โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล: ภาพรวมที่สมบูรณ์ ประโยชน์ และข้อกำหนดโฆษณา

ตลาดโฆษณาต้องทำงานหนักเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีมือถือ เพื่อก้าวล้ำหน้าผู้ใช้ที่ไม่พอใจในการโฆษณา มีโอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ ปรากฏขึ้นมากมาย

สิ่งที่โปรดปรานในหมู่เหล่านี้คือการโฆษณาที่จูงใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแอปเพื่อความบันเทิงบนมือถือ สิ่งสำคัญที่สุดในบรรดาโฆษณาที่จูงใจคือโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลคืออะไร ข้อดีและข้อเสียของการใช้โฆษณาประเภทนี้สำหรับผู้ใช้ นักพัฒนา และผู้โฆษณา ข้อกำหนดโฆษณาโดยเฉลี่ย และบางแพลตฟอร์มชั้นนำที่มีตัวเลือกโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลคืออะไร

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลคือวิดีโอที่ผู้ใช้สามารถเลือกรับชมเพื่อแลกกับสิ่งจูงใจ เช่น ชีวิตที่เพิ่มขึ้นในเกม การทดลองใช้ฟรีที่ขยายเวลา คำใบ้ปริศนา หรือสกุลเงินเสมือนจริง เป็นต้น

หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณา คุณสามารถนำพวกเขาไปยัง URL ที่คุณตั้งค่าเช่นเว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page ที่กำหนดเองหลังการคลิก

โดยนัยของโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล มักใช้ในเกมหรือแอปเพื่อความบันเทิง อย่างไรก็ตาม มีการใช้งานและตำแหน่งอื่นๆ และไม่ใช่ทั้งหมดที่มีเฉพาะในอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น

ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโฆษณาประเภทนี้สามตัวอย่างและสิ่งจูงใจที่ผู้ชมจะได้รับจากการดูวิดีโอ

1. Spotify

สำหรับผู้ใช้ Spotify ทั่วไป จะมีตัวเลือก (ผ่านโฆษณาเสียง) เพื่อชมโฆษณาวิดีโอหนึ่งรายการและรับเพลงต่อเนื่องเป็นเวลาสามสิบนาที สิ่งนี้นำเสนอประโยชน์ของการสมัครสมาชิก Spotify แบบพรีเมียม (ไม่มีโฆษณา) แต่ไม่มีการแลกเปลี่ยนเงิน สามารถทำได้หลายครั้งตามที่ผู้ใช้ต้องการ

2. ก้อนหินมรณะ

สังเกตเพชรสีม่วงและแรงจูงใจ “+1” ที่มุมขวาล่าง

เนื่องจากผู้เล่นสามารถใช้เพชรเพื่อซื้อคุณสมบัติเพิ่มเติมของเกม จึงมีแรงจูงใจอย่างมากสำหรับผู้เล่นในการดูโฆษณา เมื่อเลือกตัวเลือกนี้แล้ว เป็นไปไม่ได้ที่จะตัดวิดีโอสั้นโดยไม่เสียรางวัลไปด้วย ตัวเลือกนี้จะแสดงต่อผู้เล่นทุกๆ สองสามชั่วโมง ดังนั้นรางวัลจึงไม่พร้อมใช้มากเกินไป

3. Clickpocalypse II

เกมมือถือนี้มีโบนัสในแอปหลากหลายรูปแบบเพื่อเพิ่มโอกาสในการคลิกสูงสุด ด้วยตัวเลือกที่แตกต่างกันเจ็ดแบบ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะได้รับแรงจูงใจจากรางวัลอย่างน้อยหนึ่งอย่าง (และมีแนวโน้มที่จะดูโฆษณาวิดีโอมากขึ้น)

การมีตัวเลือกรางวัลที่หลากหลายยังช่วยให้มีโฆษณาหลายรายการ คุณลักษณะนี้อาจใช้เพื่อให้ผู้ใช้มีโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น หากพบว่าตัวเลือกรางวัลนั้นบ่งบอกถึงความสนใจเฉพาะด้าน

แอปวิดีโอที่มีการให้รางวัลใช้งานได้หรือไม่

แอปวิดีโอที่มีการให้รางวัลมีอัตราความสำเร็จที่น่าประทับใจ:

• 71% ของผู้เล่นชอบโฆษณาวิดีโอในเกมมากกว่าแอปที่ต้องซื้อหรือการซื้อในแอป
• 54% ของผู้เล่นระบุว่าโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลเป็นโฆษณาวิดีโอในเกมที่พวกเขาเลือก
• 62% ของผู้เล่นมักเลือกที่จะมีส่วนร่วมกับแอปวิดีโอที่มีการให้รางวัล
• 62% ของนักพัฒนาเห็นว่าการรักษาผู้ใช้รักษาหรือเพิ่มขึ้นเมื่อมีการแนะนำโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล
• 52% ของนักพัฒนาเกมบนมือถือกล่าวว่าแอปวิดีโอที่มีการให้รางวัลเป็นประเภทโฆษณาในเกมที่ทำกำไรได้มากที่สุดต่อผู้ใช้

สถิติเหล่านี้เป็นสถิติที่น่าทึ่งเมื่อพิจารณาจากขอบเขตที่กว้างใหญ่และรูปแบบการโฆษณาที่หลากหลาย สถิติเพียงอย่างเดียวบ่งบอกถึงการตั้งค่าที่ดูเหมือนว่าผู้ใช้และผู้ให้บริการถือแอปวิดีโอที่มีการให้รางวัลมากกว่าตัวเลือกการโฆษณาอื่นๆ

ข้อดีของโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลสามารถเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ นักพัฒนา และผู้โฆษณา นี่คือวิธีที่พวกเขาช่วยเหลือทั้งสามฝ่ายที่เกี่ยวข้อง:

ประโยชน์สำหรับผู้ใช้

• ความสามารถในการเลือกเวลาที่จะดูโฆษณาวิดีโอ — ไม่มีเวลาใดที่โฆษณาวิดีโอเล่นอัตโนมัติและผู้ใช้ถูกบังคับให้ดู
• รางวัลจากการดูโฆษณา — โฆษณามักจะมาพร้อมกับสิ่งจูงใจ
• ราคาที่ต่ำกว่าสำหรับแอพหรือการซื้อในแอปที่ต้องใช้เงินน้อยลง — ผู้ใช้ซื้อคุณสมบัติและผลประโยชน์ด้วยเวลาและความเอาใจใส่

ประโยชน์สำหรับนักพัฒนา

• อัตราการรักษาผู้ใช้ที่สูงขึ้น — ผู้ใช้มีโอกาสน้อยที่จะหงุดหงิดและเลิกใช้แอปหากพวกเขามีโอกาสดูวิดีโอเพื่อรับคำแนะนำ เพิ่มชีวิต หรือรางวัลอื่นๆ
• ผู้ใช้มากถึง 80% เลือกใช้การโฆษณา — ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเลือกที่จะดูโฆษณา ซึ่งอาจทำกำไรได้พอๆ กันหรือมากกว่าการซื้อในแอปโดยตรง (เนื่องจากรายได้จากโฆษณา)
• ดาวน์โหลดมากขึ้น — หากแอปฟรีและได้รับเงินจากนักพัฒนาจากโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นสามารถดาวน์โหลดแอปได้ตั้งแต่แรก

ประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา

• อัตราการดูโฆษณาจนจบที่สูงขึ้น — ผู้ใช้จะไม่ได้รับรางวัลเว้นแต่จะมีการดูโฆษณาทั้งหมด ดังนั้นจึงมีโอกาสน้อยที่วิดีโอจะถูกข้ามหรือตัดออก
• การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ดีขึ้น เนื่องจากผู้ใช้เลือกดูโฆษณาวิดีโอ มีแนวโน้มมากขึ้นที่พวกเขาเลือกดูโฆษณาที่พวกเขาสนใจ
• ความพึงพอใจของผู้ดูสูงขึ้น เนื่องจากโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลเป็นแบบเลือกใช้และไม่ล่วงล้ำ ผู้ดูมักจะดูดีกว่าในผู้ลงโฆษณา

ข้อเสียของโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

ข้อเสียที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณาประเภทนี้ส่งผลต่อผู้ลงโฆษณาและนักพัฒนา เหล่านี้คือ:

• ทราฟฟิกคุณภาพต่ำหรือการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ต่ำ — บ่อยครั้ง ผู้ใช้ดูเพียงโฆษณาวิดีโอเพื่อรับรางวัล และไม่ได้ลงทุนในเนื้อหาโฆษณามากนัก
• มูลค่าตลอดอายุการใช้งานที่ลดลง — บ่อยครั้ง ผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดแอปหรือบริการเพื่อรับรางวัลเท่านั้น ไม่ได้มีส่วนได้ส่วนเสียที่จะใช้งานแอปต่อไปเป็นเวลานาน

ข้อกำหนดโฆษณา

ข้อกำหนดสำหรับโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มโฆษณา อย่างไรก็ตาม ด้านล่างนี้คือแนวทางปฏิบัติที่เกิดซ้ำบางส่วน:

• โฆษณาต้องเป็นโฆษณาคั่นระหว่างหน้า — ครอบคลุมทั้งหน้าจอ
• ผู้ใช้ต้องคลิกเพื่อเริ่มโฆษณา โฆษณาไม่สามารถเริ่มเล่นโดยไม่ได้เลือกโดยผู้ใช้
• โฆษณาต้องเล่นเสียงโดยอัตโนมัติ หรือควบคุมโดยการตั้งค่าระดับเสียงของอุปกรณ์ (ไม่ใช่การตั้งค่าระดับเสียงในแอป)
• ความยาววิดีโอ: โดยทั่วไปจะอยู่ระหว่าง 15-60 วินาที ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม Facebook กำหนด 15-30 วินาที และ Google กำหนดไม่เกิน 60 วินาที
• ไม่สามารถข้ามวิดีโอได้ เมื่อเลือกแล้วหรือสามารถข้ามได้ก็ต่อเมื่อมีข้อความที่ระบุว่าผู้ใช้จะไม่ได้รับรางวัลที่ระบุและยอมรับ
• วิดีโอบ่อยครั้ง (แต่ไม่เสมอไป) ต้องรองรับการ์ดตอนจบแบบคงที่

ผู้เล่นหลักในโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลมีมาไม่ถึงทศวรรษ แต่กำลังกลายเป็นรูปแบบโฆษณาบนมือถือที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่ง ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ เข้ามาสู่เวทีมากขึ้นเรื่อยๆ บรรดาผู้ที่มักจะให้บริการโฆษณาที่ดีที่สุดก็ขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดอย่างรวดเร็ว

ต่อไปนี้คือเครือข่ายโฆษณาบางส่วนที่มีโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล:

AdColony

AdColony เป็นบริษัทแรกที่นำเสนอโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล และยังคงเป็นผู้เล่นหลักในสาขานี้

Vungle

Vungle เป็นบริษัทในซานฟรานซิสโก ซึ่งรับผิดชอบส่วนแบ่งการตลาดเกือบหนึ่งในสี่ของแอพ 200 อันดับแรกบน iOS และ Android

โฆษณาสามัคคี

Unity Ads กลายเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือรายใหญ่ตั้งแต่เข้าซื้อ Applifier โดย Unity

ตัวรับ

Receptiv เป็นบริษัทในนิวยอร์กที่มีการเข้าถึงทั่วโลกกว่า 150 ล้าน

Tapjoy

Tapjoy เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาในซานฟรานซิสโกที่มีการเข้าถึงทั่วโลก 520 ล้าน

แหล่งเหล็ก

ironSource เป็นระบบ Tel-Aviv ที่มีการเข้าถึงทั่วโลกถึง 800 ล้าน

ฟีเบอร์

Fyber เป็นบริษัทในเบอร์ลินที่มีการเข้าถึงทั่วโลกกว่า 500 ล้าน

AdMob

AdMob เป็นของ Google แพลตฟอร์มนี้มีการเข้าถึงทั่วโลกกว่า 1 พันล้าน

เครือข่ายผู้ชม Facebook

Audience Network ของ Facebook มีการเข้าถึงทั่วโลกกว่า 1 พันล้านคน

MoPub

MoPub เป็นอีกบริษัทหนึ่งในซานฟรานซิสโก แพลตฟอร์มดังกล่าวถูกซื้อกิจการโดย Twitter ในปี 2556 ด้วยมูลค่า 350 ล้านดอลลาร์ และเข้าถึงได้ทั่วโลกกว่า 1 พันล้านดอลลาร์

ก้าวไปไกลกว่าโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลเป็นสิ่งจูงใจ โฆษณาที่เลือกรับได้ง่ายที่สุดและมักใช้ในเกมบนมือถือ สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์อย่างมากต่อผู้ใช้ นักพัฒนา และผู้โฆษณา ซึ่งน่าจะเป็นเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงได้รับความนิยมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

นี่เป็นเพียงหนึ่งในหลายประเภทโฆษณาที่มีให้สำหรับนักการตลาดดิจิทัล มีตัวเลือกการโฆษณาอื่นๆ อีกหลายร้อยรายการและการเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณอาจเป็นเรื่องท้าทาย ยิ่งไปกว่านั้น การติดตามข้อกำหนดต่างๆ ที่แต่ละแพลตฟอร์มต้องการอาจเป็นเรื่องที่ยากเกินไป

เพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการ ให้ดูที่ “คู่มืออ้างอิงสำหรับรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด” ในคู่มือนี้ คุณจะพบตัวอย่าง ข้อกำหนดโฆษณาสำหรับหน่วยโฆษณาทั้งหมดที่มีในแพลตฟอร์มหลัก และความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย