Cómo las pruebas y experimentos de SEO pueden llevarnos por mal camino

Cuando comencé a trabajar en SEO, fue fácil encontrar el éxito.

En los días anteriores a Google, todo lo que tenía que hacer era mirar las páginas que estaban clasificadas para el término que deseaba clasificar y copiar las tácticas en la página que estaban usando.

Se le aseguró una clasificación decente en los SERP por mera imitación.

De hecho, recuerdo más de unos pocos casos en los que aparecieron resultados inapropiados para consultas inocentes porque los practicantes infames usaron el encubrimiento para mostrar copias de páginas de alto rango. Engañaron a los motores de búsqueda de la época para que mostraran pornografía para consultas donde uno no esperaría encontrarla.

Las cosas han evolucionado desde aquellos días.

No necesito decirte que los algoritmos de búsqueda actuales son complejos.

Los factores en constante evolución y fluctuación que intervienen en la clasificación de un sitio son, en muchos sentidos, desconocidos.

Sin embargo, esto no significa que el éxito sea inalcanzable; todo lo contrario.

El éxito en la optimización de motores de búsqueda está completamente al alcance de cualquiera que esté dispuesto a trabajar.

Pero tener plena confianza en los factores exactos que hacen que un sitio se clasifique generalmente no es posible, ni ese conocimiento es necesario.

La falacia de probar todo en SEO usted mismo

Durante años, los profesionales de SEO se quejaron de que otros “no hacían su propio trabajo”.

Muchos dijeron que otros no estaban haciendo sus propias pruebas.

Si observa artículos del pasado con consejos sobre cómo ser un profesional de SEO, es muy probable que encuentre alguna forma de "probar todo por sí mismo".

De alguna manera, este consejo sigue siendo válido para los nuevos profesionales de SEO.

Pensar en las complejidades de probar una teoría en SEO lo ayudará a mejorar en el oficio.

La implementación de una prueba puede mejorar sus habilidades analíticas y de implementación.

Pero los días de tener una confianza significativa en resultados repetibles y sostenibles basados ​​en lo que aprende de la autoevaluación son cosa del pasado.

Probar cualquier cosa que no sean las tácticas más simples es demasiado complejo para la mayoría de las organizaciones, e incluso aquellas con recursos significativos deben aprender de las pruebas internas con un grano de sal.

La relevancia de los resultados de las pruebas depende de varios factores.

Es importante comprender cómo se configuró la prueba y si hay otras variables, además de la que se está probando, que puedan influir en los resultados.

Las fluctuaciones en el algoritmo de los motores de búsqueda pueden afectar los resultados de una prueba.

Los eventos actuales que se relacionan con el dominio pueden afectar los resultados.

Las acciones de los competidores pueden afectar los resultados.

Comprende la idea: es difícil crear una prueba en el vacío, por lo que, en la mayoría de los casos, es posible que los resultados no se deban a lo que piensa.

¿El éxito de un sitio se traduce en una victoria para otro?

He hablado de los "algoritmos de bebé" de Google en el pasado.

En resumen, la teoría del algoritmo del bebé pretende que Google tiene variaciones ligeramente diferentes de factores ponderados para sitios en diferentes verticales.

En otras palabras, lo que funciona para un sitio puede no funcionar para otro.

La variación en la forma en que Google sopesa factores específicos para diferentes consultas hace que los resultados de las pruebas universales sean muy difíciles de lograr.

En los primeros días del SEO, normalmente buscábamos los sitios mejor clasificados y tratábamos de emular sus fórmulas. (Hay varias herramientas en el mercado que aún intentan funcionar de esta manera).

El problema es que es imposible saber si replicar los esfuerzos de un competidor de alto rango funcionará para su sitio.

Los profesionales de SEO que se atascan en minucias como el recuento de palabras, la densidad de palabras clave, la longitud de la etiqueta del título y una miríada de otros detalles triviales, con frecuencia pierden mucho tiempo trabajando en elementos que no importan.

Y cuando comenzamos a observar varios experimentos de SEO, encontramos que una sola prueba generalmente no es suficiente para justificar los esfuerzos que consumen mucho tiempo y recursos.

Los experimentos únicos de SEO pueden ser engañosos

La historia cuenta que el algoritmo basado en enlaces de Google se basó en el mundo de las bibliografías académicas.

Los fundadores de Google se dieron cuenta de que si un estudio o artículo en particular se citaba con frecuencia en artículos académicos, esa investigación en particular tenía más autoridad que un artículo de investigación sin citas.

Así que Larry y Sergey modificaron ese concepto en el algoritmo PageRank, utilizando enlaces como sustitución de citas.

Y nació Google.

En el mundo del SEO, podemos usar el poder de nuestra aldea de SEO para separar el trigo de la paja cuando se trata de experimentos y pruebas.

Pero se necesita algo más que charlas para verificar que las tácticas citadas en los experimentos de SEO son válidas.

Si los resultados de una prueba pueden ser repetidos por varios otros profesionales de SEO, vale la pena señalar esos resultados y lo más probable es que valga la pena implementarlos en su propio sitio.

Esto subraya la importancia de estar involucrado en la comunidad general de SEO.

La participación en la comunidad es una de las mejores formas de comprender las tácticas que funcionan y las que no.

No ponga SEO Chatter por delante de las mejores prácticas

Mantenerse al día con las últimas técnicas de optimización de motores de búsqueda es una tarea abrumadora.

Es especialmente difícil saber qué tácticas funcionarán para el sitio en el que está trabajando.

Y cualquiera que haya pasado mucho tiempo en SEO sabe que los malos consejos de SEO parecen más comunes que buenos.

A pesar de los matices siempre cambiantes del campo, los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda no han cambiado en mucho tiempo.

Los experimentos y las pruebas buscan, en su mayor parte, encontrar lagunas o balas mágicas para clasificar un sitio rápidamente.

Estas tácticas suelen ser de corta duración, si es que funcionan.

Para la mayoría de los sitios, dominar los conceptos básicos de SEO es lo suficientemente desalentador como para intentar implementar tácticas esotéricas que pueden o no funcionar.

Los conceptos básicos incluyen un código de sitio limpio, contenido relevante y autorizado, y vínculos de retroceso de calidad.

Si dominas los conceptos básicos, entonces puedes buscar cosas "más sofisticadas".

Pero para la mayoría de los sitios, los conceptos básicos son suficientes para mostrar el éxito.

En conclusión

Es muy difícil crear pruebas de optimización de motores de búsqueda relevantes que realmente brinden resultados procesables.

La naturaleza de los motores de búsqueda, y el hecho de que no nos dicen en qué consiste realmente el algoritmo, hace que sea muy difícil encontrar causalidad en cualquier prueba.

Y en muchos casos, la correlación no es suficiente para justificar la dedicación de recursos significativos a tácticas cuestionables.

La mayoría de los sitios estarían mejor atendidos al dominar los conceptos básicos de SEO.

Y para esas tareas más allá de lo básico, confíe en el pueblo. Participe en la comunidad de marketing de motores de búsqueda.

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