Anunțuri video recompensate: o prezentare generală completă, avantaje și specificații publicitare

Piața publicității a trebuit să lucreze din greu pentru a ține pasul cu schimbările rapide ale tehnologiei mobile. Pentru a rămâne cu un pas înaintea dezgustului utilizatorilor față de publicitatea în sine, a apărut o serie de noi oportunități de publicitate.

Un favorit dintre acestea este publicitatea stimulată, în special în aplicațiile de divertisment mobil. Principalul dintre anunțurile stimulate este anunțul video recompensat.

În acest articol, veți afla ce este un anunț video recompensat; avantajele și dezavantajele utilizării acestui tip de anunț pentru utilizatori, dezvoltatori și agenți de publicitate; specificațiile medii ale anunțului; și câteva platforme de top care oferă opțiuni de recompensă video recompensate.

Ce sunt reclame video recompensate?

Un anunț video recompensat este un videoclip pe care un utilizator îl poate viziona în schimbul unor stimulente - o viață suplimentară într-un joc, o perioadă de încercare gratuită extinsă, un indiciu de puzzle sau o monedă virtuală, de exemplu.

Dacă un utilizator face clic pe anunț, îl puteți direcționa către o adresă URL setată, cum ar fi site-ul dvs. web sau o pagină de destinație personalizată după clic.

Cu implicațiile anunțurilor video recompensate, acestea sunt cel mai frecvent utilizate în jocuri sau aplicații de divertisment. Cu toate acestea, au alte utilizări și destinații de plasare și nu toate sunt exclusive pentru dispozitivele mobile.

Exemple de reclame video recompensate

Mai jos sunt trei exemple ale acestui tip de anunț și stimulentele pe care le vizionează vizionarea videoclipului.

1. Spotify

Pentru utilizatorii obișnuiți de Spotify, este prezentată o opțiune (prin intermediul unui anunț audio) de a viziona un anunț video și de a primi treizeci de minute de muzică neîntreruptă. Aceasta prezintă avantajele unui abonament premium Spotify (fără reclame), dar fără un schimb monetar. Acest lucru se poate face de câte ori dorește utilizatorul.

2. Bolovanul gigant al morții

Observați diamantul violet și stimulentul „+1” în colțul din dreapta jos

Deoarece jucătorii pot folosi diamantele pentru a cumpăra caracteristici suplimentare ale jocului, există un mare stimulent pentru jucători să urmărească reclama. Odată selectată opțiunea, este imposibil să întrerupeți videoclipul fără a pierde și recompensa. Această opțiune este prezentată jucătorului la fiecare câteva ore, astfel încât recompensa nu devine prea ușor disponibilă.

3. Clickpocalypse II

Acest joc mobil oferă mai multe variante de bonusuri în aplicație pentru a maximiza potențialul de clicuri. Cu șapte opțiuni diferite, utilizatorul este mai probabil să fie motivat de cel puțin una dintre recompense (și, prin urmare, este mult mai probabil să vizioneze anunțul video).

Având o varietate de opțiuni de recompensă, puteți, de asemenea, să fie disponibile mai multe anunțuri. Această funcție ar putea fi utilizată potențial pentru a oferi utilizatorilor reclame mai direcționate în cazul în care opțiunile de recompensă ar fi indicative pentru anumite zone de interes.

Funcționează aplicațiile video recompensate?

Aplicațiile video recompensate se mândresc cu rate de succes impresionante:

• 71% dintre jucători preferă mai mult anunțurile video în joc decât aplicațiile cu plată sau achizițiile în aplicație
• 54% dintre jucători specifică faptul că anunțurile video recompensate sunt anunțurile video în joc preferate
• 62% dintre jucători au ales în mod regulat să se angajeze voluntar cu aplicații video recompensate
• 62% dintre dezvoltatori au văzut că păstrarea sau creșterea nivelului de păstrare a utilizatorilor la introducerea anunțurilor video recompensate
• 52% dintre dezvoltatorii de jocuri mobile au declarat că aplicațiile video recompensate au servit drept cel mai profitabil tip de publicitate în joc, per utilizator

Acestea sunt statistici remarcabile, având în vedere extinderea vastă și numeroasele variații ale publicității disponibile. Singurele statistici transmit preferința pe care, se pare, utilizatorii și furnizorii o dețin pentru aplicațiile video recompensate față de alte opțiuni de publicitate.

Avantajele anunțurilor video recompensate

Anunțurile video recompensate pot fi benefice atât pentru utilizatori, dezvoltatori, cât și pentru agenții de publicitate. Iată câteva dintre modalitățile prin care ajută cele trei părți implicate:

Beneficii pentru utilizatori

• Abilitatea de a alege când să vizionați un anunț video - nu există niciodată un moment în care anunțul video să fie redat automat și utilizatorul să fie nevoit să vizioneze
• Recompense pentru vizionarea anunțurilor - anunțurile sunt întotdeauna însoțite de un stimulent
• Prețuri mai mici pentru aplicații sau mai puține achiziții în aplicație care necesită bani - utilizatorul cumpără caracteristici și beneficii cu timpul și atenția lor

Beneficii pentru dezvoltatori

• Rată mai mare de păstrare a utilizatorilor - este mai puțin probabil ca utilizatorii să se frustreze și să renunțe la aplicație dacă au ocazia să vizioneze un videoclip pentru a câștiga sugestii, vieți suplimentare sau alte recompense
• Până la 80% dintre utilizatori optează pentru publicitate - mai mulți utilizatori aleg să vizioneze anunțuri, care pot fi la fel de profitabile sau mai mult decât achizițiile directe în aplicație (din cauza veniturilor din publicitate)
• Mai multe descărcări - dacă o aplicație este gratuită și câștigă bani dezvoltatorului din reclame video recompensate, mai mulți utilizatori își pot permite să descarce aplicația în primul rând

Avantajele pentru agenții de publicitate

• Rată mai mare de finalizare a vizionărilor anunțului - utilizatorul nu este recompensat decât dacă anunțul este vizionat complet, deci este mai puțin probabil ca videoclipul să fie omis sau întrerupt
• Direcționare mai bună către public, deoarece utilizatorul alege să vizioneze anunțul video, este mai probabil să aleagă să vizioneze anunțuri în care au un anumit interes
• Satisfacție mai mare a spectatorilor, deoarece anunțurile video recompensate sunt opt-in și neintruzive, spectatorii tind să privească mai favorabil agentul de publicitate

Dezavantaje ale reclamei video recompensate

Cele mai mari dezavantaje ale acestui tip de anunț afectează agentul de publicitate și dezvoltatorul. Acestea sunt:

• Trafic de calitate scăzută sau implicare scăzută a utilizatorilor - adesea, utilizatorii urmăresc reclama video doar pentru recompensă și nu sunt foarte investiți în conținutul publicitar
• Valoare mai mică a utilizatorilor pe durata de viață - adesea, utilizatorii care descarcă o aplicație sau un serviciu doar pentru recompensă nu au un interes personal în a rămâne activ pe aplicație pentru o perioadă lungă de timp

Specificații publicitare

Specificațiile pentru anunțurile video recompensate diferă în funcție de platforma publicitară. Cu toate acestea, mai jos sunt câteva dintre liniile directoare recurente:

• Anunțurile trebuie să fie interstițiale - să acopere întregul ecran
• Utilizatorul trebuie să facă clic pentru a iniția anunțul. Anunțul nu poate începe redarea fără a fi selectat de utilizator
• Anunțul trebuie să redea automat sunet sau să fie controlat de setările de volum ale dispozitivului (nu de setările de volum din aplicație)
• Durata videoclipului: variază de obicei între 15-60 de secunde, în funcție de platformă. Facebook specifică 15-30 de secunde, iar Google specifică nu mai mult de 60 de secunde.
• Videoclipurile nu pot fi omise odată ce au fost selectate sau pot fi omise numai dacă este prezentat și acceptat un mesaj care detaliază că utilizatorul nu va primi premiul specificat.
• Videoclipurile deseori (dar nu întotdeauna) trebuie să accepte carduri finale statice

Jucători majori în reclame video recompensate

Anunțurile video recompensate au fost în jur de mai puțin de un deceniu, dar își fac deja drum ca una dintre cele mai populare forme de publicitate mobilă. Pe măsură ce tot mai multe mărci își găsesc drumul în arenă, cei care tind să ofere cele mai bune servicii de publicitate se ridică rapid la vârf.

Iată câteva dintre cele mai importante rețele publicitare care conțin reclame video recompensate:

AdColony

AdColony a fost prima companie care a oferit reclame video recompensate și este încă un jucător important în domeniu.

Vungle

Vungle este o companie din San Francisco responsabilă pentru aproape un sfert din cotele de piață pentru primele 200 de aplicații iOS și Android.

Anunțuri Unity

Unity Ads a devenit o platformă majoră de anunțuri mobile de la achiziționarea aplicației Applifier de către Unity.

Receptiv

Receptiv este o companie din New York, cu o acoperire globală de peste 150 de milioane.

Tapjoy

Tapjoy este o platformă publicitară din San Francisco, cu o acoperire globală de 520 milioane.

ironSource

IronSource este o companie din Tel-Aviv, cu o acoperire globală de 800 de milioane.

Fyber

Fyber este o companie din Berlin cu o acoperire globală de peste 500 de milioane.

AdMob

AdMob este deținut de Google. Platforma are o acoperire globală de peste 1 miliard.

Rețeaua de public Facebook

Rețeaua de public a Facebook are, de asemenea, o acoperire globală de peste 1 miliard.

MoPub

MoPub este o altă companie din San Francisco. Platforma a fost achiziționată de Twitter în 2013 pentru 350 de milioane de dolari și are o acoperire globală de peste 1 miliard.

Trecând dincolo de reclame video recompensate

Anunțurile video recompensate sunt reclame stimulate, opt-in, cele mai ușor și adesea utilizate în jocurile mobile. Acestea sunt extrem de benefice atât pentru utilizatori, dezvoltatori, cât și pentru agenții de publicitate, motiv pentru care probabil au ajuns la popularitate în ultimii ani.

Acesta este doar unul dintre multele tipuri de anunțuri disponibile pentru specialiștii în marketing digital. Există sute de alte opțiuni de publicitate și selectarea platformelor de anunțuri potrivite pentru afacerea dvs. poate fi o provocare. În plus, urmărirea diferitelor cerințe cerute de fiecare platformă poate fi copleșitoare.

Pentru a simplifica procesul, consultați „Ghidul de referință pentru toate formatele de publicitate digitală”. În ghid, veți găsi exemple, specificații publicitare pentru toate unitățile de anunțuri disponibile de pe platformele majore și capacități de direcționare.