보상형 비디오 광고: 전체 개요, 이점 및 광고 사양

광고 시장은 모바일 기술의 급격한 변화에 발맞추기 위해 부단히 노력해야 했습니다. 광고 자체에 대한 사용자의 혐오감보다 한발 앞서기 위해 수많은 새로운 광고 기회가 등장했습니다.

그중에서 가장 선호하는 것은 특히 모바일 엔터테인먼트 앱에서 인센티브를 제공하는 광고입니다. 인센티브 광고 중 가장 중요한 것은 보상형 동영상 광고입니다.

이 기사에서는 보상형 동영상 광고가 무엇인지 배우게 됩니다. 사용자, 개발자 및 광고주를 위해 이러한 유형의 광고를 사용할 때의 장단점 평균 광고 사양; 보상형 비디오 광고 옵션을 제공하는 일부 최고의 플랫폼.

보상형 동영상 광고란 무엇입니까?

보상형 동영상 광고는 사용자가 일부 인센티브(예: 게임 수명 연장, 무료 평가판 연장, 퍼즐 힌트 또는 가상 화폐)를 받는 대가로 시청하도록 선택할 수 있는 동영상입니다.

사용자가 광고를 클릭하면 웹사이트나 맞춤 클릭 후 방문 페이지와 같이 설정한 URL로 사용자를 안내할 수 있습니다.

보상형 동영상 광고는 게임이나 엔터테인먼트 앱에서 가장 일반적으로 사용됩니다. 그러나 다른 용도와 배치가 있으며 모두 모바일 장치에만 해당되는 것은 아닙니다.

보상형 동영상 광고의 예

다음은 이러한 유형의 광고와 동영상 시청이 시청자에게 제공하는 인센티브의 세 가지 예입니다.

1. 스포티파이

일반 Spotify 사용자의 경우 오디오 광고를 통해 하나의 비디오 광고를 보고 30분 동안 중단 없이 음악을 수신할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 이것은 Spotify 프리미엄 구독(광고 없음)의 이점을 제공하지만 화폐 교환은 없습니다. 이것은 사용자가 원하는 만큼 여러 번 수행할 수 있습니다.

2. 죽음의 거대한 바위

보라색 다이아몬드와 오른쪽 하단 모서리에 있는 "+1" 인센티브를 확인하세요.

플레이어는 다이아몬드를 사용하여 추가 게임 기능을 구입할 수 있으므로 플레이어가 광고를 시청하는 데 큰 인센티브가 있습니다. 옵션이 선택되면 보상을 잃지 않고 비디오를 짧게 자르는 것은 불가능합니다. 이 옵션은 몇 시간마다 플레이어에게 제공되므로 보상을 쉽게 사용할 수 없습니다.

3. 클릭포칼립스 II

이 모바일 게임은 클릭 가능성을 극대화하기 위해 다양한 인앱 보너스를 제공합니다. 7가지 다른 옵션을 사용하면 사용자가 보상 중 하나 이상에 동기를 부여받을 가능성이 더 높아집니다(따라서 비디오 광고를 시청할 가능성이 훨씬 더 높음).

다양한 보상 옵션을 사용하면 여러 광고를 사용할 수도 있습니다. 이 기능은 보상 선택이 특정 관심 영역을 나타내는 것으로 밝혀진 경우 사용자에게 보다 타겟팅된 광고를 제공하는 데 잠재적으로 사용될 수 있습니다.

보상형 비디오 앱이 작동합니까?

보상형 비디오 앱은 다음과 같은 인상적인 성공률을 자랑합니다.

• 플레이어의 71%는 유료 앱이나 인앱 구매보다 인게임 동영상 광고를 더 선호합니다.
• 플레이어의 54%가 보상형 비디오 광고를 인게임 비디오 광고로 선택한다고 지정합니다.
• 플레이어의 62%가 정기적으로 보상형 비디오 앱에 자발적으로 참여하기로 선택했습니다.
• 62%의 개발자가 보상형 동영상 광고 도입 후 사용자 유지율이 유지 또는 증가하는 것을 확인했습니다.
• 모바일 게임 개발자의 52%는 보상형 비디오 앱이 사용자당 가장 수익성이 높은 유형의 게임 내 광고라고 말했습니다.

이는 광범위한 광고 범위와 사용 가능한 광고의 다양한 변형을 고려할 때 놀라운 통계입니다. 통계만으로도 사용자와 공급자가 다른 광고 옵션보다 보상형 비디오 앱을 선호하는 것으로 보입니다.

보상형 동영상 광고의 장점

보상형 비디오 광고는 사용자, 개발자 및 광고주 모두에게 유익할 수 있습니다. 다음은 관련된 세 당사자를 돕는 몇 가지 방법입니다.

사용자를 위한 혜택

• 비디오 광고를 볼 시기를 선택하는 기능 — 비디오 광고가 자동 재생되고 사용자가 강제로 시청하는 순간은 없습니다.
• 광고 시청에 대한 보상 — 광고에는 항상 인센티브가 수반됩니다.
• 앱 가격을 낮추거나 돈이 필요한 인앱 구매 감소 — 사용자는 시간과 관심으로 기능과 혜택을 구매합니다.

개발자를 위한 혜택

• 더 높은 사용자 유지율 - 사용자는 힌트, 추가 생명 또는 기타 보상을 얻기 위해 비디오를 볼 기회가 있는 경우 좌절하고 앱을 포기할 가능성이 적습니다.
• 사용자의 최대 80%가 광고를 선택합니다. 더 많은 사용자 가 광고 시청을 선택합니다. 이는 광고 수익 때문에 직접 인앱 구매보다 수익성이 높거나 더 높을 수 있습니다.
• 더 많은 다운로드 — 앱이 무료이고 보상형 비디오 광고로 개발자 돈을 벌면 더 많은 사용자가 처음에 앱을 다운로드할 여유가 있습니다.

광고주를 위한 혜택

• 더 높은 광고 조회 완료율 - 광고를 완전히 보지 않으면 사용자에게 보상이 제공되지 않으므로 동영상을 건너뛰거나 잘릴 가능성이 줄어듭니다.
• 사용자가 동영상 광고를 보기로 선택하기 때문에 더 나은 잠재고객 타겟팅 , 관심이 있는 광고 보기를 선택할 가능성이 더 높음
• 보상형 동영상 광고는 선택적이고 방해가 되지 않기 때문에 시청자 만족도가 높아 시청자 가 광고주를 더 좋게 보는 경향이 있습니다.

보상형 동영상 광고의 단점

이러한 유형의 광고의 가장 큰 단점은 광고주와 개발자에게 영향을 미칩니다. 이것들은:

• 낮은 품질의 트래픽 또는 낮은 사용자 참여 — 종종 사용자는 보상을 위해 동영상 광고를 시청하고 광고 콘텐츠에 그다지 투자하지 않습니다.
• 사용자의 평생 가치 감소 — 종종 보상을 위해서만 앱이나 서비스를 다운로드하는 사용자는 오랫동안 앱을 계속 사용하는 데 기득권이 없습니다.

광고 사양

보상형 동영상 광고의 사양은 광고 플랫폼에 따라 다릅니다. 그러나 다음은 반복되는 몇 가지 지침입니다.

• 전체 화면을 덮는 전면 광고여야 합니다.
• 광고를 시작하려면 사용자가 클릭해야 합니다. 광고는 사용자가 선택하지 않으면 재생을 시작할 수 없습니다.
• 광고는 자동으로 오디오를 재생 하거나 기기 볼륨 설정(인앱 볼륨 설정이 아님)으로 제어 되어야 합니다.
• 비디오 길이: 일반적으로 플랫폼에 따라 15-60초 사이입니다. Facebook은 15-30초를 지정하고 Google은 60초를 넘지 않도록 지정합니다.
• 동영상은 일단 선택되면 건너뛸 수 없으며 , 사용자가 지정된 상을 받지 못한다는 내용의 메시지가 표시되고 수락된 경우에만 건너뛸 수 있습니다.
• 동영상은 종종(항상 그런 것은 아님) 정적 엔드 카드를 지원해야 합니다.

보상형 비디오 광고의 주요 업체

보상형 비디오 광고는 출시된 지 10년도 채 되지 않았지만 이미 가장 인기 있는 모바일 광고 형식 중 하나로 자리 잡고 있습니다. 점점 더 많은 브랜드가 시장에 진출함에 따라 최고의 광고 서비스를 제공하는 경향이 있는 브랜드가 빠르게 정상에 올라갑니다.

다음은 보상형 동영상 광고를 제공하는 몇 가지 주요 광고 네트워크입니다.

애드콜로니

AdColony는 보상형 비디오 광고를 제공한 최초의 회사였으며 여전히 이 분야의 주요 업체입니다.

벙글

Vungle은 샌프란시스코에 기반을 둔 회사로 상위 200개 iOS 및 Android 앱 시장 점유율의 거의 4분의 1을 책임지고 있습니다.

유니티 광고

Unity Ads는 Unity가 Applifier를 인수한 이후 주요 모바일 광고 플랫폼이 되었습니다.

리셉티브

Receptiv는 전 세계적으로 1억 5000만 명이 넘는 뉴욕에 기반을 둔 회사입니다.

탭조이

Tapjoy는 전 세계적으로 5억 2천만 명에 달하는 샌프란시스코 기반 광고 플랫폼입니다.

아이언소스

ironSource는 텔아비브에 기반을 두고 있으며 전 세계적으로 8억 명이 사용하고 있습니다.

파이버

Fyber는 베를린에 기반을 둔 회사로 전 세계적으로 5억 명이 넘는 사람들에게 도달하고 있습니다.

AdMob

AdMob은 Google이 소유합니다. 이 플랫폼은 전 세계적으로 10억 명이 넘는 범위를 가지고 있습니다.

페이스북 오디언스 네트워크

또한 Facebook의 Audience Network는 전 세계적으로 10억 명이 넘는 사용자에게 도달하고 있습니다.

모펍

MoPub은 샌프란시스코에 기반을 둔 또 다른 회사입니다. 이 플랫폼은 2013년 3억 5천만 달러에 Twitter에 인수되었으며 전 세계적으로 10억 명이 넘는 사용자에게 도달했습니다.

보상형 동영상 광고를 넘어

보상형 비디오 광고는 모바일 게임에서 가장 쉽고 자주 사용되는 옵트인 광고입니다. 그들은 사용자, 개발자 및 광고주 모두에게 매우 유익합니다. 이것이 지난 몇 년 동안 인기를 얻은 이유일 것입니다.

이것은 디지털 마케터가 사용할 수 있는 많은 광고 유형 중 하나일 뿐입니다. 수백 가지의 다른 광고 옵션이 있으며 귀하의 비즈니스에 적합한 광고 플랫폼을 선택하는 것은 어려울 수 있습니다. 게다가 각 플랫폼에 필요한 다양한 요구 사항을 계속 추적하는 것은 압도적일 수 있습니다.

프로세스를 단순화하려면 "모든 디지털 광고 형식에 대한 참조 가이드"를 확인하십시오. 이 가이드에서는 주요 플랫폼에서 사용할 수 있는 모든 광고 단위의 예, 광고 사양 및 타겟팅 기능을 찾을 수 있습니다.