Blockchain Teknolojisinin İş Üzerindeki Gelecekteki Etkisi

Henüz duymadıysanız, dünyayı kasıp kavuran yeni bir teknoloji var. Bu teknoloji blok zinciridir.

Blockchain nedir?

En yüksek seviyesinde, blok zinciri, eşler arası bir ağdaki tüm işlemlerin merkezi olmayan bir defteridir.

Bitcoin, Ethereum ve diğer kripto para birimlerinin altında yatan teknoloji budur. Ayrıca, pazarlama dahil olmak üzere çok çeşitli iş süreçlerini bozma potansiyeline sahiptir.

Blockchain teknolojisi, günlük öğeler, mahremiyet ve veriler için nasıl ödeme yaptığınızı ve ayrıca kimin neye sahip olduğunu ve kimin satın alma ve satma hakkına sahip olduğunu nasıl doğruladığımızı kökten değiştirecek.

Blockchain Pazarlamayı Etkiler

Blok zincirinden etkilenen en yaygın pazarlama kanalları:

• Eposta pazarlama
• SEO
• İçerik pazarlama
• PPC

Tüm bu kanalların ortak noktası nedir? Veri.

Örneğin ücretli trafiği ele alalım. Potansiyel müşterilerinizden derleyebileceğiniz veri miktarı akıllara durgunluk veriyor, ardından bunu piksel pazarlamaya ve verileri takip etmeye ekleyin - potansiyel müşterileri bulma ve çekme konusunda bir Jedi olursunuz.

Tüm bunlar mümkündür, çünkü kullandığınız platform verilerinizin sahibidir - Facebook davranışsal verilerinizin sahibidir, Google arama geçmişinizin sahibidir.

Özellikle siteye yüklenen fotoğraf ve videolar için Facebook, yalnızca hizmetin mevcut haliyle işleyişini kapsamanın ötesine geçen bir lisansla, içeriğinizi uygun gördüğü herhangi bir şekilde kullanma lisansına sahiptir. Facebook, gerektiğinde bir kullanıcının içeriği üzerindeki haklarını başka bir şirkete veya kuruluşa devredebilir veya alt lisans verebilir. Facebook'un lisansı, bir kullanıcının hesabının devre dışı bırakılması veya silinmesiyle sona ermez, içerik yalnızca içerikle etkileşime giren diğer tüm kullanıcılar da onunla bağlarını kopardığında (örneğin, paylaşılan veya etiketlenen bir fotoğraf veya video) bu lisanstan serbest bırakılır. bir arkadaş grubuyla.

Blok zincirinin vaat ettiği şey budur - tüm potansiyel müşteriler anonim, güvenli ve şifreli olacaktır.

Şimdi veri ve hedefleme olmadan PPC yapmaya çalıştığınızı hayal edin. Saygın bir yatırım getirisi elde etmek neredeyse imkansız olurdu.

O halde hedef müşteri verilerini nasıl toplamanız gerekiyor?

Cevap, yapamazsın. Blok zincirinin amacı bu: anonimlik sağlamak.

Veri gizliliği, AB'nin Genel Veri Koruma Yönetmeliği'ne (GDPR) göre dünyanın dört bir yanındaki çevrimiçi işletmeler için hızla birinci öncelik haline gelecek ve blok zinciri, tüm çevrimiçi işlemler için ek güvenlik sağlayan araçlardan biridir.

Blockchain Kimliğine Genel Bakış

Kullanıcılar bir blok zinciri kimliğine sahiptir ve tıpkı bir alan adı veya sosyal medya hesabı gibi kaydolur.

Bir blok zinciri kimliği ile başka bir hizmetteki bir hesap arasındaki temel fark, blok zinciri tabanlı bir sistemin güçlü bir sahipliğe sahip olmasıdır. Blok zinciri kimliklerine kimse el koyamaz veya satamaz çünkü sistem mülkiyeti yalnızca gizli bir özel anahtara göre belirler.

Bir blok zinciri veritabanının dağıtılmış, merkezi olmayan yapısı, bilgisayar korsanlarının, platformun veya herhangi birinin verilerinizi kullanmasının daha zor olduğu anlamına gelir . Esasen başarılı olmak için veritabanının her kopyasına aynı anda erişim elde etmeleri gerekecekti.

Dikkat etmek

Eğrinin önünde kalabilmek için bu üç temel alana odaklanın:

#1: DAHA GÜÇLÜ BİR MARKA YARATMAK

İnternetteki bu anonimlik nedeniyle markalaşma her zamankinden daha önemli hale gelecek.

Harika bir deneyim yaratır ve iyi bir hikaye anlatırsanız, insanların satın alma olasılığı daha yüksektir . Duygusal tepkiler beyninize bağlıdır ve bu tepkiler son derece etkilidir.

"İnsanlar kafalarıyla değil kalpleriyle satın alır ve her tüketicinin kalbine giden yol iyi bir hikayeden geçer." – Gary Vaynerchuk

Amerikalılar, ortalama 16 kişiye bir şirketle ilgili kötü bir deneyim yaşadıklarını anlattıklarını söylüyor. Ayrıca, insanların kötü bir deneyimi paylaşma olasılığının iyi bir deneyimden daha fazla olduğunu zaten biliyoruz.

Şirketinizin amacı şu soruyu cevaplamak olacaktır:

“Müşterimin arkadaşlarıyla işim hakkında olumlu bir şekilde konuşmasını nasıl sağlayabilirim?”

Uber'e bakın. Son beş yılda yaptıkları şaşırtıcı olmaktan başka bir şey değil. Hizmet kalitesi, fiyatlandırma ve derecelendirme sistemi, Uber'in Sillicon Vadisi'ndeki en sıcak başlangıç ​​olmasına katkıda bulundu.

Markanız olmadığında, farklılaşmanız da olmaz. Hiçbir farklılaşma, uzun vadeli karlılığa eşit değildir. İnsanların ürünlerle ilişkisi yoktur - markalara sadıktırlar.

Markanızı büyütmek için kültürel bir hareket stratejisine ihtiyacınız var. Teknoloji yerine duygular diyorum.

#2: İZİN BAZLI E-POSTA PAZARLAMASI

Blockchain, veri kullanılabilirliğini tamamen değiştirecek. Böylece, e-postalar yerine insanların Blockchain ID'ye sahip olacağını göreceksiniz. ancak bu, e-postanın öldüğü anlamına gelmez. Aslında bu, e-postanın her zamankinden daha önemli olacağı anlamına geliyor.

Bunun nedeni, birisi bir blok zinciri kimliği kullandığında, onları piksel aracılığıyla yeniden hedefleyemezsiniz. Bu, birisi size e-posta adresini isteyerek verdiğinde, bunun şimdi olduğundan daha fazla ağırlık taşıyacağı ve daha derin bir ilişki anlamına geleceği anlamına gelir.

İstediğiniz kişiyi hedef alma ve istediğiniz kişiyi kazıma günleri yakında sona eriyor.

Alt satır: Bir e-postanın (ve bir e-posta listesinin) değeri artacaktır.

#3: İçerik pazarlaması

Bunu daha önce duymuşsunuzdur, ancak şimdi içeriğin her zamankinden daha fazla pazarlama çabanızın bir ayağı olması gerekiyor.

Şu istatistiklere bir göz atın:

B2B pazarlamacılarının %60'ı, 2016'daki en büyük zorluğun ilgi çekici içerik üretmek olacağını bildiriyor. %57'si içerik etkinliğini ölçmenin en büyük zorluğu olacağını ve %57'si tutarlı bir şekilde içerik üretmenin en büyük mücadelesi olacağını söylüyor. (kaynak)

Bu, öne çıkma fırsatınız. Blockchain teknolojisi daha fazla gizlilik ve güvenlik sağladığından , hedef kitlenizle DERİN bir duygusal bağ oluşturmaya güvenmeniz gerekecek.

Örnekler:

• İçerik kılavuzları oluşturun
• video pazarlama
• E-posta bülteni
• Podcasting

“Akıllı içerik pazarlaması çok daha fazla satış fırsatı sağlıyor. Bu, şirketlerin kimlerle iş yaptıkları konusunda daha ayrımcı olabileceği ve aynı zamanda fiyatlandırmaya sıkı sıkıya bağlı kalabileceği anlamına geliyor. Muhtemel müşterilerin çoğunluğu uzun süreli okuyucular olduğundan, masaya getirdiğiniz değeri zaten anlıyorlar. En ucuz hizmet için gelmiyorlar… En iyisini almak için geliyorlar. Bu şekilde, fiyatlandırma nadiren bir engel haline gelir. Fiyatlandırmanızı artırdığınızda, müşteriler genellikle bununla ilgili bir sorun yaşamaz.” – Joe Pulizzi , Kurucu, İçerik Pazarlama Enstitüsü

Bunlar sadece birkaç öneri. Mesele şu ki, kalabalığın arasından sıyrılmak için rekabetinizin üstünde ve ötesinde içerik oluşturmak istiyorsunuz.

ÇÖZÜM:

Her yeni teknoloji gibi büyüyen acılar var. Avantajları ve blok zincirinin neler yapabileceğinden bağımsız olarak, bazı kırmızı bayraklar vardır:

• Teknoloji emekleme döneminde
• Blockchain, ölçekte düşük performans gösterdi
• Belirlenmiş standartların eksikliği var

Her pazarlamacının erken benimseyenlere hitap eden ve mahremiyetle ilgili en son teknolojilere odaklanması gerekmese de, her şeye hazırlıklı olmak için yine de blockchain'in gelişimini takip etmelisiniz.

Potansiyel müşteri yaratmanızı bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, o zaman Maropost for Marketing ve Maropost for Commerce satışları, açık oranı ve yatırım getirisini artırmak için ihtiyacınız olan araçlardır.