การทดสอบและการทดสอบ SEO อาจทำให้เราหลงทางได้อย่างไร

เมื่อฉันเริ่มทำงานใน SEO ครั้งแรก ฉันพบว่าประสบความสำเร็จได้ง่าย

ในสมัยก่อน Google สิ่งที่คุณต้องทำคือดูหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับสำหรับคำที่คุณต้องการจัดอันดับและคัดลอกกลยุทธ์ในหน้าที่พวกเขาใช้

คุณค่อนข้างมั่นใจได้เลยว่าการจัดอันดับที่ดีใน SERP นั้นเป็นเพียงการเลียนแบบ

อันที่จริง ฉันจำได้มากกว่าสองสามกรณีที่ผลลัพธ์ที่ไม่เหมาะสมปรากฏขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่ไร้เดียงสาเพราะผู้ปฏิบัติงานที่ชั่วร้ายใช้การปิดบังเพื่อแสดงสำเนาของหน้าระดับสูง พวกเขาหลอกเสิร์ชเอ็นจิ้นในสมัยนั้นให้แสดงภาพอนาจารสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่คาดว่าจะพบ

สิ่งต่าง ๆ มีวิวัฒนาการตั้งแต่สมัยนั้น

ฉันไม่จำเป็นต้องบอกคุณว่าอัลกอริธึมการค้นหาในปัจจุบันมีความซับซ้อน

ปัจจัยที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและผันผวนซึ่งส่งผลต่ออันดับของเว็บไซต์นั้นไม่อาจทราบได้ในหลายๆ ด้าน

นี่ไม่ได้หมายความว่าความสำเร็จนั้นไม่สามารถบรรลุได้ ค่อนข้างตรงกันข้าม

ความสำเร็จในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหานั้นอยู่ใกล้แค่เอื้อมของทุกคนที่เต็มใจทำงาน

แต่การมีความมั่นใจในปัจจัยที่แน่นอนที่ทำให้เว็บไซต์ติดอันดับนั้นมักจะเป็นไปไม่ได้ และความรู้นั้นก็ไม่จำเป็นเช่นกัน

ความเข้าใจผิดของการทดสอบทุกอย่างใน SEO ด้วยตัวคุณเอง

เป็นเวลาหลายปีที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บ่นเกี่ยวกับคนอื่นๆ ที่ “ไม่ได้ทำงานของตัวเอง”

หลายคนบอกว่าคนอื่นไม่ได้ทำการทดสอบด้วยตัวเอง

หากคุณดูบทความในอดีตพร้อมคำแนะนำในการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มีโอกาสสูงที่คุณจะได้พบกับ “การทดสอบทุกอย่างด้วยตนเอง” ในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

ในบางแง่ คำแนะนำนี้ยังคงใช้ได้สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มือใหม่

การคิดถึงความซับซ้อนของการทดสอบทฤษฎีใน SEO จะช่วยให้คุณพัฒนาฝีมือได้ดีขึ้น

การดำเนินการทดสอบสามารถปรับปรุงทั้งทักษะการวิเคราะห์และการใช้งานของคุณ

แต่ยุคสมัยที่มีความมั่นใจอย่างมากในผลลัพธ์ที่ทำซ้ำได้และยั่งยืนโดยอิงจากสิ่งที่คุณเรียนรู้จากการทดสอบตัวเองนั้นกลายเป็นอดีตไปแล้ว

การทดสอบทุกอย่างยกเว้นกลวิธีที่ง่ายที่สุดนั้นซับซ้อนเกินไปสำหรับองค์กรส่วนใหญ่ และแม้แต่ผู้ที่มีทรัพยากรจำนวนมากก็ต้องเรียนรู้จากการทดสอบภายในองค์กรด้วยเม็ดเกลือ

ความเกี่ยวข้องของผลการทดสอบขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีตั้งค่าการทดสอบ และหากมีตัวแปรอื่นๆ นอกเหนือจากตัวที่กำลังทดสอบ ที่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์

ความผันผวนของอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาอาจส่งผลต่อผลการทดสอบ

เหตุการณ์ปัจจุบันที่เกี่ยวข้องกับโดเมนอาจส่งผลต่อผลลัพธ์

การกระทำของคู่แข่งอาจส่งผลต่อผลลัพธ์

คุณได้รับแนวคิด – เป็นการยากที่จะสร้างการทดสอบในสุญญากาศ ดังนั้นในกรณีส่วนใหญ่ ผลลัพธ์อาจไม่ได้เกิดจากสิ่งที่คุณคิด

ความสำเร็จของไซต์หนึ่งแปลเป็นการชนะสำหรับไซต์อื่นหรือไม่

ฉันเคยพูดถึง "อัลกอริทึมสำหรับทารก" ของ Google มาก่อนแล้ว

กล่าวโดยย่อ ทฤษฎีอัลกอริทึมของทารกอ้างว่า Google มีปัจจัยถ่วงน้ำหนักที่แตกต่างกันเล็กน้อยสำหรับไซต์ในประเภทธุรกิจที่แตกต่างกัน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับไซต์หนึ่งอาจใช้ไม่ได้กับอีกไซต์หนึ่ง

ความแตกต่างในการชั่งน้ำหนักปัจจัยเฉพาะของ Google สำหรับข้อความค้นหาต่างๆ ทำให้ผลการทดสอบสากลทำได้ยากมาก

ย้อนกลับไปในช่วงแรก ๆ ของ SEO เรามักจะดูเว็บไซต์อันดับต้น ๆ และพยายามเลียนแบบสูตรของพวกเขา (มีเครื่องมือหลายอย่างในตลาดที่ยังคงพยายามทำงานในลักษณะนี้)

ปัญหาคือเป็นไปไม่ได้ที่จะทราบได้ว่าการจำลองความพยายามของคู่แข่งระดับสูงจะได้ผลสำหรับไซต์ของคุณหรือไม่

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ประสบปัญหาเล็กน้อย เช่น การนับจำนวนคำ ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด ความยาวของแท็กชื่อ และรายละเอียดปลีกย่อยอื่นๆ มากมาย มักเสียเวลามากมายไปกับการทำงานกับสิ่งที่ไม่สำคัญ

และเมื่อเราเริ่มดูการทดลอง SEO ต่างๆ เราพบว่าการทดสอบเพียงครั้งเดียวมักไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์ให้เห็นถึงความพยายามที่ใช้ทรัพยากรมากและใช้เวลามาก

การทดสอบ SEO แบบครั้งเดียวอาจทำให้เข้าใจผิด

เรื่องราวกล่าวว่าอัลกอริธึมที่ใช้ลิงก์ของ Google มีพื้นฐานมาจากโลกของบรรณานุกรมทางวิชาการ

ผู้ก่อตั้ง Google ตระหนักดีว่าหากมีการอ้างถึงการศึกษาหรือบทความใดบทความหนึ่งบ่อยครั้งในเอกสารทางวิชาการ งานวิจัยชิ้นนั้นก็มีอำนาจมากกว่ารายงานการวิจัยที่ไม่มีการอ้างอิง

ดังนั้น Larry และ Sergey ได้แก้ไขแนวคิดดังกล่าวในอัลกอริธึม PageRank โดยใช้ลิงก์แทนการอ้างอิง

และ Google ก็ถือกำเนิดขึ้น

ในโลกของ SEO เราสามารถใช้พลังของหมู่บ้าน SEO ของเราเพื่อแยกข้าวสาลีออกจากแกลบในการทดลองและทดสอบ

แต่ต้องใช้มากกว่าการพูดคุยเพื่อยืนยันว่ากลยุทธ์ที่อ้างถึงในการทดลอง SEO นั้นถูกต้อง

หากผู้เชี่ยวชาญ SEO คนอื่นๆ สามารถทำซ้ำผลการทดสอบได้ ผลลัพธ์เหล่านั้นก็น่าสังเกตและน่าจะคุ้มค่าที่จะนำไปใช้ในไซต์ของคุณเอง

สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมในชุมชน SEO โดยรวม

การมีส่วนร่วมในชุมชนเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจกลวิธีที่ใช้ได้ผล — และวิธีที่ไม่ได้ผล

อย่าวาง SEO Chatter ไว้ข้างหน้าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

การติดตามเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาล่าสุดเป็นงานที่น่ากลัว

เป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่จะรู้ว่ากลวิธีใดจะได้ผลสำหรับไซต์ที่คุณกำลังดำเนินการอยู่

และใครก็ตามที่ใช้เวลามากใน SEO รู้ดีว่าคำแนะนำ SEO ที่ไม่ดีนั้นดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดามากกว่าดี

แม้จะมีความแตกต่างในสาขาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แต่พื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไม่ได้เปลี่ยนแปลงเป็นเวลานาน

การทดลองและการทดสอบส่วนใหญ่มองหาช่องโหว่หรือกระสุนวิเศษเพื่อจัดอันดับเว็บไซต์อย่างรวดเร็ว

กลวิธีเหล่านี้มักมีอายุสั้น หากใช้ได้ผล

สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ การเรียนรู้พื้นฐานของ SEO นั้นเป็นเรื่องที่ยากพอสมควรโดยไม่ต้องพยายามใช้กลวิธีลึกลับที่อาจใช้หรือไม่ได้ผล

พื้นฐานรวมถึงโค้ดของไซต์ที่สะอาด เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ และลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ

หากคุณเข้าใจพื้นฐานแล้ว คุณก็อาจมองหาสิ่งที่ "ชอบเล่น" กว่านี้ได้

แต่สำหรับไซต์ส่วนใหญ่ พื้นฐานก็เพียงพอแล้วที่จะแสดงความสำเร็จ

สรุปแล้ว

การสร้างการทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งให้ผลการดำเนินการจริงเป็นเรื่องยากมาก

ลักษณะของเสิร์ชเอ็นจิ้นและข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาไม่ได้บอกเราว่าแท้จริงแล้วอัลกอริธึมประกอบด้วยอะไร ทำให้ยากต่อการค้นหาสาเหตุในการทดสอบใดๆ

และในหลายกรณี ความสัมพันธ์ไม่เพียงพอที่จะพิสูจน์การอุทิศทรัพยากรที่สำคัญให้กับกลยุทธ์ที่น่าสงสัย

เว็บไซต์ส่วนใหญ่จะให้บริการได้ดีที่สุดโดยการเรียนรู้พื้นฐานของ SEO

และสำหรับงานเหล่านั้นที่นอกเหนือจากพื้นฐาน ให้พึ่งพาหมู่บ้าน มีส่วนร่วมในชุมชนการตลาดของเครื่องมือค้นหา

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• 12 เหตุผลที่ธุรกิจของคุณต้องการ SEO อย่างแท้จริง
• 5 สุดยอดกลยุทธ์ SEO ที่คุณอาจลืมไปแล้ว
• การทำวิจัยคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO: The Ultimate Guide