El impacto futuro de la tecnología Blockchain en las empresas

Si aún no lo ha escuchado, hay una nueva tecnología que está arrasando en el mundo. Esa tecnología es blockchain.

¿Qué es Blockchain?

En su nivel más alto, la cadena de bloques es un libro mayor descentralizado de todas las transacciones a través de una red de igual a igual.

Esta es la tecnología subyacente a Bitcoin, Ethereum y otras criptomonedas. También tiene el potencial de interrumpir una amplia gama de procesos comerciales, incluido el marketing.

La tecnología Blockchain cambiará radicalmente la forma en que paga por los artículos cotidianos, la privacidad y los datos, así como la forma en que verificamos quién posee qué y quién tiene derecho a comprarlo y venderlo.

Blockchain afecta el marketing

Canales de marketing más comunes afectados por blockchain:

• Correo de propaganda
• SEO
• Marketing de contenidos
• PPC

¿Qué tienen todos estos canales en común? Datos.

Tome el tráfico pago, por ejemplo. La cantidad de datos que puede recopilar de sus clientes potenciales es alucinante, luego agréguelo al marketing de píxeles y al acecho de los datos: se convertiría en un Jedi en la búsqueda y atracción de clientes potenciales.

Todo esto es posible, porque la plataforma que utiliza es propietaria de sus datos: Facebook es dueña de sus datos de comportamiento, Google es dueña de su historial de búsqueda.

Específicamente para las fotos y videos cargados en el sitio, Facebook tiene una licencia para usar su contenido de la forma que crea conveniente, con una licencia que va más allá de simplemente cubrir el funcionamiento del servicio en su forma actual. Facebook puede transferir o sublicenciar sus derechos sobre el contenido de un usuario a otra empresa u organización si es necesario. La licencia de Facebook no finaliza con la desactivación o eliminación de la cuenta de un usuario, el contenido solo se libera de esta licencia una vez que todos los demás usuarios que han interactuado con el contenido también han roto sus vínculos con él (por ejemplo, una foto o un video compartido o etiquetado con un grupo de amigos.

Esto es lo que promete la cadena de bloques: todos los clientes potenciales serán anónimos, seguros y cifrados.

Ahora imagina intentar hacer PPC sin datos ni segmentación. Sería casi imposible obtener un retorno de la inversión respetable.

Entonces, ¿cómo se supone que va a recopilar los datos del cliente objetivo?

La respuesta es que no puedes. Ese es el objetivo de la cadena de bloques: proporcionar anonimato.

La privacidad de los datos se convertirá rápidamente en una prioridad para las empresas en línea de todo el mundo de acuerdo con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE y blockchain es uno de los medios que brindan seguridad adicional para todas las transacciones en línea.

Descripción general de la identidad de Blockchain

Los usuarios tienen una identidad de blockchain y se registran como lo haría con un nombre de dominio o una cuenta de redes sociales.

La principal diferencia entre una identidad de blockchain y una cuenta en otro servicio es que un sistema basado en blockchain tiene una fuerte propiedad. Las identidades de Blockchain no pueden ser confiscadas o vendidas por nadie porque el sistema determina la propiedad basándose únicamente en una clave privada secreta.

La naturaleza distribuida y descentralizada de una base de datos blockchain significa que es más difícil para los piratas informáticos, la plataforma o cualquier persona usar sus datos . Básicamente, tendrían que obtener acceso a todas las copias de la base de datos simultáneamente para tener éxito.

Presta atención

Concéntrese en estas tres áreas clave para que pueda mantenerse a la vanguardia:

# 1: CONSTRUYENDO UNA MARCA MÁS FUERTE

Debido a este anonimato en línea, la marca será más importante que nunca.

Es más probable que las personas compren si creas una experiencia increíble y cuentas una buena historia . Las reacciones emocionales están programadas en su cerebro y esas reacciones son extremadamente influyentes.

"La gente compra con el corazón, no con la cabeza, y el camino hacia el corazón de cada consumidor es a través de una buena historia". - Gary Vaynerchuk

Los estadounidenses dicen que le cuentan a un promedio de 16 personas sobre una mala experiencia con una empresa. Además, ya sabemos que es más probable que las personas compartan una mala experiencia que una buena.

El objetivo de su empresa será responder a esta pregunta:

"¿Cómo puedo conseguir que mi cliente hable de mi negocio de forma positiva con sus amigos?"

Mira Uber. Lo que han hecho en los últimos cinco años ha sido asombroso. La calidad del servicio, los precios y su sistema de calificación han contribuido a hacer de Uber la startup más popular de Sillicon Valley.

Cuando no tiene marca, no tiene diferenciación. Ninguna diferenciación equivale a ninguna rentabilidad a largo plazo. Las personas no tienen relaciones con los productos, son leales a las marcas.

Necesita una estrategia de movimiento cultural para hacer crecer su marca. Emociones por la tecnología es lo que digo.

# 2: MARKETING DE CORREO ELECTRÓNICO BASADO EN PERMISOS

Blockchain cambiará por completo la disponibilidad de datos. Entonces, verá que en lugar de correos electrónicos, las personas tendrán ID de Blockchain. pero esto no significa que el correo electrónico esté muerto. De hecho, significa que el correo electrónico será más importante que nunca.

Eso es porque cuando alguien usa una ID de blockchain, no puede reorientarlos a través de píxeles. Esto significa que cuando alguien le da su dirección de correo electrónico voluntariamente, tendrá más peso y significará una relación más profunda que ahora.

Los días de apuntar a quien quieras y raspar a quien quieras llegarán pronto a su fin.

En pocas palabras: el valor de un correo electrónico (y una lista de correos electrónicos) aumentará.

# 3: marketing de contenidos

Lo ha escuchado antes, pero ahora, más que nunca, el contenido debe ser un pilar de su esfuerzo de marketing.

Eche un vistazo a estas estadísticas:

El 60% de los especialistas en marketing B2B informan que su principal desafío en 2016 será producir contenido atractivo. El 57% dice que medir la efectividad del contenido será su mayor desafío, y el 57% dice que producir contenido de manera constante será su mayor lucha. (fuente)

Esta es tu oportunidad para destacar. A medida que la tecnología blockchain brinda más privacidad y seguridad, deberá confiar en la creación de una conexión emocional PROFUNDA con su audiencia .

Ejemplos:

• Crea guías de contenido
• Video marketing
• Boletín electrónico
• Podcasting

“El marketing de contenido inteligente permite muchas más oportunidades de ventas. Eso significa que las empresas pueden discriminar más sobre con quién hacen negocios y, al mismo tiempo, ajustarse a los precios. Dado que la mayoría de los posibles clientes son lectores desde hace mucho tiempo, ya comprenden el valor que usted aporta. No vienen por el servicio más barato ... Vienen por el mejor. De esta forma, la fijación de precios rara vez se convierte en un obstáculo. Cuando aumenta su precio, los clientes generalmente no tienen problemas con eso ". - Joe Pulizzi , fundador, Content Marketing Institute

Estas son solo algunas sugerencias. El punto es que desea crear contenido que esté por encima y más allá de su competencia para que se destaque entre la multitud.

CONCLUSIÓN:

Como cualquier nueva tecnología, hay problemas de crecimiento. Independientemente de los beneficios y lo que blockchain pueda hacer, hay algunas señales de alerta:

• La tecnología está en pañales
• Blockchain ha mostrado un bajo rendimiento a escala
• Hay una falta de estándares establecidos

Si bien no todos los especialistas en marketing deben centrarse en tecnologías de vanguardia, que son atractivas para los primeros usuarios y para quienes se preocupan por la privacidad, aún debe mantenerse al día con el desarrollo de blockchain para estar preparado para cualquier cosa.

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