Reklamy wideo z nagrodą: pełny przegląd, zalety i specyfikacje reklam

Rynek reklamowy musiał ciężko pracować, aby nadążyć za szybkimi zmianami w technologii mobilnej. Aby wyprzedzić niechęć użytkowników do samej reklamy, pojawiło się mnóstwo nowych możliwości reklamowych.

Ulubionym z nich jest reklama motywacyjna, szczególnie w aplikacjach rozrywkowych na urządzenia mobilne. Najważniejsza wśród reklam motywowanych jest reklama wideo z nagrodą.

Z tego artykułu dowiesz się, czym jest reklama wideo z nagrodą; plusy i minusy korzystania z tego typu reklam dla użytkowników, programistów i reklamodawców; średnie specyfikacje reklam; oraz niektóre najlepsze platformy oferujące opcje reklam wideo z nagrodami.

Czym są reklamy wideo z nagrodami?

Reklama wideo z nagrodą to film, który użytkownik może obejrzeć w zamian za pewną zachętę — na przykład dodatkowe życie w grze, przedłużony bezpłatny okres próbny, podpowiedź do układanki lub wirtualną walutę.

Jeśli użytkownik kliknie reklamę, możesz skierować go do ustawionego adresu URL, takiego jak Twoja witryna lub niestandardowa strona docelowa po kliknięciu.

Ze względu na konsekwencje reklam wideo z nagrodami są one najczęściej używane w grach i aplikacjach rozrywkowych. Mają jednak inne zastosowania i miejsca docelowe i nie wszystkie są przeznaczone wyłącznie na urządzenia mobilne.

Przykłady reklam wideo z nagrodą

Poniżej znajdują się trzy przykłady tego typu reklamy oraz zachęty, jakie oglądanie filmu dostarcza widzowi.

1. Spotify

Dla zwykłych użytkowników Spotify dostępna jest opcja (poprzez reklamę audio) obejrzenia jednej reklamy wideo i otrzymywania trzydziestu minut nieprzerwanej muzyki. Daje to korzyści z subskrypcji premium Spotify (bez reklam), ale bez wymiany pieniężnej. Można to zrobić tyle razy, ile chce użytkownik.

2. Olbrzymi Głaz Śmierci

Zwróć uwagę na fioletowy romb i zachętę „+1” w prawym dolnym rogu

Ponieważ gracze mogą używać diamentów do kupowania dodatkowych funkcji gry, istnieje duża zachęta dla graczy do obejrzenia reklamy. Po wybraniu tej opcji nie można skrócić wideo bez utraty nagrody. Ta opcja jest prezentowana graczowi co kilka godzin, więc nagroda nie staje się zbyt łatwo dostępna.

3. Klikpokalipsa II

Ta gra mobilna oferuje kilka odmian bonusów w aplikacji, aby zmaksymalizować potencjał kliknięć. Dzięki siedmiu różnym opcjom, użytkownik jest bardziej skłonny zmotywować się co najmniej jedną z nagród (a tym samym znacznie częściej obejrzy reklamę wideo).

Posiadanie różnych opcji nagród pozwala również na udostępnienie wielu reklam. Ta funkcja może być potencjalnie wykorzystywana do dostarczania użytkownikom lepiej ukierunkowanych reklam, jeśli wybór nagród wskazuje na określone obszary zainteresowań.

Czy aplikacje wideo z nagrodami działają?

Nagradzane aplikacje wideo mogą pochwalić się imponującymi wskaźnikami sukcesu:

• 71% graczy woli reklamy wideo w grach bardziej niż płatne aplikacje lub zakupy w aplikacji
• 54% graczy określa, że ​​reklamy wideo z nagrodami są ich ulubionymi reklamami wideo w grze
• 62% graczy regularnie decyduje się dobrowolnie korzystać z nagradzanych aplikacji wideo
• 62% programistów zauważyło, że retencja użytkowników utrzymała się lub wzrosła po wprowadzeniu reklam wideo z nagrodami
• 52% twórców gier mobilnych stwierdziło, że aplikacje wideo z nagrodami były najbardziej lukratywnym rodzajem reklamy w grach na użytkownika

Są to niezwykłe statystyki, biorąc pod uwagę szeroki zakres i liczne wariacje dostępnych reklam. Same statystyki przekazują preferencje, które, jak się wydaje, użytkownicy i dostawcy mają dla nagradzanych aplikacji wideo w stosunku do innych opcji reklamowych.

Zalety reklam wideo z nagrodami

Reklamy wideo z nagrodami mogą być korzystne zarówno dla użytkowników, programistów, jak i reklamodawców. Oto kilka sposobów, w jakie pomagają trzem zaangażowanym stronom:

Korzyści dla użytkowników

• Możliwość wyboru, kiedy obejrzeć reklamę wideo — nigdy nie ma chwili, w której reklama wideo odtwarza się automatycznie i użytkownik jest zmuszony do obejrzenia
• Nagrody za oglądanie reklam — reklamom zawsze towarzyszy zachęta
• Niższe ceny aplikacji lub mniej zakupów w aplikacji, które wymagają pieniędzy — użytkownik kupuje funkcje i korzyści swoim czasem i uwagą

Korzyści dla programistów

• Wyższe wskaźniki utrzymania użytkowników — użytkownicy są mniej skłonni do frustracji i rezygnacji z korzystania z aplikacji, jeśli mają możliwość obejrzenia filmu, aby zdobyć wskazówki, dodatkowe życia lub inną nagrodę
• Aż 80% użytkowników decyduje się na reklamy — więcej użytkowników decyduje się na oglądanie reklam, co może być równie dochodowe lub bardziej niż bezpośrednie zakupy w aplikacji (ze względu na zarobki z reklam)
• Więcej pobrań — jeśli aplikacja jest darmowa, a programiści zarabiają na reklamach wideo z nagrodami, więcej użytkowników może sobie pozwolić na pobranie aplikacji w pierwszej kolejności

Korzyści dla reklamodawców

• Wyższy wskaźnik ukończenia wyświetleń reklamy – użytkownik nie jest nagradzany, dopóki reklama nie zostanie wyświetlona w całości, więc jest mniej prawdopodobne, że film zostanie pominięty lub ucięty
• Lepsze kierowanie na odbiorców, ponieważ użytkownik decyduje się obejrzeć reklamę wideo, jest bardziej prawdopodobne, że wybiera reklamy, którymi się interesuje
• Większa satysfakcja widza, ponieważ reklamy wideo z nagrodą są włączane i nienachalne, widzowie zwykle patrzą na reklamodawcę przychylniej

Wady reklam wideo z nagrodami

Największe wady tego typu reklamy dotykają reklamodawcę i dewelopera. To są:

• Ruch o niskiej jakości lub niskie zaangażowanie użytkowników — często użytkownicy oglądają reklamę wideo tylko po nagrodę i nie inwestują zbytnio w treść reklamy
• Niższa długoterminowa wartość użytkowników — często użytkownicy, którzy pobierają aplikację lub usługę tylko w ramach nagrody, nie są zainteresowani pozostaniem aktywnym w aplikacji przez długi czas

Specyfikacje reklam

Specyfikacje reklam wideo z nagrodą różnią się w zależności od platformy reklamowej. Poniżej znajduje się jednak kilka powtarzających się wskazówek:

• Reklamy muszą być pełnoekranowe — zajmować cały ekran
• Użytkownik musi kliknąć, aby zainicjować reklamę. Reklama nie może rozpocząć się bez wybrania jej przez użytkownika
• Reklama musi automatycznie odtwarzać dźwięk lub być kontrolowana przez ustawienia głośności urządzenia (nie ustawienia głośności w aplikacji)
• Długość wideo: zwykle wynosi od 15 do 60 sekund, w zależności od platformy. Facebook określa 15-30 sekund, a Google nie więcej niż 60 sekund.
• Filmów wideo nie można pominąć po ich wybraniu lub można je pominąć tylko wtedy, gdy zostanie przedstawiona i zaakceptowana wiadomość z informacją, że użytkownik nie otrzyma określonej nagrody
• Filmy często (ale nie zawsze) muszą obsługiwać statyczne plansze końcowe

Najwięksi gracze w nagradzanej reklamie wideo

Reklamy wideo z nagrodami istnieją od mniej niż dekady, ale już teraz stają się jedną z najpopularniejszych form reklamy mobilnej. Ponieważ coraz więcej marek pojawia się na arenie, ci, którzy zwykle zapewniają najlepsze usługi reklamowe, szybko awansują na szczyt.

Oto kilka z najlepszych sieci reklamowych, które oferują reklamy wideo z nagrodami:

AdColony

AdColony była pierwszą firmą oferującą reklamy wideo z nagrodami i nadal jest głównym graczem w tej dziedzinie.

Vungle

Vungle to firma z siedzibą w San Francisco odpowiedzialna za prawie jedną czwartą udziałów w rynku dla 200 najlepszych aplikacji na iOS i Androida.

Reklamy jedności

Unity Ads stał się główną platformą reklamy mobilnej od czasu przejęcia firmy Applifier przez Unity.

Odbiorca

Receptiv to firma z siedzibą w Nowym Jorku o globalnym zasięgu przekraczającym 150 milionów.

Tapjoy

Tapjoy to platforma reklamowa z siedzibą w San Francisco o globalnym zasięgu 520 milionów.

żelazoŹródło

ironSource to firma z siedzibą w Tel-Awiwie o globalnym zasięgu 800 milionów.

Fiber

Fyber to berlińska firma o globalnym zasięgu przekraczającym 500 milionów.

AdMob

AdMob jest własnością Google. Platforma ma globalny zasięg ponad 1 miliarda.

Sieć odbiorców Facebooka

Audience Network Facebooka ma również globalny zasięg przekraczający 1 miliard.

MoPub

MoPub to kolejna firma z siedzibą w San Francisco. Platforma została przejęta przez Twittera w 2013 roku za 350 milionów dolarów i ma globalny zasięg przekraczający 1 miliard.

Wyjdź poza reklamy wideo z nagrodami

Reklamy wideo z nagrodami to reklamy motywowane, opt-in najłatwiejsze i najczęściej używane w grach mobilnych. Są bardzo korzystne zarówno dla użytkowników, programistów, jak i reklamodawców, co prawdopodobnie jest przyczyną ich popularności w ciągu ostatnich kilku lat.

To tylko jeden z wielu typów reklam dostępnych dla marketerów cyfrowych. Istnieją setki innych opcji reklamowych, a wybór odpowiednich platform reklamowych dla Twojej firmy może być wyzwaniem. Ponadto śledzenie różnych wymagań wymaganych przez każdą platformę może być przytłaczające.

Aby uprościć ten proces, zapoznaj się z „Przewodnikiem po wszystkich formatach reklamy cyfrowej”. W przewodniku znajdziesz przykłady, specyfikacje reklam dla wszystkich jednostek reklamowych dostępnych na głównych platformach oraz możliwości kierowania.