Impactul viitor al tehnologiei Blockchain asupra afacerilor

Dacă nu ați auzit deja, există o nouă tehnologie care ia lumea cu asalt. Acea tehnologie este blockchain.

Ce este Blockchain?

La cel mai înalt nivel, blockchain-ul este un registru descentralizat al tuturor tranzacțiilor dintr-o rețea peer-to-peer.

Aceasta este tehnologia care stă la baza Bitcoin, Ethereum și alte criptomonede. De asemenea, are potențialul de a perturba o gamă largă de procese de afaceri, inclusiv marketing.

Tehnologia Blockchain va schimba radical modul în care plătiți pentru articolele de zi cu zi, confidențialitatea și datele, precum și modul în care verificăm cine deține ce și cine are dreptul să le cumpere și să le vândă.

Blockchain-ul afectează marketingul

Cele mai frecvente canale de marketing afectate de blockchain:

• Marketing prin e-mail
• SEO
• Marketing de conținut
• PPC

Ce au toate acestea canalele în comun? Date.

Luați traficul plătit, de exemplu. Cantitatea de date pe care o puteți compila de la clienții potențiali este uluitoare, apoi adăugați asta la marketingul prin pixeli și urmărirea datelor - ați deveni un Jedi în găsirea și atragerea de clienți potențiali.

Totul este posibil, deoarece platforma pe care o utilizați deține datele dvs. - Facebook deține datele dvs. comportamentale, Google deține istoricul dvs. de căutare.

În special pentru fotografiile și videoclipurile încărcate pe site, Facebook are o licență pentru a vă folosi conținutul în orice mod consideră potrivit, cu o licență care depășește doar acoperirea funcționării serviciului în forma sa actuală. Facebook își poate transfera sau sublicență drepturile asupra conținutului unui utilizator către o altă companie sau organizație, dacă este necesar. Licența Facebook nu se încheie la dezactivarea sau ștergerea contului unui utilizator, conținutul este eliberat din această licență numai după ce toți ceilalți utilizatori care au interacționat cu conținutul și-au rupt legăturile cu acesta (de exemplu, o fotografie sau un videoclip partajat sau etichetat). cu un grup de prieteni.

Aceasta este ceea ce promite blockchain - toți clienții potențiali vor fi anonimi, siguri și criptați.

Acum imaginați-vă că încercați să faceți PPC fără date și direcționare. Ar fi aproape imposibil să obții un ROI respectabil.

Cum ar trebui să colectați date despre clienții țintă?

Răspunsul este că nu poți. Acesta este scopul blockchain-ului: să ofere anonimatul.

Confidențialitatea datelor se va transforma rapid într-o prioritate de top pentru afacerile online din întreaga lume, în conformitate cu Regulamentul general al UE privind protecția datelor (GDPR), iar blockchain este unul dintre mijloacele care oferă securitate suplimentară pentru toate tranzacțiile online.

Prezentare generală a identității blockchain

Utilizatorii au o singură identitate blockchain și se înregistrează la fel ca un nume de domeniu sau un cont de socializare.

Principala diferență dintre o identitate blockchain și un cont pe alt serviciu este că un sistem bazat pe blockchain are o proprietate puternică. Identitățile blockchain nu pot fi confiscate sau vândute de nimeni, deoarece sistemul determină proprietatea exclusiv pe baza unei chei private secrete.

Natura distribuită, descentralizată a unei baze de date blockchain înseamnă că este mai greu pentru hackeri, platformă sau oricine să vă folosească datele . În esență, ar trebui să obțină acces la fiecare copie a bazei de date simultan pentru a avea succes.

Fiți atenți

Concentrați-vă pe aceste trei zone cheie, astfel încât să puteți rămâne în fruntea curbei:

#1: CONSTRUIREA UNUI BRAND MAI PUTERN

Datorită acestui anonimat online, branding-ul va deveni mai important ca niciodată.

Oamenii sunt mai predispuși să cumpere dacă creezi o experiență uimitoare și spui o poveste bună . Reacțiile emoționale sunt conectate în creierul tău și acele reacții sunt extrem de influente.

„Oamenii cumpără cu inima, nu cu capul, iar drumul către inima fiecărui consumator este printr-o poveste bună.” – Gary Vaynerchuk

Americanii spun că spun în medie 16 persoane despre o experiență proastă cu o companie. De asemenea, știm deja că oamenii sunt mai predispuși să împărtășească o experiență proastă decât una bună.

Scopul companiei dumneavoastră va fi să răspundă la această întrebare:

„Cum pot face clientul meu să vorbească despre afacerea mea într-o lumină pozitivă cu prietenii lor?”

Uită-te la Uber. Ceea ce au făcut în ultimii cinci ani a fost deloc uimitor. Calitatea serviciilor, prețurile și sistemul lor de evaluare, toate au contribuit la transformarea Uber în cel mai tare startup din Sillicon Valley.

Când nu ai branding, nu ai nicio diferențiere. Nicio diferențiere nu echivalează cu rentabilitatea pe termen lung. Oamenii nu au relații cu produsele – sunt loiali mărcilor.

Aveți nevoie de o strategie de mișcare culturală pentru a vă dezvolta marca. Emoțiile peste tehnologie sunt ceea ce spun.

#2: MARKETING prin e-mail pe bază de permisiune

Blockchain va schimba complet disponibilitatea datelor. Deci, veți vedea în loc de e-mailuri oamenii vor avea ID Blockchain. dar asta nu înseamnă că e-mailul este mort. De fapt, înseamnă că e-mailul va fi mai important ca niciodată.

Asta pentru că atunci când cineva folosește un ID blockchain, nu îl poți redirecționa prin pixel. Aceasta înseamnă că atunci când cineva îți oferă adresa de e-mail de bunăvoie, aceasta va avea mai multă greutate și va semnifica o relație mai profundă decât acum.

Zilele în care țintiți pe oricine doriți și răzuiți pe cine doriți vreodată se apropie în curând de sfârșit.

Concluzie: valoarea unui e-mail (și a unei liste de e-mail) va crește.

#3: Marketing de conținut

Ați auzit-o înainte, dar acum, mai mult decât oricând conținutul trebuie să fie un pilon al efortului dvs. de marketing.

Aruncă o privire la aceste statistici:

60% dintre agenții de marketing B2B raportează că principala lor provocare în 2016 va fi producerea de conținut captivant. 57% spun că măsurarea eficienței conținutului va fi cea mai mare provocare a lor, iar 57% spun că producerea constantă a conținutului va fi cea mai mare luptă a lor. (sursă)

Aceasta este oportunitatea ta de a ieși în evidență. Pe măsură ce tehnologia blockchain aduce mai multă confidențialitate și securitate, va trebui să vă bazați pe crearea unei conexiuni emoționale PROFUNDE cu publicul dvs.

Exemple:

• Creați ghiduri de conținut
• Marketing video
• Newsletter prin e-mail
• Podcasting

„Marketingul inteligent de conținut oferă atât de multe oportunități de vânzare. Asta înseamnă că companiile pot fi mai discriminatorii cu cine fac afaceri și, în același timp, pot ține strâns cu privire la prețuri. Deoarece majoritatea potențialilor clienți sunt cititori de lungă durată, ei înțeleg deja valoarea pe care o aduci la masă. Ei nu vin pentru cel mai ieftin serviciu... Ei vin pentru a primi ce este mai bun. În acest fel, prețul devine rareori un obstacol. Când creșteți prețul, clienții de obicei nu au probleme cu acesta.” – Joe Pulizzi , fondator, Content Marketing Institute

Acestea sunt doar câteva sugestii. Ideea este că doriți să creați conținut care este deasupra concurenței dvs., astfel încât să vă evidențiați din mulțime.

CONCLUZIE:

Ca orice tehnologie nouă, există dureri în creștere. Indiferent de beneficii și de ce poate face blockchain-ul, există câteva semnale roșii:

• Tehnologia este la început
• Blockchain-ul a arătat performanțe slabe la scară
• Există o lipsă de standarde stabilite

Deși nu toți agenții de marketing trebuie să se concentreze pe tehnologiile de ultimă oră, care sunt atrăgătoare pentru cei care le adoptă timpurii și pentru cei preocupați de confidențialitate, ar trebui să fiți la curent cu dezvoltarea blockchain-ului, astfel încât să fiți pregătit pentru orice.

Dacă doriți să vă duceți generația de clienți potențiali la următorul nivel, atunci Maropost pentru Marketing și Maropost pentru Comerț sunt instrumentele de care aveți nevoie pentru a crește vânzările, rata de deschidere și rentabilitatea investiției.