Videoanzeigen mit Prämie: Eine vollständige Übersicht, Vorteile und Anzeigenspezifikationen

Der Werbemarkt musste hart arbeiten, um mit den rasanten Veränderungen in der Mobiltechnologie Schritt zu halten. Um der Abneigung der Nutzer gegen Werbung selbst einen Schritt voraus zu sein, sind eine Reihe neuer Werbemöglichkeiten entstanden.

Ein Favorit unter diesen ist Anreizwerbung, insbesondere in mobilen Unterhaltungs-Apps. Die wichtigste unter den incentivierten Anzeigen ist die Videoanzeige mit Prämie.

In diesem Artikel erfahren Sie, was eine Videoanzeige mit Prämie ist. die Vor- und Nachteile der Verwendung dieser Art von Werbung für Nutzer, Entwickler und Werbetreibende; die durchschnittlichen Anzeigenspezifikationen; und einige Top-Plattformen, die Videoanzeigenoptionen mit Prämie anbieten.

Was sind Videoanzeigen mit Prämie?

Eine Videoanzeige mit Prämie ist ein Video, das ein Nutzer als Gegenleistung für einen Anreiz ansehen kann – beispielsweise ein zusätzliches Leben in einem Spiel, eine verlängerte kostenlose Testversion, einen Rätselhinweis oder eine virtuelle Währung.

Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, können Sie ihn zu einer URL weiterleiten, die Sie wie Ihre Website oder eine benutzerdefinierte Post-Click-Zielseite festlegen.

Mit den Auswirkungen von Videoanzeigen mit Prämie werden sie am häufigsten in Spiele- oder Unterhaltungs-Apps verwendet. Sie haben jedoch andere Verwendungszwecke und Platzierungen, und nicht alle sind ausschließlich auf Mobilgeräte beschränkt.

Beispiele für Videoanzeigen mit Prämie

Im Folgenden finden Sie drei Beispiele für diese Art von Anzeige und die Anreize, die das Ansehen des Videos für den Zuschauer bietet.

1. Spotify

Für normale Spotify-Benutzer wird eine Option (über eine Audioanzeige) angeboten, eine Videoanzeige anzusehen und 30 Minuten ununterbrochene Musik zu erhalten. Dies präsentiert die Vorteile eines Spotify-Premium-Abonnements (keine Werbung), aber ohne Geldwechsel. Dies kann so oft durchgeführt werden, wie der Benutzer möchte.

2. Riesiger Felsbrocken des Todes

Beachten Sie die violette Raute und den Anreiz „+1“ in der unteren rechten Ecke

Da die Spieler die Diamanten verwenden können, um zusätzliche Spielfunktionen zu kaufen, besteht für die Spieler ein großer Anreiz, sich die Anzeige anzusehen. Sobald die Option ausgewählt ist, ist es unmöglich, das Video zu kürzen, ohne auch die Belohnung zu verlieren. Diese Option wird dem Spieler alle paar Stunden angeboten, damit die Belohnung nicht allzu leicht verfügbar wird.

3. Clickpocalypse II

Dieses Handyspiel bietet verschiedene Variationen von In-App-Boni, um das Klickpotenzial zu maximieren. Bei sieben verschiedenen Optionen ist es wahrscheinlicher, dass der Benutzer von mindestens einer der Belohnungen motiviert wird (und daher viel eher die Videoanzeige ansieht).

Mit einer Vielzahl von Prämienoptionen können auch mehrere Anzeigen verfügbar sein. Diese Funktion könnte möglicherweise verwendet werden, um Benutzern gezieltere Anzeigen bereitzustellen, wenn sich herausstellt, dass die Prämienauswahl auf bestimmte Interessenbereiche hindeutet.

Funktionieren Video-Apps mit Prämie?

Video-Apps mit Prämie weisen einige beeindruckende Erfolgsraten auf:

• 71 % der Spieler bevorzugen In-Game-Videoanzeigen gegenüber kostenpflichtigen Apps oder In-App-Käufen
• 54 % der Spieler geben an, dass Videoanzeigen mit Prämie ihre bevorzugte In-Game-Videoanzeige sind
• 62 % der Spieler entscheiden sich regelmäßig für die freiwillige Nutzung von Video-Apps mit Prämie
• 62 % der Entwickler sahen, dass die Nutzerbindung nach der Einführung von Videoanzeigen mit Prämie erhalten blieb oder anstieg.
• 52 % der Entwickler von mobilen Spielen gaben an, dass Video-Apps mit Prämie ihre lukrativste Art der In-Game-Werbung pro Nutzer waren

Angesichts des enormen Umfangs und der zahlreichen Variationen der verfügbaren Werbung sind dies bemerkenswerte Statistiken. Allein die Statistiken vermitteln die Präferenz, die Nutzer und Anbieter anscheinend für belohnte Video-Apps gegenüber anderen Werbeoptionen haben.

Vorteile von Videoanzeigen mit Prämie

Videoanzeigen mit Prämie können für Nutzer, Entwickler und Werbetreibende gleichermaßen von Vorteil sein. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie sie den drei beteiligten Parteien helfen:

Vorteile für Benutzer

• Möglichkeit zu wählen, wann eine Videoanzeige angesehen werden soll – es gibt nie einen Moment, in dem die Videoanzeige automatisch abgespielt wird und der Benutzer gezwungen ist, sie anzusehen
• Belohnungen für das Ansehen von Anzeigen – Anzeigen werden immer von einem Anreiz begleitet
• Niedrigere Preise für Apps oder weniger In-App-Käufe, die Geld erfordern – der Benutzer kauft Funktionen und Vorteile mit seiner Zeit und Aufmerksamkeit

Vorteile für Entwickler

• Höhere Benutzerbindungsraten – Benutzer sind weniger wahrscheinlich frustriert und geben die App auf, wenn sie die Möglichkeit haben, ein Video anzusehen, um Tipps, zusätzliche Leben oder eine andere Belohnung zu erhalten
• Bis zu 80 % der Nutzer entscheiden sich für Werbung – mehr Nutzer entscheiden sich für Anzeigen, die genauso lukrativ oder mehr als direkte In-App-Käufe (aufgrund der Werbeeinnahmen) sein können.
• Mehr Downloads – wenn eine App kostenlos ist und der Entwickler Geld mit belohnten Videoanzeigen verdient, können sich mehr Nutzer leisten, die App überhaupt herunterzuladen

Vorteile für Werbetreibende

• Höhere Abschlussrate von Anzeigenaufrufen – der Nutzer wird nicht belohnt, wenn die Anzeige nicht vollständig angezeigt wird. Daher ist es weniger wahrscheinlich, dass das Video übersprungen oder abgeschnitten wird.
• Bessere Zielgruppenausrichtung, da der Nutzer sich für die Videoanzeige entscheidet, ist es wahrscheinlicher, dass er sich für Anzeigen entscheidet, an denen er ein gewisses Interesse hat
• Höhere Zuschauerzufriedenheit, da Videoanzeigen mit Prämie aktiviert und nicht aufdringlich sind. Zuschauer sehen den Werbetreibenden in der Regel positiv an

Nachteile von Videoanzeigen mit Prämie

Die größten Nachteile dieser Art von Werbung betreffen den Werbetreibenden und den Entwickler. Diese sind:

• Traffic von geringer Qualität oder geringes Nutzerengagement – oft sehen sich Nutzer die Videowerbung nur wegen der Belohnung an und sind nicht sehr in den Anzeigeninhalt investiert
• Niedrigerer Lifetime-Wert der Nutzer – oft haben Nutzer, die eine App oder einen Dienst nur für die Belohnung herunterladen, kein Interesse daran, lange Zeit in der App aktiv zu bleiben

Anzeigenspezifikationen

Die Spezifikationen für Videoanzeigen mit Prämie unterscheiden sich je nach Anzeigenplattform. Im Folgenden sind jedoch einige der wiederkehrenden Richtlinien aufgeführt:

• Anzeigen müssen interstitial sein – den gesamten Bildschirm abdecken
• Der Nutzer muss klicken, um die Anzeige zu starten. Die Anzeige kann nicht abgespielt werden, ohne vom Nutzer ausgewählt zu werden
• Die Anzeige muss automatisch Audio wiedergeben oder durch die Lautstärkeeinstellungen des Geräts gesteuert werden (nicht die Lautstärkeeinstellungen in der App).
• Videolänge: In der Regel zwischen 15 und 60 Sekunden, je nach Plattform. Facebook gibt 15-30 Sekunden an und Google gibt nicht mehr als 60 Sekunden an.
• Videos können nicht übersprungen werden, sobald sie ausgewählt wurden, oder können nur übersprungen werden, wenn eine Nachricht angezeigt und akzeptiert wird, dass der Benutzer die angegebene Auszeichnung nicht erhält.
• Videos müssen oft (aber nicht immer) statische Endkarten unterstützen

Hauptakteure in der Videowerbung mit Prämie

Video Ads mit Prämie gibt es seit weniger als einem Jahrzehnt, aber sie sind bereits eine der beliebtesten Formen der mobilen Werbung. Da immer mehr Marken ihren Weg in die Arena finden, steigen diejenigen schnell an die Spitze, die dazu neigen, die besten Werbedienstleistungen zu erbringen.

Hier sind einige der beliebtesten Werbenetzwerke, die Videoanzeigen mit Prämie anbieten:

Anzeigenkolonie

AdColony war das erste Unternehmen, das Videoanzeigen mit Prämie angeboten hat und ist immer noch ein wichtiger Akteur auf diesem Gebiet.

Dungle

Vungle ist ein in San Francisco ansässiges Unternehmen, das für fast ein Viertel der Marktanteile der Top 200 iOS- und Android-Apps verantwortlich ist.

Unity-Anzeigen

Unity Ads hat sich seit der Übernahme von Applifier durch Unity zu einer wichtigen mobilen Anzeigenplattform entwickelt.

rezeptiv

Receptiv ist ein in New York ansässiges Unternehmen mit einer weltweiten Reichweite von über 150 Millionen.

Tapjoy

Tapjoy ist eine in San Francisco ansässige Werbeplattform mit einer weltweiten Reichweite von 520 Millionen.

Eisenquelle

ironSource ist ein in Tel Aviv ansässiges Unternehmen mit einer weltweiten Reichweite von 800 Millionen.

Fyber

Fyber ist ein in Berlin ansässiges Unternehmen mit einer weltweiten Reichweite von über 500 Millionen.

AdMob

AdMob ist Eigentum von Google. Die Plattform hat eine weltweite Reichweite von über 1 Milliarde.

Facebook-Publikumsnetzwerk

Auch das Audience Network von Facebook hat eine weltweite Reichweite von über 1 Milliarde.

MoPub

MoPub ist ein weiteres Unternehmen mit Sitz in San Francisco. Die Plattform wurde 2013 von Twitter für 350 Millionen US-Dollar erworben und hat eine weltweite Reichweite von über 1 Milliarde.

Über Videoanzeigen mit Prämie hinausgehen

Videoanzeigen mit Prämie sind Anreize, die am einfachsten und am häufigsten in Handyspielen verwendet werden. Sie sind für Benutzer, Entwickler und Werbetreibende gleichermaßen von großem Nutzen, weshalb sie in den letzten Jahren wahrscheinlich an Popularität gewonnen haben.

Dies ist nur eine von vielen Anzeigentypen, die digitalen Vermarktern zur Verfügung stehen. Es gibt Hunderte anderer Werbeoptionen und die Auswahl der richtigen Werbeplattformen für Ihr Unternehmen kann eine Herausforderung sein. Darüber hinaus kann es überwältigend sein, die verschiedenen Anforderungen, die von jeder Plattform erforderlich sind, zu verfolgen.

Um den Prozess zu vereinfachen, lesen Sie den „Referenzleitfaden für alle digitalen Werbeformate“. Im Leitfaden finden Sie Beispiele, Anzeigenspezifikationen für alle auf den wichtigsten Plattformen verfügbaren Anzeigenblöcke und Targeting-Funktionen.