Bagaimana Tes & Eksperimen SEO Sebenarnya Dapat Menyesatkan Kami

Ketika saya pertama kali mulai bekerja di SEO, mudah untuk menemukan kesuksesan.

Pada hari-hari sebelum Google, yang harus Anda lakukan hanyalah melihat halaman yang diberi peringkat untuk istilah yang ingin Anda rangking dan menyalin taktik di halaman yang mereka gunakan.

Anda cukup yakin dengan peringkat yang layak di SERP hanya dengan meniru.

Faktanya, saya ingat lebih dari beberapa contoh di mana hasil yang tidak sesuai muncul untuk pertanyaan yang tidak bersalah karena praktisi jahat menggunakan penyelubungan untuk menyajikan salinan halaman berperingkat tinggi. Mereka membodohi mesin pencari hari itu dengan menampilkan porno untuk pertanyaan di mana orang tidak akan menemukannya.

Hal-hal telah berkembang sejak hari-hari itu.

Saya tidak perlu memberi tahu Anda bahwa algoritma pencarian saat ini rumit.

Faktor yang terus berkembang dan berfluktuasi yang menentukan bagaimana peringkat situs dalam banyak hal tidak dapat diketahui.

Ini tidak berarti bahwa kesuksesan tidak dapat dicapai; justru sebaliknya.

Sukses dalam optimasi mesin pencari sepenuhnya dapat dijangkau oleh siapa saja yang mau bekerja.

Tetapi memiliki keyakinan penuh pada faktor-faktor pasti yang menyebabkan peringkat situs biasanya tidak mungkin – pengetahuan itu juga tidak diperlukan.

Kekeliruan Menguji Segalanya di SEO Sendiri

Selama bertahun-tahun, profesional SEO mengeluh tentang orang lain yang "tidak melakukan pekerjaan mereka sendiri."

Banyak yang mengatakan bahwa orang lain tidak melakukan pengujian mereka sendiri.

Jika Anda melihat artikel dari masa lalu dengan saran tentang bagaimana menjadi seorang ahli SEO, ada kemungkinan besar Anda akan menemukan beberapa bentuk "uji segalanya untuk diri sendiri."

Dalam beberapa hal, saran ini masih berlaku untuk profesional SEO baru.

Memikirkan kerumitan pengujian teori dalam SEO akan membantu Anda menjadi lebih baik dalam keahlian tersebut.

Menerapkan tes dapat meningkatkan keterampilan analitis dan implementasi Anda.

Tetapi hari-hari untuk memiliki kepercayaan diri yang signifikan dalam hasil yang dapat diulang dan berkelanjutan berdasarkan apa yang Anda pelajari dari pengujian mandiri adalah masa lalu.

Pengujian untuk apa pun kecuali taktik paling sederhana terlalu rumit untuk sebagian besar organisasi, dan bahkan mereka yang memiliki sumber daya yang signifikan harus mengambil pembelajaran dari pengujian internal dengan sebutir garam.

Relevansi hasil tes tergantung pada sejumlah faktor.

Sangat penting untuk memahami bagaimana tes itu diatur dan jika ada variabel lain, selain yang sedang diuji, yang mungkin mempengaruhi hasil.

Fluktuasi dalam algoritma mesin pencari dapat mempengaruhi hasil tes.

Peristiwa terkini yang berhubungan dengan domain dapat mempengaruhi hasil.

Tindakan pesaing dapat mempengaruhi hasil.

Anda mendapatkan ide – sulit untuk membuat tes dalam ruang hampa, jadi dalam banyak kasus, hasilnya mungkin tidak disebabkan oleh apa yang Anda pikirkan.

Apakah Satu Situs Sukses Terjemahkan ke Menang Untuk Lain?

Saya telah berbicara tentang "algoritma bayi" Google di masa lalu.

Singkatnya, teori algoritme bayi menyatakan bahwa Google memiliki variasi faktor pembobotan yang sedikit berbeda untuk situs di vertikal yang berbeda.

Dengan kata lain, apa yang bekerja untuk satu situs mungkin tidak bekerja untuk yang lain.

Variasi dalam cara Google menimbang faktor spesifik untuk kueri yang berbeda membuat hasil pengujian universal sangat sulit dicapai.

Kembali pada hari-hari awal SEO, kami biasanya melihat situs peringkat teratas dan mencoba meniru formula mereka. (Ada beberapa alat di pasaran yang masih mencoba bekerja dengan cara ini.)

Masalahnya adalah tidak mungkin untuk mengetahui apakah mereplikasi upaya pesaing tingkat tinggi akan berhasil untuk situs Anda.

Profesional SEO yang terjebak dalam hal-hal kecil seperti jumlah kata, kepadatan kata kunci, panjang tag judul, dan segudang detail sepele lainnya sering membuang banyak waktu untuk mengerjakan item yang tidak penting.

Dan ketika kami mulai melihat berbagai eksperimen SEO, kami menemukan bahwa pengujian tunggal biasanya tidak cukup untuk membenarkan upaya yang memakan banyak sumber daya dan waktu.

Eksperimen SEO Satu Kali Bisa Menyesatkan

Cerita berlanjut bahwa algoritma berbasis tautan Google didasarkan pada dunia bibliografi akademik.

Pendiri Google menyadari bahwa jika penelitian atau makalah tertentu sering dikutip dalam makalah akademis, penelitian tertentu itu lebih otoritatif daripada makalah penelitian tanpa kutipan.

Jadi Larry dan Sergey memodifikasi konsep itu dalam algoritma PageRank, menggunakan tautan sebagai pengganti kutipan.

Dan Google lahir.

Di dunia SEO, kita dapat menggunakan kekuatan desa SEO kita untuk memisahkan gandum dari sekam dalam hal eksperimen dan pengujian.

Tetapi dibutuhkan lebih dari sekadar obrolan untuk memverifikasi bahwa taktik yang dikutip dalam eksperimen SEO itu valid.

Jika hasil tes dapat diulang oleh beberapa ahli SEO lainnya, hasil tersebut patut dicatat dan kemungkinan besar layak diterapkan di situs Anda sendiri.

Ini menggarisbawahi pentingnya terlibat dalam komunitas SEO secara keseluruhan.

Partisipasi dalam komunitas adalah salah satu cara terbaik untuk memahami taktik yang berhasil — dan yang tidak.

Jangan Menempatkan Obrolan SEO di Depan Praktik Terbaik

Menjaga dengan teknik optimasi mesin pencari terbaru adalah tugas yang menakutkan.

Sangat sulit untuk mengetahui taktik apa yang akan berhasil untuk situs yang sedang Anda kerjakan.

Dan siapa pun yang telah menghabiskan banyak waktu di SEO tahu bahwa saran SEO yang buruk tampaknya lebih umum daripada yang baik.

Meskipun nuansa lapangan selalu berubah, dasar-dasar optimasi mesin pencari tidak berubah dalam waktu yang lama.

Eksperimen dan pengujian, sebagian besar, mencari untuk menemukan celah atau peluru ajaib untuk menentukan peringkat situs dengan cepat.

Taktik ini biasanya berumur pendek, jika berhasil.

Untuk sebagian besar situs, menguasai dasar-dasar SEO cukup menakutkan tanpa mencoba menerapkan taktik esoterik yang mungkin berhasil atau tidak.

Dasar-dasarnya termasuk kode situs yang bersih, konten yang relevan dan otoritatif, dan backlink berkualitas.

Jika Anda telah menguasai dasar-dasarnya, maka Anda dapat melihat beberapa hal yang "lebih menarik".

Tetapi untuk sebagian besar situs, dasar-dasarnya sudah cukup untuk menunjukkan kesuksesan.

Kesimpulannya

Membuat tes optimasi mesin pencari yang relevan yang benar-benar memberikan temuan yang dapat ditindaklanjuti sangatlah sulit.

Sifat mesin pencari, dan fakta bahwa mereka tidak memberi tahu kita apa yang sebenarnya terdiri dari algoritme, membuatnya sangat sulit untuk menemukan penyebab dalam tes apa pun.

Dan dalam banyak kasus, korelasi tidak cukup untuk membenarkan penggunaan sumber daya yang signifikan untuk taktik yang dipertanyakan.

Sebagian besar situs akan lebih baik dilayani dengan menguasai dasar-dasar SEO.

Dan untuk tugas-tugas di luar dasar, andalkan desa. Terlibat dalam komunitas pemasaran mesin pencari.

Lebih Banyak Sumber Daya:

• 12 Alasan Mengapa Bisnis Anda Sangat Membutuhkan SEO
• 5 Strategi SEO Super Sederhana yang Mungkin Anda Lupakan
• Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk SEO: Panduan Utama