如何使用您的博客竊取精選片段
已發表: 2018-07-24
Pubcon，拉斯維加斯，2017 年 11 月。來自 Google 的 Gary Illyes 提到使內容語音助手友好是未來幾年 SEO 最關鍵的方面之一。
使用WordLift 團隊，我們已經為此投入了一年半的時間。 事實上，讓您的內容語音友好本身並不是目的。 這是一種心態。 一種超越排名的內容架構思考方式。
這一切都從一個精選片段開始！
新網絡由集成在搜索結果中的圖像組成
在過去的十年裡，網絡主要是谷歌，直到社交媒體出現：
今天的網絡更加分散。 事實上，相關內容不再出現在互聯網博客上。 這也是在社交媒體上。 在這種情況下，圖像具有重要作用。
在SparkToro的分析中與跳投合作您可以看到圖像如何代表大量網絡搜索。
正如 Rand Fishkin 所指出的，有兩件事需要考慮。 第一，“谷歌圖片縮小了，但幾乎完全是因為谷歌網絡搜索為自己佔據了流量（將標籤放到圖片搜索中，在網絡 SERP 中嵌入更多圖片結果等）。 ”
第二“鑑於谷歌圖片正在發送更重要的部分流量（由於他們最近對“查看圖片”的更改），投資於可以在那裡執行（並出現在網絡搜索中）的視覺內容感覺就像不- 內容創作者的腦筋急轉彎。”
簡而言之，圖像在搜索結果中的整合越來越多，也獨立於它們所屬的網站。
換句話說，過去谷歌會從有機排名的網站中獲取大部分網絡搜索信息。 現在情況發生了很大變化。
事實上，谷歌從多個渠道獲取信息（無論是文本、圖像還是視頻）。 這意味著擁有高質量的文本內容是不夠的。 你需要更多的東西。
現代SEO的六大支柱
資料來源： slideshare.net
在邁克爾金的演講中，iPullRank 的董事總經理關於 SEO 行業的現狀，他指出了對現代 SEO 有效的六件事：
- 移動優先
- 結構化數據
- 速度
- 內容
- 權威
- 綜合搜索
但是，我相信要在“語音搜索時代”取得成功——除了先進的 SEO 策略- 你需要改變心態。
精選片段心態
在過去的幾十年裡，當試圖從谷歌獲得流量時，主要的想法是“我如何到達首頁？”
雖然這種推理在過去是成功的。 這也是可能讓你在未來幾年失去的原因。
例如，幾個月前谷歌試驗了所謂的零結果. 簡而言之，對於某些類型的查詢——谷歌只提供了一個帶有答案的片段，沒有其他結果：
儘管谷歌只推出了有限的查詢，然後停止了它。 這在某種程度上揭示了我們可能走向的未來； 由我們的語音助手中的單個結果組成。
隨著這種情況的臨近，定位精選片段至關重要，而不僅僅是在谷歌的第一頁上排名。
簡而言之，困擾您的問題應該是“我如何獲得精選片段？”
許多人可能會想“如果我有一個小博客，如何定位精選片段？”
問題是，如果您知道如何找到合適的機會，那麼您博客的規模或權限就相對重要。
如何找到“可竊取”的精選片段
我想向您展示我最近在博客上進行的一個案例研究並向您展示如何通過簡單的策略將精選片段竊取到大型出版機構。
不久前，我想寫一篇關於亞馬遜現金轉換週期的社論文章. 我知道我想定位一個特色片段：現金轉換週期。
但是，通過查看搜索量並在 Google 上執行快速搜索，情況看起來並不好：
你能注意到這段代碼中有什麼奇怪的地方嗎？
首先，長尾關鍵詞“現金轉換週期”有超過 18,100 個和精選片段已被 Investopedia 採用，後者是金融事務方面較為權威的網站之一。
但是，我注意到該片段沒有任何圖像。 正如我們在第一段中看到的那樣，圖像在 Google 的搜索體驗中變得極為重要。
這也是谷歌從網絡上獲取它們並越來越多地集成到其精選片段中的原因。 事實上，您經常可能會注意到精選片段包含來自網站的文本和來自另一個網站的圖像。
換句話說，當談到精選片段時，谷歌似乎並沒有偏向文本來自的博客。
如果 Google 的算法可能會針對該精選片段進行評估，那麼來自其他地方的圖像可能會正常工作。 谷歌會接受它。
這就說得通了。 事實上，谷歌的算法可能會針對相關內容。 因此，如果提供相關內容意味著混合來自一個站點的文本和來自另一個站點的圖像，Google 不會介意。
我在精選片段上註意到了這一點已經幾個月前了。 這就打開了一個機會。 事實上，Investopedia 的內容存在缺陷。 通過進一步觀察，您可以注意到弱點是什麼：
它有相關的內容，但缺乏相關的信息圖表。 這就是接管該片段的機會出現的地方！
被盜精選片段的故事
在關於亞馬遜轉化週期的文章發表三個月後，我開始注意到越來越多的搜索流量流向我的博客。 我輸入了查詢“現金轉換週期”，這就是我所看到的：
我沒有竊取整個片段，但我設法從我的博客中獲取信息圖！
當您單擊該信息圖時，它會將您重定向到它所屬的帖子。 我是怎麼到那裡的？
遵循特色片段框架
在 SEP 上，我已經介紹了特色片段框架。
它由 WordLift 團隊確定的五步公式組成：
- 像維基百科一樣思考
- 使用基於實體的內容模型
- 將其轉換為 Google 喜歡的數據
- 向外鏈接
- 向內鏈接
如果您遵循此過程，您可以提高獲得精選片段的機會. 實施這些步驟並創建引人注目的信息圖作為博客文章的特色圖片後，您需要一個額外的步驟。
將流量從圖片重定向到博客文章
我從WordLift 的 CEO Andrea Volpini那裡學到了這個策略，在我們的一次日常對話中指出瞭如何通過簡單的重定向將圖像綁定到原始帖子。
事實上，經常發生的事情，尤其是對於 WordPress 網站，是為您的博客圖像生成一整套 URL。 如果您不創建指向原始博客文章的重定向，則風險是錯過很多機會。
相反，例如，如果您有 Yoast 插件，則可以設置重定向從搜索外觀設置。
就是這樣！ 您已準備好將其付諸實踐！
關鍵要點
正如我們在整篇文章中看到的那樣，網絡已成為來自多個來源的大量內容。 十年前，谷歌的大部分內容來自網站。 今天，社交媒體和其他渠道可能會產生更加分散的體驗。
然而，谷歌的目標是為用戶的搜索提供相關內容。 為了完成這項任務，谷歌從網絡上的多個來源抓取內容（無論是文本、圖像還是視頻）並將其混合起來。
簡而言之，在網絡碎片化的地方，谷歌利用其優勢從多個來源提取內容並為用戶提供集成的搜索體驗。 在這種情況下，改變思維方式變得至關重要。
從想要在第一頁排名，你需要變得痴迷於獲得精選片段。 為此，您需要學習如何尋找“可竊取的機會”。
事實上，即使大型網點獲得了片段，其內容的結構方式也可能存在缺陷。 那個缺陷變成了你的機會。
一旦您為特色片段實施了五步框架，獲得任何特色片段就變得更加容易！