Anúncios em vídeo premiados: uma visão geral completa, benefícios e especificações de anúncios

O mercado de publicidade teve que trabalhar muito para acompanhar as rápidas mudanças na tecnologia móvel. Para ficar um passo à frente da aversão dos usuários pela própria publicidade, surgiu uma série de novas oportunidades de publicidade.

Uma das favoritas entre eles é a publicidade incentivada, especialmente em aplicativos de entretenimento móvel. O principal entre os anúncios incentivados é o anúncio em vídeo premiado.

Neste artigo, você aprenderá o que é um anúncio em vídeo premiado; os prós e contras de usar esse tipo de anúncio para usuários, desenvolvedores e anunciantes; as especificações médias do anúncio; e algumas das principais plataformas que oferecem opções de anúncios em vídeo premiados.

O que são anúncios em vídeo premiados?

Um anúncio em vídeo premiado é um vídeo que um usuário pode escolher assistir em troca de algum incentivo - uma vida extra em um jogo, um teste gratuito estendido, uma dica de quebra-cabeça ou moeda virtual, por exemplo.

Se um usuário clicar no anúncio, você poderá direcioná-lo para um URL definido como seu site ou uma página de destino pós-clique personalizada.

Com as implicações dos anúncios em vídeo premiados, eles são mais comumente usados ​​em jogos ou aplicativos de entretenimento. No entanto, eles têm outros usos e canais, e nem todos são exclusivos para dispositivos móveis.

Exemplos de anúncios em vídeo premiados

Abaixo estão três exemplos desse tipo de anúncio e os incentivos que assistir ao vídeo oferece ao espectador.

1. Spotify

Para usuários regulares do Spotify, é apresentada uma opção (por meio de um anúncio em áudio) para assistir a um anúncio em vídeo e receber trinta minutos de música ininterrupta. Isso apresenta os benefícios de uma assinatura premium do Spotify (sem anúncios), mas sem uma troca monetária. Isso pode ser feito quantas vezes o usuário desejar.

2. Pedra Gigante da Morte

Observe o diamante roxo e o incentivo "+1" no canto inferior direito

Como os jogadores podem usar os diamantes para comprar recursos adicionais do jogo, há um grande incentivo para os jogadores assistirem ao anúncio. Depois de selecionada a opção, é impossível encurtar o vídeo sem perder a recompensa. Esta opção é apresentada ao jogador a cada poucas horas, de forma que a recompensa não se torne tão disponível.

3. Clickpocalypse II

Este jogo para celular oferece diversas variações de bônus no aplicativo para maximizar o potencial de cliques. Com sete opções diferentes, é mais provável que o usuário seja motivado por pelo menos uma das recompensas (e, portanto, muito mais provável que assista ao anúncio em vídeo).

Ter uma variedade de opções de recompensa também permite que vários anúncios estejam disponíveis. Esse recurso pode ser usado para fornecer aos usuários anúncios mais direcionados se as opções de recompensa forem indicativas de áreas de interesse específicas.

Os aplicativos de vídeo premiados funcionam?

Os aplicativos de vídeo premiados apresentam algumas taxas de sucesso impressionantes:

• 71% dos jogadores preferem anúncios em vídeo no jogo mais do que aplicativos pagos ou compras no aplicativo
• 54% dos jogadores especificam que os anúncios em vídeo premiados são seus anúncios em vídeo preferidos no jogo
• 62% dos jogadores regularmente optam por se envolver voluntariamente com aplicativos de vídeo premiados
• 62% dos desenvolvedores viram a retenção de usuários manter ou aumentar com a introdução de anúncios em vídeo premiados
• 52% dos desenvolvedores de jogos para celular disseram que os aplicativos de vídeo premiados são o tipo mais lucrativo de publicidade no jogo, por usuário

Estas são estatísticas notáveis, considerando o vasto escopo e as inúmeras variações de publicidade disponíveis. As estatísticas por si só transmitem a preferência que, ao que parece, usuários e provedores têm por aplicativos de vídeo premiados em relação a outras opções de publicidade.

Vantagens dos anúncios em vídeo premiados

Anúncios em vídeo premiados podem ser benéficos para usuários, desenvolvedores e anunciantes. Aqui estão algumas das maneiras pelas quais eles ajudam as três partes envolvidas:

Benefícios para os usuários

• Capacidade de escolher quando assistir a um anúncio em vídeo - nunca há um momento em que o anúncio em vídeo é reproduzido automaticamente e o usuário é forçado a assistir
• Recompensas por assistir a anúncios - os anúncios são sempre acompanhados por um incentivo
• Preços mais baixos para aplicativos ou menos compras no aplicativo que exigem dinheiro - o usuário compra recursos e benefícios com seu tempo e atenção

Benefícios para desenvolvedores

• Taxas de retenção de usuários mais altas - os usuários têm menos probabilidade de ficarem frustrados e desistir do aplicativo se tiverem a oportunidade de assistir a um vídeo para ganhar dicas, vidas adicionais ou alguma outra recompensa
• Até 80% dos usuários optam pela publicidade - mais usuários optam por assistir aos anúncios, que podem ser tão lucrativos ou mais do que compras diretas no aplicativo (por causa dos ganhos com anúncios)
• Mais downloads - se um aplicativo for gratuito e ganhar dinheiro para o desenvolvedor com anúncios em vídeo premiados, mais usuários poderão baixar o aplicativo em primeiro lugar

Benefícios para anunciantes

• Maior taxa de conclusão de visualizações de anúncios - o usuário não é recompensado a menos que o anúncio seja visualizado completamente, então é menos provável que o vídeo seja pulado ou cortado
• Melhor segmentação de público, porque o usuário opta por assistir ao anúncio em vídeo, é mais provável que ele esteja optando por assistir a anúncios nos quais tem algum interesse
• Maior satisfação do espectador porque os anúncios em vídeo premiados são opcionais e não intrusivos, os espectadores tendem a ver o anunciante de maneira mais favorável

Desvantagens dos anúncios em vídeo premiados

As maiores desvantagens desse tipo de anúncio afetam o anunciante e o desenvolvedor. Estes são:

• Tráfego de baixa qualidade ou baixo envolvimento do usuário - frequentemente, os usuários estão apenas assistindo ao anúncio em vídeo pela recompensa e não investem muito no conteúdo do anúncio
• Menor valor de vida dos usuários - muitas vezes, os usuários que baixam um aplicativo ou serviço apenas pela recompensa não têm interesse em permanecer ativos no aplicativo por muito tempo

Especificações de anúncio

As especificações dos anúncios em vídeo premiados variam de acordo com a plataforma de anúncio. No entanto, a seguir estão algumas das diretrizes recorrentes:

• Os anúncios devem ser intersticiais - cobrindo toda a tela
• O usuário deve clicar para iniciar o anúncio. O anúncio não pode começar a ser reproduzido sem ser selecionado pelo usuário
• O anúncio deve reproduzir áudio automaticamente ou ser controlado pelas configurações de volume do dispositivo (não configurações de volume no aplicativo)
• Duração do vídeo: normalmente varia entre 15 e 60 segundos, dependendo da plataforma. O Facebook especifica de 15 a 30 segundos e o Google não especifica mais de 60 segundos.
• Os vídeos não podem ser pulados depois de selecionados ou podem ser pulados apenas se uma mensagem detalhando que o usuário não receberá o prêmio especificado for apresentada e aceita
• Os vídeos frequentemente (mas nem sempre) devem oferecer suporte a placas finais estáticas

Principais participantes da publicidade em vídeo premiada

Os anúncios em vídeo premiados existem há menos de uma década, mas já estão se destacando como uma das formas mais populares de publicidade móvel. À medida que mais e mais marcas encontram seu caminho na arena, aqueles que tendem a fornecer os melhores serviços de publicidade sobem rapidamente ao topo.

Aqui estão algumas das principais redes de anúncios que apresentam anúncios em vídeo premiados:

AdColony

A AdColony foi a primeira empresa a oferecer anúncios em vídeo premiados e ainda é um grande player no campo.

Vungle

A Vungle é uma empresa sediada em San Francisco responsável por quase um quarto das quotas de mercado dos 200 principais aplicativos iOS e Android.

Anúncios Unity

Unity Ads se tornou uma importante plataforma de anúncios móveis desde a aquisição da Applifier pela Unity.

Receptiv

Receptiv é uma empresa sediada em Nova York com um alcance global de mais de 150 milhões.

Tapjoy

Tapjoy é uma plataforma de publicidade baseada em San Francisco com um alcance global de 520 milhões.

ironSource

A ironSource é uma empresa sediada em Tel-Aviv com um alcance global de 800 milhões.

Fyber

A Fyber é uma empresa sediada em Berlim com um alcance global de mais de 500 milhões.

AdMob

AdMob é propriedade do Google. A plataforma tem um alcance global de mais de 1 bilhão.

Rede de público do Facebook

A Rede de Audiência do Facebook também tem um alcance global de mais de 1 bilhão.

MoPub

MoPub é outra empresa com sede em San Francisco. A plataforma foi adquirida pelo Twitter em 2013 por US $ 350 milhões e tem um alcance global de mais de 1 bilhão.

Indo além dos anúncios em vídeo premiados

Anúncios em vídeo premiados são incentivados, anúncios opt-in mais facilmente e frequentemente usados ​​em jogos para celular. Eles são altamente benéficos para usuários, desenvolvedores e anunciantes, e é provavelmente por isso que ganharam popularidade nos últimos anos.

Este é apenas um dos muitos tipos de anúncios disponíveis para profissionais de marketing digital. Existem centenas de outras opções de publicidade e selecionar as plataformas de anúncios certas para o seu negócio pode ser um desafio. Além disso, acompanhar os diferentes requisitos exigidos por cada plataforma pode ser exaustivo.

Para simplificar o processo, consulte o “Guia de referência para todos os formatos de publicidade digital”. No guia, você encontrará exemplos, especificações de anúncios para todos os blocos de anúncios disponíveis nas principais plataformas e recursos de segmentação.