In che modo i test e gli esperimenti SEO possono effettivamente portarci fuori strada

Quando ho iniziato a lavorare nel SEO, è stato facile trovare successo.

Nei giorni precedenti a Google, tutto ciò che dovevi fare era guardare le pagine che si classificavano per il termine per cui volevi classificarti e copiare le tattiche sulla pagina che stavano usando.

Ti è stato praticamente assicurato un posizionamento decente nelle SERP per semplice imitazione.

In effetti, ricordo più di alcuni casi in cui si sono presentati risultati inappropriati per domande innocenti perché praticanti nefasti hanno usato il cloaking per mostrare copie di pagine di alto livello. Hanno ingannato i motori di ricerca del giorno nel mostrare il porno per le query in cui non ci si aspetterebbe di trovarlo.

Le cose si sono evolute da quei giorni.

Non ho bisogno di dirti che gli algoritmi di ricerca di oggi sono complessi.

I fattori in continua evoluzione e fluttuazione che determinano il posizionamento di un sito sono per molti versi inconoscibili.

Questo non significa che il successo sia irraggiungibile, però; piuttosto il contrario.

Il successo nell'ottimizzazione dei motori di ricerca è completamente alla portata di chiunque sia disposto a impegnarsi.

Ma avere completa fiducia nei fattori esatti che determinano il posizionamento di un sito di solito non è possibile, né è necessaria tale conoscenza.

L'errore di testare tutto in SEO da soli

Per anni, i professionisti SEO si sono lamentati degli altri che "non facevano il proprio lavoro".

Molti hanno detto che altri non stavano facendo i propri test.

Se guardi agli articoli del passato con consigli su come essere un professionista SEO, ci sono buone probabilità che troverai una qualche forma di "testa tutto da solo".

Per certi versi, questo consiglio è ancora valido per i nuovi professionisti SEO.

Pensare alle complessità di testare una teoria in SEO ti aiuterà a migliorare nel mestiere.

L'implementazione di un test può migliorare le tue capacità analitiche e di implementazione.

Ma i giorni in cui si aveva una fiducia significativa in risultati ripetibili e sostenibili basati su ciò che si impara dall'autotest sono passati.

Testare qualsiasi cosa tranne le tattiche più semplici è troppo complesso per la maggior parte delle organizzazioni e anche quelle con risorse significative devono imparare con le pinze dai test interni.

La pertinenza dei risultati del test dipende da una serie di fattori.

È importante capire come è stato impostato il test e se ci sono altre variabili, oltre a quella in fase di test, che potrebbero influenzare i risultati.

Le fluttuazioni nell'algoritmo dei motori di ricerca possono influenzare i risultati di un test.

Gli eventi attuali relativi al dominio possono influire sui risultati.

Le azioni dei concorrenti possono influenzare i risultati.

Hai un'idea: è difficile creare un test nel vuoto, quindi nella maggior parte dei casi i risultati potrebbero non essere causati da ciò che pensi.

Il successo di un sito si traduce in una vittoria per un altro?

Ho parlato dei "baby algoritmi" di Google in passato.

In breve, la teoria dell'algoritmo del bambino afferma che Google ha variazioni leggermente diverse dei fattori ponderati per i siti in diversi verticali.

In altre parole, ciò che funziona per un sito potrebbe non funzionare per un altro.

La variazione nel modo in cui Google valuta fattori specifici per query diverse rende molto difficile ottenere risultati di test universali.

Agli albori della SEO, in genere guardavamo i siti più in alto e cercavamo di emularne le formule. (Ci sono diversi strumenti sul mercato che tentano ancora di funzionare in questo modo.)

Il problema è che è impossibile sapere se replicare gli sforzi di un concorrente di alto livello funzionerà anche per il tuo sito.

I professionisti SEO che si impantanano in minuzie come il conteggio delle parole, la densità delle parole chiave, la lunghezza del tag del titolo e una miriade di altri dettagli banali spesso sprecano un sacco di tempo a lavorare su elementi che non contano.

E quando iniziamo a esaminare vari esperimenti SEO, scopriamo che ogni singolo test in genere non è sufficiente per giustificare sforzi che richiedono molto tempo e risorse.

Esperimenti SEO una tantum possono essere fuorvianti

La storia racconta che l'algoritmo basato sui link di Google era basato sul mondo delle bibliografie accademiche.

I fondatori di Google si sono resi conto che se un particolare studio o articolo veniva citato frequentemente in articoli accademici, quel particolare pezzo di ricerca era più autorevole di un documento di ricerca senza citazioni.

Quindi Larry e Sergey hanno modificato quel concetto nell'algoritmo PageRank, usando i link in sostituzione delle citazioni.

E Google è nato.

Nel mondo della SEO, possiamo usare la potenza del nostro villaggio SEO per separare il grano dalla pula quando si tratta di esperimenti e test.

Ma ci vuole più di una semplice chiacchierata per verificare che le tattiche citate negli esperimenti SEO siano valide.

Se i risultati di un test possono essere ripetuti da molti altri professionisti SEO, vale la pena notare quei risultati e molto probabilmente vale la pena implementarli sul tuo sito.

Ciò sottolinea l'importanza di essere coinvolti nella comunità SEO complessiva.

La partecipazione alla comunità è uno dei modi migliori per comprendere le tattiche che funzionano e quelle che non funzionano.

Non mettere le chiacchiere SEO davanti alle migliori pratiche

Tenere il passo con le ultime tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca è un compito arduo.

È particolarmente difficile sapere quali tattiche funzioneranno per il sito su cui stai lavorando.

E chiunque abbia dedicato molto tempo alla SEO sa che i cattivi consigli SEO sembrano più comuni che buoni.

Nonostante le sfumature in continua evoluzione del campo, le basi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca non sono cambiate da molto tempo.

Gli esperimenti e i test sono, per la maggior parte, alla ricerca di scappatoie o proiettili magici per classificare rapidamente un sito.

Queste tattiche sono in genere di breve durata, se funzionano.

Per la maggior parte dei siti, padroneggiare le basi della SEO è già abbastanza scoraggiante senza cercare di implementare tattiche esoteriche che potrebbero funzionare o meno.

Le basi includono codice del sito pulito, contenuto pertinente e autorevole e backlink di qualità.

Se hai imparato le basi, puoi guardare alcune cose "più elaborate".

Ma per la maggior parte dei siti, le basi sono sufficienti per mostrare il successo.

Insomma

La creazione di test di ottimizzazione dei motori di ricerca pertinenti che forniscano effettivamente risultati attuabili è molto difficile.

La natura dei motori di ricerca e il fatto che non ci dicono in cosa consiste effettivamente l'algoritmo, rendono molto difficile trovare la causalità in qualsiasi test.

E in molti casi, la correlazione non è sufficiente per giustificare il fatto di dedicare risorse significative a tattiche discutibili.

La maggior parte dei siti sarebbe servita al meglio padroneggiando le basi della SEO.

E per quei compiti che vanno oltre le basi, affidati al villaggio. Entra a far parte della comunità del marketing sui motori di ricerca.

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