O impacto futuro da tecnologia Blockchain nos negócios

Se você ainda não ouviu, há uma nova tecnologia que está tomando conta do mundo. Essa tecnologia é blockchain.

O que é Blockchain?

Em seu nível mais alto, o blockchain é um livro-razão descentralizado de todas as transações em uma rede ponto a ponto.

Esta é a tecnologia subjacente ao Bitcoin, Ethereum e outras criptomoedas. Ele também tem o potencial de interromper uma ampla gama de processos de negócios - incluindo marketing.

A tecnologia Blockchain mudará radicalmente a forma como você paga por itens diários, privacidade e dados, bem como verificamos quem possui o quê e quem tem o direito de comprar e vender.

Blockchain afeta o marketing

Canais de marketing mais comuns afetados pelo blockchain:

• Marketing de email
• SEO
• Marketing de conteúdo
• PPC

O que todos esses canais têm em comum? Dados.

Veja o tráfego pago, por exemplo. A quantidade de dados que você pode compilar de seus leads é incompreensível, então adicione isso ao marketing de pixel e perseguir os dados - você se tornaria um Jedi em encontrar e atrair leads.

Tudo isso é possível, porque a plataforma que você usa possui seus dados - o Facebook possui seus dados comportamentais, o Google possui seu histórico de pesquisa.

Especificamente para fotos e vídeos carregados no site, o Facebook tem uma licença para usar o seu conteúdo da forma que achar mais adequada, com uma licença que vai além de apenas cobrir o funcionamento do serviço em sua forma atual. O Facebook pode transferir ou sublicenciar seus direitos sobre o conteúdo de um usuário para outra empresa ou organização, se necessário. A licença do Facebook não termina com a desativação ou exclusão da conta de um usuário, o conteúdo só é liberado desta licença quando todos os outros usuários que interagiram com o conteúdo também romperam seus laços com ele (por exemplo, uma foto ou vídeo compartilhado ou marcado com um grupo de amigos.

Isso é o que o blockchain promete - todos os leads serão anônimos, seguros e criptografados.

Agora imagine tentar fazer PPC sem dados e segmentação. Seria quase impossível gerar um ROI respeitável.

Como, então, você deve coletar os dados do cliente-alvo?

A resposta é que você não pode. Esse é o objetivo do blockchain: fornecer anonimato.

A privacidade de dados vai se tornar rapidamente uma prioridade para negócios online em todo o mundo, de acordo com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da UE, e o blockchain é um dos meios que fornecem segurança adicional para todas as transações online.

Visão geral da identidade do Blockchain

Os usuários têm uma identidade de blockchain e se registram da mesma forma que você faria com um nome de domínio ou conta de mídia social.

A principal diferença entre uma identidade de blockchain e uma conta em outro serviço é que um sistema baseado em blockchain tem forte propriedade. As identidades do blockchain não podem ser confiscadas ou vendidas por ninguém porque o sistema determina a propriedade exclusivamente com base em uma chave privada secreta.

A natureza distribuída e descentralizada de um banco de dados de blockchain significa que é mais difícil para os hackers, a plataforma ou qualquer pessoa usar seus dados . Essencialmente, eles teriam que obter acesso a todas as cópias do banco de dados simultaneamente para serem bem-sucedidos.

Prestar atenção

Concentre-se nessas três áreas principais para ficar à frente da curva:

Nº 1: CONSTRUINDO UMA MARCA MAIS FORTE

Devido a esse anonimato online, a marca se tornará mais importante do que nunca.

As pessoas estarão mais propensas a comprar se você criar uma experiência incrível e contar uma boa história . As reações emocionais são programadas em seu cérebro e essas reações são extremamente influentes.

“As pessoas compram com o coração, não com a cabeça, e o caminho para o coração de cada consumidor é por meio de uma boa história.” - Gary Vaynerchuk

Os americanos dizem que contam a uma média de 16 pessoas sobre uma experiência ruim com uma empresa. Além disso, já sabemos que é mais provável que as pessoas compartilhem uma experiência ruim do que uma boa.

O objetivo da sua empresa será responder a esta pergunta:

“Como posso fazer com que meu cliente fale sobre minha empresa de maneira positiva com seus amigos?”

Olhe para o Uber. O que eles fizeram nos últimos cinco anos foi nada menos que surpreendente. A qualidade do serviço, os preços e seu sistema de classificação contribuíram para tornar o Uber a startup mais quente do Vale do Sillicon.

Quando você não tem marca, não tem diferenciação. Nenhuma diferenciação significa nenhuma lucratividade a longo prazo. As pessoas não se relacionam com produtos - são leais às marcas.

Você precisa de uma estratégia de movimento cultural para fazer sua marca crescer. Emoções em relação à tecnologia é o que eu digo.

Nº 2: MARKETING DE E-MAIL BASEADO EM PERMISSÃO

Blockchain vai mudar completamente a disponibilidade de dados. Então, você verá que, em vez de e-mails, as pessoas terão o ID do Blockchain. mas isso não significa que o e-mail está morto. Na verdade, isso significa que o e-mail será mais importante do que nunca.

Isso ocorre porque quando alguém usa um ID de blockchain, você não pode redirecioná-lo por meio de pixel. Isso significa que quando alguém fornece seu endereço de e-mail voluntariamente, isso terá mais peso e significará um relacionamento mais profundo do que agora.

Os dias de atacar quem você quiser e destruir quem você quiser estão chegando ao fim.

Conclusão: o valor de um e-mail (e de uma lista de e-mail) aumentará.

Nº 3: marketing de conteúdo

Você já ouviu isso antes, mas agora, mais do que nunca, o conteúdo precisa ser um pilar de seu esforço de marketing.

Dê uma olhada nessas estatísticas:

60% dos profissionais de marketing B2B relatam que seu principal desafio em 2016 será produzir conteúdo envolvente. 57% dizem que medir a eficácia do conteúdo será seu maior desafio, e 57% dizem que produzir conteúdo de forma consistente será sua maior luta. (fonte)

Esta é a sua oportunidade de se destacar. Como a tecnologia blockchain traz mais privacidade e segurança, você precisará confiar na criação de uma conexão emocional PROFUNDA com seu público .

Exemplos:

• Crie guias de conteúdo
• Marketing de vídeo
• Noticiário por e-mail
• Podcasting

“O marketing de conteúdo inteligente possibilita muito mais oportunidades de vendas. Isso significa que as empresas podem ser mais exigentes quanto às pessoas com quem fazem negócios e, ao mesmo tempo, manter os preços rígidos. Como a maioria dos possíveis clientes são leitores de longa data, eles já entendem o valor que você agrega à mesa. Eles não vêm pelo serviço mais barato ... Eles vêm para obter o melhor. Dessa forma, o preço raramente se torna um obstáculo. Quando você aumenta seu preço, os clientes geralmente não têm problemas com isso. ” - Joe Pulizzi , fundador, Content Marketing Institute

Estas são apenas algumas sugestões. A questão é que você deseja criar conteúdo que esteja acima e além da sua concorrência para se destacar da multidão.

CONCLUSÃO:

Como qualquer nova tecnologia, existem dores de crescimento. Independentemente dos benefícios e do que o blockchain pode fazer, existem alguns sinais de alerta:

• A tecnologia está em sua infância
• Blockchain mostrou baixo desempenho em escala
• Faltam padrões estabelecidos

Embora nem todo profissional de marketing precise se concentrar em tecnologias de ponta, que são atraentes para os adotantes iniciais e aqueles que se preocupam com a privacidade, você ainda deve se manter atualizado com o desenvolvimento do blockchain para estar preparado para tudo.

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