激励视频广告：完整概述、优势和广告规范

已发表: 2018-09-19

广告市场不得不努力跟上移动技术的快速变化。为了在用户对广告本身的厌恶之前领先一步，出现了大量新的广告机会。

其中最受欢迎的是激励性广告，尤其是在移动娱乐应用中。激励广告中最主要的是奖励视频广告。

在本文中，您将了解什么是激励视频广告；对用户、开发者和广告商使用此类广告的利弊；平均广告规格；以及一些提供奖励视频广告选项的顶级平台。

什么是激励视频广告？

奖励视频广告是一种用户可以选择观看的视频，以换取一些奖励——例如游戏中的额外生命、延长的免费试用期、谜题提示或虚拟货币。

如果用户点击广告，您可以将他们定向到您设置的网址，例如您的网站或自定义点击后登录页面。

由于激励视频广告的影响，它们最常用于游戏或娱乐应用。但是，它们还有其他用途和位置，而且并非所有都是移动设备独有的。

激励视频广告示例

以下是此类广告的三个示例以及观看视频为观众提供的激励措施。

1. Spotify

对于普通 Spotify 用户，提供了一个选项（通过音频广告）观看一个视频广告并接收 30 分钟不间断的音乐。这提供了 Spotify 高级订阅（无广告）的好处，但没有货币交换。这可以根据用户的需要进行多次。

2. 死亡巨石

注意右下角的紫色菱形和“+1”奖励

由于玩家可以使用钻石购买额外的游戏功能，因此玩家观看广告的动机很大。一旦选择了该选项，就不可能在不丢失奖励的情况下将视频剪短。此选项每隔几个小时就会呈现给玩家，因此奖励不会变得太容易获得。

3.点击末日II

这款手机游戏提供多种应用内奖励，以最大限度地提高点击潜力。有了七种不同的选择，用户更有可能受到至少一项奖励的激励（因此更有可能观看视频广告）。

拥有多种奖励选项还允许提供多个广告。如果发现奖励选择表明特定的兴趣领域，则此功能可能用于为用户提供更有针对性的广告。

激励视频应用程序有效吗？

奖励视频应用程序拥有令人印象深刻的成功率：

71% 的玩家更喜欢游戏内视频广告而不是付费应用或应用内购买
54% 的玩家指定奖励视频广告是他们选择的游戏内视频广告
62% 的玩家经常选择自愿参与奖励视频应用
62% 的开发者认为奖励视频广告的引入保持或增加了用户留存率
52% 的移动游戏开发商表示，奖励视频应用程序是他们最赚钱的游戏内广告类型（每位用户）

考虑到可用广告的广泛范围和众多变化，这些是非凡的统计数据。仅统计数据就传达了用户和提供商对奖励视频应用程序的偏好，而不是其他广告选项。

激励视频广告的优势

激励视频广告对用户、开发者和广告商都有利。以下是他们帮助相关三方的一些方式：

对用户的好处

能够选择何时观看视频广告— 永远不会有视频广告自动播放而用户被迫观看的时刻
观看广告的奖励——广告总是伴随着奖励
降低应用程序的价格或减少需要花钱的应用程序内购买——用户用他们的时间和注意力购买功能和好处

对开发者的好处

更高的用户留存率——如果用户有机会观看视频来获得提示、额外的生命或其他一些奖励，他们就不太可能感到沮丧和放弃应用程序
多达 80% 的用户选择加入广告——更多的用户选择观看广告，这可能与直接在应用内购买一样有利可图或更多（因为广告收入）
更多下载——如果一个应用程序是免费的，并且从奖励视频广告中赚取开发者的钱，更多的用户首先可以负担得起下载这个应用程序

对广告商的好处

更高的广告观看完成率- 除非完全观看广告，否则用户不会得到奖励，因此视频被跳过或切断的可能性较小
更好的受众定位，因为用户选择观看视频广告，他们更有可能选择观看他们感兴趣的广告
更高的观众满意度，因为奖励视频广告是选择加入和非侵入性的，观众往往更喜欢广告商

激励视频广告的缺点

此类广告的最大缺点会影响广告商和开发商。这些是：

低质量的流量或低用户参与度——通常，用户只是为了奖励而看视频广告，而不是对广告内容投入太多
用户的终身价值较低——通常，下载应用程序或服务只是为了奖励的用户并没有在应用程序上长时间保持活跃的既得利益

广告规格

激励视频广告的规格因广告平台而异。但是，以下是一些反复出现的准则：

广告必须是插页式的——覆盖整个屏幕
用户必须点击以启动广告。 未经用户选择，广告无法开始播放
广告必须自动播放音频或由设备音量设置（而非应用内音量设置）控制
视频长度：通常在 15-60 秒之间，具体取决于平台。 Facebook 指定 15-30 秒，Google 指定不超过 60 秒。
视频一旦被选中就不能跳过，或者只有在显示并接受了详细说明用户将不会获得指定奖项的消息时才能跳过
视频通常（但并非总是）必须支持静态结束卡

奖励视频广告的主要参与者

奖励视频广告问世不到十年，但已经成为最受欢迎的移动广告形式之一。随着越来越多的品牌进入舞台，那些倾向于提供最好的广告服务的品牌很快就会登上榜首。

以下是一些以奖励视频广告为特色的顶级广告网络：

广告殖民地

AdColony 是第一家提供奖励视频广告的公司，并且仍然是该领域的主要参与者。

文格尔

Vungle 是一家总部位于旧金山的公司，占据了 iOS 和 Android 应用 200 强的近四分之一的市场份额。

统一广告

自 Unity 收购 Applifier 以来，Unity Ads 已成为主要的移动广告平台。

接受

Receptiv 是一家总部位于纽约的公司，其全球影响力超过 1.5 亿。

点乐

Tapjoy 是一家位于旧金山的广告平台，在全球拥有 5.2 亿用户。

铁源

IronSource 是一家总部位于特拉维夫的公司，在全球拥有 8 亿用户。

光纤

Fyber 是一家总部位于柏林的公司，其全球影响力超过 5 亿。

Facebook 受众网络

Facebook 的 Audience Network 的全球影响力也超过 10 亿。

网吧

MoPub 是另一家总部位于旧金山的公司。该平台于 2013 年被 Twitter 以 3.5 亿美元收购，全球影响力超过 10 亿。

超越激励视频广告

激励视频广告是最容易且最常用于手机游戏的激励性、选择加入的广告。它们对用户、开发者和广告商都非常有益，这可能是它们在过去几年中大受欢迎的原因。

这只是数字营销人员可用的众多广告类型之一。存在数百种其他广告选择，为您的企业选择合适的广告平台可能是一项挑战。最重要的是，跟踪每个平台所需的不同要求可能会让人不知所措。

为了简化流程，请查看“所有数字广告格式的参考指南”。在指南中，您将找到示例、主要平台上所有可用广告单元的广告规格以及定位功能。