群發郵件廣告活動：是還是不是？
已發表: 2017-09-27在談論任何群發郵件廣告活動時，直接考慮垃圾郵件或侵入性郵件是很常見的，尤其是在考慮將群發郵件活動發送到電子郵件列表時。
問題是許多品牌沒有正確使用這種類型的策略，創建了侵入性和重複性的電子郵件營銷活動，損害了任何營銷策略作為數字通信策略的形象。
“幸運的是，仍然有許多公司努力提高在線聲譽，盡其所能製定商業上合適的戰略，以便為客戶提供最佳解決方案。”
通常，電子郵件營銷中最常用的一種與訂閱用戶共享內容的格式是時事通訊，因為此消息的主要目的準確地說是通知（而不是發送廣告）。
然而，儘管時事通訊是我最喜歡的與訂閱者聯繫的溝通渠道之一，但對於這篇新文章，我想關注另一種可能會引起一些爭議的替代方案； 通過電子郵件或群發郵件做廣告。
其爭議的原因是基於一個簡單的想法，即信息內容的貢獻專注於純粹的商業電子郵件，目的是不惜一切代價銷售更多。
我知道，與其他數字營銷策略相比，這種替代方案乍一看可能不合乎道德，所以我想請您閱讀這篇文章以了解我在說什麼，因為今天我們將從另一個角度看問題。
具體而言，我建議回應以下思考：
- 有哪些優點？為什麼要考慮將群發郵件作為營銷策略？
- 發送廣告和發送群發郵件是一回事嗎？
- 建議採取哪些措施通過電子郵件發送廣告？
- 在這種類型的活動中不應該做什麼？
- 1電子郵件廣告的優勢和目標
- 1.1 ►通過電子郵件發送廣告有什麼好處？
- 1.2 ►為什麼要發送群發郵件活動？
- 2促銷群發郵件和電子郵件廣告：它們相同嗎？
- 2.1 ►群發郵件和廣告活動有什麼相似之處？
- 2.2 ►廣告和群發郵件有什麼區別？
- 3 個有效的電子郵件廣告操作
- 3.1 ►1) 內容傳播
- 3.2 ► 2) 發送新聞稿
- 3.3 ►3) 啟動重新設計
- 規劃電子郵件廣告活動時要避免的4 個錯誤
- 5結論
- 5.1相關帖子：
電子郵件廣告的優勢和目標
如您所知，您的訂閱者可以通過任何移動設備閱讀您的電子郵件。 這讓用戶的生活更輕鬆，他們可以決定何時何地查看您的消息。 因此，電子郵件營銷被認為是一種非侵入性媒體。
從這一點來看，考慮到電子郵件作為一種超級強大的溝通渠道的特性，我們可以確定通過電子郵件發送廣告的具體優勢，即在專注於告知產品或服務的同時，必須讓對您的內容感興趣的人收到正在提供。
當然，它也有其他電子郵件營銷策略的缺點，例如缺乏針對性和關於訂閱者希望收到的更具體的信息。
►通過電子郵件發送廣告有什麼好處？
這種電子郵件營銷替代方案提供了一些優勢，如果您定期發送的是銷售時事通訊，則您可能無法如此輕鬆地發現這些優勢。
將電子郵件廣告視為探索和利用電子郵件作為溝通渠道的具體方式，該渠道為製定營銷策略提供了許多好處：
- 低成本：與任何電子郵件策略一樣，通過電子郵件發送廣告只需要微薄的投資，很快就會帶來高利潤。
- 龐大的受眾：通過群發郵件啟動促銷活動，您可以接觸到在某些時候對您的公司或其產品或服務表現出興趣的廣大受眾。
- 後向定位：儘管在大多數這些活動中細分並不是最重要的，但由於電子郵件廣告活動的特殊性，您可以向已經從貴公司購買過產品或為客戶發布新產品的人發送免費產品促銷（例如） .
- 強化品牌形象：與信息通訊類似，用戶將能夠收到有關您所有產品和服務的信息。 因此，這些用戶會將您的公司視為一個當前且強大的品牌，這對於客戶了解您有興趣提供產品或服務以改善他們的生活至關重要。
- 短期目標：通過與用戶建立忠誠的關係，專注於內容創建的電子郵件營銷活動被用作長期戰略。 反過來，群發郵件活動是為了短期目標而創建的。 它們旨在在短時間內增加銷售額，增加潛在客戶的數量等。
►為什麼要發送群發郵件活動？
您專注於短期（而不是長期）這一事實將幫助您創建以目標為導向的活動。
考慮不時發送群發郵件，尤其是對於……
- ...增加銷售額：電子郵件廣告是一種專注於推廣滿足目標受眾需求的產品或服務的策略。 因此，您正在尋找的是在短時間內增加銷售額。
- …提高產品的知名度：您銷售的某些產品可能並不知名，或者它們可能不是您的電子商務或實體店中的主要產品。 這種類型的推廣會幫助用戶更好地了解這些產品，他們中的一些人可能會在他們尋找類似的東西時記住你銷售這些產品。
- …並通過直接和具體地向他們提供產品或服務來將追隨者轉變為客戶，您可以通過解釋該產品的優勢來說服許多訂閱者成為客戶。
- ...增加您網站的訪問量：對您的產品感興趣的用戶可以訪問您的網站以獲取更多信息。 這些訪問者還將有助於提高您的流量，這對您的 SEO 策略至關重要。
- ...對於統計數據：它們是高度可衡量的活動，因此您可以了解您的內容在多大程度上產生了銷售。 有了這些信息，一旦您知道需要改進的方面，您就可以調整您的廣告活動。
如您所見，這種電子郵件營銷策略與其他電子郵件營銷策略的主要區別在於廣告系列的目標。
“群發郵件是一種更有針對性的增加銷售額的策略。 推薦具有有用內容的有針對性的電子郵件營銷活動，以與訂閱者建立信任和忠誠的關係，提高品牌的企業形象。”
促銷群發郵件和電子郵件廣告：它們相同嗎？
儘管這些概念之間似乎沒有區別，但它們可以被視為不同的策略。 從技術上講，促銷群發郵件始終被視為廣告，但您可以將廣告用於其他電子郵件活動，而無需嘗試產生銷售。
“促銷群發郵件是指發送服務或產品、銷售信息、新版本等的優惠或折扣。”
“電子郵件廣告可以專注於營銷策略的其他部分，並可用於改善品牌形像等。”
因此，廣告範圍更廣，促銷側重於特定方面，宣傳產品或服務，並且這些電子郵件始終僅出於此目的而發送。
這兩個概念都指我們所說的電子郵件營銷，儘管每個概念都有其細微差別。
為了更好地理解這兩個概念，我們將通過簡潔明了的方式來看看它們的異同，你怎麼看？
►群發郵件和廣告活動有什麼相似之處？
正如我所說，這兩個術語之間有很多共同點，因此很容易將它們混淆，因為分隔它們的線非常細。
讓我們來看看這兩種策略之間的相似之處：
- 與任何其他電子郵件營銷活動一樣，兩者都需要低經濟投資。
- 兩者都為廣泛的用戶提供服務。
- 兩者都有助於提高品牌聲譽。
- 兩者都可以創造與用戶的互動。
►廣告和群發郵件有什麼區別？
然而，儘管它們的相似之處在於您可以使用這兩種選項通過電子郵件直接通信（群發或不發送），但它們可能在某些特定方面有所不同：
- 具體與抽象：發送大量郵件活動是為了提供具體的產品，而廣告活動通常用於發送有關品牌的信息，而不僅僅是提供產品或服務。
- 混凝土對比永恆的活動：群發郵件活動用於為相關活動發送消息，而廣告可以用於可以在任何其他時間重新發送而不會出現問題的詞。
- 日程安排：大多數公司會在重要日期（聖誕節、復活節、黑色星期五等）發送這些活動，而可以為其他與銷售沒有直接關係的重要策略創建廣告活動。
我希望在分析了促銷活動和廣告活動之間的異同之後，您可以快速確定下一次電子郵件營銷活動的理想選擇。
有效的電子郵件廣告操作
在我們之前看到的目標中，您可以完成一些具體的行動。 根據您的品牌情況和戰略目標，您可以使用一種或另一種選擇。
“要創建電子郵件營銷活動，您需要在創建營銷活動之前了解您的目標是什麼。”
讓我們看一下電子郵件廣告的三個示例：
►1) 內容傳播
電子郵件廣告可以成為病毒化廣告活動的工具。 例如，具有不同在線版本的電視廣告或 Youtube 上的視頻。
您還可以發送附加信息，以補充用戶可以在字幕、廣播中的廣告或雜誌中看到的其他活動。
如果您可以開發高質量的內容，您的關注者可能會更願意在他們的社交網絡上分享。 通過創建包含激勵讀者分享您的信息的元素的電子郵件來利用這種潛力。 不要忘記包括號召性用語！
► 2) 發送新聞稿
電子郵件廣告還可以幫助您通過新聞稿傳播您的新聞。 例如，在您將邀請行業中的特定領軍人物的活動之前。
當您必須解決危機並且新聞稿可用於澄清誤解或有問題的問題時，它也很有用。
如果您認識那些可能對您的工作感興趣的記者，向他們發送帶有有吸引力信息的新聞稿是個好主意。
但它也可用於向所有訂閱者發送通知。 這將取決於您要發送的新聞稿的原因。
►3) 啟動重新設計
如果您改變公司形象並押注新的設計和圖形標識，電子郵件廣告活動可以幫助您迅速使您的公司煥然一新。
您將通過展示您的品牌和徽標的“新面孔”來吸引所有用戶，以便每個人都習慣並識別新形象。
規劃電子郵件廣告活動時應避免的錯誤
與任何營銷策略一樣，您在創建營銷活動時必須考慮一些因素，不僅因為以錯誤的方式做事會產生負面後果，而且因為一旦您發送了消息，就不可能糾正任何問題它的內容。
由於這些是發送給廣泛受眾的電子郵件，如果您不小心這些活動，您的郵件可能最終會出現在垃圾郵件文件夾中。
請記住，用戶可能會認為您的電子郵件是不必要的，並且您將獲得與您所尋求的相反的效果，因此請小心並：
- 多次查看郵件：您必須反复閱讀要發送的電子郵件，以避免其內容出現問題。 您還應該檢查您包含的所有信息，例如按鈕、號召性用語以及訂閱者可以與之交互的任何其他元素。 此類問題可能對您的廣告系列結果造成致命影響。
- 不要使用過多的圖像：過度使用圖像可能是一個問題，因為電子郵件可能被各種電子郵件客戶端視為垃圾郵件。 當然，圖片對於群發郵件活動必不可少，但您應該始終小心不要過度使用它們。
- 不要忘記個性化您的消息：這與定制無關 關於目標（我想您要發送的電子郵件是針對對您的產品感興趣的受眾），但也有數百個插件可用於自定義帶有名稱的電子郵件收件人或其他信息。 定制至關重要，讓您的用戶感到必不可少，這將對您的營銷活動產生積極影響。
結論
許多公司將群發郵件活動作為其戰略的一部分，並取得了非常積極的結果。 如果計劃得當，這種類型的行動也可以為您的公司帶來許多好處。 在我看來，您在使用這些操作時應該小心，但作為一般策略的一部分，它可以很好地發揮作用。
創建不同類型的活動，您將同時獲得短期和長期的結果，擴大銷售的可能性，讓您的社區忠實於您的內容。
這就是為什麼在本文中，我們試圖展示電子郵件營銷的另一面，由於其侵入性和被誤解的廣告做法而未被普遍接受。
您如何看待使用電子郵件作為發送大量郵件活動的方式？ 你知道這種類型的活動有什麼有趣的行動嗎？
