Annonces vidéo avec récompense : aperçu complet, avantages et caractéristiques des annonces

Le marché publicitaire a dû travailler dur pour suivre les changements rapides de la technologie mobile. Pour garder une longueur d'avance sur le dégoût des utilisateurs pour la publicité elle-même, une multitude de nouvelles opportunités publicitaires sont apparues.

Parmi celles-ci, l'un des favoris est la publicité incitative, en particulier dans les applications de divertissement mobiles. La publicité vidéo récompensée est la principale des publicités incitatives.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est une publicité vidéo récompensée ; les avantages et les inconvénients de l'utilisation de ce type d'annonces pour les utilisateurs, les développeurs et les annonceurs ; les spécifications publicitaires moyennes ; et certaines des meilleures plates-formes offrant des options de publicité vidéo récompensées.

Que sont les annonces vidéo avec récompense ?

Une publicité vidéo récompensée est une vidéo qu'un utilisateur peut choisir de regarder en échange d'une incitation - une vie supplémentaire dans un jeu, un essai gratuit prolongé, un indice de puzzle ou une monnaie virtuelle, par exemple.

Si un utilisateur clique sur l'annonce, vous pouvez le diriger vers une URL que vous définissez comme votre site Web ou une page de destination post-clic personnalisée.

Avec les implications des publicités vidéo récompensées, elles sont le plus souvent utilisées dans les jeux ou les applications de divertissement. Cependant, ils ont d'autres utilisations et emplacements, et tous ne sont pas exclusifs aux appareils mobiles.

Exemples d'annonces vidéo avec récompense

Vous trouverez ci-dessous trois exemples de ce type d'annonce et les incitations que le visionnage de la vidéo offre au spectateur.

1. Spotify

Pour les utilisateurs réguliers de Spotify, une option est présentée (via une publicité audio) pour regarder une publicité vidéo et recevoir trente minutes de musique ininterrompue. Cela présente les avantages d'un abonnement premium Spotify (pas de publicité), mais sans échange monétaire. Cela peut être fait autant de fois que l'utilisateur le souhaite.

2. Rocher géant de la mort

Remarquez le losange violet et l'incitatif « +1 » dans le coin inférieur droit

Étant donné que les joueurs peuvent utiliser les diamants pour acheter des fonctionnalités de jeu supplémentaires, les joueurs sont fortement incités à regarder la publicité. Une fois l'option sélectionnée, il est impossible de raccourcir la vidéo sans perdre également la récompense. Cette option est présentée au joueur toutes les quelques heures, de sorte que la récompense ne devient pas trop facilement disponible.

3. Clickpocalypse II

Ce jeu mobile propose plusieurs variantes de bonus in-app pour maximiser le potentiel de clics. Avec sept options différentes, l'utilisateur est plus susceptible d'être motivé par au moins une des récompenses (et donc beaucoup plus susceptible de regarder la publicité vidéo).

Le fait d'avoir une variété d'options de récompense permet également d'avoir plusieurs annonces. Cette fonctionnalité pourrait potentiellement être utilisée pour fournir aux utilisateurs des publicités plus ciblées si les choix de récompense s'avéraient indicatifs de domaines d'intérêt particuliers.

Les applications vidéo récompensées fonctionnent-elles ?

Les applications vidéo récompensées présentent des taux de réussite impressionnants :

• 71 % des joueurs préfèrent les publicités vidéo dans le jeu aux applications payantes ou aux achats intégrés
• 54 % des joueurs précisent que les publicités vidéo récompensées sont leur publicité vidéo préférée dans le jeu
• 62 % des joueurs choisissent régulièrement de s'engager volontairement avec des applications vidéo récompensées
• 62 % des développeurs ont vu la fidélisation des utilisateurs se maintenir ou augmenter lors de l'introduction d'annonces vidéo avec récompense
• 52 % des développeurs de jeux mobiles ont déclaré que les applications vidéo récompensées constituaient leur type de publicité dans le jeu le plus lucratif, par utilisateur

Ce sont des statistiques remarquables compte tenu de la vaste étendue et des nombreuses variantes de la publicité disponible. Les statistiques à elles seules traduisent la préférence que, semble-t-il, les utilisateurs et les fournisseurs accordent aux applications vidéo récompensées par rapport aux autres options publicitaires.

Avantages des publicités vidéo avec récompense

Les publicités vidéo récompensées peuvent être bénéfiques pour les utilisateurs, les développeurs et les annonceurs. Voici quelques-unes des façons dont ils aident les trois parties concernées :

Avantages pour les utilisateurs

• Possibilité de choisir quand regarder une annonce vidéo - il n'y a jamais un moment où l'annonce vidéo est lue automatiquement et l'utilisateur est obligé de regarder
• Récompenses pour regarder des publicités - les publicités sont toujours accompagnées d'un incitatif
• Des prix plus bas pour les applications ou moins d'achats intégrés qui nécessitent de l'argent - l'utilisateur achète des fonctionnalités et des avantages avec son temps et son attention

Avantages pour les développeurs

• Taux de rétention des utilisateurs plus élevés - les utilisateurs sont moins susceptibles d'être frustrés et d'abandonner l'application s'ils ont la possibilité de regarder une vidéo pour gagner des indices, des vies supplémentaires ou une autre récompense
• Jusqu'à 80 % des utilisateurs optent pour la publicité : davantage d'utilisateurs choisissent de regarder des publicités, ce qui peut être tout aussi lucratif ou plus que les achats directs dans l'application (en raison des revenus publicitaires)
• Plus de téléchargements - si une application est gratuite et que le développeur gagne de l'argent grâce à des publicités vidéo récompensées, davantage d'utilisateurs peuvent se permettre de télécharger l'application en premier lieu.

Avantages pour les annonceurs

• Taux d'achèvement plus élevé des vues d'annonces : l'utilisateur n'est pas récompensé à moins que l'annonce ne soit complètement visionnée, il est donc moins probable que la vidéo soit ignorée ou coupée
• Meilleur ciblage de l'audience, car l'utilisateur choisit de regarder la publicité vidéo, il est plus probable qu'il choisisse de regarder des publicités qui l'intéressent
• Plus grande satisfaction des téléspectateurs, car les publicités vidéo récompensées sont facultatives et non intrusives, les téléspectateurs ont tendance à considérer plus favorablement l'annonceur

Inconvénients des annonces vidéo avec récompense

Les plus gros inconvénients de ce type d'annonce affectent l'annonceur et le développeur. Ceux-ci sont:

• Trafic de faible qualité ou faible engagement des utilisateurs : souvent, les utilisateurs ne regardent la publicité vidéo que pour la récompense et ne sont pas très investis dans le contenu de la publicité
• Valeur à vie inférieure des utilisateurs - souvent, les utilisateurs qui téléchargent une application ou un service uniquement pour la récompense n'ont pas intérêt à rester actifs sur l'application pendant une longue période

Spécifications de l'annonce

Les spécifications des publicités vidéo récompensées diffèrent selon la plate-forme publicitaire. Cependant, voici quelques-unes des directives récurrentes :

• Les annonces doivent être interstitielles et couvrir tout l'écran
• L'utilisateur doit cliquer pour lancer l'annonce. L'annonce ne peut pas commencer à jouer sans être sélectionnée par l'utilisateur
• L'annonce doit lire automatiquement l'audio ou être contrôlée par les paramètres de volume de l'appareil (pas les paramètres de volume dans l'application)
• Durée de la vidéo : varie généralement entre 15 et 60 secondes, selon la plate-forme. Facebook spécifie 15 à 30 secondes et Google ne spécifie pas plus de 60 secondes.
• Les vidéos ne peuvent pas être ignorées une fois qu'elles ont été sélectionnées ou ne peuvent être ignorées que si un message précisant que l'utilisateur ne recevra pas le prix spécifié est présenté et accepté
• Les vidéos doivent souvent (mais pas toujours) prendre en charge les cartes de fin statiques

Acteurs majeurs de la publicité vidéo récompensée

Les publicités vidéo avec récompense existent depuis moins d'une décennie, mais elles sont déjà en train de devenir l'une des formes les plus populaires de publicité mobile. Alors que de plus en plus de marques se frayent un chemin dans l'arène, celles qui ont tendance à fournir les meilleurs services publicitaires se hissent rapidement au sommet.

Voici quelques-uns des principaux réseaux publicitaires qui proposent des publicités vidéo avec récompense :

AdColony

AdColony a été la première entreprise à proposer des publicités vidéo récompensées et est toujours un acteur majeur dans le domaine.

Vungle

Vungle est une société basée à San Francisco, responsable de près d'un quart des parts de marché des 200 meilleures applications iOS et Android.

Annonces Unity

Unity Ads est devenu une plate-forme publicitaire mobile majeure depuis son acquisition d'Applifier par Unity.

Réceptif

Receptiv est une société basée à New York avec une portée mondiale de plus de 150 millions.

Tapjoy

Tapjoy est une plate-forme publicitaire basée à San Francisco avec une portée mondiale de 520 millions.

source de fer

ironSource est une société basée à Tel-Aviv avec une portée mondiale de 800 millions.

Fibre

Fyber est une société basée à Berlin avec une portée mondiale de plus de 500 millions.

AdMob

AdMob appartient à Google. La plate-forme a une portée mondiale de plus d'un milliard.

Réseau d'audience Facebook

Le réseau d'audience de Facebook a également une portée mondiale de plus d'un milliard.

MoPub

MoPub est une autre société basée à San Francisco. La plateforme a été acquise par Twitter en 2013 pour 350 millions de dollars et a une portée mondiale de plus d'un milliard.

Aller au-delà des publicités vidéo récompensées

Les publicités vidéo récompensées sont des publicités incitatives, les plus facilement et souvent utilisées dans les jeux mobiles. Ils sont très bénéfiques pour les utilisateurs, les développeurs et les annonceurs, ce qui explique probablement pourquoi ils sont devenus populaires au cours des dernières années.

Ce n'est qu'un des nombreux types d'annonces disponibles pour les spécialistes du marketing numérique. Des centaines d'autres options publicitaires existent et sélectionner les bonnes plateformes publicitaires pour votre entreprise peut être un défi. En plus de cela, le suivi des différentes exigences requises par chaque plate-forme peut être écrasant.

Pour simplifier le processus, consultez le « Guide de référence pour tous les formats de publicité numérique ». Dans le guide, vous trouverez des exemples, des spécifications d'annonces pour tous les blocs d'annonces disponibles sur les principales plates-formes et des capacités de ciblage.