Будущее влияние технологии блокчейн на бизнес

Если вы еще не слышали, мир штурмом захватывает новая технология. Эта технология - блокчейн.

Что такое блокчейн?

На самом высоком уровне блокчейн представляет собой децентрализованный реестр всех транзакций в одноранговой сети.

Это технология, лежащая в основе Биткойн, Эфириум и других криптовалют. Он также может нарушить широкий спектр бизнес-процессов, включая маркетинг.

Технология блокчейн радикально изменит то, как вы платите за предметы повседневного обихода, конфиденциальность и данные, а также то, как мы проверяем, кто чем владеет и кто имеет право покупать и продавать это.

Блокчейн влияет на маркетинг

Наиболее распространенные маркетинговые каналы, на которые влияет блокчейн:

• Рекламная рассылка
• SEO
• Контент-маркетинг
• PPC

Что общего у всех этих каналов? Данные.

Возьмем, к примеру, платный трафик. Объем данных, который вы можете собрать из своих потенциальных клиентов, ошеломляет, а затем добавьте это к пиксельному маркетингу и отслеживанию данных - вы станете джедаем в поиске и привлечении потенциальных клиентов.

Все это возможно, потому что платформа, которую вы используете, владеет вашими данными - Facebook владеет вашими поведенческими данными, Google владеет вашей историей поиска.

Специально для фотографий и видео, загруженных на сайт, Facebook имеет лицензию на использование вашего контента любым способом, который он считает нужным, с лицензией, которая выходит за рамки простого охвата работы службы в ее текущей форме. Facebook может передавать или сублицензировать свои права на контент пользователя другой компании или организации, если это необходимо. Лицензия Facebook не заканчивается после деактивации или удаления учетной записи пользователя, контент освобождается по этой лицензии только после того, как все другие пользователи, которые взаимодействовали с контентом, также разорвали свои связи с ним (например, фотография или видео, опубликованные или помеченные с группой друзей.

Это то, что обещает блокчейн - все лиды будут анонимными, безопасными и зашифрованными.

А теперь представьте, что вы пытаетесь сделать контекстную рекламу без данных и таргетинга. Было бы почти невозможно добиться приличной рентабельности инвестиций.

Как же тогда собирать данные о целевых клиентах?

Ответ: вы не можете. В этом суть блокчейна: обеспечить анонимность.

В соответствии с Общим регламентом ЕС по защите данных (GDPR) конфиденциальность данных быстро превратится в главный приоритет для онлайн-бизнеса по всему миру, а блокчейн является одним из средств, обеспечивающих дополнительную безопасность для всех онлайн-транзакций.

Обзор идентичности блокчейна

Пользователи имеют один идентификатор блокчейна и регистрируются так же, как и вы, если бы вы регистрировали доменное имя или учетную запись в социальной сети.

Основное различие между идентификатором блокчейна и учетной записью в другом сервисе заключается в том, что система, основанная на блокчейне, имеет сильное право собственности. Идентификационные данные блокчейна не могут быть конфискованы или проданы кем-либо, потому что система определяет право собственности исключительно на основе секретного закрытого ключа.

Распределенный, децентрализованный характер базы данных блокчейн означает, что хакерам, платформе или кому-либо еще труднее использовать ваши данные . По сути, они должны получить доступ ко всем копиям базы данных одновременно, чтобы добиться успеха.

Обращать внимание

Сосредоточьтесь на этих трех ключевых областях, чтобы оставаться на опережение:

# 1: СОЗДАНИЕ СИЛЬНОГО БРЕНДА

Из-за этой анонимности в Интернете брендинг станет более важным, чем когда-либо.

Люди с большей вероятностью купят, если вы создадите удивительный опыт и расскажете хорошую историю . Эмоциональные реакции запрограммированы в вашем мозгу, и эти реакции чрезвычайно важны.

«Люди покупают сердцем, а не головой, и путь к сердцу каждого потребителя лежит через хорошую историю». - Гари Вайнерчук

Американцы говорят, что в среднем 16 человек рассказывают о своем неудовлетворительном опыте работы с компанией. Кроме того, мы уже знаем, что люди с большей вероятностью поделятся плохим опытом, чем хорошим.

Цель вашей компании - ответить на один вопрос:

«Как я могу заставить моего клиента говорить о моем бизнесе со своими друзьями в позитивном свете?»

Посмотрите на Uber. То, что они сделали за последние пять лет, просто поразительно. Качество обслуживания, цены и система рейтингов сделали Uber самым популярным стартапом в Силликоновой долине.

Когда у вас нет брендинга, у вас нет различий. Отсутствие дифференциации означает отсутствие прибыльности в долгосрочной перспективе. Люди не имеют отношения к продуктам - они лояльны к брендам.

Для развития вашего бренда вам нужна стратегия культурного движения. Я говорю об эмоциях, связанных с технологиями.

# 2: МАРКЕТИНГ ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ НА ОСНОВЕ РАЗРЕШЕНИЙ

Блокчейн полностью изменит доступность данных. Таким образом, вы увидите, что вместо электронных писем у людей будет идентификатор блокчейна. но это не значит, что электронная почта мертва. Фактически, это означает, что электронная почта будет важнее, чем когда-либо.

Это потому, что когда кто-то использует идентификатор блокчейна, вы не можете перенаправить его через пиксель. Это означает, что когда кто-то охотно дает вам свой адрес электронной почты, он будет иметь больший вес и указывать на более глубокие отношения, чем сейчас.

Дни нацеливания на кого угодно и соскабливания на кого угодно скоро подходят к концу.

Итог: ценность электронного письма (и списка рассылки) будет расти.

# 3: Контент-маркетинг

Вы слышали это раньше, но сейчас, как никогда прежде, контент должен быть опорой ваших маркетинговых усилий.

Взгляните на эту статистику:

60% маркетологов B2B сообщают, что их главной задачей в 2016 году будет создание привлекательного контента. 57% говорят, что измерение эффективности контента будет их самой большой проблемой, а 57% говорят, что создание контента на постоянной основе будет их самой большой проблемой. (источник)

Это ваша возможность выделиться. Поскольку технология блокчейн обеспечивает большую конфиденциальность и безопасность, вам нужно будет полагаться на создание ГЛУБОКОЙ эмоциональной связи с вашей аудиторией .

Примеры:

• Создавайте руководства по содержанию
• Видеомаркетинг
• Рассылка новостей по электронной почте
• Подкастинг

«Умный контент-маркетинг открывает гораздо больше возможностей для продаж. Это означает, что компании могут быть более разборчивыми в отношении того, с кем они ведут бизнес, и в то же время жестко придерживаться ценообразования. Поскольку большинство потенциальных клиентов являются давними читателями, они уже понимают ценность вашего предложения. Они приходят не за самым дешевым обслуживанием ... Они приходят за лучшим. Таким образом, ценообразование редко становится препятствием. Когда вы повышаете цену, у клиентов обычно не возникает проблем ». - Джо Пулицци , основатель Content Marketing Institute.

Это всего лишь несколько предложений. Дело в том, что вы хотите создавать контент, превосходящий ваших конкурентов, чтобы выделяться из толпы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ:

Как и в случае с любой новой технологией, существуют проблемы роста. Независимо от преимуществ и возможностей блокчейна, есть несколько красных флажков:

• Технология находится в зачаточном состоянии
• Блокчейн показал низкую производительность в масштабе
• Отсутствуют установленные стандарты

Хотя не каждому маркетологу нужно сосредоточиться на передовых технологиях, которые привлекательны для первых пользователей и ориентированы на конфиденциальность, вы все равно должны быть в курсе развития блокчейна, чтобы быть готовым ко всему.

Если вы хотите вывести лидогенерацию на новый уровень, тогда Maropost для маркетинга и Maropost для коммерции - это инструменты, необходимые для увеличения продаж, открываемости и рентабельности инвестиций.