SEO Testleri ve Deneyleri Aslında Bizi Nasıl Yanlış Yönlendirebilir?

SEO'da çalışmaya ilk başladığımda başarıyı bulmak kolaydı.

Google'dan önceki günlerde tek yapmanız gereken, sıralamak istediğiniz terim için sıralanan sayfalara bakmak ve kullandıkları sayfa taktiklerini kopyalamaktı.

SERP'lerde sadece taklit yoluyla iyi bir sıralama elde ettiğinizden oldukça emindiniz.

Aslında, kötü niyetli uygulayıcılar yüksek dereceli sayfaların kopyalarını sunmak için gizlemeyi kullandıkları için masum sorgular için uygunsuz sonuçların ortaya çıktığı birkaç örnekten fazlasını hatırlıyorum. O günün arama motorlarını, kimsenin onu bulmayı beklemeyeceği sorgular için porno göstermeleri için kandırdılar.

O günlerden bu yana işler gelişti.

Bugünün arama algoritmalarının karmaşık olduğunu söylememe gerek yok.

Bir sitenin nasıl sıralandığını belirleyen sürekli gelişen ve dalgalanan faktörler birçok yönden bilinemez.

Ancak bu başarının elde edilemez olduğu anlamına gelmez; tam tersi.

Arama motoru optimizasyonunda başarı, çalışmaya istekli olan herkesin ulaşabileceği bir yerdedir.

Ancak bir sitenin sıralamasına neden olan faktörlere tam olarak güvenmek genellikle mümkün değildir - bu bilgi gerekli değildir.

SEO'da Her Şeyi Kendiniz Test Etme Yanılgısı

SEO uzmanları yıllarca “kendi işlerini yapmayan” başkalarından şikayet ettiler.

Birçoğu, diğerlerinin kendi testlerini yapmadığını söyledi.

Nasıl bir SEO uzmanı olunacağına dair tavsiyeler içeren geçmişteki makalelere bakarsanız, bir çeşit "her şeyi kendiniz test edin" bulma şansınız yüksektir.

Bazı yönlerden, bu tavsiye yeni SEO uzmanları için hala geçerlidir.

SEO'da bir teoriyi test etmenin karmaşıklığını düşünmek, zanaatta daha iyi olmanıza yardımcı olacaktır.

Bir test uygulamak, hem analitik hem de uygulama becerilerinizi geliştirebilir.

Ancak, kendi kendine testten öğrendiklerinize dayalı olarak tekrarlanabilir ve sürdürülebilir sonuçlara önemli ölçüde güvendiğiniz günler geçmişte kaldı.

En basit taktikler dışında herhangi bir şeyi test etmek, çoğu kuruluş için çok karmaşıktır ve önemli kaynaklara sahip olanlar bile, kurum içi testlerden bir tuz tuzu ile öğrenmelidir.

Test sonuçlarının alaka düzeyi bir dizi faktöre bağlıdır.

Testin nasıl kurulduğunu ve test edilenin dışında sonuçları etkileyebilecek başka değişkenlerin olup olmadığını anlamak önemlidir.

Arama motorlarının algoritmasındaki dalgalanmalar, bir testin sonuçlarını etkileyebilir.

Etki alanıyla ilgili güncel olaylar sonuçları etkileyebilir.

Rakiplerin eylemleri sonuçları etkileyebilir.

Fikri anladınız – boşlukta bir test oluşturmak zordur, bu nedenle çoğu durumda sonuçlara düşündüğünüz şey neden olmayabilir.

Bir Sitenin Başarısı Başka Bir Sitenin Kazanmasını Sağlar mı?

Geçmişte Google'ın “bebek algoritmalarından” bahsetmiştim.

Kısacası, bebek algoritması teorisi, Google'ın farklı dikeylerdeki siteler için biraz farklı ağırlıklı faktör varyasyonlarına sahip olduğunu iddia eder.

Başka bir deyişle, bir site için işe yarayan, başka bir site için çalışmayabilir.

Google'ın farklı sorgular için belirli faktörleri nasıl tarttığındaki çeşitlilik, evrensel test sonuçlarının elde edilmesini çok zorlaştırır.

SEO'nun ilk günlerinde, genellikle en üst sıradaki sitelere baktık ve formüllerini taklit etmeye çalıştık. (Piyasada hala bu şekilde çalışmaya çalışan birkaç araç var.)

Sorun şu ki, yüksek rütbeli bir rakibin çabalarını çoğaltmanın siteniz için bile işe yarayıp yaramadığını bilmek imkansız.

Kelime sayıları, anahtar kelime yoğunluğu, başlık etiketi uzunluğu ve diğer sayısız önemsiz ayrıntı gibi ayrıntılara takılıp kalan SEO uzmanları, önemli olmayan öğeler üzerinde çalışmak için sıklıkla bir ton zaman harcarlar.

Ve çeşitli SEO deneylerine bakmaya başladığımızda, tek bir testin genellikle kaynak yoğun ve zaman alıcı çabaları haklı çıkarmak için yeterli olmadığını görüyoruz.

Tek Seferlik SEO Deneyleri Yanıltıcı Olabilir

Hikaye, Google'ın bağlantı tabanlı algoritmasının akademik bibliyografyalar dünyasına dayandığını gösteriyor.

Google'ın kurucuları, belirli bir çalışma veya makaleye akademik makalelerde sık sık atıfta bulunuluyorsa, o belirli araştırma parçasının alıntı yapılmayan bir araştırma makalesinden daha güvenilir olduğunu fark ettiler.

Böylece Larry ve Sergey, bağlantıları alıntıların yerine geçecek şekilde kullanarak PageRank algoritmasında bu konsepti değiştirdi.

Ve Google doğdu.

SEO dünyasında, deneyler ve testler söz konusu olduğunda buğdayı samandan ayırmak için SEO köyümüzün gücünü kullanabiliriz.

Ancak SEO deneylerinde belirtilen taktiklerin geçerli olduğunu doğrulamak için sohbet etmekten daha fazlası gerekir.

Bir testin sonuçları diğer birkaç SEO uzmanı tarafından tekrarlanabiliyorsa, bu sonuçlar kayda değerdir ve büyük olasılıkla kendi sitenizde uygulamaya değer.

Bu, genel SEO topluluğuna dahil olmanın önemini vurgular.

Topluluğa katılım, işe yarayan ve yaramayan taktikleri anlamanın en iyi yollarından biridir.

SEO Sohbetini En İyi Uygulamanın Önüne Koymayın

En son arama motoru optimizasyonu tekniklerini takip etmek göz korkutucu bir iştir.

Üzerinde çalıştığınız site için hangi taktiklerin işe yarayacağını bilmek özellikle zor.

Ve SEO'da çok zaman harcayan herkes, kötü SEO tavsiyesinin iyiden daha yaygın göründüğünü bilir.

Alanın sürekli değişen nüanslarına rağmen, arama motoru optimizasyonunun temelleri uzun zamandır değişmedi.

Deneyler ve testler, çoğunlukla, bir siteyi hızlı bir şekilde sıralamak için boşluklar veya sihirli mermiler bulmaya çalışır.

Bu taktikler, eğer işe yararlarsa, genellikle kısa ömürlüdür.

Çoğu site için, SEO'nun temellerine hakim olmak, işe yarayabilecek ya da çalışmayabilecek ezoterik taktikleri uygulamaya çalışmadan yeterince yıldırıcıdır.

Temel bilgiler, temiz site kodu, ilgili ve yetkili içerik ve kaliteli geri bağlantıları içerir.

Temel bilgilerde ustalaştıysanız, bazı "daha meraklı" şeylere bakabilirsiniz.

Ancak çoğu site için temel bilgiler başarıyı göstermek için yeterlidir.

Sonuç olarak

Gerçekten eyleme geçirilebilir bulgular sağlayan ilgili arama motoru optimizasyonu testleri oluşturmak çok zordur.

Arama motorlarının doğası ve algoritmanın gerçekte ne olduğunu bize söylememeleri, herhangi bir testte nedensellik bulmayı çok zorlaştırıyor.

Ve çoğu durumda, korelasyon, önemli kaynakları şüpheli taktiklere ayırmayı haklı çıkarmak için yeterli değildir.

Çoğu site, SEO'nun temellerine hakim olarak en iyi şekilde hizmet verir.

Ve temellerin ötesindeki görevler için köye güvenin. Arama motoru pazarlama topluluğuna katılın.

Daha fazla kaynak:

• İşletmenizin SEO'ya Kesinlikle İhtiyaç Duymasının 12 Nedeni
• Unutmuş Olabileceğiniz 5 Süper Basit SEO Stratejisi
• SEO için Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır: En İyi Rehber