SEOのテストと実験が実際に私たちを迷わせる方法

私が最初にSEOで働き始めたとき、成功を見つけるのは簡単でした。

グーグルの前の時代に、あなたがしなければならなかったのはあなたがランク付けしたい用語のためにランク付けされていたページを見て、彼らが使っていたページ上の戦術をコピーすることでした。

あなたは単なる模倣によってSERPでまともなランキングをかなり保証されました。

実際、悪意のある開業医が上位のページのコピーを提供するためにクローキングを使用したために、無実のクエリに対して不適切な結果が表示された例は少なくありません。 彼らはその日の検索エンジンをだまして、それを見つけることを期待しないクエリに対してポルノを表示させました。

当時から物事は進化してきました。

今日の検索アルゴリズムは複雑だと言う必要はありません。

サイトのランク付けに影響を与える絶えず進化し変動する要因は、多くの点で不明です。

ただし、これは成功が達成できないことを意味するものではありません。 まったく逆です。

検索エンジン最適化の成功は、仕事に積極的に取り組む人なら誰でも完全に手の届くところにあります。

しかし、サイトをランク付けする正確な要因に完全な自信を持つことは通常は不可能であり、その知識も必要ありません。

SEOですべてを自分でテストすることの誤謬

何年もの間、SEOの専門家は、「自分の仕事をしなかった」と他の人に不満を漏らしていました。

多くの人が、他の人は自分でテストを行っていないと述べました。

SEOプロになる方法についてのアドバイスを含む過去の記事を見ると、「自分ですべてをテストする」という何らかの形を見つける可能性が高くなります。

いくつかの点で、このアドバイスは新しいSEO専門家にも有効です。

SEOで理論をテストすることの複雑さを熟考することは、あなたがクラフトでより良くなるのを助けるでしょう。

テストを実装すると、分析スキルと実装スキルの両方を向上させることができます。

しかし、セルフテストから学んだことに基づいて、再現性があり持続可能な結果に大きな自信を持っていた時代は過去のものです。

最も単純な戦術以外のテストは、ほとんどの組織にとって複雑すぎます。かなりのリソースを持っている組織でさえ、一粒の塩を使った社内テストから学ぶ必要があります。

テスト結果の関連性は、いくつかの要因によって異なります。

テストがどのように設定されたか、およびテストされているもの以外に結果に影響を与える可能性のある他の変数があるかどうかを理解することが重要です。

検索エンジンのアルゴリズムの変動は、テストの結果に影響を与える可能性があります。

ドメインに関連する現在のイベントが結果に影響を与える可能性があります。

競合他社の行動が結果に影響を与える可能性があります。

あなたはその考えを理解します–真空中でテストを作成するのは難しいので、ほとんどの場合、結果はあなたの考えによって引き起こされたものではないかもしれません。

あるサイトの成功は別のサイトの勝利につながりますか？

私は過去にグーグルの「赤ちゃんのアルゴリズム」について話しました。

要するに、赤ちゃんのアルゴリズム理論は、グーグルが異なる業種のサイトに対してわずかに異なる加重係数のバリエーションを持っていると主張しています。

つまり、あるサイトで機能するものが別のサイトでは機能しない場合があります。

Googleがさまざまなクエリの特定の要素を評価する方法が異なるため、ユニバーサルテストの結果を達成するのは非常に困難です。

SEOの初期の頃、私たちは通常、トップランクのサイトを調べて、それらの公式をエミュレートしようとしました。 （市場には、まだこのように機能しようとしているツールがいくつかあります。）

問題は、上位の競合他社の努力を複製することがあなたのサイトでさえうまくいくかどうかを知ることが不可能であるということです。

単語数、キーワード密度、タイトルタグの長さ、その他の些細な詳細など、細かな点にとらわれているSEO専門家は、関係のない項目に取り組むのに多くの時間を浪費することがよくあります。

また、さまざまなSEO実験を検討し始めると、通常、リソースと時間のかかる作業を正当化するには、1つのテストだけでは不十分であることがわかります。

1回限りのSEO実験は誤解を招く可能性があります

グーグルのリンクベースのアルゴリズムは学術書誌の世界に基づいていたという話があります。

Googleの創設者は、特定の研究や論文が学術論文で頻繁に引用されている場合、その特定の研究は引用のない研究論文よりも信頼できることに気づきました。

そこで、LarryとSergeyは、引用の代わりにリンクを使用して、PageRankアルゴリズムでその概念を変更しました。

そしてGoogleが誕生しました。

SEOの世界では、SEO村の力を利用して、実験やテストの際に小麦をもみ殻から分離することができます。

しかし、SEO実験で引用された戦術が有効であることを確認するには、単なるおしゃべり以上のものが必要です。

テストの結果を他の複数のSEO専門家が繰り返すことができる場合、それらの結果は注目に値し、おそらく自分のサイトに実装する価値があります。

これは、SEOコミュニティ全体に関与することの重要性を強調しています。

コミュニティへの参加は、機能する戦術と機能しない戦術を理解するための最良の方法の1つです。

ベストプラクティスの前にSEOチャッターを置かないでください

最新の検索エンジン最適化技術に追いつくことは困難な作業です。

作業中のサイトでどのような戦術が機能するかを知ることは特に困難です。

そして、SEOに多くの時間を費やしたことのある人なら誰でも、悪いSEOアドバイスが良いよりも一般的であるように思われることを知っています。

フィールドの絶え間なく変化するニュアンスにもかかわらず、検索エンジン最適化の基本は長い間変わっていません。

実験とテストは、ほとんどの場合、サイトをすばやくランク付けするための抜け穴や魔法の弾丸を見つけることを目的としています。

これらの戦術は、機能するとしても、通常は短命です。

ほとんどのサイトでは、SEOの基本をマスターすることは、機能する場合も機能しない場合もある難解な戦術を実装しようとせずに、十分に困難です。

基本には、クリーンなサイトコード、関連性のある信頼できるコンテンツ、高品質の被リンクが含まれます。

基本をマスターした場合は、いくつかの「より派手な」ものを調べることができます。

しかし、ほとんどのサイトでは、基本は成功を示すのに十分です。

結論は

実際に実用的な発見を提供する関連する検索エンジン最適化テストを作成することは非常に困難です。

検索エンジンの性質と、アルゴリズムが実際に何で構成されているかを教えてくれないという事実により、どのテストでも原因を見つけるのは非常に困難です。

そして多くの場合、相関関係は疑わしい戦術にかなりのリソースを費やすことを正当化するのに十分ではありません。

ほとんどのサイトは、SEOの基本をマスターすることによって最もよく提供されます。

そして、基本を超えたそれらのタスクについては、村に頼ってください。 検索エンジンマーケティングコミュニティに参加してください。

その他のリソース：

• あなたのビジネスが絶対にSEOを必要とする12の理由
• あなたが忘れているかもしれない5つの超シンプルなSEO戦略
• SEOのためのキーワード研究を行う方法：究極のガイド