激勵視頻廣告：完整概述、優勢和廣告規範

已發表: 2018-09-19

廣告市場不得不努力跟上移動技術的快速變化。為了在用戶對廣告本身的厭惡之前領先一步，出現了大量新的廣告機會。

其中最受歡迎的是激勵性廣告，尤其是在移動娛樂應用中。激勵廣告中最主要的是獎勵視頻廣告。

在本文中，您將了解什麼是激勵視頻廣告；對用戶、開發者和廣告商使用此類廣告的利弊；平均廣告規格；以及一些提供獎勵視頻廣告選項的頂級平台。

什麼是激勵視頻廣告？

獎勵視頻廣告是一種用戶可以選擇觀看的視頻，以換取一些獎勵——例如游戲中的額外生命、延長的免費試用期、謎題提示或虛擬貨幣。

如果用戶點擊廣告，您可以將他們定向到您設置的網址，例如您的網站或自定義點擊後登錄頁面。

由於激勵視頻廣告的影響，它們最常用於遊戲或娛樂應用。但是，它們還有其他用途和位置，而且並非所有都是移動設備獨有的。

激勵視頻廣告示例

以下是此類廣告的三個示例以及觀看視頻為觀眾提供的激勵措施。

1. Spotify

對於普通 Spotify 用戶，提供了一個選項（通過音頻廣告）觀看一個視頻廣告並接收 30 分鐘不間斷的音樂。這提供了 Spotify 高級訂閱（無廣告）的好處，但沒有貨幣交換。這可以根據用戶的需要進行多次。

2. 死亡巨石

注意右下角的紫色菱形和“+1”獎勵

由於玩家可以使用鑽石購買額外的遊戲功能，因此玩家觀看廣告的動機很大。一旦選擇了該選項，就不可能在不丟失獎勵的情況下將視頻剪短。此選項每隔幾個小時就會呈現給玩家，因此獎勵不會變得太容易獲得。

3.點擊末日II

這款手機遊戲提供多種應用內獎勵，以最大限度地提高點擊潛力。有了七種不同的選擇，用戶更有可能受到至少一項獎勵的激勵（因此更有可能觀看視頻廣告）。

擁有多種獎勵選項還允許提供多個廣告。如果發現獎勵選擇表明特定的興趣領域，則此功能可能用於為用戶提供更有針對性的廣告。

激勵視頻應用程序有效嗎？

獎勵視頻應用程序擁有令人印象深刻的成功率：

71% 的玩家更喜歡游戲內視頻廣告而不是付費應用或應用內購買
54% 的玩家指定獎勵視頻廣告是他們選擇的遊戲內視頻廣告
62% 的玩家經常選擇自願參與獎勵視頻應用
62% 的開發者認為獎勵視頻廣告的引入保持或增加了用戶留存率
52% 的移動遊戲開發商表示，獎勵視頻應用是他們最賺錢的遊戲內廣告類型（每位用戶）

考慮到可用廣告的廣泛範圍和眾多變化，這些是非凡的統計數據。僅統計數據就傳達了用戶和提供商對獎勵視頻應用程序的偏好，而不是其他廣告選項。

激勵視頻廣告的優勢

激勵視頻廣告對用戶、開發者和廣告商都有利。以下是他們幫助相關三方的一些方式：

對用戶的好處

能夠選擇何時觀看視頻廣告— 永遠不會有視頻廣告自動播放而用戶被迫觀看的時刻
觀看廣告的獎勵——廣告總是伴隨著獎勵
降低應用程序的價格或減少需要花錢的應用程序內購買——用戶用他們的時間和注意力購買功能和好處

對開發者的好處

更高的用戶留存率——如果用戶有機會觀看視頻來獲得提示、額外的生命或其他一些獎勵，他們就不太可能感到沮喪和放棄應用程序
多達 80% 的用戶選擇加入廣告——更多的用戶選擇觀看廣告，這可能與直接在應用內購買一樣有利可圖或更多（因為廣告收入）
更多下載——如果一個應用程序是免費的，並且從獎勵視頻廣告中賺取開發者的錢，更多的用戶首先可以負擔得起下載這個應用程序

對廣告商的好處

更高的廣告觀看完成率- 除非完全觀看廣告，否則用戶不會得到獎勵，因此視頻被跳過或切斷的可能性較小
更好的受眾定位，因為用戶選擇觀看視頻廣告，他們更有可能選擇觀看他們感興趣的廣告
更高的觀眾滿意度，因為獎勵視頻廣告是選擇加入和非侵入性的，觀眾往往更喜歡廣告商

激勵視頻廣告的缺點

此類廣告的最大缺點會影響廣告商和開發商。這些是：

低質量的流量或低用戶參與度——通常，用戶只是為了獎勵而看視頻廣告，而不是對廣告內容投入太多
用戶的終身價值較低——通常，下載應用程序或服務只是為了獎勵的用戶並沒有在應用程序上長時間保持活躍的既得利益

廣告規格

激勵視頻廣告的規格因廣告平台而異。但是，以下是一些反復出現的準則：

廣告必須是插頁式的——覆蓋整個屏幕
用戶必須點擊以啟動廣告。 未經用戶選擇，廣告無法開始播放
廣告必須自動播放音頻或由設備音量設置（而非應用內音量設置）控制
視頻長度：通常在 15-60 秒之間，具體取決於平台。 Facebook 指定 15-30 秒，Google 指定不超過 60 秒。
視頻一旦被選中就不能跳過，或者只有在顯示並接受了詳細說明用戶將不會獲得指定獎項的消息時才能跳過
視頻通常（但並非總是）必須支持靜態結束卡

獎勵視頻廣告的主要參與者

獎勵視頻廣告問世不到十年，但已經成為最受歡迎的移動廣告形式之一。隨著越來越多的品牌進入舞台，那些傾向於提供最好的廣告服務的品牌很快就會登上榜首。

以下是一些以獎勵視頻廣告為特色的頂級廣告網絡：

廣告殖民地

AdColony 是第一家提供獎勵視頻廣告的公司，並且仍然是該領域的主要參與者。

文格爾

Vungle 是一家總部位於舊金山的公司，佔據了 iOS 和 Android 應用 200 強的近四分之一的市場份額。

統一廣告

自 Unity 收購 Applifier 以來，Unity Ads 已成為主要的移動廣告平台。

接受

Receptiv 是一家總部位於紐約的公司，其全球影響力超過 1.5 億。

點樂

Tapjoy 是一家位於舊金山的廣告平台，在全球擁有 5.2 億用戶。

鐵源

IronSource 是一家總部位於特拉維夫的公司，在全球擁有 8 億用戶。

光纖

Fyber 是一家總部位於柏林的公司，其全球影響力超過 5 億。

Facebook 受眾網絡

Facebook 的 Audience Network 的全球影響力也超過 10 億。

網吧

MoPub 是另一家總部位於舊金山的公司。該平台於 2013 年被 Twitter 以 3.5 億美元收購，全球影響力超過 10 億。

超越激勵視頻廣告

激勵視頻廣告是最容易且最常用於手機遊戲的激勵性、選擇加入的廣告。它們對用戶、開發者和廣告商都非常有益，這可能是它們在過去幾年中大受歡迎的原因。

這只是數字營銷人員可用的眾多廣告類型之一。存在數百種其他廣告選擇，為您的企業選擇合適的廣告平台可能是一項挑戰。最重要的是，跟踪每個平台所需的不同要求可能會讓人不知所措。

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