4 Wells Fargo 登陸頁面示例激發您的下一頁設計
已發表: 2018-09-14選擇任何金融服務——無論是為抵押貸款再融資、申請商業貸款、開設新的支票賬戶——通常不僅僅是一個衝動的決定。 由於在進行飛躍之前通常需要進行大量的研究和考慮，因此不能忽視個性化、引人注目、有說服力的財務點擊後登錄頁面。
幸運的是，富國銀行了解這一點，這就是該公司在富國銀行點擊後登錄頁面的幫助下推動行動、產生潛在客戶並獲得新客戶的原因。 我們將在這里分析其中的一些； 但首先簡要回顧一下……
什麼是點擊後登陸頁面？
點擊後登陸頁面是一個獨立的網頁，它使用有說服力的元素——引人注目的標題、引人入勝的媒體、有價值的社會證明和引人注目的 CTA 按鈕——說服訪問者對特定的報價採取行動。 該操作可能是註冊免費試用、創建帳戶、下載指南、註冊網絡研討會、安排演示等等。
對於公司而言，如果主要目標是確保產品的銷售，這些專用頁面也可以稱為 Wells Fargo 銷售頁面。 在這種情況下，轉化目標將是說服訪問者轉化為客戶。
4 Wells Fargo 點擊後登陸頁面示例
（對於較短的點擊後登錄頁面，我們顯示了整個頁面；但對於較長的頁面，我們只顯示首屏。您可能需要點擊進入頁面才能看到我們討論的一些要點。另外，請記住，某些頁面可能正在使用下面顯示的替代版本進行 A/B 測試。）
前三個點擊後登錄頁面示例在設計上都非常相似，並且來自“Wells Fargo 房屋貸款”的 Google 搜索結果： 
1. 首次購房者指南
通過點擊第一個附加鏈接“首次購房者”，潛在客戶將登陸此頁面： 
頁面做得好的地方：
- 頁面頂部的“房屋所有權指南”讓訪問者在到達時立即知道要約是什麼。
- 用白色背景封裝表單有助於它在背後的圖像中脫穎而出。
- 點擊呼叫電話號碼為潛在客戶提供了一種在需要時聯繫客戶服務的便捷方式。
可以更改和 A/B 測試的內容：
- 豐富的退出鏈接——富國銀行標誌、頁眉和頁腳導航，以及表單上下的超鏈接副本——使訪問者可以輕鬆離開頁面而不進行轉換。
- 人們的形像看起來不切實際，並沒有說明該提議或它如何使他人受益。
- 添加封面圖片或關鍵要點可能有助於說服訪問者下載指南。 目前，頁面上沒有任何內容提供有關該指南的任何有價值的信息。
- 在營銷漏斗的考慮階段， 9 個表單字段對於指導報價來說是不必要的。
- CTA 按鈕上方的副本可能會阻止人們點擊。 刪除它並簡單地將其包含在隱私、Cookie、安全和法律部分可能會產生更好的轉換結果。
- 取消選項位於主要 CTA 按鈕旁邊，就像告訴潛在客戶重新猜測他們下載指南的決定一樣。
- CTA 按鈕上的“提交”含糊不清，不會強迫潛在客戶點擊。
2. 抵押貸款再融資申請
單擊“再融資”擴展程序會將潛在客戶帶到此頁面： 
頁面做得好的地方：
- 圖像逼真且引人入勝，加上家人作為視覺提示，因為他們正在看藍色的 CTA 按鈕（儘管它仍然沒有說明該優惠）。
- 白色表格在繁忙的背景下“彈出”。
- 可以通過點擊呼叫電話號碼進行快速輕鬆的聯繫。
- 西班牙語更改選項使更多人可以了解該優惠並請求諮詢。
可以更改和 A/B 測試的內容：
- 如果不閱讀表單頂部的小字，就無法知道頁面提供了什麼。 標題或 CTA 按鈕都沒有說明要求與抵押顧問聯繫。
- 整個頁面的退出鏈接充當了訪問者無需諮詢就可以離開的逃生路線。
- 營銷漏斗考慮階段的8 個表單字段可能會阻止潛在客戶填寫表單。 用一個多步驟的形式分解它可能會產生更多的轉化。
- 將 CTA 按鈕上方的副本替換為抵押貸款再融資的好處可能會產生更好的轉換結果。
- “取消”按鈕使潛在客戶可以在提交信息之前立即離開。
- 將 CTA 按鈕顏色更改為對比度更高的顏色（如紫色）可以鼓勵更多人點擊。
- 使用諸如“我想要抵押再融資諮詢”之類的個性化 CTA 按鈕副本可能會說服更多訪問者轉換。
3. 抵押資格預審
通過點擊“獲得資格預審”擴展，用戶會看到這個點擊後登錄頁面： 
頁面做得好的地方：
- “獲得資格預審”標題立即讓訪問者知道他們在此頁面上做什麼。
- 封裝表單有助於它在背景圖像中脫穎而出。
- 點擊呼叫電話號碼允許訪問者在需要時快速輕鬆地進行聯繫。
可以更改和 A/B 測試的內容：
- 庫存照片使頁面變得不那麼個性化和相關性。
- 添加客戶推薦會讓訪問者知道其他人已經從富國銀行抵押貸款中受益。
- 該表格令人生畏（8 個字段），可能會嚇到潛在客戶完成它。
- 兩個 CTA 按鈕相互抵消。 “提交”允許訪問者轉換，但“取消”使他們能夠在最後一刻選擇退出。
- 使 CTA 按鈕顏色更具對比度（如紫色）並使副本更加個性化（“看看我是否通過資格預審！”）可能會產生更好的轉換結果。
- 包含多個退出鏈接就像邀請訪問者過早離開頁面。
4. 新增活期賬戶點擊登陸頁面
以下 Wells Fargo 點擊後登錄頁面示例來自此 Bing 廣告： 
點擊主廣告標題會將搜索用戶帶到此頁面： 
頁面做得好的地方：
- 標題使用個性化文案（“你”和“你的”）讓訪問者知道富國銀行致力於幫助他們。
- 補充副標題告訴遊客富國如何幫助。
- CTA 按鈕上的“在線開戶”很誘人，因為它讓潛在客戶知道他們不必親自到分行開戶。
- 點擊設計從頁面中刪除了表單，從而減少了點擊後登錄頁面的摩擦。
- 可擴展的部分（“披露”和“顯示帳戶詳細信息”）允許潛在客戶查看更多信息，而不會從一開始就使頁面混亂。
- 使用圖標來幫助表明富國銀行的主要銀行福利可能比單獨使用文字更能吸引訪客的注意力。
可以更改和 A/B 測試的內容：
- 退出鏈接——包括富國銀行徽標、標題導航、“單擊此處查看我們所有的支票賬戶”、“查找分支機構”、“探索小型企業支票選項”和頁腳鍊接——為訪問者提供了許多離開頁面的機會轉換。
- 女人的形象與報價完全無關。
- 第二個報價（以了解有關 Wells Fargo 投資組合的更多信息）將注意力從在線開設支票賬戶的主要轉換目標上移開。
- 主要優惠（以紅色突出顯示）不如二級優惠（以紫色突出顯示）突出，因為頁面上大量使用紅色，而紫色則不然。
- 在元素之間和周圍添加空白將使頁面更易於導航。
- 過多的精美印刷可能會嚇到訪客並阻止他們註冊。
取好的，留下壞的
您可以從這些 Wells Fargo 點擊後登錄頁面中獲得許多積極的品質，但也有一些需要改進的地方。 要記住的關鍵是為每個報價創建單獨的、獨特的點擊後登錄頁面，並始終包含有說服力的元素。
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