Ödüllü Video Reklamlar: Eksiksiz Bir Genel Bakış, Avantajlar ve Reklam Özellikleri

Reklam pazarı, mobil teknolojideki hızlı değişimlere ayak uydurmak için çok çalışmak zorunda kaldı. Kullanıcıların reklam yapmaktan hoşlanmamasının bir adım önünde olmak için, bir dizi yeni reklam fırsatı ortaya çıktı.

Bunlar arasında en sevilenlerden biri, özellikle mobil eğlence uygulamalarında teşvikli reklamcılıktır. Teşvik edilen reklamların başında ödüllü video reklam gelir.

Bu makalede, ödüllü video reklamın ne olduğunu öğreneceksiniz; kullanıcılar, geliştiriciler ve reklamcılar için bu tür reklamları kullanmanın artıları ve eksileri; ortalama reklam özellikleri; ve ödüllü video reklam seçenekleri sunan bazı en iyi platformlar.

Ödüllü video reklamlar nelerdir?

Ödüllü bir video reklam, kullanıcının bir tür teşvik karşılığında izlemeyi seçebileceği bir videodur - örneğin, bir oyunda ekstra yaşam, uzatılmış ücretsiz deneme, bir bulmaca ipucu veya sanal para birimi.

Bir kullanıcı reklamı tıklarsa, onları web siteniz gibi ayarladığınız bir URL'ye veya tıklama sonrası özel bir açılış sayfasına yönlendirebilirsiniz.

Ödüllü video reklamların etkileriyle, en yaygın olarak oyunlarda veya eğlence uygulamalarında kullanılırlar. Ancak bunların başka kullanımları ve yerleşimleri vardır ve hepsi mobil cihazlara özel değildir.

Ödüllü video reklam örnekleri

Aşağıda bu tür reklamlara ve videoyu izlemenin izleyiciye sağladığı teşviklere ilişkin üç örnek verilmiştir.

1. Spotify

Normal Spotify kullanıcıları için, bir video reklamı izleme ve otuz dakika kesintisiz müzik alma seçeneği (bir sesli reklam aracılığıyla) sunulur. Bu, bir Spotify premium aboneliğinin (reklamsız) avantajlarını sunar, ancak parasal bir değişim olmadan. Bu, kullanıcının istediği kadar yapılabilir.

2. Dev Ölüm Kayası

Sağ alt köşedeki mor elmasa ve "+1" teşvikine dikkat edin

Oyuncular elmasları ek oyun özellikleri satın almak için kullanabildiklerinden, oyuncuların reklamı izlemesi için büyük bir teşvik var. Seçenek seçildiğinde, ödülü de kaybetmeden videoyu kısa kesmek mümkün değildir. Bu seçenek oyuncuya birkaç saatte bir sunulur, bu nedenle ödül çok kolay elde edilemez.

3. Clickpocalypse II

Bu mobil oyun, tıklama potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için çeşitli uygulama içi bonus çeşitleri sunar. Yedi farklı seçenekle, kullanıcının ödüllerden en az biri tarafından motive edilme olasılığı daha yüksektir (ve dolayısıyla video reklamı izleme olasılığı çok daha yüksektir).

Çeşitli ödül seçeneklerine sahip olmak, birden fazla reklamın kullanılabilir olmasına da olanak tanır. Ödül seçeneklerinin belirli ilgi alanlarının göstergesi olduğu tespit edilirse, bu özellik potansiyel olarak kullanıcılara daha hedefli reklamlar sağlamak için kullanılabilir.

Ödüllü video uygulamaları çalışıyor mu?

Ödüllü video uygulamaları bazı etkileyici başarı oranlarına sahiptir:

• Oyuncuların %71'i oyun içi video reklamları ücretli uygulamalardan veya uygulama içi satın almalardan daha çok tercih ediyor
• Oyuncuların %54'ü ödüllü video reklamların oyun içi video reklamlarını tercih ettiğini belirtiyor
• Oyuncuların %62'si düzenli olarak ödüllü video uygulamalarıyla gönüllü olarak etkileşim kurmayı seçti
• Geliştiricilerin %62'si, ödüllü video reklamların kullanıma sunulmasıyla kullanıcı elde tutmanın devam ettiğini veya arttığını gördü
• Mobil oyun geliştiricilerinin %52'si, ödüllü video uygulamalarının kullanıcı başına en kazançlı oyun içi reklam türü olduğunu söyledi.

Bunlar, mevcut reklamların geniş kapsamı ve sayısız varyasyonu göz önüne alındığında dikkate değer istatistiklerdir. Görünen o ki, yalnızca istatistikler, kullanıcıların ve sağlayıcıların ödüllü video uygulamaları için diğer reklam seçeneklerine kıyasla tercihini yansıtıyor.

Ödüllü video reklamların avantajları

Ödüllü video reklamlar hem kullanıcılar, geliştiriciler hem de reklamverenler için faydalı olabilir. Katılan üç tarafa yardım etme yollarından bazıları şunlardır:

Kullanıcılar için avantajlar

• Bir video reklamın ne zaman izleneceğini seçme olanağı — hiçbir zaman video reklamın otomatik olarak oynatıldığı ve kullanıcının izlemek zorunda kaldığı bir an yoktur
• Reklam izleme ödülleri — reklamlara her zaman bir teşvik eşlik eder
• Uygulamalar için daha düşük fiyatlar veya para gerektiren daha az uygulama içi satın alma - kullanıcı, zaman ve dikkatiyle özellikleri ve avantajları satın alır

Geliştiriciler için avantajlar

• Daha yüksek kullanıcı tutma oranları — ipuçları, ek canlar veya başka bir ödül kazanmak için bir video izleme fırsatına sahiplerse, kullanıcıların hayal kırıklığına uğrama ve uygulamadan vazgeçme olasılıkları daha düşüktür.
• Kullanıcıların %80'e kadarı reklam vermeyi tercih ediyor - daha fazla kullanıcı reklamları izlemeyi tercih ediyor; bu, doğrudan uygulama içi satın almalar kadar kazançlı veya daha fazla olabilir (reklam kazançları nedeniyle)
• Daha fazla indirme — bir uygulama ücretsizse ve geliştirici ödüllü video reklamlardan para kazanıyorsa, daha fazla kullanıcı uygulamayı ilk etapta indirmeyi karşılayabilir

Reklamverenler için avantajlar

• Reklam görüntülemelerinin daha yüksek tamamlanma oranı — reklam tamamen görüntülenmedikçe kullanıcı ödüllendirilmez, bu nedenle videonun atlanması veya kesilmesi daha az olasıdır
• Kullanıcı video reklamı izlemeyi seçtiği için daha iyi kitle hedefleme , biraz ilgi duyduğu reklamları izlemeyi seçme olasılığı daha yüksektir.
• Ödüllü video reklamlar dahil olduğundan ve müdahaleci olmadığından daha yüksek izleyici memnuniyeti , izleyiciler reklamvereni daha olumlu görme eğilimindedir

Ödüllü video reklamların dezavantajları

Bu reklam türünün en büyük dezavantajları, reklamvereni ve geliştiriciyi etkiler. Bunlar:

• Düşük kaliteli trafik veya düşük kullanıcı katılımı — genellikle kullanıcılar yalnızca ödül için video reklamı izliyor ve reklam içeriğine çok fazla yatırım yapmıyor
• Kullanıcıların daha düşük yaşam boyu değeri — genellikle, bir uygulamayı veya hizmeti yalnızca ödül için indiren kullanıcıların, uygulamada uzun süre aktif kalma konusunda kazanılmış bir çıkarı yoktur.

Reklam özellikleri

Ödüllü video reklamların özellikleri, reklam platformuna göre farklılık gösterir. Bununla birlikte, aşağıda yinelenen yönergelerden bazıları verilmiştir:

• Reklamlar , tüm ekranı kaplayacak şekilde geçiş reklamı olmalıdır
• Kullanıcının reklamı başlatmak için tıklaması gerekir. Reklam, kullanıcı tarafından seçilmeden oynatılamaz
• Reklam, otomatik olarak ses çalmalı veya cihaz ses ayarları tarafından kontrol edilmelidir (uygulama içi ses ayarları değil)
• Video uzunluğu: Platforma bağlı olarak genellikle 15-60 saniye arasında değişir. Facebook 15-30 saniye belirtir ve Google en fazla 60 saniye belirtir.
• Videolar seçildikten sonra atlanamaz veya yalnızca kullanıcının belirtilen ödülü almayacağına dair ayrıntılı bir mesaj sunulduğunda ve kabul edildiğinde atlanabilir.
• Videolar genellikle (ancak her zaman değil) statik bitiş kartlarını desteklemelidir

Ödüllü video reklamcılığında önemli oyuncular

Ödüllü video reklamlar yaklaşık on yıldan daha az bir süredir var, ancak şimdiden en popüler mobil reklamcılık biçimlerinden biri haline geliyor. Gittikçe daha fazla marka arenaya girerken, en iyi reklam hizmetlerini sunma eğiliminde olanlar hızla zirveye çıkıyor.

Ödüllü video reklamları öne çıkaran en iyi reklam ağlarından birkaçı aşağıda verilmiştir:

Reklam Kolonisi

AdColony, ödüllü video reklamlar sunan ilk şirketti ve bu alanda hâlâ önemli bir oyuncu.

Vungle

Vungle, en iyi 200 iOS ve Android uygulamasının pazar paylarının yaklaşık dörtte birinden sorumlu olan San Francisco merkezli bir şirkettir.

Birlik Reklamları

Unity Ads, Unity tarafından Applifier'ı satın almalarından bu yana önemli bir mobil reklam platformu haline geldi.

alıcı

Receptiv, 150 milyonun üzerinde küresel erişime sahip New York merkezli bir şirkettir.

tapjoy

Tapjoy, 520 milyon küresel erişime sahip San Francisco merkezli bir reklam platformudur.

demirKaynak

ironSource, 800 milyon küresel erişime sahip Tel-Aviv merkezli bir şirkettir.

fiber

Fyber, 500 milyonun üzerinde küresel erişime sahip Berlin merkezli bir şirkettir.

AdMob

AdMob, Google'a aittir. Platformun küresel erişimi 1 milyarın üzerindedir.

Facebook Kitle Ağı

Facebook'un Audience Network'ü de 1 milyarın üzerinde küresel erişime sahiptir.

MoPub

MoPub, San Francisco merkezli başka bir şirkettir. Platform, 2013 yılında Twitter tarafından 350 milyon dolara satın alındı ​​ve 1 milyarın üzerinde küresel erişime sahip.

Ödüllü video reklamların ötesine geçmek

Ödüllü video reklamlar, mobil oyunlarda en kolay ve sıklıkla kullanılan, teşvik edilen, tercih edilen reklamlardır. Kullanıcılar, geliştiriciler ve reklamverenler için oldukça faydalıdırlar, bu nedenle son birkaç yılda popülerlik kazanmalarının nedeni de budur.

Bu, dijital pazarlamacılara sunulan birçok reklam türünden yalnızca biridir. Yüzlerce başka reklam seçeneği mevcuttur ve işletmeniz için doğru reklam platformlarını seçmek zor olabilir. Bunun da ötesinde, her platformun gerektirdiği farklı gereksinimleri takip etmek çok zor olabilir.

Süreci basitleştirmek için “Tüm Dijital Reklam Formatları için Başvuru Kılavuzu”na bakın. Kılavuzda, büyük platformlarda bulunan tüm reklam birimleri için örnekler, reklam özellikleri ve hedefleme özellikleri bulacaksınız.