Annunci video con premio: una panoramica completa, vantaggi e specifiche degli annunci

Il mercato pubblicitario ha dovuto lavorare duramente per stare al passo con i rapidi cambiamenti nella tecnologia mobile. Per stare un passo avanti al disgusto degli utenti per la pubblicità stessa, sono apparse una serie di nuove opportunità pubblicitarie.

Uno dei preferiti tra questi è la pubblicità incentivata, in particolare nelle app di intrattenimento mobile. Il principale tra gli annunci incentivati ​​è l'annuncio video con premio.

In questo articolo imparerai cos'è un annuncio video con premio; i pro ei contro dell'utilizzo di questo tipo di annuncio per utenti, sviluppatori e inserzionisti; le specifiche medie dell'annuncio; e alcune piattaforme principali che forniscono opzioni di annunci video con premio.

Cosa sono gli annunci video con premio?

Un annuncio video con premio è un video che un utente può scegliere di guardare in cambio di un incentivo, ad esempio una vita extra in un gioco, una prova gratuita estesa, un suggerimento per un puzzle o una valuta virtuale.

Se un utente fa clic sull'annuncio, puoi indirizzarlo a un URL che hai impostato come il tuo sito web o una pagina di destinazione post clic personalizzata.

Con le implicazioni degli annunci video con premio, sono più comunemente usati nei giochi o nelle app di intrattenimento. Tuttavia, hanno altri usi e posizionamenti e non tutti sono esclusivi dei dispositivi mobili.

Esempi di annunci video con premio

Di seguito sono riportati tre esempi di questo tipo di annuncio e gli incentivi che la visione del video fornisce allo spettatore.

1. Spotify

Per gli utenti regolari di Spotify, viene presentata un'opzione (tramite un annuncio audio) per guardare un annuncio video e ricevere trenta minuti di musica ininterrotta. Questo presenta i vantaggi di un abbonamento premium Spotify (senza pubblicità), ma senza uno scambio monetario. Questo può essere fatto tutte le volte che l'utente vuole.

2. Gigantesco masso della morte

Notare il diamante viola e l'incentivo "+1" nell'angolo in basso a destra

Poiché i giocatori possono utilizzare i diamanti per acquistare funzionalità di gioco aggiuntive, c'è un grande incentivo per i giocatori a guardare l'annuncio. Una volta selezionata l'opzione, è impossibile tagliare il video senza perdere anche il premio. Questa opzione viene presentata al giocatore ogni poche ore, quindi la ricompensa non diventa immediatamente disponibile.

3. Clickpocalypse II

Questo gioco per cellulare offre diverse varianti di bonus in-app per massimizzare il potenziale di clic. Con sette diverse opzioni, è più probabile che l'utente sia motivato da almeno uno dei premi (e quindi è molto più probabile che guardi l'annuncio video).

Avere una varietà di opzioni di ricompensa consente anche la disponibilità di più annunci. Questa funzione potrebbe essere potenzialmente utilizzata per fornire agli utenti annunci più mirati se le scelte di ricompensa risultassero indicative di particolari aree di interesse.

Le app video con premio funzionano?

Le app video premiate vantano tassi di successo impressionanti:

• Il 71% dei giocatori preferisce gli annunci video in-game rispetto alle app a pagamento o agli acquisti in-app
• Il 54% dei giocatori specifica che gli annunci video con premio sono gli annunci video preferiti nel gioco
• Il 62% dei giocatori sceglie regolarmente di interagire volontariamente con app video premiate
• Il 62% degli sviluppatori ha visto mantenere o aumentare la fidelizzazione degli utenti dopo l'introduzione di annunci video con premio
• Il 52% degli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili ha affermato che le app video premiate sono servite come tipo di pubblicità in-game più redditizio, per utente

Si tratta di statistiche notevoli considerando la vasta portata e le numerose varianti di pubblicità disponibili. Le statistiche da sole trasmettono la preferenza che, a quanto pare, utenti e fornitori hanno per le app video premiate rispetto ad altre opzioni pubblicitarie.

Vantaggi degli annunci video con premio

Gli annunci video con premio possono essere utili allo stesso modo per utenti, sviluppatori e inserzionisti. Ecco alcuni dei modi in cui aiutano le tre parti coinvolte:

Vantaggi per gli utenti

• Possibilità di scegliere quando guardare un annuncio video : non c'è mai un momento in cui l'annuncio video viene riprodotto automaticamente e l'utente è costretto a guardare
• Ricompense per la visione degli annunci : gli annunci sono sempre accompagnati da un incentivo
• Prezzi più bassi per le app o meno acquisti in-app che richiedono denaro : l'utente acquista funzionalità e vantaggi con il proprio tempo e la propria attenzione

Vantaggi per gli sviluppatori

• Tassi di fidelizzazione degli utenti più elevati : è meno probabile che gli utenti si sentano frustrati e rinuncino all'app se hanno l'opportunità di guardare un video per guadagnare suggerimenti, vite aggiuntive o qualche altro premio
• Fino all'80% degli utenti attiva la pubblicità : più utenti scelgono di guardare gli annunci, il che può essere altrettanto redditizio o più degli acquisti diretti in-app (a causa delle entrate pubblicitarie)
• Più download : se un'app è gratuita e guadagna denaro dallo sviluppatore da annunci video premiati, più utenti possono permettersi di scaricare l'app in primo luogo

Vantaggi per gli inserzionisti

• Maggiore percentuale di completamento delle visualizzazioni dell'annuncio : l'utente non viene ricompensato a meno che l'annuncio non venga visualizzato completamente, quindi è meno probabile che il video venga saltato o interrotto
• Migliore targeting per pubblico perché l'utente sceglie di guardare l'annuncio video, è più probabile che scelga di guardare gli annunci a cui ha un certo interesse
• Maggiore soddisfazione degli spettatori poiché gli annunci video con premio sono attivabili e non intrusivi, gli spettatori tendono a guardare in modo più favorevole all'inserzionista

Svantaggi degli annunci video con premio

I maggiori svantaggi di questo tipo di annuncio riguardano l'inserzionista e lo sviluppatore. Questi sono:

• Traffico di bassa qualità o basso coinvolgimento degli utenti : spesso gli utenti guardano solo la pubblicità video per la ricompensa e non sono molto investiti nel contenuto dell'annuncio
• Minor lifetime value degli utenti : spesso gli utenti che scaricano un'app o un servizio solo per il premio non hanno interesse a rimanere attivi sull'app per un lungo periodo

Specifiche dell'annuncio

Le specifiche per gli annunci video con premio variano in base alla piattaforma pubblicitaria. Tuttavia, di seguito sono riportate alcune delle linee guida ricorrenti:

• Gli annunci devono essere interstitial — coprendo l'intero schermo
• L'utente deve fare clic per avviare l'annuncio. L'annuncio non può iniziare a essere riprodotto senza essere selezionato dall'utente
• L'annuncio deve riprodurre automaticamente l'audio o essere controllato dalle impostazioni del volume del dispositivo (non dalle impostazioni del volume in-app)
• Durata del video: in genere varia tra 15-60 secondi, a seconda della piattaforma. Facebook specifica 15-30 secondi e Google non specifica più di 60 secondi.
• I video non possono essere saltati una volta selezionati o possono essere saltati solo se viene presentato e accettato un messaggio che indica che l'utente non riceverà il premio specificato
• I video spesso (ma non sempre) devono supportare le cartoline finali statiche

Principali attori nella pubblicità video con premio

Gli annunci video con premio esistono da meno di un decennio, ma si stanno già facendo strada come una delle forme più popolari di pubblicità mobile. Man mano che sempre più marchi si fanno strada nell'arena, coloro che tendono a fornire i migliori servizi pubblicitari salgono rapidamente ai vertici.

Ecco alcune delle principali reti pubblicitarie che dispongono di annunci video con premio:

AdColony

AdColony è stata la prima azienda a offrire annunci video premiati ed è ancora uno dei principali attori del settore.

Vungle

Vungle è una società con sede a San Francisco responsabile di quasi un quarto delle quote di mercato per le prime 200 app iOS e Android.

Unity Ads

Unity Ads è diventata una delle principali piattaforme pubblicitarie per dispositivi mobili dopo l'acquisizione di Applifier da parte di Unity.

ricettivo

Receptiv è una società con sede a New York con una portata globale di oltre 150 milioni.

Tapjoy

Tapjoy è una piattaforma pubblicitaria con sede a San Francisco con una portata globale di 520 milioni.

ironSource

ironSource è una società con sede a Tel Aviv con una portata globale di 800 milioni.

Fiber

Fyber è una società con sede a Berlino con una portata globale di oltre 500 milioni.

AdMob

AdMob è di proprietà di Google. La piattaforma ha una portata globale di oltre 1 miliardo.

Rete del pubblico di Facebook

Anche l'Audience Network di Facebook ha una portata globale di oltre 1 miliardo.

MoPub

MoPub è un'altra società con sede a San Francisco. La piattaforma è stata acquisita da Twitter nel 2013 per 350 milioni di dollari e ha una portata globale di oltre 1 miliardo.

Andare oltre gli annunci video con premio

Gli annunci video con premio sono annunci pubblicitari incentivati ​​e attivabili più facilmente e spesso utilizzati nei giochi per dispositivi mobili. Sono molto utili per utenti, sviluppatori e inserzionisti allo stesso modo, motivo per cui sono diventati popolari negli ultimi anni.

Questo è solo uno dei tanti tipi di annunci disponibili per i marketer digitali. Esistono centinaia di altre opzioni pubblicitarie e selezionare le piattaforme pubblicitarie giuste per la tua attività può essere una sfida. Inoltre, tenere traccia dei diversi requisiti richiesti da ciascuna piattaforma può essere travolgente.

Per semplificare il processo, consulta la "Guida di riferimento per tutti i formati di pubblicità digitale". Nella guida troverai esempi, specifiche degli annunci per tutte le unità pubblicitarie disponibili dalle principali piattaforme e funzionalità di targeting.