群发邮件广告活动：是还是不是？
已发表: 2017-09-27在谈论任何群发邮件广告活动时，直接考虑垃圾邮件或侵入性邮件是很常见的，尤其是在考虑将群发邮件活动发送到电子邮件列表时。
问题是许多品牌没有正确使用这种类型的策略，创建了侵入性和重复性的电子邮件营销活动，损害了任何营销策略作为数字通信策略的形象。
“幸运的是，仍有许多公司努力提高在线声誉，尽其所能制定商业上合适的战略，以便为客户提供最佳解决方案。”
通常，电子邮件营销中最常用的一种与订阅用户共享内容的格式是时事通讯，因为此消息的主要目的准确地说是通知（而不是发送广告）。
然而，尽管时事通讯是我最喜欢的与订阅者联系的沟通渠道之一，但对于这篇新文章，我想关注另一种可能会引起一些争议的替代方案； 通过电子邮件或群发邮件做广告。
其争议的原因是基于一个简单的想法，即信息内容的贡献专注于纯粹的商业电子邮件，目的是不惜一切代价销售更多。
我知道，与其他数字营销策略相比，这种替代方案乍一看可能不合乎道德，所以我想请您阅读这篇文章以了解我在说什么，因为今天我们将从另一个角度看问题。
具体而言，我建议回应以下思考：
- 有哪些优点？为什么要考虑将群发邮件作为营销策略？
- 发送广告和发送群发邮件是一回事吗？
- 建议采取哪些措施通过电子邮件发送广告？
- 在这种类型的活动中不应该做什么？
- 1电子邮件广告的优势和目标
- 1.1 ►通过电子邮件发送广告有什么好处？
- 1.2 ►为什么要发送群发邮件活动？
- 2促销群发邮件和电子邮件广告：它们相同吗？
- 2.1 ►群发邮件和广告活动有什么相似之处？
- 2.2 ►广告和群发邮件有什么区别？
- 3 个有效的电子邮件广告操作
- 3.1 ►1) 内容传播
- 3.2 ► 2) 发送新闻稿
- 3.3 ►3) 启动重新设计
- 规划电子邮件广告活动时要避免的4 个错误
- 5结论
- 5.1相关帖子：
电子邮件广告的优势和目标
如您所知，您的订阅者可以通过任何移动设备阅读您的电子邮件。 这让用户的生活更轻松，他们可以决定何时何地查看您的消息。 因此，电子邮件营销被认为是一种非侵入性媒体。
从这一点来看，考虑到电子邮件作为一种超级强大的沟通渠道的特性，我们可以确定通过电子邮件发送广告的具体优势，即在专注于告知产品或服务的同时，必须让对您的内容感兴趣的人收到正在提供。
当然，它也有其他电子邮件营销策略的缺点，例如缺乏针对性和关于订阅者希望收到的更具体的信息。
►通过电子邮件发送广告有什么好处？
这种电子邮件营销替代方案提供了一些优势，如果您定期发送的是销售时事通讯，则您可能无法如此轻松地发现这些优势。
将电子邮件广告视为探索和利用电子邮件作为沟通渠道的具体方式，该渠道为制定营销策略提供了许多好处：
- 低成本：与任何电子邮件策略一样，通过电子邮件发送广告只需要微薄的投资，很快就会带来高利润。
- 庞大的受众：通过群发邮件启动促销活动，您可以接触到在某些时候对您的公司或其产品或服务表现出兴趣的广大受众。
- 后向定位：尽管在大多数这些活动中细分并不是最重要的，但由于电子邮件广告活动的特殊性，您可以向已经从贵公司购买过产品或为客户发布新产品的人发送免费产品促销（例如） .
- 强化品牌形象：与信息通讯类似，用户将能够收到有关您所有产品和服务的信息。 因此，这些用户会将您的公司视为一个当前且强大的品牌，这对于客户了解您有兴趣提供产品或服务以改善他们的生活至关重要。
- 短期目标：通过与用户建立忠诚的关系，专注于内容创建的电子邮件营销活动被用作长期战略。 反过来，群发邮件活动是为了短期目标而创建的。 它们旨在在短时间内增加销售额，增加潜在客户的数量等。
►为什么要发送群发邮件活动？
您专注于短期（而不是长期）这一事实将帮助您创建以目标为导向的活动。
考虑不时发送群发邮件，尤其是对于……
- ...增加销售额：电子邮件广告是一种专注于推广满足目标受众需求的产品或服务的策略。 因此，您正在寻找的是在短时间内增加销售额。
- …提高产品的知名度：您销售的某些产品可能并不知名，或者它们可能不是您的电子商务或实体店中的主要产品。 这种类型的推广会帮助用户更好地了解这些产品，他们中的一些人可能会在他们寻找类似的东西时记住你销售这些产品。
- …并通过直接和具体地向他们提供产品或服务来将追随者转变为客户，您可以通过解释该产品的优势来说服许多订阅者成为客户。
- ...增加您网站的访问量：对您的产品感兴趣的用户可以访问您的网站以获取更多信息。 这些访问者还将有助于提高您的流量，这对您的 SEO 策略至关重要。
- ...对于统计数据：它们是高度可衡量的活动，因此您可以了解您的内容在多大程度上产生了销售。 有了这些信息，一旦您知道需要改进的方面，您就可以调整您的广告活动。
如您所见，这种电子邮件营销策略与其他电子邮件营销策略的主要区别在于广告系列的目标。
“群发邮件是一种更有针对性的增加销售额的策略。 推荐具有有用内容的有针对性的电子邮件营销活动，以与订阅者建立信任和忠诚的关系，提高品牌的企业形象。”
促销群发邮件和电子邮件广告：它们相同吗？
尽管这些概念之间似乎没有区别，但它们可以被视为不同的策略。 从技术上讲，促销群发邮件始终被视为广告，但您可以将广告用于其他电子邮件活动，而无需尝试产生销售。
“促销群发邮件是指发送服务或产品、销售信息、新版本等的优惠或折扣。”
“电子邮件广告可以专注于营销策略的其他部分，并可用于改善品牌形象等。”
因此，广告范围更广，促销侧重于特定方面，宣传产品或服务，并且这些电子邮件始终仅出于此目的而发送。
这两个概念都指我们所说的电子邮件营销，尽管每个概念都有其细微差别。
为了更好地理解这两个概念，我们将通过简洁明了的方式来看看它们的异同，你怎么看？
►群发邮件和广告活动有什么相似之处？
正如我所说，这两个术语之间有很多共同点，因此很容易将它们混淆，因为分隔它们的线非常细。
让我们来看看这两种策略之间的相似之处：
- 与任何其他电子邮件营销活动一样，两者都需要低经济投资。
- 两者都为广泛的用户提供服务。
- 两者都有助于提高品牌声誉。
- 两者都可以创造与用户的互动。
►广告和群发邮件有什么区别？
但是，尽管它们的相似之处在于您可以使用这两种选项通过电子邮件直接通信（群发或不发送），但它们可能在某些特定方面有所不同：
- 具体与抽象：发送大量邮件活动是为了提供具体的产品，而广告活动通常用于发送有关品牌的信息，而不仅仅是提供产品或服务。
- 混凝土对比永恒的活动：群发邮件活动用于为相关活动发送消息，而广告可以用于可以在任何其他时间重新发送而不会出现问题的词。
- 日程安排：大多数公司会在重要日期（圣诞节、复活节、黑色星期五等）发送这些活动，而可以为其他与销售没有直接关系的重要策略创建广告活动。
我希望在分析了促销活动和广告活动之间的异同之后，您可以快速确定下一次电子邮件营销活动的理想选择。
有效的电子邮件广告操作
在我们之前看到的目标中，您可以完成一些具体的行动。 根据您的品牌情况和战略目标，您可以使用一种或另一种选择。
“要创建电子邮件营销活动，您需要在创建营销活动之前了解您的目标是什么。”
让我们看一下电子邮件广告的三个示例：
►1) 内容传播
电子邮件广告可以成为病毒化广告活动的工具。 例如，具有不同在线版本的电视广告或 Youtube 上的视频。
您还可以发送附加信息，以补充用户可以在字幕、广播中的广告或杂志中看到的其他活动。
如果您可以开发高质量的内容，您的关注者可能会更愿意在他们的社交网络上分享。 通过创建包含激励读者分享您的信息的元素的电子邮件来利用这种潜力。 不要忘记包括号召性用语！
► 2) 发送新闻稿
电子邮件广告还可以帮助您通过新闻稿传播您的新闻。 例如，在您将邀请行业中的特定领军人物的活动之前。
当您必须解决危机并且新闻稿可用于澄清误解或有问题的问题时，它也很有用。
如果您认识那些可能对您的工作感兴趣的记者，向他们发送带有有吸引力信息的新闻稿是个好主意。
但它也可用于向所有订阅者发送通知。 这将取决于您要发送的新闻稿的原因。
►3) 启动重新设计
如果您改变公司形象并押注新的设计和图形标识，电子邮件广告活动可以帮助您迅速使您的公司焕然一新。
您将通过展示您的品牌和徽标的“新面孔”来吸引所有用户，以便每个人都习惯并识别新形象。
规划电子邮件广告活动时应避免的错误
与任何营销策略一样，您在创建营销活动时必须考虑一些因素，不仅因为以错误的方式做事会产生负面后果，而且因为一旦您发送了消息，就不可能纠正任何问题它的内容。
由于这些是发送给广泛受众的电子邮件，如果您不小心这些活动，您的邮件可能最终会出现在垃圾邮件文件夹中。
请记住，用户可能会认为您的电子邮件是不必要的，并且您将获得与您所寻求的相反的效果，因此请小心并：
- 多次查看邮件：您必须反复阅读要发送的电子邮件，以避免其内容出现问题。 您还应该检查您包含的所有信息，例如按钮、号召性用语以及订阅者可以与之交互的任何其他元素。 此类问题可能对您的广告系列结果造成致命影响。
- 不要使用过多的图像：过度使用图像可能是一个问题，因为电子邮件可能被各种电子邮件客户端视为垃圾邮件。 当然，图片对于群发邮件活动必不可少，但您应该始终小心不要过度使用它们。
- 不要忘记个性化您的消息：这与定制无关 关于目标（我想您要发送的电子邮件是针对对您的产品感兴趣的受众），但也有数百个插件可用于自定义带有名称的电子邮件收件人或其他信息。 定制至关重要，让您的用户感到必不可少，这将对您的营销活动产生积极影响。
结论
许多公司将群发邮件活动作为其战略的一部分，并取得了非常积极的结果。 如果计划得当，这种类型的行动也可以为您的公司带来许多好处。 在我看来，您在使用这些操作时应该小心，但作为一般策略的一部分，它可以很好地发挥作用。
创建不同类型的活动，您将同时获得短期和长期的结果，扩大销售的可能性，让您的社区忠实于您的内容。
这就是为什么在本文中，我们试图展示电子邮件营销的另一面，由于其侵入性和被误解的广告做法而未被普遍接受。
您如何看待使用电子邮件作为发送大量邮件活动的方式？ 你知道这种类型的活动有什么有趣的行动吗？
