Как SEO-тесты и эксперименты могут ввести нас в заблуждение

Когда я впервые начал работать в SEO, добиться успеха было легко.

До появления Google все, что вам нужно было делать, это смотреть на страницы, которые ранжировались по запросу, по которому вы хотели ранжироваться, и копировать внутристраничную тактику, которую они использовали.

Вы были в значительной степени уверены в достойном рейтинге в поисковой выдаче простой имитацией.

На самом деле, я помню немало случаев, когда по невинным запросам появлялись неподходящие результаты, потому что гнусные практики использовали маскировку для предоставления копий высокорейтинговых страниц. Они обманули поисковые системы того времени, заставив их показывать порно по запросам, где никто не ожидал его найти.

С тех пор все изменилось.

Мне не нужно говорить вам, что современные алгоритмы поиска сложны.

Постоянно развивающиеся и изменчивые факторы, влияющие на ранжирование сайта, во многом непознаваемы.

Однако это не означает, что успех недостижим; наоборот.

Успех в поисковой оптимизации вполне доступен любому, кто готов приложить усилия.

Но иметь полную уверенность в точных факторах, влияющих на ранжирование сайта, обычно невозможно, да и это знание не обязательно.

Ошибка самостоятельного тестирования всего в SEO

В течение многих лет SEO-специалисты жаловались на других, которые «не выполняли свою работу».

Многие говорили, что другие не проводили собственных испытаний.

Если вы посмотрите на статьи из прошлого с советами о том, как стать профессионалом в области SEO, есть большая вероятность, что вы найдете какую-то форму «проверить все на себе».

В некотором смысле этот совет по-прежнему актуален для начинающих SEO-специалистов.

Размышление о сложностях проверки теории в SEO поможет вам стать лучше в этом ремесле.

Реализация теста может улучшить ваши аналитические навыки и навыки реализации.

Но дни уверенности в воспроизводимости и устойчивости результатов, основанных на том, что вы узнаете из самотестирования, остались в прошлом.

Тестирование каких-либо тактик, кроме самых простых, слишком сложно для большинства организаций, и даже те, у кого есть значительные ресурсы, должны с недоверием относиться к результатам внутренних тестов.

Релевантность результатов тестирования зависит от ряда факторов.

Важно понимать, как был настроен тест и есть ли какие-либо другие переменные, помимо тестируемой, которые могут повлиять на результаты.

Колебания алгоритма поисковых систем могут повлиять на результаты теста.

Текущие события, относящиеся к домену, могут повлиять на результаты.

Действия конкурентов могут повлиять на результаты.

Вы поняли — сложно создать тест в вакууме, поэтому в большинстве случаев результаты могут быть вызваны не тем, что вы думаете.

Превращается ли успех одного сайта в победу другого?

Я уже говорил о «детских алгоритмах» Google в прошлом.

Короче говоря, теория детского алгоритма утверждает, что у Google немного разные вариации взвешенных факторов для сайтов в разных вертикалях.

Другими словами, то, что работает для одного сайта, может не работать для другого.

Различия в том, как Google взвешивает определенные факторы для разных запросов, очень затрудняет получение универсальных результатов тестирования.

На заре SEO мы обычно смотрели на сайты с самым высоким рейтингом и пытались подражать их формулам. (На рынке есть несколько инструментов, которые все еще пытаются работать таким образом.)

Проблема в том, что невозможно узнать, будет ли повторение усилий высокопоставленного конкурента работать на вашем сайте.

SEO-специалисты, которые увязают в мелочах, таких как количество слов, плотность ключевых слов, длина тега заголовка и множество других тривиальных деталей, часто тратят массу времени, работая над вещами, которые не имеют значения.

И когда мы начинаем рассматривать различные SEO-эксперименты, мы обнаруживаем, что одного теста обычно недостаточно, чтобы оправдать ресурсоемкие и трудоемкие усилия.

Одноразовые SEO-эксперименты могут ввести в заблуждение

История гласит, что основанный на ссылках алгоритм Google был основан на академических библиографиях.

Основатели Google поняли, что если конкретное исследование или статья часто цитируются в академических статьях, то эта конкретная часть исследования является более авторитетной, чем научная статья без ссылок.

Поэтому Ларри и Сергей модифицировали эту концепцию в алгоритме PageRank, используя ссылки вместо цитат.

И родился Гугл.

В мире SEO мы можем использовать мощь нашей SEO-деревни, чтобы отделить зерна от плевел, когда дело доходит до экспериментов и тестов.

Но чтобы убедиться, что тактика, описанная в экспериментах по поисковой оптимизации, верна, требуется больше, чем просто болтовня.

Если результаты теста могут быть повторены несколькими другими SEO-специалистами, эти результаты заслуживают внимания и, скорее всего, их стоит применить на вашем собственном сайте.

Это подчеркивает важность участия в общем сообществе SEO.

Участие в сообществе — один из лучших способов понять, какие тактики работают, а какие — нет.

Не ставьте SEO болтовню выше передовой практики

Идти в ногу с последними методами поисковой оптимизации является сложной задачей.

Особенно сложно понять, какая тактика подойдет для сайта, над которым вы работаете.

И любой, кто провел много времени в SEO, знает, что плохие советы по SEO кажутся более распространенными, чем хорошие.

Несмотря на постоянно меняющиеся нюансы в этой области, основы поисковой оптимизации не меняются уже долгое время.

Эксперименты и тесты, по большей части, направлены на поиск лазеек или чудодейственных средств для быстрого ранжирования сайта.

Эти тактики, как правило, недолговечны, если вообще работают.

Для большинства сайтов овладение основами SEO является достаточно сложной задачей, не пытаясь реализовать эзотерические приемы, которые могут работать, а могут и не работать.

Основы включают в себя чистый код сайта, актуальный и авторитетный контент и качественные обратные ссылки.

Если вы освоили основы, вы можете изучить некоторые «причудливые» вещи.

Но для большинства сайтов достаточно основ, чтобы продемонстрировать успех.

В заключение

Создать релевантные тесты поисковой оптимизации, которые на самом деле дают действенные результаты, очень сложно.

Природа поисковых систем и тот факт, что они не сообщают нам, из чего на самом деле состоит алгоритм, очень затрудняют поиск причинно-следственной связи в любом тесте.

И во многих случаях корреляции недостаточно, чтобы оправдать выделение значительных ресурсов на сомнительную тактику.

Большинство сайтов лучше всего обслуживать, освоив основы SEO.

А для тех задач, которые выходят за рамки основ, полагайтесь на деревню. Примите участие в сообществе поискового маркетинга.

Дополнительные ресурсы:

• 12 причин, почему вашему бизнесу абсолютно необходимо SEO
• 5 очень простых SEO-стратегий, о которых вы могли забыть
• Как провести исследование ключевых слов для SEO: полное руководство