Anuncios de video recompensados: descripción general completa, beneficios y especificaciones del anuncio

El mercado de la publicidad ha tenido que trabajar duro para mantenerse al día con los rápidos cambios en la tecnología móvil. Para mantenerse un paso por delante del disgusto de los usuarios por la publicidad en sí, ha aparecido una gran cantidad de nuevas oportunidades publicitarias.

Uno de los favoritos entre ellos es la publicidad incentivada, particularmente en las aplicaciones de entretenimiento móvil. El principal de los anuncios incentivados es el anuncio de video recompensado.

En este artículo, aprenderá qué es un anuncio de video recompensado; los pros y los contras de utilizar este tipo de anuncios para usuarios, desarrolladores y anunciantes; las especificaciones de anuncios promedio; y algunas de las principales plataformas que ofrecen opciones de anuncios de video recompensados.

¿Qué son los anuncios de video recompensados?

Un anuncio de video recompensado es un video que un usuario puede elegir ver a cambio de algún incentivo: una vida extra en un juego, una prueba gratuita extendida, una pista de acertijo o una moneda virtual, por ejemplo.

Si un usuario hace clic en el anuncio, puede dirigirlo a una URL que establezca como su sitio web o una página de destino personalizada posterior al clic.

Con las implicaciones de los anuncios de video recompensados, se usan con mayor frecuencia en juegos o aplicaciones de entretenimiento. Sin embargo, tienen otros usos y ubicaciones, y no todos son exclusivos de los dispositivos móviles.

Ejemplos de anuncios de video recompensados

A continuación, se muestran tres ejemplos de este tipo de anuncios y los incentivos que proporciona al espectador ver el video.

1. Spotify

Para los usuarios habituales de Spotify, se presenta una opción (a través de un anuncio de audio) para ver un anuncio de video y recibir treinta minutos de música ininterrumpida. Esto presenta los beneficios de una suscripción premium de Spotify (sin anuncios), pero sin un intercambio monetario. Esto se puede hacer tantas veces como desee el usuario.

2. Roca gigante de la muerte

Observe el diamante morado y el incentivo "+1" en la esquina inferior derecha.

Dado que los jugadores pueden usar los diamantes para comprar funciones adicionales del juego, existe un gran incentivo para que los jugadores vean el anuncio. Una vez seleccionada la opción, es imposible acortar el video sin perder también la recompensa. Esta opción se presenta al jugador cada pocas horas, por lo que la recompensa no está disponible con demasiada facilidad.

3. Clickpocalypse II

Este juego móvil ofrece varias variaciones de bonificaciones en la aplicación para maximizar el potencial de clics. Con siete opciones diferentes, es más probable que el usuario se sienta motivado por al menos una de las recompensas (y, por lo tanto, es mucho más probable que vea el anuncio de video).

Tener una variedad de opciones de recompensa también permite que haya varios anuncios disponibles. Esta función podría potencialmente usarse para proporcionar a los usuarios anuncios más dirigidos si se determina que las opciones de recompensa son indicativas de áreas de interés particulares.

¿Funcionan las aplicaciones de video recompensadas?

Las aplicaciones de video recompensadas cuentan con algunas tasas de éxito impresionantes:

• El 71% de los jugadores prefieren los anuncios de video en el juego más que las aplicaciones pagas o las compras dentro de la aplicación.
• El 54% de los jugadores especifican que los anuncios de video recompensados ​​son su anuncio de video en el juego preferido.
• El 62% de los jugadores eligen participar voluntariamente de forma regular con aplicaciones de video recompensadas.
• El 62% de los desarrolladores observó que la retención de usuarios se mantenía o aumentaba con la introducción de anuncios de video recompensados.
• El 52% de los desarrolladores de juegos móviles dijeron que las aplicaciones de video recompensadas servían como el tipo más lucrativo de publicidad en el juego, por usuario.

Estas son estadísticas notables considerando el amplio alcance y las numerosas variaciones de la publicidad disponible. Las estadísticas por sí solas transmiten la preferencia que, al parecer, los usuarios y proveedores tienen por las aplicaciones de video recompensadas sobre otras opciones publicitarias.

Ventajas de los anuncios de video recompensados

Los anuncios de video recompensados ​​pueden ser beneficiosos para los usuarios, desarrolladores y anunciantes por igual. Estas son algunas de las formas en que ayudan a las tres partes involucradas:

Beneficios para los usuarios

• Posibilidad de elegir cuándo ver un anuncio de video : nunca hay un momento en el que el anuncio de video se reproduce automáticamente y el usuario se ve obligado a mirar.
• Recompensas por ver anuncios : los anuncios siempre van acompañados de un incentivo.
• Precios más bajos para aplicaciones o menos compras dentro de la aplicación que requieren dinero : el usuario compra funciones y beneficios con su tiempo y atención.

Beneficios para los desarrolladores

• Tasas de retención de usuarios más altas : es menos probable que los usuarios se sientan frustrados y abandonen la aplicación si tienen la oportunidad de ver un video para ganar pistas, vidas adicionales o alguna otra recompensa.
• Hasta el 80% de los usuarios optan por la publicidad : más usuarios eligen ver anuncios, que pueden ser tan lucrativos o más que las compras directas en la aplicación (debido a las ganancias de los anuncios).
• Más descargas : si una aplicación es gratuita y el desarrollador gana dinero con los anuncios de video recompensados, más usuarios pueden permitirse descargar la aplicación en primer lugar.

Beneficios para los anunciantes

• Mayor tasa de finalización de las visualizaciones de anuncios : el usuario no es recompensado a menos que el anuncio se vea por completo, por lo que es menos probable que el video se salte o se corte.
• Mejor orientación a la audiencia porque el usuario elige ver el anuncio de video, es más probable que elija ver anuncios en los que tiene algún interés.
• Mayor satisfacción del espectador debido a que los anuncios de video recompensados ​​son opcionales y no intrusivos, los espectadores tienden a mirar más favorablemente al anunciante.

Desventajas de los anuncios de video recompensados

Las mayores desventajas de este tipo de anuncios afectan al anunciante y al desarrollador. Estos son:

• Tráfico de baja calidad o baja participación del usuario : a menudo, los usuarios solo miran el anuncio de video para obtener la recompensa y no están muy interesados ​​en el contenido del anuncio.
• Menor valor de por vida de los usuarios : a menudo, los usuarios que descargan una aplicación o servicio solo por la recompensa no tienen un interés personal en permanecer activos en la aplicación durante mucho tiempo.

Especificaciones de anuncios

Las especificaciones de los anuncios de video recompensados ​​difieren según la plataforma publicitaria. Sin embargo, a continuación se muestran algunas de las pautas recurrentes:

• Los anuncios deben ser intersticiales , cubriendo toda la pantalla.
• El usuario debe hacer clic para iniciar el anuncio. El anuncio no puede comenzar a reproducirse sin ser seleccionado por el usuario.
• El anuncio debe reproducir audio automáticamente o estar controlado por la configuración de volumen del dispositivo (no la configuración de volumen en la aplicación)
• Duración del video: por lo general, varía entre 15 y 60 segundos, según la plataforma. Facebook especifica de 15 a 30 segundos y Google no especifica más de 60 segundos.
• Los videos no se pueden omitir una vez que se han seleccionado o solo se pueden omitir si se presenta y acepta un mensaje que detalla que el usuario no recibirá el premio especificado.
• Los videos a menudo (pero no siempre) deben admitir tarjetas finales estáticas

Principales actores en la publicidad en video recompensada

Los anuncios de video recompensados ​​han existido por menos de una década, pero ya se están abriendo camino como una de las formas más populares de publicidad móvil. A medida que más y más marcas encuentran su camino hacia la arena, aquellas que tienden a brindar los mejores servicios publicitarios rápidamente ascienden a la cima.

Estas son algunas de las principales redes publicitarias que presentan anuncios de video recompensados:

AdColony

AdColony fue la primera empresa en ofrecer anuncios de video recompensados ​​y sigue siendo un actor importante en este campo.

Vungle

Vungle es una empresa con sede en San Francisco responsable de casi una cuarta parte de las cuotas de mercado de las 200 mejores aplicaciones de iOS y Android.

Anuncios de Unity

Unity Ads se ha convertido en una importante plataforma de anuncios móviles desde que Unity adquirió Applifier.

Receptivo

Receptiv es una empresa con sede en Nueva York con un alcance global de más de 150 millones.

Tapjoy

Tapjoy es una plataforma publicitaria con sede en San Francisco con un alcance global de 520 millones.

ironSource

ironSource es una empresa con sede en Tel-Aviv con un alcance global de 800 millones.

Fyber

Fyber es una empresa con sede en Berlín con un alcance global de más de 500 millones.

AdMob

AdMob es propiedad de Google. La plataforma tiene un alcance global de más de mil millones.

Red de audiencia de Facebook

La red de audiencia de Facebook también tiene un alcance global de más de mil millones.

MoPub

MoPub es otra empresa con sede en San Francisco. La plataforma fue adquirida por Twitter en 2013 por $ 350 millones y tiene un alcance global de más de mil millones.

Más allá de los anuncios de video recompensados

Los anuncios de video recompensados ​​están incentivados, los anuncios de suscripción voluntaria se usan más fácilmente y con frecuencia en los juegos móviles. Son muy beneficiosos tanto para los usuarios como para los desarrolladores y los anunciantes, por lo que es probable que se hayan vuelto muy populares en los últimos años.

Este es solo uno de los muchos tipos de anuncios disponibles para los especialistas en marketing digital. Existen cientos de otras opciones de publicidad y seleccionar las plataformas publicitarias adecuadas para su negocio puede ser un desafío. Además de eso, realizar un seguimiento de los diferentes requisitos requeridos por cada plataforma puede ser abrumador.

Para simplificar el proceso, consulte la "Guía de referencia para todos los formatos de publicidad digital". En la guía, encontrará ejemplos, especificaciones de anuncios para todos los bloques de anuncios disponibles en las principales plataformas y capacidades de orientación.