Comment les tests et expériences SEO peuvent réellement nous égarer

Lorsque j'ai commencé à travailler dans le référencement, il était facile de réussir.

Dans les jours précédant Google, tout ce que vous aviez à faire était de regarder les pages qui se classaient pour le terme pour lequel vous vouliez vous classer et de copier les tactiques sur la page qu'ils utilisaient.

Vous étiez à peu près assuré d'un classement décent dans les SERP par simple imitation.

En fait, je me souviens de plus de quelques cas où des résultats inappropriés sont apparus pour des requêtes innocentes parce que des praticiens infâmes ont utilisé le camouflage pour servir des copies de pages de haut rang. Ils ont trompé les moteurs de recherche de l'époque en leur montrant du porno pour des requêtes là où on ne s'attendrait pas à le trouver.

Les choses ont évolué depuis cette époque.

Je n'ai pas besoin de vous dire que les algorithmes de recherche d'aujourd'hui sont complexes.

Les facteurs en constante évolution et fluctuants qui entrent dans le classement d'un site sont à bien des égards inconnaissables.

Cela ne signifie pas pour autant que le succès est inaccessible ; plutôt l'inverse.

Le succès dans l'optimisation des moteurs de recherche est tout à fait à la portée de quiconque est prêt à s'investir.

Mais avoir une confiance totale dans les facteurs exacts qui font qu'un site se classe n'est généralement pas possible - et cette connaissance n'est pas non plus nécessaire.

Le sophisme de tout tester soi-même dans le référencement

Pendant des années, les professionnels du référencement se sont plaints des autres qui "ne faisaient pas leur propre travail".

Beaucoup ont dit que d'autres ne faisaient pas leurs propres tests.

Si vous regardez des articles du passé avec des conseils sur la façon d'être un pro du référencement, il y a de fortes chances que vous trouviez une forme de "testez tout par vous-même".

À certains égards, ce conseil est toujours valable pour les nouveaux professionnels du référencement.

Réfléchir à la complexité de tester une théorie en SEO vous aidera à devenir meilleur dans le métier.

La mise en œuvre d'un test peut améliorer à la fois vos compétences d'analyse et de mise en œuvre.

Mais l'époque où l'on avait une confiance significative dans des résultats reproductibles et durables basés sur ce que vous apprenez de l'auto-test est révolue.

Tester autre chose que les tactiques les plus simples est trop complexe pour la plupart des organisations, et même celles qui disposent de ressources importantes doivent tirer les enseignements des tests internes avec un grain de sel.

La pertinence des résultats des tests dépend d'un certain nombre de facteurs.

Il est important de comprendre comment le test a été mis en place et s'il existe d'autres variables, en plus de celle testée, qui pourraient influencer les résultats.

Les fluctuations de l'algorithme des moteurs de recherche peuvent affecter les résultats d'un test.

Les événements actuels liés au domaine peuvent affecter les résultats.

Les actions des concurrents peuvent affecter les résultats.

Vous voyez l'idée - il est difficile de créer un test dans le vide, donc dans la plupart des cas, les résultats peuvent ne pas être causés par ce que vous pensez.

Le succès d'un site se traduit-il par une victoire pour un autre ?

J'ai déjà parlé des « bébés algorithmes » de Google.

En bref, la théorie de l'algorithme du bébé prétend que Google a des variations légèrement différentes des facteurs pondérés pour les sites dans différentes verticales.

En d'autres termes, ce qui fonctionne pour un site peut ne pas fonctionner pour un autre.

La variation dans la façon dont Google pèse des facteurs spécifiques pour différentes requêtes rend les résultats de test universels très difficiles à obtenir.

Au début du référencement, nous examinions généralement les sites les mieux classés et essayions d'imiter leurs formules. (Il existe plusieurs outils sur le marché qui tentent encore de fonctionner de cette manière.)

Le problème est qu'il est impossible de savoir si la reproduction des efforts d'un concurrent de haut rang fonctionnera même pour votre site.

Les professionnels du référencement qui s'enlisent dans des détails comme le nombre de mots, la densité des mots clés, la longueur de la balise de titre et une myriade d'autres détails triviaux perdent souvent une tonne de temps à travailler sur des éléments qui n'ont pas d'importance.

Et lorsque nous commençons à examiner diverses expériences de référencement, nous constatons qu'un seul test n'est généralement pas suffisant pour justifier des efforts gourmands en ressources et en temps.

Des expériences SEO ponctuelles peuvent être trompeuses

L'histoire raconte que l'algorithme basé sur les liens de Google était basé sur le monde des bibliographies universitaires.

Les fondateurs de Google ont réalisé que si une étude ou un article particulier était fréquemment cité dans des articles universitaires, cette recherche particulière faisait plus autorité qu'un article de recherche sans citations.

Larry et Sergey ont donc modifié ce concept dans l'algorithme PageRank, en utilisant des liens comme substitut aux citations.

Et Google est né.

Dans le monde du SEO, nous pouvons utiliser la puissance de notre village SEO pour séparer le bon grain de l'ivraie en matière d'expérimentations et de tests.

Mais il faut plus qu'un simple bavardage pour vérifier que les tactiques citées dans les expériences de référencement sont valides.

Si les résultats d'un test peuvent être répétés par plusieurs autres professionnels du référencement, ces résultats méritent d'être notés et valent probablement la peine d'être mis en œuvre sur votre propre site.

Cela souligne l'importance d'être impliqué dans l'ensemble de la communauté SEO.

La participation à la communauté est l'un des meilleurs moyens de comprendre les tactiques qui fonctionnent - et celles qui ne fonctionnent pas.

Ne faites pas passer SEO Chatter avant les meilleures pratiques

Se tenir au courant des dernières techniques d'optimisation des moteurs de recherche est une tâche ardue.

Il est particulièrement difficile de savoir quelles tactiques fonctionneront pour le site sur lequel vous travaillez.

Et quiconque a passé beaucoup de temps dans le référencement sait que les mauvais conseils SEO semblent plus courants que bons.

Malgré les nuances en constante évolution du domaine, les bases de l'optimisation des moteurs de recherche n'ont pas changé depuis longtemps.

Les expériences et les tests visent, pour la plupart, à trouver des failles ou des solutions miracles pour classer rapidement un site.

Ces tactiques sont généralement de courte durée, si elles fonctionnent du tout.

Pour la plupart des sites, maîtriser les bases du référencement est assez intimidant sans essayer de mettre en œuvre des tactiques ésotériques qui peuvent ou non fonctionner.

Les bases incluent un code de site propre, un contenu pertinent et faisant autorité et des backlinks de qualité.

Si vous avez maîtrisé les bases, alors vous pouvez vous pencher sur des trucs « plus sophistiqués ».

Mais pour la plupart des sites, les bases suffisent pour montrer le succès.

En conclusion

Il est très difficile de créer des tests d'optimisation pour les moteurs de recherche pertinents qui fournissent réellement des résultats exploitables.

La nature des moteurs de recherche et le fait qu'ils ne nous disent pas en quoi consiste réellement l'algorithme rendent très difficile la recherche d'un lien de causalité dans n'importe quel test.

Et dans de nombreux cas, la corrélation n'est pas suffisante pour justifier de consacrer des ressources importantes à des tactiques douteuses.

La plupart des sites seraient mieux servis en maîtrisant les bases du référencement.

Et pour ces tâches au-delà de l'essentiel, comptez sur le village. Impliquez-vous dans la communauté du marketing des moteurs de recherche.

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