Видеореклама с вознаграждением: полный обзор, преимущества и характеристики рекламы

Рекламному рынку пришлось немало потрудиться, чтобы идти в ногу с быстрыми изменениями в мобильных технологиях. Чтобы быть на шаг впереди отвращения пользователей к самой рекламе, появилось множество новых рекламных возможностей.

Фаворитом среди них является стимулированная реклама, особенно в мобильных развлекательных приложениях. Главной среди поощрительной рекламы является видеообъявление с вознаграждением.

Из этой статьи вы узнаете, что такое видеообъявление с вознаграждением; плюсы и минусы использования этого типа рекламы для пользователей, разработчиков и рекламодателей; средние рекламные характеристики; и некоторые ведущие платформы, предлагающие варианты видеорекламы с вознаграждением.

Что такое видеообъявления с вознаграждением?

Видеореклама с вознаграждением - это видео, которое пользователь может выбрать для просмотра в обмен на некоторый стимул - например, дополнительную жизнь в игре, расширенную бесплатную пробную версию, подсказку-головоломку или виртуальную валюту.

Если пользователь нажимает на объявление, вы можете направить его на URL-адрес, который вы задали, например, на свой веб-сайт или на настраиваемую целевую страницу после клика.

Что касается видеообъявлений с вознаграждением, они чаще всего используются в играх или развлекательных приложениях. Однако у них есть другие способы использования и места размещения, и не все они предназначены исключительно для мобильных устройств.

Примеры видеообъявлений с вознаграждением

Ниже приведены три примера этого типа рекламы и стимулы, которые просмотр видео предоставляет зрителю.

1. Spotify

Для обычных пользователей Spotify предоставляется возможность (через аудиообъявление) посмотреть одно видеообъявление и получить тридцать минут непрерывной музыки. Здесь представлены преимущества премиальной подписки Spotify (без рекламы), но без денежного обмена. Это можно делать столько раз, сколько захочет пользователь.

2. Гигантский валун смерти

Обратите внимание на фиолетовый ромб и знак «+1» в правом нижнем углу.

Поскольку игроки могут использовать алмазы для покупки дополнительных игровых функций, у игроков есть большой стимул смотреть рекламу. Как только опция выбрана, невозможно обрезать видео, не потеряв при этом награду. Эта опция предоставляется игроку каждые несколько часов, поэтому награда не становится слишком доступной.

3. Clickpocalypse II

Эта мобильная игра предлагает несколько вариантов бонусов в приложении для максимального увеличения потенциала кликов. С семью различными вариантами пользователь с большей вероятностью будет мотивирован хотя бы одним из вознаграждений (и, следовательно, с гораздо большей вероятностью будет смотреть видеообъявление).

Наличие множества вариантов вознаграждения также позволяет использовать несколько рекламных объявлений. Эта функция потенциально может быть использована для предоставления пользователям более ориентированной рекламы, если будет обнаружено, что варианты вознаграждения указывают на определенные области интересов.

Работают ли видео-приложения с вознаграждением?

Видеоприложения с вознаграждением могут похвастаться впечатляющими показателями успеха:

• 71% игроков предпочитают внутриигровую видеорекламу больше, чем платные приложения или покупки в приложениях.
• 54% игроков указали, что видеообъявления с вознаграждением - это их предпочтительная внутриигровая видеореклама.
• 62% игроков регулярно добровольно выбирают видео-приложения с вознаграждением.
• 62% разработчиков отметили, что удержание пользователей сохранилось или увеличилось после внедрения видеорекламы с вознаграждением.
• 52% разработчиков мобильных игр заявили, что видеоприложения с вознаграждением являются наиболее прибыльным видом внутриигровой рекламы для каждого пользователя.

Это замечательные статистические данные, учитывая обширный охват и множество доступных вариантов рекламы. Сама по себе статистика демонстрирует предпочтение, которое, похоже, пользователи и поставщики предпочитают видеоприложениям с вознаграждением по сравнению с другими вариантами рекламы.

Преимущества видеообъявлений с вознаграждением

Видеореклама с вознаграждением может быть полезна как пользователям, разработчикам, так и рекламодателям. Вот несколько способов, которыми они помогают трем вовлеченным сторонам:

Преимущества для пользователей

• Возможность выбрать, когда смотреть видеообъявление - никогда не бывает момента, когда видеообъявление воспроизводится автоматически, и пользователь вынужден смотреть
• Награды за просмотр рекламы - реклама всегда сопровождается стимулом
• Снижение цен на приложения или меньшее количество покупок в приложении, требующих денег - пользователь покупает функции и преимущества на свое время и внимание.

Преимущества для разработчиков

• Более высокий уровень удержания пользователей - пользователи с меньшей вероятностью расстроятся и откажутся от приложения, если у них будет возможность посмотреть видео, чтобы заработать подсказки, дополнительные жизни или какое-либо другое вознаграждение.
• До 80% пользователей соглашаются на рекламу - больше пользователей предпочитают смотреть рекламу, которая может быть столь же прибыльной или более выгодной, чем прямые покупки в приложении (из-за доходов от рекламы)
• Больше загрузок - если приложение бесплатное, а разработчик зарабатывает деньги на видеорекламе с вознаграждением, больше пользователей могут позволить себе загрузить приложение.

Преимущества для рекламодателей

• Более высокий показатель завершения просмотров рекламы - пользователь не получает вознаграждение, если объявление не просматривается полностью, поэтому вероятность того, что видео будет пропущено или обрезано, менее высока.
• Более точный таргетинг на аудиторию, поскольку пользователь выбирает просмотр видеорекламы, более вероятно, что он выберет просмотр рекламы, которая ему интересна.
• Более высокая удовлетворенность зрителей, поскольку видеореклама с вознаграждением не требует вмешательства и не навязчива, зрители, как правило, более благосклонно относятся к рекламодателю.

Недостатки видеообъявлений с вознаграждением

Самые большие недостатки этого типа рекламы касаются рекламодателя и разработчика. Эти:

• Низкое качество трафика или низкая вовлеченность пользователей - часто пользователи смотрят видеорекламу только за вознаграждение и не очень вкладываются в рекламный контент.
• Более низкая жизненная ценность пользователей - часто пользователи, которые загружают приложение или услугу только за вознаграждение, не заинтересованы в том, чтобы оставаться активными в приложении в течение длительного времени.

Рекламные спецификации

Спецификации видеообъявлений с вознаграждением различаются в зависимости от рекламной платформы. Однако ниже приведены некоторые из повторяющихся рекомендаций:

• Объявления должны быть межстраничными - занимать весь экран.
• Пользователь должен щелкнуть, чтобы начать показ объявления. Объявление не может начать воспроизведение, пока не будет выбрано пользователем.
• Объявление должно автоматически воспроизводить звук или регулироваться настройками громкости устройства (а не настройками громкости в приложении).
• Продолжительность видео: обычно составляет от 15 до 60 секунд в зависимости от платформы. Facebook указывает 15-30 секунд, а Google указывает не более 60 секунд.
• Видео нельзя пропустить после того, как они были выбраны, или их можно пропустить только в том случае, если сообщение с подробным описанием того, что пользователь не получит указанную награду, представлено и принято
• Видео часто (но не всегда) должны поддерживать статические конечные карточки

Основные игроки в видеорекламе с вознаграждением

Видеореклама с вознаграждением существует менее десяти лет, но уже стала одной из самых популярных форм мобильной рекламы. По мере того, как все больше и больше брендов выходят на арену, те, кто стремится предоставлять лучшие рекламные услуги, быстро поднимаются на вершину.

Вот несколько лучших рекламных сетей, в которых есть видеообъявления с вознаграждением:

AdColony

AdColony была первой компанией, предложившей видеорекламу с вознаграждением, и до сих пор остается крупным игроком в этой области.

Vungle

Vungle - компания из Сан-Франциско, на долю которой приходится почти четверть доли рынка 200 лучших приложений для iOS и Android.

Unity Ads

Unity Ads стала основной мобильной рекламной платформой после того, как Unity приобрела Applifier.

Receptiv

Receptiv - это нью-йоркская компания с глобальным охватом более 150 миллионов человек.

Tapjoy

Tapjoy - это рекламная платформа из Сан-Франциско с глобальным охватом 520 миллионов.

ironSource

ironSource находится в Тель-Авиве с глобальным охватом 800 миллионов человек.

Fyber

Fyber - это берлинская компания с глобальным охватом более 500 миллионов человек.

AdMob

AdMob принадлежит Google. Платформа имеет глобальный охват более 1 миллиарда.

Сеть аудитории Facebook

Сеть аудитории Facebook также имеет глобальный охват более 1 миллиарда человек.

MoPub

MoPub - еще одна компания из Сан-Франциско. Платформа была приобретена Twitter в 2013 году за 350 миллионов долларов и имеет глобальный охват более 1 миллиарда.

Выходим за рамки видеорекламы с вознаграждением

Видеореклама с вознаграждением стимулируется, подписка на рекламу наиболее удобна и часто используется в мобильных играх. Они очень полезны как для пользователей, так и для разработчиков и рекламодателей, и, вероятно, именно поэтому они стали популярными в последние несколько лет.

Это лишь один из многих типов рекламы, доступных для интернет-маркетологов. Существуют сотни других вариантов рекламы, и выбор подходящей рекламной платформы для вашего бизнеса может оказаться сложной задачей. Вдобавок ко всему, отслеживание различных требований, требуемых каждой платформой, может оказаться непосильной задачей.

Чтобы упростить процесс, ознакомьтесь с «Справочным руководством по всем форматам цифровой рекламы». В руководстве вы найдете примеры, спецификации для всех рекламных блоков, доступных на основных платформах, и возможности таргетинга.