了解南新罕布什爾大學如何使用 Google 搜索和 LinkedIn 以及點擊後體驗來增加入學率（3 個示例）

太多的廣告商沒有優先考慮點擊後登錄頁面。 他們沒有意識到客戶旅程的這個階段與點擊前階段一樣重要，因為當廣告和點擊後登錄頁面無法講述相同的故事敘述時，轉化率會受到影響。 從略高於 4% 的平均轉化率可以明顯看出這一點）。

要產生最大轉化率，您必須保持廣告與點擊後登錄頁面的相關性。 在高等教育行業尤其如此，未來的學生對於多年來將大量資金投資於何處格外謹慎。

我們之前研究了其他大學如何使用專用的點擊後登陸頁面來獲取新生：

• 阿什福德大學
• 卡佩拉大學
• 福賽大學

現在讓我們看看南新罕布什爾大學如何做同樣的事情。

SNHU 如何細分他們的點擊後登錄頁面

示例 1：Google 搜索“在線學位”

考慮在線教育的接近漏斗頂部的人可能會在 Google 上快速搜索“在線學位”並看到此廣告：

幾個組件表明廣告是針對特定受眾細分的：

• 標題“在線認證學位”的前半部分幾乎與搜索查詢相同，讓潛在客戶知道廣告與他們相關。
• 該描述繼續提供有關 SNHU 的 200 多個學位和學位課程的信息。
• 第二個廣告擴展重複“在線學位”，向用戶保證該廣告對他們很有價值，因為這是他們搜索的內容。

“凍結學費”擴展程序指向此點擊後登錄頁面以繼續該特定敘述：

• 優惠有什麼用？ — 任何點擊“凍結學費”擴展的人都可能被SNHU 的學費沒有逐年上漲的想法所吸引。 因此，頁面標題將繼續突出這一好處是有道理的。

這種類型的消息匹配還可以確保訪問者在他們到達時立即知道優惠是什麼，並且不會懷疑他們在正確的地方尋找他們想要的東西。

• 為什麼SNHU是最佳選擇？ — 凍結學費承諾是選擇 SNHU 的主要原因，它貫穿整個頁面——從標題到標題下方的粗體副本，再到要點。

選擇 SNHU 的其他好處——圍繞學生的成功、學術和負擔能力——可以在潛在客戶捕獲表下找到。

• 誰支持SNHU？ — 在表格下方顯示徽標可作為社會證明，讓訪客知道他們可以信任學校，因為它已獲得知名協會的認可：

• 訪客如何採取行動？ — 潛在客戶可以通過完成多步驟表單並單擊橙色的“開始使用”CTA 按鈕來請求更多信息。

訪問者還可以單擊頁面底部的“請求信息”錨鏈接返回到表單。

示例 2：SNHU 品牌搜索

按新罕布什爾州南部的首字母縮寫詞搜索顯示此 PPC 廣告帶有更多附加鏈接以將用戶細分為不同的受眾：

單擊第二個擴展程序會將用戶帶到另一個專用的點擊後頁面：

• 優惠有什麼用？ — 工商管理碩士的敘述從廣告延續到點擊後頁面。 儘管該頁面在 15 個月內沒有提及學位，但它確實包含來自廣告擴展的其他詳細信息（認證、負擔能力、在線課程）。
• 為什麼選擇 SNHU 的 MBA？ — 故事的這一部分以粗體和要點突出顯示，列出了通過 SNHU 獲得 MBA 學位的主要好處：

• 誰支持學校？ — 除了示例 1 中表明整個學校由誰認證的三個公司徽章外，此頁面還包括有關特定 MBA 課程的認證信息：

• 訪問者如何請求更多信息？ — 通過填寫潛在客戶捕獲表並單擊橙色的“獲取信息”CTA 按鈕。

表單上方的藍框營造出緊迫感，並鼓勵潛在客戶儘早而不是稍後請求更多信息：

示例 3：LinkedIn 重定向廣告

繼之前與 SNHU 的互動之後，該大學重新定位了 LinkedIn 廣告，如下所示：

點擊廣告會進入這個點擊後登錄頁面，它不像其他兩個頁面那樣個性化：

• 頁面提供什麼？ — 廣告敘述繼續在點擊後登錄頁面上，在廣告和點擊後頁面上宣傳 SNHU 提供的在線數據分析碩士學位。
• 為什麼選擇SNHU？ — 與示例 1 類似，右下角列出了選擇 SNHU 數據分析碩士學位的主要原因：

• 學校是由誰認證的？ — 與示例 1 一樣，來自 SNHU 認證機構的公司徽標被直接繪製在表格下方，因此訪問者在提交信息時會感到更加舒適和自信。
• 訪問者如何請求更多信息？ — 通過完成多步驟表單或單擊頁面底部的錨標記（將它們帶回表單）。

將這些體驗與 SNHU 主頁進行比較

您的廣告流量不應發送到主頁，因為它可能不會向細分受眾群體提供獨特的、個性化的點擊後登錄頁面。 通常，主頁被設計為瀏覽體驗，提供公司提供的所有內容的概述。

看SNHU主頁，例如：

• 折疊上方的四個相互競爭的 CTA 按鈕將訪問者的注意力分散在多個優惠之間：

• 廣泛的標題導航，包括學生登錄鏈接和下拉菜單，使訪問者能夠訪問其他網站頁面：

• “學生體驗”部分中的其他競爭 CTA 按鈕為訪問者提供了更多通往其他網頁的逃生路線，繼續展示瀏覽體驗：

• 成功案例 CTA 按鈕和社交媒體鏈接進一步鼓勵訪問者離開此頁面並瀏覽網站的其餘部分：

• 新聞室部分包含多個外部鏈接，供人們離開和閱讀大學新聞文章，認證面板為訪問者提供了一個鏈接，供訪問者離開和“查看所有認證：”

• 全尺寸的頁腳提供了一個全新的外部鏈接部分，使訪問者無需任何轉換即可從頁面跳出：

很明顯，SNHU 主頁旨在為所有訪問者提供全面的瀏覽體驗，這與上面的點擊後登錄頁面不同，後者對細分受眾群體都享有 1:1 的轉化率。

創建一個有凝聚力的廣告到點擊後登錄頁面

如果您要個性化廣告，您還必須個性化他們將流量定向到的頁面。 通過將所有註意力集中在廣告上而忽略點擊後登錄頁面，您可能會浪費廣告點擊次數和預算。

受到上述 SNHU 示例的啟發，在點擊前和點擊後登錄頁面上講述相同的故事敘述。 然後安排 Instapage Enterprise Demo 以開始大規模創建個性化的點擊後頁面。