Massenmailing-Werbekampagnen: Ja oder Nein?

Wenn man über Massenmailing-Werbeaktionen spricht, ist es durchaus üblich, direkt an Spam oder aufdringliche Nachrichten zu denken, insbesondere wenn man daran denkt, Massenmailing-Kampagnen an eine E-Mail-Liste zu senden.

Das Problem ist, dass viele Marken diese Art von Strategie nicht richtig anwenden und invasive und sich wiederholende E-Mail-Marketingkampagnen erstellen, die das Image jeder Marketingstrategie als digitale Kommunikationsstrategie schädigen.

„Zum Glück gibt es immer noch viele Unternehmen, die hart an ihrer Online-Reputation arbeiten und alles tun, um eine kommerziell angemessene Strategie zu entwickeln, damit sie ihren Kunden die bestmöglichen Lösungen anbieten können.“

Typischerweise ist der Newsletter eines der am häufigsten verwendeten Formate im E-Mail-Marketing, um Inhalte mit abonnierten Benutzern zu teilen, da der Hauptzweck dieser Nachricht genau darin besteht, zu informieren (und nicht so sehr, Werbung zu senden).

Obwohl der Newsletter einer meiner bevorzugten Kommunikationskanäle ist, um mit Abonnenten in Kontakt zu treten, möchte ich mich für diesen neuen Artikel jedoch auf eine andere Alternative konzentrieren, die einige Kontroversen auslösen könnte; Werbung per E-Mail oder Massenversand.

Der Grund für die Kontroverse liegt in der simplen Idee des Beitrags von Informationsinhalten zur Fokussierung auf rein kommerzielle E-Mails mit dem Ziel, um jeden Preis mehr zu verkaufen.

Ich weiß, dass diese Alternative im Vergleich zu anderen digitalen Marketingstrategien auf den ersten Blick möglicherweise nicht ethisch ist, daher möchte ich Sie bitten, diesen Beitrag zu lesen, um zu verstehen, wovon ich spreche, denn heute werden wir die Dinge aus einer anderen Perspektive sehen.

Konkret schlage ich vor, auf die folgenden Überlegungen einzugehen:

Vorteile und Ziele von E-Mail-Werbung

Wie Sie wissen, können Ihre Abonnenten Ihre E-Mails von jedem mobilen Gerät aus lesen. Dies erleichtert den Benutzern das Leben, sie können entscheiden, wann und wo sie Ihre Nachrichten überprüfen. Aus diesem Grund gilt E-Mail-Marketing als nicht-invasives Medium.

Von diesem Punkt an und unter Berücksichtigung der Eigenschaften der E-Mail als äußerst leistungsfähiger Kommunikationskanal können wir die spezifischen Vorteile des Versands von Werbung per E-Mail ermitteln, die zwar auf die Information über ein Produkt oder eine Dienstleistung ausgerichtet ist, aber von Personen empfangen werden muss, die sich für das interessieren, was Sie interessieren bieten sich an.

Natürlich hat es auch Nachteile gegenüber anderen E-Mail-Marketingstrategien, wie z. B. fehlendes Targeting und spezifischere Informationen darüber, was der Abonnent erhalten möchte.

►Welche Vorteile hat der Versand von Werbung per E-Mail?

Diese E-Mail-Marketing-Alternative bietet einige Vorteile, die Sie wahrscheinlich nicht so leicht finden würden, wenn Sie regelmäßig Sales-Newsletter versenden.

Stellen Sie sich E-Mail-Werbung als eine konkrete Möglichkeit vor, E-Mail als Kommunikationskanal zu erkunden und zu nutzen, und dieser Kanal bietet viele Vorteile bei der Erstellung einer Marketingstrategie:

►Warum sollten Sie Massenmailing-Kampagnen versenden?

Die Tatsache, dass Sie sich auf die Kurzfristigkeit (und nicht so sehr auf die Langfristigkeit) konzentrieren, wird Ihnen helfen, zielgerichtete Kampagnen zu erstellen.

Erwägen Sie, von Zeit zu Zeit Massenmails zu versenden, insbesondere für…

Wie Sie sehen können, liegt der Hauptunterschied zwischen dieser und anderen E-Mail-Marketingstrategien in den Zielen der Kampagnen.

„Massenversand ist eine gezieltere Strategie zur Umsatzsteigerung. Gezielte E-Mail-Marketing-Kampagnen mit nützlichen Inhalten werden empfohlen, um ein Vertrauens- und Loyalitätsverhältnis zu den Abonnenten aufzubauen und das Unternehmensimage der Marke zu verbessern.“

Massen-Werbung und E-Mail-Werbung: Ist das dasselbe?

Obwohl es keinen Unterschied zwischen diesen Konzepten zu geben scheint, können sie als unterschiedliche Strategien betrachtet werden. Technisch gesehen würde ein Massenmailing zu Werbezwecken immer als Werbung angesehen werden, aber Sie könnten Werbung für andere E-Mail-Kampagnen verwenden, ohne zu versuchen, Verkäufe zu generieren.

"Ein Massenmailing mit Werbeaktion bezieht sich auf die Zusendung eines Angebots oder Rabatts für eine Dienstleistung oder ein Produkt, Verkaufsinformationen, neue Versionen usw."

„E-Mail-Werbung kann sich auf andere Teile Ihrer Marketingstrategie konzentrieren und könnte verwendet werden, um das Markenimage usw. zu verbessern.“

Daher ist Werbung breiter angelegt und Werbung konzentriert sich auf einen bestimmten Aspekt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, und diese E-Mails werden immer nur zu diesem Zweck gesendet.

Beide Konzepte beziehen sich auf das, was wir E-Mail-Marketing nennen, obwohl jedes seine Nuancen hat.

Um diese beiden Konzepte besser zu verstehen, werden wir ihre Ähnlichkeiten und Unterschiede kurz und klar sehen. Was denkst du?

►Was sind die Gemeinsamkeiten zwischen Massenmailing und Werbekampagnen?

Wie ich bereits sagte, gibt es viele Gemeinsamkeiten zwischen diesen beiden Begriffen, so dass sie leicht verwechselt werden können, da die Trennlinie sehr dünn ist.

Schauen wir uns die Ähnlichkeiten zwischen den beiden Strategien an:

►Was sind die Unterschiede zwischen Werbung und Massenversand?

Ihre Gemeinsamkeiten bestehen jedoch darin, dass Sie beide Möglichkeiten für die direkte Kommunikation per E-Mail nutzen können (Massenversand oder nicht), sie können jedoch in einigen spezifischen Aspekten unterschieden werden:

Ich hoffe, dass Sie nach der Analyse der Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Werbe- und Werbekampagnen schnell die ideale Option für Ihre nächste E-Mail-Marketingkampagne identifizieren können.

Effektive E-Mail-Werbeaktionen

Innerhalb der Ziele, die wir zuvor gesehen haben, gibt es bestimmte Maßnahmen, die Sie erreichen können. Abhängig von der Situation Ihrer Marke und den Zielen Ihrer Strategie können Sie die eine oder andere Option verwenden.

„Um eine E-Mail-Kampagne zu erstellen, müssen Sie Ihre Ziele verstehen, bevor Sie die Kampagne erstellen.“

Schauen wir uns drei Beispiele für E-Mail-Werbung an:

►1) Inhaltsverbreitung

E-Mail-Werbung könnte ein Instrument zur Viralisierung einer Werbekampagne sein. Zum Beispiel eine Anzeige im Fernsehen mit einer anderen Online-Version oder ein Video auf Youtube.

Sie können auch zusätzliche Informationen senden, die den Rest der Kampagne ergänzen, die die Benutzer in Festzelten, Jingles im Radio oder in Zeitschriften lesen können.

Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte entwickeln können, könnten Ihre Follower eher geneigt sein, diese in ihren sozialen Netzwerken zu teilen. Nutzen Sie dieses Potenzial, indem Sie eine E-Mail mit Elementen erstellen, die den Leser motivieren, Ihre Nachricht zu teilen. Vergessen Sie nicht, Calls-to-Action einzufügen!

► 2) Versand von Pressemitteilungen

E-Mail-Werbung kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Nachrichten durch Pressemitteilungen zu verbreiten. Zum Beispiel vor einer Veranstaltung, zu der Sie bestimmte führende Persönlichkeiten der Branche einladen.

Es ist auch nützlich, wenn Sie eine Krise lösen müssen und die Pressemitteilung verwendet werden kann, um das Missverständnis oder das jeweilige Problem aufzuklären.

Wenn Sie Journalisten kennen, die an Ihrer Arbeit interessiert sein könnten, ist es eine gute Idee, ihnen Pressemitteilungen mit einer attraktiven Botschaft zuzusenden.

Es kann aber auch verwendet werden, um eine Benachrichtigung an alle Ihre Abonnenten zu senden. Dies hängt vom Grund der Pressemitteilung ab, die Sie versenden möchten.

►3) Start eines Redesigns

Wenn Sie Ihr Firmenimage ändern und auf ein neues Design und eine neue grafische Identität setzen, können E-Mail-Werbekampagnen Ihnen helfen, das neue Erscheinungsbild Ihres Unternehmens schnell bekannt zu machen.

Sie erreichen alle Nutzer, indem Sie das „neue Gesicht“ Ihrer Marke und Ihres Logos zeigen, damit sich jeder daran gewöhnt und das neue Erscheinungsbild wiedererkennt.

Zu vermeidende Fehler bei der Planung von E-Mail-Werbekampagnen

Wie bei jeder Marketingstrategie müssen Sie bei der Erstellung Ihrer Kampagne einige Faktoren berücksichtigen Sein Inhalt.

Da es sich um E-Mails handelt, die an ein breites Publikum gesendet werden, können Ihre Nachrichten im Spam-Ordner landen, wenn Sie bei den Kampagnen nicht aufpassen.

Denken Sie daran, dass Benutzer Ihre E-Mails möglicherweise für unnötig halten und Sie den gegenteiligen Effekt haben, den Sie suchen. Seien Sie also vorsichtig und:

Abschluss

Viele Unternehmen nutzen Massenmailing-Kampagnen als Teil ihrer Strategie mit sehr positiven Ergebnissen. Bei guter Planung kann diese Art von Maßnahmen auch Ihrem Unternehmen viele Vorteile bringen. Meiner Meinung nach sollten Sie bei der Verwendung dieser Aktionen vorsichtig sein, aber es kann als Teil einer allgemeinen Strategie sehr gut funktionieren.

Wenn Sie Kampagnen verschiedener Art erstellen, erzielen Sie gleichzeitig kurz- und langfristige Ergebnisse, erweitern die Verkaufsmöglichkeiten und halten Ihre Community an Ihren Inhalten fest.

Deshalb versuchen wir in diesem Artikel, die andere Seite des E-Mail-Marketings aufzuzeigen, das aufgrund seiner Aufdringlichkeit und missverstandenen Werbepraktiken nicht als allgemein akzeptiert gilt.

Was halten Sie von der Verwendung von E-Mail als Möglichkeit zum Versenden von Massenmailing-Kampagnen? Kennen Sie eine interessante Aktion für diese Art von Kampagne?