Przyszły wpływ technologii Blockchain na biznes

Jeśli jeszcze nie słyszeliście, nowa technologia szturmem podbija świat. Ta technologia to blockchain.

Co to jest Blockchain?

Na najwyższym poziomie blockchain jest zdecentralizowaną księgą wszystkich transakcji w sieci peer-to-peer.

Jest to technologia leżąca u podstaw Bitcoina, Ethereum i innych kryptowalut. Może również zakłócić szereg procesów biznesowych — w tym marketing.

Technologia Blockchain radykalnie zmieni sposób, w jaki płacisz za przedmioty codziennego użytku, prywatność i dane, a także w jaki sposób weryfikujemy, kto jest właścicielem czego i kto ma prawo to kupować i sprzedawać.

Blockchain wpływa na marketing

Najczęstsze kanały marketingowe, których dotyczy blockchain:

• Marketing e-mailowy
• SEO
• Marketing treści
• PPC

Co mają ze sobą wspólnego wszystkie te kanały? Dane.

Weźmy na przykład płatny ruch. Ilość danych, które możesz zebrać od swoich potencjalnych klientów, jest oszałamiająca, a następnie dodaj to do marketingu pikselowego i śledzenia danych — stałbyś się Jedi w znajdowaniu i przyciąganiu potencjalnych klientów.

To wszystko jest możliwe, ponieważ platforma, z której korzystasz, jest właścicielem Twoich danych — Facebook jest właścicielem Twoich danych behawioralnych, Google jest właścicielem Twojej historii wyszukiwania.

W szczególności w przypadku zdjęć i filmów przesłanych do witryny Facebook ma licencję na wykorzystanie Twoich treści w dowolny sposób, z licencją, która wykracza poza samo działanie usługi w jej obecnej formie. Facebook może w razie potrzeby przenieść lub udzielić sublicencji swoich praw do treści użytkownika na inną firmę lub organizację. Licencja Facebooka nie wygasa z chwilą dezaktywacji lub usunięcia konta użytkownika, treść jest zwalniana z tej licencji tylko wtedy, gdy wszyscy inni użytkownicy, którzy weszli w interakcję z treścią, również zerwali z nią więzi (na przykład udostępnienie lub oznaczenie zdjęcia lub filmu z grupą przyjaciół.

To właśnie obiecuje blockchain — wszystkie leady będą anonimowe, bezpieczne i zaszyfrowane.

Teraz wyobraź sobie, że próbujesz wykonać PPC bez danych i kierowania. Byłoby prawie niemożliwe uzyskanie przyzwoitego zwrotu z inwestycji.

Jak zatem masz zbierać dane klientów docelowych?

Odpowiedź brzmi: nie możesz. O to właśnie chodzi w blockchain: zapewnienie anonimowości.

Prywatność danych szybko stanie się najwyższym priorytetem dla firm internetowych na całym świecie zgodnie z unijnym ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO), a blockchain jest jednym ze środków zapewniających dodatkowe bezpieczeństwo wszystkich transakcji online.

Przegląd tożsamości Blockchain

Użytkownicy mają jedną tożsamość blockchain i rejestrują się tak samo jak nazwa domeny lub konto w mediach społecznościowych.

Główna różnica między tożsamością blockchain a kontem w innej usłudze polega na tym, że system oparty na blockchain ma silną własność. Tożsamości Blockchain nie mogą zostać skonfiskowane ani sprzedane przez nikogo, ponieważ system określa własność wyłącznie na podstawie tajnego klucza prywatnego.

Rozproszony, zdecentralizowany charakter bazy danych blockchain oznacza, że ​​hakerom, platformie lub komukolwiek innemu trudniej jest korzystać z Twoich danych . Zasadniczo, aby odnieść sukces, musieliby uzyskać dostęp do każdej kopii bazy danych jednocześnie.

Zwróć uwagę

Skoncentruj się na tych trzech kluczowych obszarach, aby wyprzedzić konkurencję:

#1: BUDOWANIE SILNIEJSZEJ MARKI

Dzięki tej anonimowości w Internecie branding stanie się ważniejszy niż kiedykolwiek.

Ludzie chętniej kupią, jeśli stworzysz niesamowite wrażenia i opowiesz dobrą historię . Reakcje emocjonalne są wbudowane w twój mózg i te reakcje są niezwykle wpływowe.

„Ludzie kupują sercem, a nie głową, a droga do serca każdego konsumenta wiedzie przez dobrą historię”. – Gary Vaynerchuk

Amerykanie mówią, że średnio 16 osobom mówią o słabych doświadczeniach z firmą. Ponadto wiemy już, że ludzie częściej dzielą się złym doświadczeniem niż dobrym.

Celem Twojej firmy będzie odpowiedź na to jedno pytanie:

„Jak mogę skłonić klienta do rozmowy o mojej firmie w pozytywnym świetle ze swoimi przyjaciółmi?”

Spójrz na Ubera. To, co zrobili w ciągu ostatnich pięciu lat, było zdumiewające. Jakość usług, ceny i system ocen przyczyniły się do tego, że Uber jest najgorętszym start-upem w Dolinie Krzemowej.

Kiedy nie masz brandingu, nie masz zróżnicowania. Brak zróżnicowania oznacza brak długoterminowej rentowności. Ludzie nie mają relacji z produktami — są lojalni wobec marek.

Potrzebujesz strategii ruchu kulturowego, aby rozwijać swoją markę. Mówię o emocjach związanych z technologią.

#2: E-MAIL MARKETING OPARTY NA POZWOLENIACH

Blockchain całkowicie zmieni dostępność danych. Tak więc zamiast e-maili zobaczysz, że ludzie będą mieli identyfikator Blockchain. ale to nie znaczy, że e-mail jest martwy. W rzeczywistości oznacza to, że poczta e-mail będzie ważniejsza niż kiedykolwiek.

Dzieje się tak, ponieważ gdy ktoś używa identyfikatora łańcucha bloków, nie można go przekierować za pomocą piksela. Oznacza to, że gdy ktoś dobrowolnie poda Ci swój adres e-mail, będzie to miało większą wagę i oznacza głębszy związek niż teraz.

Dni celowania w kogo chcesz i skrobania kogo chcesz, wkrótce dobiegną końca.

Konkluzja: wartość wiadomości e-mail (i listy e-mail) wzrośnie.

#3: Marketing treści

Słyszałeś o tym wcześniej, ale teraz bardziej niż kiedykolwiek treść musi być filarem Twoich działań marketingowych.

Spójrz na te statystyki:

60% marketerów B2B twierdzi, że ich największym wyzwaniem w 2016 roku będzie tworzenie angażujących treści. 57% twierdzi, że mierzenie skuteczności treści będzie ich największym wyzwaniem, a 57% twierdzi, że konsekwentne tworzenie treści będzie ich największym wyzwaniem. (źródło)

To Twoja szansa na wyróżnienie się. Ponieważ technologia blockchain zapewnia większą prywatność i bezpieczeństwo, musisz polegać na tworzeniu GŁĘBOKIEJ emocjonalnej więzi z odbiorcami .

Przykłady:

• Twórz przewodniki po treści
• Marketing wideo
• Biuletyn e-mailowy
• Podcasty

„Inteligentny marketing treści daje o wiele więcej możliwości sprzedaży. Oznacza to, że firmy mogą bardziej dyskryminować, z kim prowadzą interesy, a jednocześnie trzymać się mocno cen. Ponieważ większość potencjalnych klientów to długoletni czytelnicy, oni już rozumieją wartość, jaką wnosisz do stołu. Nie przychodzą po najtańszą usługę… Przychodzą po najlepszą. W ten sposób wycena rzadko staje się przeszkodą. Kiedy podnosisz ceny, klienci zwykle nie mają z tym problemu”. – Joe Pulizzi , założyciel Content Marketing Institute

To tylko kilka sugestii. Chodzi o to, że chcesz tworzyć treści, które przewyższają konkurencję, dzięki czemu wyróżniasz się z tłumu.

WNIOSEK:

Jak każda nowa technologia, pojawiają się coraz większe bóle. Niezależnie od korzyści i tego, co może zrobić blockchain, istnieje kilka sygnałów ostrzegawczych:

• Technologia jest w powijakach
• Blockchain wykazał słabą wydajność na dużą skalę
• Brakuje ustalonych standardów

Chociaż nie każdy marketer musi koncentrować się na najnowocześniejszych technologiach, które są atrakcyjne dla wczesnych użytkowników i osób dbających o prywatność, nadal powinieneś być na bieżąco z rozwojem blockchain, aby być przygotowanym na wszystko.

Jeśli chcesz przenieść generowanie leadów na wyższy poziom, Maropost for Marketing i Maropost for Commerce to narzędzia, których potrzebujesz, aby zwiększyć sprzedaż, wskaźnik otwarć i zwrot z inwestycji.