SEO 測試和實驗實際上如何使我們誤入歧途

當我第一次開始從事 SEO 工作時，很容易找到成功。

在谷歌之前的日子裡，你所要做的就是查看為你想要排名的詞排名的頁面，並複制他們使用的頁面策略。

僅通過模仿就可以確保您在 SERP 中獲得不錯的排名。

事實上，我記得不止幾個例子，因為邪惡的從業者使用偽裝來提供高排名頁面的副本，所以無辜的查詢會出現不適當的結果。 他們欺騙了當時的搜索引擎，在人們不希望找到的查詢中顯示色情內容。

從那時起，事情就發生了變化。

我不需要告訴你今天的搜索算法很複雜。

影響網站排名的不斷變化和波動的因素在很多方面都是不可知的。

但這並不意味著成功是無法實現的。 恰恰相反。

任何願意投入工作的人都可以在搜索引擎優化方面取得成功。

但是，對導致網站排名的確切因素有完全的信心通常是不可能的——這些知識也不是必需的。

自己在 SEO 中測試一切的謬誤

多年來，搜索引擎優化專業人士抱怨其他人“不做自己的工作”。

許多人說其他人沒有進行自己的測試。

如果您查看過去的文章並提供有關如何成為 SEO 專業人士的建議，那麼您很有可能會找到某種形式的“為自己測試一切”。

在某些方面，這個建議對新的 SEO 專業人士仍然有效。

思考在 SEO 中測試理論的複雜性將幫助您變得更好。

實施測試可以提高您的分析和實施技能。

但是，根據您從自我測試中學到的知識，對可重複和可持續的結果充滿信心的日子已經過去了。

對於大多數組織來說，除了最簡單的策略之外的任何測試都太複雜了，即使是那些擁有大量資源的組織也必須從內部測試中吸取教訓。

測試結果的相關性取決於許多因素。

重要的是要了解測試是如何設置的，以及除了被測試的變量之外是否還有其他變量可能會影響結果。

搜索引擎算法的波動會影響測試結果。

與領域相關的當前事件會影響結果。

競爭對手的行為會影響結果。

你明白了——很難在真空中創建測試，所以在大多數情況下，結果可能不是由你的想法造成的。

一個站點的成功是否會轉化為另一個站點的勝利？

我過去曾談到過 Google 的“嬰兒算法”。

簡而言之，嬰兒算法理論聲稱谷歌對不同垂直領域的網站的加權因子變化略有不同。

換句話說，適用於一個站點的東西可能不適用於另一個站點。

Google 對不同查詢的特定因素加權方式的差異使得很難獲得通用測試結果。

早在 SEO 的早期，我們通常會查看排名靠前的網站並嘗試模仿他們的公式。 （市場上有幾種工具仍在嘗試以這種方式工作。）

問題是不可能知道複製高級競爭對手的努力是否會適用於您的網站。

陷入字數、關鍵字密度、標題標籤長度和無數其他瑣碎細節等細節的 SEO 專業人員經常浪費大量時間處理無關緊要的項目。

當我們開始研究各種 SEO 實驗時，我們發現任何單一的測試通常都不足以證明資源密集型和耗時的努力是合理的。

一次性 SEO 實驗可能會產生誤導

據說谷歌的基於鏈接的算法是基於學術書目世界的。

Google 的創始人意識到，如果某項研究或論文經常在學術論文中被引用，那麼該特定研究比沒有引用的研究論文更具權威性。

所以拉里和謝爾蓋在 PageRank 算法中修改了這個概念，使用鏈接代替引用。

谷歌誕生了。

在 SEO 的世界裡，我們可以利用我們的 SEO 村的力量在實驗和測試方面將小麥從穀殼中分離出來。

但是，要驗證 SEO 實驗中引用的策略是否有效，需要的不僅僅是喋喋不休。

如果測試的結果可以被其他幾個 SEO 專家重複，那麼這些結果值得注意並且很可能值得在您自己的網站上實施。

這強調了參與整個 SEO 社區的重要性。

參與社區是了解有效策略以及無效策略的最佳方式之一。

不要將 SEO Chatter 置於最佳實踐之前

跟上最新的搜索引擎優化技術是一項艱鉅的任務。

很難知道哪種策略適用於您正在開發的網站。

任何在 SEO 上花費大量時間的人都知道，糟糕的 SEO 建議似乎比好的建議更常見。

儘管該領域的細微差別在不斷變化，但搜索引擎優化的基礎知識在很長一段時間內都沒有改變。

在大多數情況下，實驗和測試是為了尋找漏洞或靈丹妙藥來快速對網站進行排名。

這些策略通常是短暫的，如果它們有效的話。

對於大多數網站來說，掌握 SEO 的基礎知識已經足夠令人生畏了，而無需嘗試實施可能有效也可能無效的深奧策略。

基礎包括乾淨的站點代碼、相關和權威的內容以及高質量的反向鏈接。

如果您掌握了基礎知識，那麼您可以研究一些“更高級”的東西。

但對於大多數網站來說，基礎知識就足以顯示成功。

綜上所述

創建實際提供可操作結果的相關搜索引擎優化測試非常困難。

搜索引擎的性質，以及它們沒有告訴我們算法實際由什麼組成的事實，使得在任何測試中都很難找到因果關係。

在許多情況下，相關性不足以證明將大量資源用於可疑策略的合理性。

大多數網站最好掌握 SEO 的基礎知識。

而對於那些超出基礎的任務，依靠村莊。 參與搜索引擎營銷社區。

更多資源：

• 您的企業絕對需要 SEO 的 12 個原因
• 您可能已經忘記的 5 個超級簡單的 SEO 策略
• 如何進行 SEO 關鍵字研究：終極指南