区块链技术对商业的未来影响
已发表: 2016-10-24如果您还没有听说过，有一项新技术正在席卷全球。 该技术就是区块链。
什么是区块链？
在最高级别上，区块链是点对点网络中所有交易的去中心化账本。
这是比特币、以太坊和其他加密货币的基础技术。 它还有可能破坏广泛的业务流程——包括营销。
区块链技术将从根本上改变您为日常用品、隐私和数据付费的方式，以及我们验证谁拥有什么以及谁有权购买和出售它的方式。
区块链影响营销
受区块链影响的最常见营销渠道：
- 电子邮件营销
- 搜索引擎优化
- 内容营销
- 竞价排名
所有这些渠道有什么共同点？ 数据。
以付费流量为例。 您可以从潜在客户中收集到的数据量令人难以置信，然后将其添加到像素营销和跟踪数据中——您将成为寻找和吸引潜在客户的绝地武士。
这一切都是可能的，因为你使用的平台拥有你的数据——Facebook 拥有你的行为数据，谷歌拥有你的搜索历史。
特别是对于上传到该网站的照片和视频，Facebook 有权以它认为合适的任何方式使用您的内容，该许可不仅仅涵盖当前形式的服务运营。 如果需要，Facebook 可以将其对用户内容的权利转让或分许可给另一家公司或组织。 Facebook 的许可不会因用户帐户的停用或删除而终止，只有在与内容交互的所有其他用户也与该内容断绝关系（例如，共享或标记的照片或视频）后，内容才会从此许可中释放和一群朋友。
这就是区块链所承诺的——所有线索都将是匿名的、安全的和加密的。
现在想象一下尝试在没有数据和目标的情况下进行 PPC。 几乎不可能产生可观的投资回报率。
那么你应该如何收集目标客户数据？
答案是你不能。 这就是区块链的意义所在：提供匿名性。
根据欧盟的通用数据保护条例 (GDPR)，数据隐私将迅速成为全球在线业务的首要任务，而区块链是为所有在线交易提供额外安全性的手段之一。
区块链身份概述
用户拥有一个区块链身份并像注册域名或社交媒体帐户一样进行注册。
区块链身份和其他服务上的帐户之间的主要区别在于，基于区块链的系统具有很强的所有权。 区块链身份不能被任何人没收或出售，因为系统仅根据秘密私钥确定所有权。
区块链数据库的分布式、去中心化特性意味着黑客、平台或任何人都更难使用您的数据。 从本质上讲，他们必须同时访问数据库的每个副本才能成功。
请注意
专注于这三个关键领域，这样您就可以保持领先地位：
#1：打造更强大的品牌
由于这种在线匿名性，品牌塑造将变得比以往任何时候都更加重要。
如果您创造了令人惊叹的体验并讲述了一个好故事，人们就更有可能购买。 情绪反应深深地植根于您的大脑，这些反应极具影响力。
“人们用心购买，而不是用头脑购买，而通往每个消费者心的途径是通过一个好故事。” –加里·维纳查克
美国人说，他们平均会告诉 16 个人关于一家公司的糟糕经历。 此外，我们已经知道人们更愿意分享糟糕的体验而不是好的体验。
贵公司的目标是回答以下问题：
“我怎样才能让我的客户与他们的朋友积极地谈论我的业务？”
看看优步。 他们在过去五年中所做的一切简直令人惊讶。 服务质量、定价和评级系统都让优步成为硅谷最热门的创业公司。
没有品牌，就没有差异化。 没有差异化就等于没有长期盈利能力。 人们与产品没有关系——他们忠于品牌。
您需要一个文化运动策略来发展您的品牌。 对技术的情感就是我所说的。
#2：基于许可的电子邮件营销
区块链将彻底改变数据可用性。 因此，您将看到人们拥有区块链 ID 而不是电子邮件。 但这并不意味着电子邮件已死。 事实上，这意味着电子邮件将比以往任何时候都更加重要。
那是因为当有人使用区块链 ID 时，你无法通过像素重新定位他们。 这意味着当有人心甘情愿地给你他们的电子邮件地址时，它会比现在更重要，并意味着更深的关系。
瞄准你想要的任何人并刮你喜欢的人的日子很快就要结束了。
底线：电子邮件（和电子邮件列表）的价值将会上升。
#3：内容营销
您以前听说过，但现在，内容比以往任何时候都更需要成为您营销工作的支柱。
看看这些统计数据：
60% 的 B2B 营销人员表示，他们在 2016 年面临的最大挑战将是制作引人入胜的内容。 57% 的人表示衡量内容有效性将是他们最大的挑战，57% 的人表示始终如一地制作内容将是他们最大的难题。 （来源）
这是您脱颖而出的机会。 随着区块链技术带来更多的隐私和安全，您将需要依靠与您的观众建立深厚的情感联系。
例子：
- 创建内容指南
- 视频营销
- 电子邮件通讯
- 播客
“智能内容营销带来了更多的销售机会。 这意味着公司可以在与谁做生意的同时更加严格地控制定价。 由于大多数潜在客户都是长期读者，他们已经了解您带来的价值。 他们不是为了最便宜的服务……他们是为了得到最好的服务。 这样，定价很少成为障碍。 当你提高定价时，客户通常不会有任何问题。” – Joe Pulizzi ，内容营销学院创始人
这些只是一些建议。 关键是您想创建超越竞争对手的内容，以便您从人群中脱颖而出。
结论：
像任何新技术一样，也有成长的烦恼。 不管区块链有什么好处以及可以做什么，都有一些危险信号：
- 该技术还处于起步阶段
- 区块链在规模上表现不佳
- 缺乏既定标准
虽然并非每个营销人员都需要专注于吸引早期采用者和关注隐私的尖端技术，但您仍然应该跟上区块链的发展，以便为任何事情做好准备。
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