Wie SEO-Tests und -Experimente uns tatsächlich in die Irre führen können

Als ich anfing, im Bereich SEO zu arbeiten, war es einfach, Erfolg zu haben.

In den Tagen vor Google mussten Sie sich nur die Seiten ansehen, die für den Begriff rankten, für den Sie ranken wollten, und die von ihnen verwendeten On-Page-Taktiken kopieren.

Durch bloße Nachahmung wurde Ihnen ein ordentliches Ranking in den SERPs so ziemlich zugesichert.

Tatsächlich erinnere ich mich an mehr als ein paar Fälle, in denen unangemessene Ergebnisse für unschuldige Suchanfragen auftauchten, weil schändliche Praktizierende Cloaking verwendeten, um Kopien hochrangiger Seiten bereitzustellen. Sie täuschten die Suchmaschinen des Tages vor, um Pornos für Suchanfragen anzuzeigen, bei denen man sie nicht erwarten würde.

Die Dinge haben sich seit diesen Tagen weiterentwickelt.

Ich muss Ihnen nicht sagen, dass die heutigen Suchalgorithmen komplex sind.

Die sich ständig weiterentwickelnden und schwankenden Faktoren, die in das Ranking einer Website einfließen, sind in vielerlei Hinsicht nicht erkennbar.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Erfolg unerreichbar ist; ganz im Gegenteil.

Der Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung ist für jeden, der bereit ist, sich zu engagieren, durchaus erreichbar.

Es ist jedoch normalerweise nicht möglich, sich vollständig auf die genauen Faktoren zu verlassen, die das Ranking einer Website bewirken – und dieses Wissen ist auch nicht erforderlich.

Der Trugschluss, alles in SEO selbst zu testen

Jahrelang beschwerten sich SEO-Profis über andere, die „nicht ihre eigene Arbeit machten“.

Viele sagten, dass andere ihre eigenen Tests nicht durchführten.

Wenn Sie sich Artikel aus der Vergangenheit mit Ratschlägen darüber ansehen, wie man ein SEO-Profi wird, besteht eine gute Chance, dass Sie eine Form von „alles selbst testen“ finden.

In gewisser Weise gilt dieser Rat noch immer für neue SEO-Profis.

Das Nachdenken über die Komplexität des Testens einer Theorie in SEO wird Ihnen helfen, besser im Handwerk zu werden.

Die Implementierung eines Tests kann sowohl Ihre Analyse- als auch Ihre Implementierungsfähigkeiten verbessern.

Aber die Zeiten, in denen man sich auf wiederholbare und nachhaltige Ergebnisse verlassen konnte, die auf dem beruhen, was man aus Selbsttests lernt, sind vorbei.

Das Testen von etwas anderem als den einfachsten Taktiken ist für die meisten Unternehmen zu komplex, und selbst diejenigen mit erheblichen Ressourcen müssen die Erkenntnisse aus internen Tests mit Vorsicht genießen.

Die Relevanz von Testergebnissen hängt von einer Reihe von Faktoren ab.

Es ist wichtig zu verstehen, wie der Test aufgebaut wurde und ob es neben der getesteten Variablen noch andere Variablen gibt, die die Ergebnisse beeinflussen könnten.

Schwankungen im Algorithmus der Suchmaschinen können die Ergebnisse eines Tests beeinflussen.

Aktuelle Ereignisse, die sich auf die Domain beziehen, können die Ergebnisse beeinflussen.

Aktionen von Wettbewerbern können die Ergebnisse beeinflussen.

Sie verstehen schon – es ist schwierig, einen Test in einem Vakuum zu erstellen, daher werden die Ergebnisse in den meisten Fällen möglicherweise nicht durch Ihre Meinung verursacht.

Bedeutet der Erfolg einer Website einen Gewinn für eine andere?

Ich habe in der Vergangenheit über Googles „Babyalgorithmen“ gesprochen.

Kurz gesagt, die Baby-Algorithmus-Theorie behauptet, dass Google leicht unterschiedliche Variationen von gewichteten Faktoren für Websites in verschiedenen Branchen hat.

Mit anderen Worten, was für eine Website funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für eine andere.

Die unterschiedliche Gewichtung spezifischer Faktoren für verschiedene Suchanfragen durch Google macht es sehr schwierig, universelle Testergebnisse zu erzielen.

In den frühen Tagen der Suchmaschinenoptimierung haben wir uns normalerweise die Top-Ranking-Websites angesehen und versucht, ihre Formeln nachzuahmen. (Es gibt mehrere Tools auf dem Markt, die immer noch versuchen, auf diese Weise zu arbeiten.)

Das Problem ist, dass es unmöglich ist zu wissen, ob die Replikation der Bemühungen eines hochrangigen Konkurrenten für Ihre Website überhaupt funktioniert.

SEO-Profis, die sich in Kleinigkeiten wie Wortanzahl, Keyword-Dichte, Titel-Tag-Länge und unzähligen anderen trivialen Details verzetteln, verschwenden häufig eine Menge Zeit mit der Arbeit an unwichtigen Dingen.

Und wenn wir uns verschiedene SEO-Experimente ansehen, stellen wir fest, dass ein einzelner Test in der Regel nicht ausreicht, um ressourcenintensive und zeitaufwändige Bemühungen zu rechtfertigen.

Einmalige SEO-Experimente können irreführend sein

Die Geschichte besagt, dass der linkbasierte Algorithmus von Google auf der Welt der akademischen Bibliografien basiert.

Die Gründer von Google erkannten, dass, wenn eine bestimmte Studie oder Abhandlung häufig in wissenschaftlichen Arbeiten zitiert wurde, diese bestimmte Forschungsarbeit maßgeblicher war als eine Forschungsarbeit ohne Zitate.

Also modifizierten Larry und Sergey dieses Konzept im PageRank-Algorithmus und verwendeten Links als Ersatz für Zitate.

Und Google war geboren.

In der Welt der SEO können wir die Kraft unseres SEO-Dorfes nutzen, um bei Experimenten und Tests die Spreu vom Weizen zu trennen.

Aber es braucht mehr als nur Geschwätz, um zu überprüfen, ob die in SEO-Experimenten zitierten Taktiken gültig sind.

Wenn die Ergebnisse eines Tests von mehreren anderen SEO-Profis wiederholt werden können, sind diese Ergebnisse erwähnenswert und höchstwahrscheinlich eine Implementierung auf Ihrer eigenen Website wert.

Dies unterstreicht die Bedeutung der Beteiligung an der gesamten SEO-Community.

Die Teilnahme an der Community ist eine der besten Möglichkeiten, um zu verstehen, welche Taktiken funktionieren – und welche nicht.

Setzen Sie SEO Chatter nicht vor Best Practice

Mit den neuesten Techniken zur Suchmaschinenoptimierung Schritt zu halten, ist eine entmutigende Aufgabe.

Es ist besonders schwierig zu wissen, welche Taktiken für die Website funktionieren, an der Sie arbeiten.

Und jeder, der viel Zeit mit SEO verbracht hat, weiß, dass schlechte SEO-Ratschläge häufiger vorkommen als gute.

Trotz der sich ständig ändernden Nuancen des Feldes haben sich die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung seit langem nicht geändert.

Die Experimente und Tests zielen größtenteils darauf ab, Schlupflöcher oder Wundermittel zu finden, um eine Website schnell zu ranken.

Diese Taktiken sind normalerweise kurzlebig, wenn sie überhaupt funktionieren.

Für die meisten Websites ist die Beherrschung der Grundlagen von SEO entmutigend genug, ohne zu versuchen, esoterische Taktiken zu implementieren, die möglicherweise funktionieren oder nicht.

Zu den Grundlagen gehören sauberer Website-Code, relevante und maßgebliche Inhalte und hochwertige Backlinks.

Wenn Sie die Grundlagen beherrschen, können Sie sich mit etwas „ausgefalleneren“ Sachen befassen.

Aber für die meisten Websites reichen die Grundlagen aus, um Erfolg zu zeigen.

Abschließend

Relevante Tests zur Suchmaschinenoptimierung zu erstellen, die tatsächlich umsetzbare Erkenntnisse liefern, ist sehr schwierig.

Die Art der Suchmaschinen und die Tatsache, dass sie uns nicht sagen, woraus der Algorithmus tatsächlich besteht, machen es sehr schwierig, in jedem Test eine Kausalität zu finden.

Und in vielen Fällen reicht die Korrelation nicht aus, um zu rechtfertigen, dass erhebliche Ressourcen für fragwürdige Taktiken aufgewendet werden.

Die meisten Websites wären am besten damit bedient, die Grundlagen von SEO zu beherrschen.

Und für die Aufgaben, die über die Grundlagen hinausgehen, verlassen Sie sich auf das Dorf. Beteiligen Sie sich an der Community des Suchmaschinenmarketings.

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