신이 군중에서 눈에 띄도록 당신의 경쟁을 능가하는 콘텐츠 를 만들고 싶다는 것입니다.
결론:
모든 신기술과 마찬가지로 성장통이 있습니다. 이점과 블록체인이 할 수 있는 일에 관계없이 몇 가지 위험 신호가 있습니다.
- 기술은 초기 단계에 있습니다
- 블록체인은 규모에 따라 저조한 성능을 보여주었습니다.
- 확립된 기준이 부족하다
모든 마케터가 얼리 어답터와 개인 정보 보호에 관심이 있는 첨단 기술에 집중할 필요는 없지만 블록체인 개발을 최신 상태로 유지하여 모든 것에 대비해야 합니다.
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